1、 引引 言言 20072007年年3 3月，黑弧奧美與綠城達成合作，青島綠城月，黑弧奧美與綠城達成合作，青島綠城理想之城項目正式啟動。自服理想之城項目正式啟動。自服 務開始，黑弧奧美抽調精英人員組成綠城務開始，黑弧奧美抽調精英人員組成綠城理想之城項目專案小組，數次飛赴青島及全理想之城項目專案小組，數次飛赴青島及全 國各地進行實地考察、市場調查、公眾訪談，并搜集了大量資料進行研讀，同時積極與國各地進行實地考察、市場調查、公眾訪談，并搜集了大量資料進行研讀，同時積極與 甲方保持溝通與專業上的交流，以期達成戰略方向上的共識，共同推進項目進程。甲方保持溝通與專業上的交流，以期達成戰略方向上的共識，共同
2、推進項目進程。 針對綠城針對綠城理想之城，專案小組成員從策略高度，以理想之城，專案小組成員從策略高度，以“理想理想”一詞為思考原點，參一詞為思考原點，參 考大量國內外資料、文獻，反復研讀，追本溯源，努力找到背后的故事及支撐，同時保考大量國內外資料、文獻，反復研讀，追本溯源，努力找到背后的故事及支撐，同時保 持平面創作表現上的精益求精和精致完美。因此，本案的持平面創作表現上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGOLOGO設計、推廣語推演、項目設計、推廣語推演、項目 組團命名等，無一不是經過反復討論，甚或激烈爭論，并與綠城杭州總部、青島綠城深組團命名等，無一不是經過反復討論，甚或激烈爭論，并與綠
3、城杭州總部、青島綠城深 刻探討，數次調整后得出的。刻探討，數次調整后得出的。 5 5個多月的合作，我們深切地體會到綠城企業文化中追求完美、追根溯源的完美主義個多月的合作，我們深切地體會到綠城企業文化中追求完美、追根溯源的完美主義 和理想主義精髓，深深地感覺到本次服務工作早已經超越了普通的地產推廣，在意義上、和理想主義精髓，深深地感覺到本次服務工作早已經超越了普通的地產推廣，在意義上、 形式上、高度上，都將成為一次里程碑式的探索，同時我們希望，綠城形式上、高度上，都將成為一次里程碑式的探索，同時我們希望，綠城理想之城能夠理想之城能夠 成為一座豐碑，一個標桿，給人們帶來一個真正美好的理想生活世界。成為一座豐碑，一個標桿，給人們帶來一個真正美好的理想生活世界。 目目 錄錄 第一篇章第一篇章 城市，人類文明的結晶城市，人類文明的結晶 第二篇章第二篇章 理想與理想城市理想與理想城市 第三篇章第三篇章
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