1、MOUDI Intangible Cultural Festival 2024 活動方案中國 某地2024項目需求理解項目需求理解為進(jìn)一步提高人民群眾文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣為進(jìn)一步提高人民群眾文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳展示文化遺產(chǎn)保護(hù)利用成果，增強(qiáng)全社會文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，并積極響應(yīng)傳展示文化遺產(chǎn)保護(hù)利用成果，增強(qiáng)全社會文化遺產(chǎn)保護(hù)意識，并積極響應(yīng)國務(wù)院發(fā)布的關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，國務(wù)院發(fā)布的關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施，擬在擬在20242024年元旦至元宵間，開展年元旦至元宵間，開展2024202

2、4某地某地非非遺年俗節(jié)，通過一系列活動促進(jìn)遺年俗節(jié)，通過一系列活動促進(jìn)非遺融入現(xiàn)代生活。非遺融入現(xiàn)代生活。項目項目需求理解需求理解賡續(xù)某地文脈賡續(xù)某地文脈，涵養(yǎng)現(xiàn)代城市人文底蘊(yùn)，涵養(yǎng)現(xiàn)代城市人文底蘊(yùn)以年俗節(jié)慶為契機(jī)，提煉以年俗節(jié)慶為契機(jī)，提煉挖掘某地非挖掘某地非遺資源與在地風(fēng)物，通過節(jié)慶活動展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的回歸與提煉遺資源與在地風(fēng)物，通過節(jié)慶活動展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的回歸與提煉同時將傳統(tǒng)非遺技藝與年輕潮流文化相融合，于活動中展現(xiàn)同時將傳統(tǒng)非遺技藝與年輕潮流文化相融合，于活動中展現(xiàn)“以國為潮以國為潮”的當(dāng)下文化新趨勢的當(dāng)下文化新趨勢讓某地非讓某地非遺能夠更融入年輕受眾，遺能夠更融入年輕受眾，增強(qiáng)某地增強(qiáng)某

3、地百姓百姓文化自豪感和歸屬感文化自豪感和歸屬感文化反哺文化反哺 逆齡跨界逆齡跨界項目項目需求理解需求理解充分利用充分利用“線上營銷線上營銷+文旅融合文旅融合”的活動形式，的活動形式，融合傳統(tǒng)媒體、自媒體平臺，融合傳統(tǒng)媒體、自媒體平臺，全階段、陪伴式全階段、陪伴式助力某地非助力某地非遺宣傳曝光遺宣傳曝光同時同時聯(lián)動線上營銷及線下內(nèi)容聯(lián)合打造聯(lián)動線上營銷及線下內(nèi)容聯(lián)合打造年輕人接受程度高的互動，年輕人接受程度高的互動，將將某地文某地文旅暖心禮包、景點優(yōu)惠、美食特產(chǎn)與市民共分享，旅暖心禮包、景點優(yōu)惠、美食特產(chǎn)與市民共分享，傳遞某地傳遞某地暖暖心情誼心情誼項目項目需求理解需求理解文旅惠民文旅惠民 營銷

4、助力營銷助力為了充分為了充分挖掘挖掘某地某地歷史歷史人文內(nèi)涵、展示蕭然人文內(nèi)涵、展示蕭然 “錢塘潮涌錢塘潮涌”的文化盛景，的文化盛景，本次活動以本次活動以“中國潮年中國潮年”為節(jié)點為節(jié)點，以一以一場精彩紛呈的場精彩紛呈的節(jié)慶節(jié)慶展現(xiàn)展現(xiàn)某地某地特色特色鄉(xiāng)風(fēng)年俗，鄉(xiāng)風(fēng)年俗，挖掘挖掘某地某地文化文化內(nèi)涵與在內(nèi)涵與在地風(fēng)物，努力將其發(fā)展成文旅消費(fèi)新場所，亦是解碼文化基因、創(chuàng)地風(fēng)物，努力將其發(fā)展成文旅消費(fèi)新場所，亦是解碼文化基因、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的一項具體舉措。新旅游產(chǎn)品的一項具體舉措。同時同時從品牌化思維出發(fā)，以年俗節(jié)慶為開端從品牌化思維出發(fā)，以年俗節(jié)慶為開端培育某地特色培育某地特色節(jié)慶品牌，節(jié)慶品牌，

