1、花秋七夕情人節活動方案花秋七夕情人節活動方案 目錄 花秋七夕情人節活動目的 花秋七夕活動策略思考 花秋七夕活動階段傳播核心 花秋七夕活動具體執行 物料清單 花秋七夕情人節活動目的 提高花秋品牌形象的認知度； 刺激消費，帶動產品銷量。 花秋七夕活動策略思考 傳播傳播 形象形象 刺激刺激 銷售銷售 背景 在邛崍市“愛在七夕”活動的的大背景下，政府和全國各大媒體 都在大力支持，會有將近十余萬的人流量。 對花秋來說，無疑是一次展示形象和帶動產品銷售的機會。 東西方情人節的對比 西方情人節：每年的2月14日； =玫瑰花、巧克力 =積極、浪漫 (一支鮮紅的玫瑰，一頓溫馨的燭光晚餐，西方情人節成了品味和浪漫
2、的代名詞。) 七夕情人節：每年農歷的七月初七； =？ （無特定的禮物；無特定的主題、調性；面對七夕，在無人提醒下通常就忽略了， 即使有人組織、提醒，也找不到送的特定禮物，也不知道怎么過。是穿漢服去懷 一場古？還是邀女友去一頓晚餐？這些都不能承載七夕情人節的文化內涵。） 趨勢 中國傳統文化復興所帶來的七夕情人節 復興趨勢。 隨著改革開放后西方強勢文化的入侵，人們對西方的節日趨之若 騖。 可是近年來隨著中國傳統文化的蘇醒，人們對自己的傳統節日逐 漸重視起來。 畢竟西方節日不能像傳統節日那樣給人文化層面上的享受，在內 心深處又向往著傳統節日能夠更加時尚些，有新的演繹。 花秋占位 目前的中國七夕情人節
3、，是一個無特定主題，無特定禮物的節日 。而人們心目中期望七夕情人節是傳統和時尚相結合，花秋應該 以中國傳統文化時尚化去占位。 花秋品牌本身就是中國傳統茶文化和時尚文化的結合 產品上：是靜默的綠茶和綻放的鮮花的完美融合； 態度上：是內斂沉穩和熱情激烈兩個人生態度的同一 花秋完全可以成為這樣一個角色! 花秋玫瑰花茶： 野生玫瑰和上等綠茶的完美搭配，讓清雅的茶水飄出玫瑰香。 在今年的七夕情人節，你可以用玫瑰花茶的愛語去感動他（她） 以花秋作為中國傳統文化時尚化先鋒的姿態切入七夕情人節活動 ，為中國的七夕情人節注入時尚的元素，讓它有自己的載體，包 括特定的禮物，可以更加浪漫和絢麗些。 把織女和牛郎的愛情故事進行新演繹 ，當鮮花的熱情浪漫，愛上 綠茶的清雅含蓄， 會有很多故事可以講述。 花秋七夕活動階段傳播核心 “當花愛上茶” “當花愛上茶”是可以繼續延伸下去的，可以作為以后花秋的傳 播資源。 花秋
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