內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓資料（250頁）.ppt
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內(nèi)部廣告創(chuàng)意培訓資料（250頁）.ppt
1、大家充電一起飛 事業(yè)一部充電第一課 大家總會說地產(chǎn)廣告不同于常規(guī)品牌廣告， 因為品牌廣告的塑造空間更大， 可以玩的技巧更多，手段更高超。 比如 可以很夸張， 把兒童的玩具水槍，做成一次沖突事件。 可以很夢想， 哪怕夢想得很幼稚很簡單。 可以很誘惑， 哪怕這誘惑根本沒有錢可掙。 可以很嚴謹， 嚴謹?shù)搅钊思刀省?可以很經(jīng)典， 讓很多人頂禮膜拜。 可以玩小技巧， 即便手法落伍也不會讓人生厭。 可以很視覺， 只要你找對了這個符號。 可以很扯淡， 即便獲獎了也是垃圾。 可以很簡單， 簡單到你過目不忘。 可以很直接， 直接到優(yōu)雅的本色不改。 可以很理念， 每一句話都來自于事件， 卻被提煉得如同真理。 可以
2、很震撼， 讓你不得不用心面對。 是建筑師讓這個人殘障的。 看一看你的大樓。當你仰慕它的后現(xiàn)代細部和亮閃閃的大理石外墻，做一做 下面這個簡單的試驗。 試試爬門口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進電梯，還有廁所。 現(xiàn)在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒法做到，就算失敗。 可是你算是運氣好的。完成這項試驗時，你可以由輪椅上站起來，離開。 我不行。 在我生命里的每一天里，我都必須和我的不便一起生活，可是我并不需要你 的同情，而且絕對不需要你進一步加重我的殘障。 我所求者，只是你讓你的大樓能讓人更方便使用。不論是否殘障。 如果建構公平游戲規(guī)則的呼喚不能打動你，那至少錢可以吧！在新加坡，建 筑
3、方便殘障人士使用的設備，可以免稅最高達10萬新幣。 如果這還是不能吸引你，只請你記住一件事： 贊助殘障者自助。 另一個公共不便所。 有些人如廁有困難。可這并不是他們自己的錯。 而是那些沒有接受過如廁訓練的的建筑師和設計師的錯。 這些建筑師和設計師不曾學到， 每一層樓都應該有至少各一間特別為殘障人士設計的男女廁所。 這樣的廁所必須夠?qū)挘屳喴文軌蜻M入并且回轉， 此外，還得設有能便利使用的扶手。 在新加坡，不當使用廁所可能遭到罰款。 或許現(xiàn)在是政府也對那些使用殘障人士根本無法使用的人罰款的時候了。 贊助殘障者自助。 大家從上面所有這些作品中， 有沒有發(fā)現(xiàn)一點共性？ 有沒有很強烈的，吸引你去看個仔細的感覺呢？ 上述作品具備著一個共同的特征 那就是，畫面的張力。 被很多人稱之為廣告所應該具備的， 戲劇化張力。 這種畫面的張力，有概念上的，更有表現(xiàn)手段上的。 平面廣告與影視廣告最大的不同在哪里？ 以
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