5、借借節(jié)慶節(jié)慶充分展示與充分展示與弘揚(yáng)弘揚(yáng)某地某地非非物質(zhì)文化的物質(zhì)文化的當(dāng)代價值，當(dāng)代價值，培育節(jié)慶品牌與品牌化截取，培育節(jié)慶品牌與品牌化截取，展現(xiàn)共同富裕的美景良蕭展現(xiàn)共同富裕的美景良蕭，文化潮涌的奔競蕭然。，文化潮涌的奔競蕭然。蕭然妙薈觀遺市集文化解碼文化解碼 品牌孵化品牌孵化項目項目需求理解需求理解弘揚(yáng)優(yōu)秀文化魅力弘揚(yáng)優(yōu)秀文化魅力跨界讓文化更年輕跨界讓文化更年輕雙線聯(lián)動提升活動影響雙線聯(lián)動提升活動影響真切落實傳遞文旅惠民真切落實傳遞文旅惠民讓非遺融入生活讓非遺融入生活品牌化思維助力基因解碼品牌化思維助力基因解碼以年俗節(jié)慶為手段，以“政府主導(dǎo)，市場主體，媒體聯(lián)動，電商合作”的方式整合雙線營

6、銷，引領(lǐng)市民了解某地非遺技藝，助力文化傳承與發(fā)展項目項目需求理解需求理解文化反哺文化反哺逆齡跨界逆齡跨界文旅惠民文旅惠民營銷助力營銷助力文化解碼文化解碼品牌孵化品牌孵化2024年1月-2月主辦單位：主辦單位：杭州市杭州市某地某地區(qū)區(qū)文化和廣電旅游體育局文化和廣電旅游體育局承辦單位：承辦單位：杭州市杭州市某地某地區(qū)區(qū)文化館（文化館（杭州市杭州市某地某地區(qū)區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）活動時間：活動時間：20242024年年1 1月月-2-2月月非遺嘉年華非遺嘉年華歡樂過大年歡樂過大年活動概況活動概況2024202420242024某地某地某地某地非非非非遺年俗節(jié)遺年俗節(jié)遺年俗

7、節(jié)遺年俗節(jié)活動概況活動概況非遺非遺非遺非遺元旦活動元旦活動元旦活動元旦活動非遺進(jìn)非遺進(jìn)非遺進(jìn)非遺進(jìn)交通樞紐活動交通樞紐活動交通樞紐活動交通樞紐活動非遺新春非遺新春非遺新春非遺新春七天樂活動七天樂活動七天樂活動七天樂活動非遺非遺非遺非遺元宵活動元宵活動元宵活動元宵活動非遺非遺非遺非遺年俗年俗年俗年俗市集活動市集活動市集活動市集活動活動時間：活動時間：20242024年年1 1月月1 1日日-3-3日（每場活動日（每場活動時長時長0.50.5天天，共，共3 3場）場）活動地點：活動地點：匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、浙農(nóng)浙農(nóng)東巢藝術(shù)公園東巢藝術(shù)公園、你好廣場、逍遙莊

8、園、非遺特色酒店非遺非遺元旦活動元旦活動非遺非遺元旦活動元旦活動 Part 1Part 1一路向福線上互動于某地文旅微信公眾號上線H5互動游戲活動時間：2024年1月1-2日互動內(nèi)容：市民通過互動線上納福，于限定時間內(nèi)獲得指定的福字剪紙圖標(biāo)，得分最高的前10位網(wǎng)友，可獲得某地非遺龍年禮包一份10份禮包，包內(nèi)含（僅參考）：某地蘿卜干制作技藝、三清茶炒制技藝、某地青梅酒制作技藝、龍年春聯(lián)、福字等活動時間：1月3日活動內(nèi)容：覆蓋某地匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、浙農(nóng)東巢藝術(shù)公園及周邊，進(jìn)行騎行快閃。參與方式：1#關(guān)注某地文旅公眾號，分享活動內(nèi)容至朋友圈；2#可出示朋友圈，領(lǐng)取龍行大運(yùn) 某地非遺昭東

9、剪紙DIY包一份（限100份）。非遺非遺元旦活動元旦活動 Part 2Part 2龍行大運(yùn)非遺迎新年快閃打造一輛某地文旅2024年龍行大運(yùn)好運(yùn)車，隨機(jī)為某地市民、游客派好運(yùn)。以夸張的手法，有趣的旁白拍攝打造龍行大運(yùn)諧音梗話題短視頻。通過1條創(chuàng)意短視頻，拿捏年輕市民對新年的生活態(tài)度與期望，提升活動宣發(fā)曝光。并于視頻號、小紅書平臺同步上線。龍行大運(yùn)非遺科普 營銷短視頻博眼球非遺非遺元旦活動元旦活動 Part 2Part 2蓋出精彩 套出好禮蓋章贏好禮非遺非遺元旦活動元旦活動 Part 3Part 3在套色章快速出圈的當(dāng)下，某地文旅以非遺技藝（花邊、印紋陶、昭東剪紙等）為元素，原創(chuàng)打造“龍”年套色印

