花樣年地產：成都大溪谷旅游地產推廣策略報告（78頁）.ppt
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花樣年地產：成都大溪谷旅游地產推廣策略報告（78頁）.ppt
1、 讓成都重新想象讓成都重新想象 風火廣告風火廣告 事業四部事業四部 花樣年大溪谷花樣年大溪谷二期二期整體策略匯報整體策略匯報 本案解決兩個問題本案解決兩個問題 項目整體推廣脈絡梳理項目整體推廣脈絡梳理 二期形象的二期形象的突破與提升突破與提升 ONEONE TWOTWO 核心洞察核心洞察 推廣中消費者一直未能清楚的認知到：推廣中消費者一直未能清楚的認知到： 大溪谷到底是什么？大溪谷到底是什么？ 在整個項目宏偉的藍圖中，我們看不清大溪谷未來的發展進程，更不知道在整個項目宏偉的藍圖中，我們看不清大溪谷未來的發展進程，更不知道 在這個進程中，每一期的產品如何支撐最終的宏偉藍圖。在這個進程中，每一期的
2、產品如何支撐最終的宏偉藍圖。 大溪谷是什么？大溪谷是什么？ 80008000畝的超級規劃告訴我們，畝的超級規劃告訴我們， 它絕不只是一個別墅社區，不是一個簡單的地產項目。它絕不只是一個別墅社區，不是一個簡單的地產項目。 對于這個項目而言，對于這個項目而言， 我們更應該站在城市的角度去思考項目本身的意義，我們更應該站在城市的角度去思考項目本身的意義， 大溪谷將來呈現的是大溪谷將來呈現的是一個復合型的休閑之城一個復合型的休閑之城， 它代言的是這座城市它代言的是這座城市休閑方式的發展方向休閑方式的發展方向。 大溪谷大溪谷，是區別于國外的單獨光觀型休閑，是區別于國外的單獨光觀型休閑， 以中國方式呈現的
3、以中國方式呈現的，集吃、住、行、游、購、，集吃、住、行、游、購、 娛、會議等功能于一體的娛、會議等功能于一體的休閑度假圣地休閑度假圣地。 因此，從項目的長期目標來看：因此，從項目的長期目標來看： 大溪谷，中國方式的假日圣地大溪谷，中國方式的假日圣地 人才培養人才培養 營銷探索營銷探索 商業模式商業模式 花樣年將花樣年將 來培養休來培養休 閑地產人閑地產人 才的黃埔才的黃埔 軍校軍校 現場體驗標準現場體驗標準 服務體系標準服務體系標準 GolfGolf運營標準運營標準 酒店管理標準酒店管理標準 宣傳推廣標準宣傳推廣標準 介于介于旅游旅游 項目與城項目與城 市別墅之市別墅之 間間的休閑的休閑 模式模式 （最終目標）（最終目標） 大溪谷商業發展模式總結大溪谷商業發展模式總結 用用“中國假日生活第中國假日生活第1 1谷谷” 的表達來詮釋大溪谷的內的表達來詮釋大溪谷的內 涵是沒錯的，但涵是沒錯的，但
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