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重慶協(xié)信城商業(yè)傳播策略提案(80頁).ppt

  • 資源ID:129587       資源大小:9.75MB        全文頁數(shù):80頁
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重慶協(xié)信城商業(yè)傳播策略提案(80頁).ppt

1、 我們相信今天每 個人看到協(xié)信中 心之后,都會有 丌同的想象和期 待 美美百貨 太平洋 百貨 北城天街 西 武 SOGO 太古 廣場 東方新天地 伊勢丹 仁和春天 每個人心中都有一個理想商業(yè)的藍(lán)圖 因?yàn)槲覀兿嘈牛?今天作為協(xié)信集團(tuán)攜手商業(yè)巨子在南坪打造13萬平 米商業(yè), 必將不江北協(xié)信中心項(xiàng)目一道, 無論在新品牌的招商上和后期商業(yè)運(yùn)營上都將形成 對區(qū)域消費(fèi)、商業(yè)運(yùn)營上的新的突破。 我們何以達(dá)成? 他僅僅是一個如 同北城天街、西 城天街、大都 會之后的另 一個復(fù)制? 一個能夠讓南 坪擁有國際化 時尚消費(fèi)的商 業(yè)? 戒者,成為 另一個重慶 國際化時尚 消費(fèi)的代 表 ? 從區(qū)域消費(fèi)引力上, 解放碑

2、觀音橋 沙坪壩 楊家坪 南坪 大都會廣場 美美百貨 太平洋百貨 立洋百貨 進(jìn)東百 貨 新世界百貨 每一個區(qū)域的有時尚消費(fèi)的代表 因?yàn)?重慶多商圈的城市商業(yè)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了以商圈為核 心的消費(fèi)引力 解放碑作為全重慶人消費(fèi)的中心, 而各區(qū)域都有相對獨(dú)立的商圈,吸引基礎(chǔ)性消 費(fèi)。 我們同時看到 各區(qū)域本身商業(yè)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)化使解放碑 地位被分化 江北觀音橋已經(jīng)成為了繼解放碑之后的重慶第二大商 圈,沙坪壩、楊家坪也以其獨(dú)立的區(qū)域特性在商業(yè)格局 上迎合其旺盛內(nèi)需。 但是,這種分化南坪除外 區(qū)域問題導(dǎo)致南坪時尚消費(fèi)外流 丌僅僅因?yàn)槟掀涸诔鞘猩钌蠒r代感的缺乏,更因?yàn)殡x解放 碑較近的距離,南坪人在時尚消費(fèi)上也習(xí)慣于丌再

3、區(qū)域內(nèi)解 決,他們會選擇更有時尚感和滿足感的解放碑迚行消費(fèi)。 從南岸商業(yè)格局來看, 南岸缺乏時尚消費(fèi)的代言商業(yè) 如果說大都會代言了解放碑的時尚消費(fèi) 北城天街代言了江北的時尚消費(fèi) 從南岸現(xiàn)有的商業(yè) 百盛、重百、新世紀(jì)等傳統(tǒng)商業(yè),無論從檔次上還是從 商業(yè)規(guī)劃上只能承擔(dān)區(qū)域生活消費(fèi)的功能。 而新興商業(yè) 萬達(dá)廣場 雖然擁有較大規(guī)模的體量,但是從招商上很 難突破原有的萬達(dá)模式,雖然是”一個無所丌能的世界 “,但無論在檔次上和商業(yè)模式上顯然立足于區(qū)域生活 消費(fèi)。 未來隸屬萬達(dá)的萬千百貨,和重百旗下的尚熙百貨,雖 然以最時尚標(biāo)榜,但是從其招商的品牌來看,也無非是 承襲了市場上猶如王府井百貨、江北茂業(yè)百貨等傳統(tǒng)商 業(yè)的大眾品牌,再加上一些已經(jīng)遍布重慶的新興時尚品 牌。 從整體商業(yè)格局來看,南岸缺乏能夠不 時代相一致的商業(yè)代言。 從商家的角度 也許對于商家來說,雖然他們僅僅需要知道的是如下的 信息: 人流量


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