10、章，并隨機(jī)放置于匯德隆杭州奧體印象城、銀隆廣場、你好廣場、浙農(nóng)東巢藝術(shù)公園、逍遙莊園、非遺特色酒店等地，邀請市民蓋章贏好禮。活動時間：2024年1月1日-3日活動內(nèi)容：于活動期間上傳套章照片或視頻至小紅書，并某地文旅，并關(guān)聯(lián)地址。被官方回復(fù)的筆記作者，均可獲得某地非遺龍年禮包一份活動時間：活動時間：20242024年年2 2月月3 3日、日、4 4日日（每場活動（每場活動時長時長1 1天天，共，共2 2場）場）活動地點活動地點：某地：某地機(jī)場機(jī)場、杭州南站杭州南站非遺進(jìn)交通樞紐非遺進(jìn)交通樞紐春節(jié)回家是我們中國人的浪漫春節(jié)回家是我們中國人的浪漫忙碌的一整年，就等著回家看看父母忙碌的一整年，就等著

11、回家看看父母在春節(jié)返程期間在春節(jié)返程期間，某地文某地文旅旅聯(lián)合某地聯(lián)合某地機(jī)場機(jī)場和杭州南站和杭州南站/以非遺助力文化溫度，打造溫暖的歸心之旅ACTIVITY HIGHLIGHTS|ACTIVITY HIGHLIGHTS|活動亮點活動亮點在春節(jié)返程期間，某地文旅與某地機(jī)場和杭州南站合作，分別各開展一場暖心車票非遺送溫暖活動活動形式：1#來賓于“車票墻”掃碼關(guān)注某地文旅公眾號，將活動分享朋友圈，可隨機(jī)領(lǐng)取一張回家的車票。2#車票內(nèi)附某地非遺盲盒一份(可現(xiàn)場于非遺傳承人處領(lǐng)取)。非遺進(jìn)交通樞紐活動非遺進(jìn)交通樞紐活動暖心車票某地送現(xiàn)場邀請5名非遺傳承人進(jìn)行非遺活態(tài)展示、體驗同時暖心車票領(lǐng)取的盲盒，可

12、建議為：非遺活字印刷技藝；某地昭東剪紙龍年福字剪紙書簽一張；某地面塑；某地特產(chǎn)蘿卜干；某地徐同泰土法醬油非遺進(jìn)交通樞紐活動非遺進(jìn)交通樞紐活動昭東剪紙某地面塑活字印刷徐同泰醬油蘿卜干技藝非遺獻(xiàn)禮 溫暖歸家書法家現(xiàn)場揮毫潑墨，一副副春聯(lián)飽含熱切祝福，一張張花式“?！弊中路f美觀，為回家旅客送體驗、送溫暖非遺進(jìn)交通樞紐活動非遺進(jìn)交通樞紐活動宋福迎春 溫暖歸家活動時間：活動時間：20242024年年2 2月月9 9日日-16-16日（除夕至初六）日（除夕至初六）活動方式：線上平臺活動方式：線上平臺非遺新春七天樂非遺新春七天樂通過通過深深挖某地非挖某地非遺及其價值內(nèi)核遺及其價值內(nèi)核探尋、踐行傳統(tǒng)文化的傳承

13、和發(fā)揚(yáng)方式方法探尋、踐行傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)方式方法創(chuàng)新構(gòu)造以創(chuàng)新構(gòu)造以傳統(tǒng)人物形象+國風(fēng)變裝+價值內(nèi)核進(jìn)行短視頻拍攝進(jìn)行短視頻拍攝并通過小紅書、視頻號、公眾號等自媒營銷并通過小紅書、視頻號、公眾號等自媒營銷讓傳統(tǒng)文化在讓傳統(tǒng)文化在Z Z世代人群扎下堅實的根基世代人群扎下堅實的根基創(chuàng)意賦新創(chuàng)意賦新文化傳承文化傳承自媒營銷自媒營銷ACTIVITY HIGHLIGHTS|ACTIVITY HIGHLIGHTS|活動亮點活動亮點用一種市場接受的形式，放大傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核用一種市場接受的形式，放大傳統(tǒng)文化精神內(nèi)核通過挖掘通過挖掘樓塔細(xì)十番樓塔細(xì)十番、紹劇、紹劇、河上龍燈勝會河上龍燈勝會、某地、某地花邊

