1、圣誕節到迪拜圣誕節到迪拜 學習購物中心發展模式學習購物中心發展模式 主辦：中國品牌商業聯盟主辦：中國品牌商業聯盟 & & 和橋機構和橋機構 購物中心已成為迪拜獨特亮麗的城市風景線，吸引著全球各地越來越多的游客前來觀光購物。這些 購物中心是如何成功的呢？ 一方面，強調文化營銷。在規劃創意中注重迎合顧客差異化消費心理，通過環境景觀規劃和內部裝 飾集中展現其文化品質，節日營銷注重文化元素； 另一方面，迪拜的購物中心一貫強調顧客至上，各類購物輔助設施配套齊全，從商業服務角度突出 經營者對消費者的人文關懷； 此外，迪拜所有購物中心均非常注重營造涼爽宜人的內部綠化環境，強調空間與景觀的交融、人與 景觀的互
2、動，借助各類花圃園藝、陽光頂棚及噴泉水池等室內景觀渲染自然愜意的消費購物氛圍。 值圣誕節來臨之際，中國品牌商業聯盟攜手和橋機構特別組織此次考察活動，主要基于圣誕節對購 物中心來說是一年中最重要的節日之一，各家都會花很大精力去做營銷。那么近距離學習和了解他們管 理購物中心的先進經驗、經營手段、節日營銷方法，能幫助國內的購物中心快速成長。 一、一、考察目的考察目的 1 1. .節日營銷節日營銷 目前中國大型購物中心的節日營銷手段比較單一，多采用價格手段，即通過打折、促銷等形式來吸 引客流。對于高端客戶而言，價格因素對其購買決策的影響力并不突出。所以通過學習迪拜購物中心的 節日營銷手段對中國的零售企
3、業是非常有幫助的。 2.2.高端購物中心差異化發展之道高端購物中心差異化發展之道 迪拜購物中心以琳瑯滿目的高檔商品和獨特設計成為全球重要的購物天堂之一，享有“中東香港” 的美譽。此次考察項目均為迪拜最為成功的購物中心，在全球經濟一體化和國際商旅活動日益頻繁的背 景下，為了在競爭日趨激烈的國際消費品零售業市場中搶占更多市場份額，迪拜各大購物中心多結合自 身的環境特點與市場定位，走出了注重創意、以顧客為本、借零售業帶動周邊產業發展的獨特發展之 路。 這對中國高端購物中心的發展是極具啟示作用。 二、考察亮點二、考察亮點 1.1.考察項目為考察項目為迪拜最為成功的購物中心。迪拜最為成功的購物中心。 世界上最大的購物中心世界上最大的購物中心Dubai MallDubai Mall。數個大 Mall 中有多個小 Mall，世界最大的水族館，6 層樓 高的巨幅屏幕影院，微縮動物園，全球規模最大的音樂噴泉
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