重慶協(xié)信城商業(yè)傳播策略提案(80頁).ppt
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重慶協(xié)信城商業(yè)傳播策略提案(80頁).ppt
1、 我們相信今天每 個人看到協(xié)信中 心之后,都會有 丌同的想象和期 待 美美百貨 太平洋 百貨 北城天街 西 武 SOGO 太古 廣場 東方新天地 伊勢丹 仁和春天 每個人心中都有一個理想商業(yè)的藍(lán)圖 因?yàn)槲覀兿嘈牛?今天作為協(xié)信集團(tuán)攜手商業(yè)巨子在南坪打造13萬平 米商業(yè), 必將不江北協(xié)信中心項(xiàng)目一道, 無論在新品牌的招商上和后期商業(yè)運(yùn)營上都將形成 對區(qū)域消費(fèi)、商業(yè)運(yùn)營上的新的突破。 我們何以達(dá)成? 他僅僅是一個如 同北城天街、西 城天街、大都 會之后的另 一個復(fù)制? 一個能夠讓南 坪擁有國際化 時尚消費(fèi)的商 業(yè)? 戒者,成為 另一個重慶 國際化時尚 消費(fèi)的代 表 ? 從區(qū)域消費(fèi)引力上, 解放碑
2、觀音橋 沙坪壩 楊家坪 南坪 大都會廣場 美美百貨 太平洋百貨 立洋百貨 進(jìn)東百 貨 新世界百貨 每一個區(qū)域的有時尚消費(fèi)的代表 因?yàn)?重慶多商圈的城市商業(yè)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了以商圈為核 心的消費(fèi)引力 解放碑作為全重慶人消費(fèi)的中心, 而各區(qū)域都有相對獨(dú)立的商圈,吸引基礎(chǔ)性消 費(fèi)。 我們同時看到 各區(qū)域本身商業(yè)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)化使解放碑 地位被分化 江北觀音橋已經(jīng)成為了繼解放碑之后的重慶第二大商 圈,沙坪壩、楊家坪也以其獨(dú)立的區(qū)域特性在商業(yè)格局 上迎合其旺盛內(nèi)需。 但是,這種分化南坪除外 區(qū)域問題導(dǎo)致南坪時尚消費(fèi)外流 丌僅僅因?yàn)槟掀涸诔鞘猩钌蠒r代感的缺乏,更因?yàn)殡x解放 碑較近的距離,南坪人在時尚消費(fèi)上也習(xí)慣于丌再
3、區(qū)域內(nèi)解 決,他們會選擇更有時尚感和滿足感的解放碑迚行消費(fèi)。 從南岸商業(yè)格局來看, 南岸缺乏時尚消費(fèi)的代言商業(yè) 如果說大都會代言了解放碑的時尚消費(fèi) 北城天街代言了江北的時尚消費(fèi) 從南岸現(xiàn)有的商業(yè) 百盛、重百、新世紀(jì)等傳統(tǒng)商業(yè),無論從檔次上還是從 商業(yè)規(guī)劃上只能承擔(dān)區(qū)域生活消費(fèi)的功能。 而新興商業(yè) 萬達(dá)廣場 雖然擁有較大規(guī)模的體量,但是從招商上很 難突破原有的萬達(dá)模式,雖然是”一個無所丌能的世界 “,但無論在檔次上和商業(yè)模式上顯然立足于區(qū)域生活 消費(fèi)。 未來隸屬萬達(dá)的萬千百貨,和重百旗下的尚熙百貨,雖 然以最時尚標(biāo)榜,但是從其招商的品牌來看,也無非是 承襲了市場上猶如王府井百貨、江北茂業(yè)百貨等傳統(tǒng)商 業(yè)的大眾品牌,再加上一些已經(jīng)遍布重慶的新興時尚品 牌。 從整體商業(yè)格局來看,南岸缺乏能夠不 時代相一致的商業(yè)代言。 從商家的角度 也許對于商家來說,雖然他們僅僅需要知道的是如下的 信息: 人流量