14、花邊、蓮花落蓮花落等等7大某地非遺以人物、故事情節(jié)進(jìn)行傳統(tǒng)人物形象以人物、故事情節(jié)進(jìn)行傳統(tǒng)人物形象+國風(fēng)變裝國風(fēng)變裝+價值內(nèi)核，打造價值內(nèi)核，打造7 7條不條不少于少于3 3分鐘分鐘的沉浸短視頻的沉浸短視頻非遺新春七天樂非遺新春七天樂文化內(nèi)核 國風(fēng)變裝七大短視頻引爆共鳴非遺新春七天樂非遺新春七天樂文化內(nèi)核 國風(fēng)變裝七大短視頻引爆共鳴短視頻腳本舉例參看：短視頻腳本舉例參看：在某地紹劇在某地紹劇美猴王美猴王的班底里，兒孫希望爺爺扔掉已經(jīng)落灰沒人看的猴王道具，的班底里，兒孫希望爺爺扔掉已經(jīng)落灰沒人看的猴王道具，“舊的不去，新的不來。舊的不去，新的不來。”孫子說，而爺爺總是不舍。孫子說，而爺爺總是不舍

15、。等到爺爺百年后，孫子幡然醒悟，保護(hù)道具就是保護(hù)爺爺和這段回憶。并終于上臺，演出了這等到爺爺百年后，孫子幡然醒悟，保護(hù)道具就是保護(hù)爺爺和這段回憶。并終于上臺，演出了這臺某地紹劇臺某地紹劇美猴王美猴王，將文化傳承下去。，將文化傳承下去。（視頻腳本僅供參考，以實際拍攝內(nèi)容為準(zhǔn)）（視頻腳本僅供參考，以實際拍攝內(nèi)容為準(zhǔn)）非遺新春七天樂非遺新春七天樂文化內(nèi)核 國風(fēng)變裝自媒平臺矩陣推送通過某地文通過某地文旅公眾號、視頻號、小紅書、抖音進(jìn)行短視頻的矩陣推送旅公眾號、視頻號、小紅書、抖音進(jìn)行短視頻的矩陣推送宣傳某地傳統(tǒng)宣傳某地傳統(tǒng)文化，通過短視頻去喚醒人們內(nèi)心的文化情感文化，通過短視頻去喚醒人們內(nèi)心的文化情感

16、以微信公眾號平臺為主要陣地以微信公眾號平臺為主要陣地通過線上互動方式打造春節(jié)期間一天一樂通過線上互動方式打造春節(jié)期間一天一樂/并通過豐富的互動形式打造全齡層段用戶參與熱潮并通過豐富的互動形式打造全齡層段用戶參與熱潮線上接連七天樂線上接連七天樂非遺新春七天樂非遺新春七天樂文化內(nèi)核文化內(nèi)核 國風(fēng)變裝的國風(fēng)變裝的七條七條非遺短視頻將同步通過非遺短視頻將同步通過微信公眾號簽到微信公眾號簽到H5H5進(jìn)行推送播放，每日欣賞視頻并簽到，進(jìn)行推送播放，每日欣賞視頻并簽到，有機(jī)會有機(jī)會獲得某地文獲得某地文旅好禮。旅好禮?；顒悠脚_：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號活動時間：2 2月月9 9日日-16-1

17、6日（除夕至初六）日（除夕至初六）活動內(nèi)容：參與每日短視頻觀看打卡，累計參與每日短視頻觀看打卡，累計7 7日可參與日可參與簽到抽獎，有機(jī)會簽到抽獎，有機(jī)會獲得某地文獲得某地文旅好禮一份（前旅好禮一份（前3030位）位）其余其余7 7日均簽到網(wǎng)友百分百獲得文旅景點、優(yōu)惠代金券日均簽到網(wǎng)友百分百獲得文旅景點、優(yōu)惠代金券 文化出街看國潮除夕簽到攢好禮春節(jié)送禮成為走親訪友的一大難題，如春節(jié)送禮成為走親訪友的一大難題，如何才能將禮送進(jìn)親戚朋友的心坎兒里何才能將禮送進(jìn)親戚朋友的心坎兒里活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號活動時間：2 2月月1010日（初一）日（初一）活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：于

18、公眾號于公眾號H5H5進(jìn)行進(jìn)行“春節(jié)送禮春節(jié)送禮”互動；互動；限時將相同限時將相同的某地非的某地非遺技藝進(jìn)行分類，遺技藝進(jìn)行分類，獲得一定分?jǐn)?shù)后可參與線上抽獎；獲得一定分?jǐn)?shù)后可參與線上抽獎；前前5050名幸運(yùn)市民可可名幸運(yùn)市民可可獲得某地特色獲得某地特色文文旅禮包、線下旅游體驗券旅禮包、線下旅游體驗券 某地文旅來送禮初一春節(jié)送禮指南非遺新春七天樂非遺新春七天樂 非遺聽曲贏好禮初二聽歌識曲蓮花落是方言說唱的一種藝術(shù)形式，為蕭紹一帶老百姓喜愛。其語言風(fēng)趣幽默，生動形象，曲調(diào)悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，自然動聽，演員善于運(yùn)用節(jié)奏和聲調(diào)的變化來表現(xiàn)各種人物的神情和音容笑貌。以線上互動形式科普某地非遺蓮花落，聽歌識曲贏取

19、某地非遺龍年禮包一份。活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號活動時間：2 2月月1111日（初二）日（初二）互動內(nèi)容：市民通過線上互動識別對應(yīng)蓮花落曲目名稱，于限定時間答對越多題目，獲得越高積分，得分最高的前10位網(wǎng)友，可獲得某地非遺龍年禮包一份非遺新春七天樂非遺新春七天樂非遺新春七天樂非遺新春七天樂 非遺知識等你答初三非遺問答抽獎通過線上非遺知識問答形式，科普非遺知識，參與互動獲某地文旅精品禮包活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號活動時間：2 2月月1212日（初三）日（初三）互動內(nèi)容：市民通過線上互動進(jìn)行非遺知識問答，限定時間答對越多題目獲得越高積分；積分最高

20、的前20名網(wǎng)友，可獲得某地文旅精品好禮。大年初四，接灶王！大年初四，接灶王！將非遺與傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合將非遺與傳統(tǒng)習(xí)俗相結(jié)合打造初四線上互動游戲，贏打造初四線上互動游戲，贏取某地文取某地文旅好禮。旅好禮。非遺新春七天樂非遺新春七天樂 灶神送禮迎豐登初四接灶神互動活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號活動時間：2 2月月1313日（初四）日（初四）互動內(nèi)容：市民通過線上互動接某地特色非遺小吃當(dāng)心接物品過程中不要接到炸彈哦限時獲得積分高于指定分?jǐn)?shù)的來賓可參與互動抽獎，有機(jī)會獲得某地文旅精品禮包一份（限20名）當(dāng)大年初五迎財神碰上當(dāng)大年初五迎財神碰上2 2月月1414日情人節(jié)日情人節(jié)某地文

21、某地文旅以滿滿愛意，聯(lián)合財神爺為市民朋友送福利，輕輕滑動手指即可旅以滿滿愛意，聯(lián)合財神爺為市民朋友送福利，輕輕滑動手指即可獲得某地文獲得某地文旅精美好禮。旅精美好禮。非遺新春七天樂非遺新春七天樂 滿滿是愛刮驚喜 初五財神喊你刮刮樂活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號 活動時間：2 2月月1414日（初五）日（初五）互動內(nèi)容：市民通過線上互動刮開驚喜；有機(jī)會刮出某地非遺酒店、民俗優(yōu)惠券，或徐同泰醬油禮包一份（限10名）春節(jié)旅游已經(jīng)成為時下旅游的高峰春節(jié)旅游已經(jīng)成為時下旅游的高峰某地文某地文旅一元游景點，邀您和搭子、親人一起玩旅一元游景點，邀您和搭子、親人一起玩非遺新春七天樂非遺新

22、春七天樂 旅游搭子“組一個”初六春節(jié)送禮指南活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號活動時間：2 2月月1515日（初六）日（初六）活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：于公眾號進(jìn)行出游組隊互動；于公眾號進(jìn)行出游組隊互動；兩人組隊可兩人組隊可解鎖某地非解鎖某地非遺特色酒店、非遺特色民俗遺特色酒店、非遺特色民俗5 5折優(yōu)惠券折優(yōu)惠券三人組隊可三人組隊可解鎖某地非解鎖某地非遺特色酒店、非遺特色民俗遺特色酒店、非遺特色民俗1 1折優(yōu)惠券折優(yōu)惠券前前1010組成功滿編組隊的來賓，可組成功滿編組隊的來賓，可獲得某地文獲得某地文旅禮包旅禮包一份。一份?；顒訒r間：活動時間：20242024年年2 2月月2222日

23、日-24-24日（日（2424日為元宵節(jié)）日為元宵節(jié)）活動方式：線上活動方式：線上+線下線下非遺非遺鬧元宵鬧元宵幸?？斓酵肜飦砘于A好禮非遺非遺鬧元宵鬧元宵 Part 1Part 1線上參與元宵互動，贏取精美文旅好禮。線上參與元宵互動，贏取精美文旅好禮?；顒悠脚_：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號 活動時間：2 2月月2424日日互動內(nèi)容：市民通過線上參與互動游戲；分?jǐn)?shù)最高的前20位市民，可獲得某地文旅精美禮品一份燒腦emoji喜樂匯元宵線上猜燈謎非遺非遺鬧元宵鬧元宵 Part 2Part 2正所謂不會玩正所謂不會玩EmojiEmoji現(xiàn)代人不是一個好青年現(xiàn)代人不是一個好青年Emoji

24、Emoji作為作為2121世紀(jì)人類日常溝通，增進(jìn)感情的工具，承載著都市農(nóng)村世紀(jì)人類日常溝通，增進(jìn)感情的工具，承載著都市農(nóng)村,老中青三代人的喜怒哀樂老中青三代人的喜怒哀樂活動平臺：活動平臺：#某地某地文文旅旅#公眾號公眾號 活動時間：2 2月月2424日日互動內(nèi)容：市民通過線上參與互動燈謎游戲，游戲謎底均為某地非遺技藝名稱限定時長內(nèi)答對分?jǐn)?shù)最高的前20位市民，可獲得某地文旅元宵禮品一份天上明月高懸，地上彩燈萬盞天上明月高懸，地上彩燈萬盞元宵，飽含著每位市民對于傳統(tǒng)民間文化的眷戀元宵，飽含著每位市民對于傳統(tǒng)民間文化的眷戀/趕一場趕一場趕一場趕一場“上元奇妙上元奇妙上元奇妙上元奇妙集集集集”一起猜燈

25、謎作花燈購好貨一起猜燈謎作花燈購好貨一起猜燈謎作花燈購好貨一起猜燈謎作花燈購好貨找尋傳統(tǒng)文化的生活回歸找尋傳統(tǒng)文化的生活回歸找尋傳統(tǒng)文化的生活回歸找尋傳統(tǒng)文化的生活回歸非遺非遺鬧元宵鬧元宵 Part 3Part 3活動時間：2 2月月2222日日-23-23日日活動活動地點：東巢藝術(shù)公園上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集|燈謎墻燈謎墻燈謎墻燈謎墻現(xiàn)場參與燈謎墻打卡拍照猜燈謎成功猜對3組燈謎的市民，可獲得某地文旅元宵伴手禮一份（燈謎內(nèi)容多為非遺知識）非遺非遺非遺鬧元宵鬧元宵鬧元宵 Part 3Part 3Part 3上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集|河上龍燈表演河上龍燈表演河上龍燈

26、表演河上龍燈表演整點，河上非遺龍燈出燈、鬧元宵、化燈以傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代快閃，千年龍，舞千年，展現(xiàn)非遺特色魅力非遺非遺非遺鬧元宵鬧元宵鬧元宵 Part 3Part 3Part 3上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集|非遺手作市集非遺手作市集非遺手作市集非遺手作市集聯(lián)合非遺藝人，于商場打造一場上元奇妙非遺市集非遺擬邀請10家：某地傳統(tǒng)非遺剪紙、花邊制作技藝、某地蘿卜干制作技藝、絲綢畫繢、葫蘆范制、昭東剪紙、印紋陶等非遺非遺非遺鬧元宵鬧元宵鬧元宵 Part 3Part 3Part 3非遺非遺非遺鬧元宵鬧元宵鬧元宵 Part 3Part 3Part 3上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集|氛圍布

27、置氛圍布置氛圍布置氛圍布置市集展位布置市集展位布置市集展位布置市集展位布置3X3m3X3m3X3m3X3m特裝展位特裝展位特裝展位特裝展位展位氛圍參考1展位氛圍參考2非遺非遺非遺鬧元宵鬧元宵鬧元宵 Part 3Part 3Part 3上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集上元奇妙集|氛圍布置氛圍布置氛圍布置氛圍布置燈謎墻布置燈謎墻布置燈謎墻布置燈謎墻布置活動時間：活動時間：20242024年年2 2月月2 2日日-5-5日日活動方式：活動方式：匯德隆杭州奧體印象城匯德隆杭州奧體印象城非遺年俗市集非遺年俗市集市集已成為城市生活的先行者，是城市特色文化產(chǎn)業(yè)的展示窗口/它不僅是一個交易場所更是一種文化傳承活

28、化、文化創(chuàng)意新生、文旅體驗的場所以市集為媒介，以活動為契機(jī)以市集為媒介，以活動為契機(jī)帶動某地非帶動某地非遺文創(chuàng)融合共生，孵化遺文創(chuàng)融合共生，孵化培育某地非培育某地非遺市集業(yè)態(tài)發(fā)展遺市集業(yè)態(tài)發(fā)展年俗年俗趕集更趕集更“開放開放”，某地某地共共富富看非遺看非遺ACTIVITY HIGHLIGHTS|活動亮點將單一的“觀望”參與形式變革為全感官沉浸體驗在手作共鳴非遺技藝的 “傳承精神”傳統(tǒng)技藝X雙手做工突破參與局限市井街巷的地道小吃才是最溫潤、平凡的海島漫生活十年如一日的老味道在元宵的溫暖時刻，都被一一尋味匠藝賦新X業(yè)態(tài)融合打破時間局限老底子技藝、風(fēng)俗融合現(xiàn)代生活形式全新市集業(yè)態(tài)展現(xiàn)現(xiàn)代生活美學(xué)氣質(zhì)人

29、間煙火X兒時味道再現(xiàn)地道“某地生活”ACTIVITY HIGHLIGHTS|活動亮點邀請某地30家非遺手藝人及商家入駐，打造活態(tài)的非遺年俗市集非遺絕不是老氣橫秋的代名詞它是活態(tài)的，充滿生命力的，更可以是又潮又有趣的邀請某地非遺藝人，展現(xiàn)活態(tài)文化非遺賦新造腔調(diào)非遺賦新造腔調(diào)非遺賦新造腔調(diào)非遺賦新造腔調(diào) 百匠遺韻匯蕭然百匠遺韻匯蕭然百匠遺韻匯蕭然百匠遺韻匯蕭然非遺非遺年俗市集年俗市集傳統(tǒng)技藝X雙手做工突破參與局限非遺技藝展陳傳統(tǒng)手藝?yán)?，鐫刻下時光與執(zhí)念。市集匯聚某地傳統(tǒng)非遺剪紙、花邊制作技藝、絲綢畫繢、葫蘆范制、昭東剪紙、烙畫、印紋陶、南宋官窯、面塑等特色非遺技藝于市集進(jìn)行展陳.年俗記憶重現(xiàn)傳統(tǒng)非

30、遺年俗互動：寫福字、吹糖人、年畫燈籠、創(chuàng)意年歷、創(chuàng)意紅包等新年展品。非遺非遺年俗市集年俗市集傳統(tǒng)技藝X雙手做工非遺非遺年俗市集年俗市集匠藝賦新X業(yè)態(tài)融合新一代手工匠人，以年輕的思維方式創(chuàng)造“匠心傳承”邀請傳統(tǒng)服飾、文創(chuàng)飾品、木銅匠藝、香道、茶等游客通過形、聲、聞、觸等感官，感受非遺技藝的堅守和傳承，體會傳統(tǒng)手藝的傳承新生匠藝文創(chuàng)至味潮年通過挖掘某地美食特色，誠邀某地各鄉(xiāng)鎮(zhèn)齊售地道鄉(xiāng)村年俗特產(chǎn)，呈現(xiàn)地道某地味攤位參考：某地百年老字號特產(chǎn)店老大昌、徐同泰、蘿卜干、霉干菜等賣年貨禮包、特產(chǎn)，以及各色年糖、麻糍體驗等。某地蘿卜干某地霉干菜老大昌河上橘紅糕非遺非遺年俗市集年俗市集人間煙火X兒時味道徐同泰

31、特色-打麻糍非非遺遺-糖糖畫畫非非遺遺-吹吹糖糖人人特特色色-龍龍須須糖糖特特色色-醬醬鴨鴨特色-打麻糍特特色色-冰冰糖糖葫葫蘆蘆兒時味道非遺非遺年俗市集年俗市集人間煙火X兒時味道糖畫、吹糖人、打麻糍、龍須糖、打麻糍等來自各地民間的非遺手藝滿滿新年氣息，一秒回歸小時候逛新年廟會的歡樂通過打造互動盲盒墻領(lǐng)取2024年的“非遺盲盒”隨機(jī)獲得某地非遺特色酒店、民宿代金券等非遺非遺年俗市集年俗市集非遺盲盒 惠新年現(xiàn)場布置效果現(xiàn)場布置效果非遺非遺年俗市集年俗市集市集門頭氛圍營造非遺非遺年俗市集年俗市集市集造型氛圍營造非遺非遺年俗市集年俗市集市集垂幔氛圍營造非遺非遺年俗市集年俗市集市集合影/互動氛圍營造市

32、集互動盲盒墻市集主題立體字媒體宣傳媒體宣傳前期預(yù)熱前期預(yù)熱#某地發(fā)布#、#某地文旅#等微信公眾號全階段推文宣發(fā)中期曝光中期曝光后期承勢后期承勢相冊云照片直播平臺實時宣發(fā)倒計時倒計時海報預(yù)熱小紅書、微博達(dá)人等不少于3個媒體號發(fā)稿發(fā)揮全媒體平臺的協(xié)同作用，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體對此次活動的交流互動加大宣傳力度，全方位、多角度做好活動宣傳工作，營造良好的輿論氛圍。助力活動的影響力傳播。視頻號、抖音等第三方平臺賬號發(fā)布短視頻內(nèi)容為活動預(yù)熱及持續(xù)曝光主流媒體矩陣宣發(fā)市級視頻號電視媒體進(jìn)行宣傳推廣媒體宣傳媒體宣傳活動但視頻推送送聯(lián)動#某地文旅#微信公眾號進(jìn)行活動預(yù)熱發(fā)布單場活動均進(jìn)行公眾號推文宣發(fā)，不少于5

33、篇每篇宣傳預(yù)熱稿同時在某地區(qū)文化館公眾號、湘湖發(fā)布、某地網(wǎng)、杭州網(wǎng)等10家主流媒體平臺。前期宣傳前期宣傳公眾號全階段活動跟蹤發(fā)布前期宣傳前期宣傳公眾號全階段活動跟蹤發(fā)布以非遺年俗市集宣傳文案為例，參考：“街巷里婆娑的燈影，村落中閃爍的火苗，海港邊引路的燈塔”春晚上燈火里的中國所描繪的和諧、溫暖的場景將在某地重現(xiàn)。期間提煉挖掘某地民間民俗資源與非遺風(fēng)物，匯聚30家文化生活美學(xué)優(yōu)質(zhì)品牌，為市民帶來一場文藝感與煙火氣并存的龍年年俗市集。讓我們一起去期待吧：傳統(tǒng)技藝，是生活方式的返璞歸真?zhèn)鹘y(tǒng)技藝，是生活方式的返璞歸真于“接氣地”的生活器皿里看匠心足跡。在傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活中，看傳統(tǒng)民藝與美學(xué)生活的融合

34、共生。真正讓傳統(tǒng)技藝的“地氣”與現(xiàn)代生活美學(xué)的“人氣”相結(jié)合，在返璞歸真的生活方式里。記憶里的記憶里的“老底子老底子”，才是地道的人間煙火，才是地道的人間煙火市集人間煙火氣，最撫凡人心，一個市集就是一種生活，當(dāng)你走進(jìn)它時，你就穩(wěn)妥地站在了人間煙火里。本次年俗市集邀請老底子小吃售賣新年特產(chǎn)，人們流連于一個個復(fù)古造型的攤位，尋覓記憶中的“那一口”。喚醒文旅生命力，共繪喚醒文旅生命力，共繪龍年龍年美學(xué)生活美學(xué)生活本次市集也攜手某地優(yōu)秀文創(chuàng)品牌、網(wǎng)紅店鋪、手作匠人等匯集生活里的點滴確幸，成功將文化與生活、創(chuàng)意、旅游結(jié)合，豐富市民生活、助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、引領(lǐng)創(chuàng)意思潮。古老的市集回歸商業(yè)視野，不僅承載人們的美

35、好生活，亦是一個城市的縮影，為城市發(fā)展探尋出內(nèi)生動力。2024年年2 2月月2 2日日-5-5日我們一起回味生活本真，尋覓非遺韻味，感受新春美好。日我們一起回味生活本真，尋覓非遺韻味，感受新春美好。中期宣傳中期宣傳借勢小紅書平臺，采取KOL擴(kuò)散方式，定制互動結(jié)合內(nèi)容營銷。打透小紅書在活動過程中的互動、分享的優(yōu)勢，打造圖文/短視頻/UGC活動傳播事件，助力活動引爆社交效能讓目標(biāo)客戶關(guān)注某地，激發(fā)用戶從“種草”到“前往”種草力UPUP傳播力UPUP小紅書KOC探店宣發(fā)沉淀優(yōu)質(zhì)圖文筆記/Vlog，發(fā)酵口碑活動過程中，以微博為平臺邀請微博大V進(jìn)行活動營銷推送激發(fā)用戶從“種草”到“前往”中期宣傳中期宣傳

36、微博活動宣推引導(dǎo)曝光 智 能 硬 件 云 平 臺大 師 品 控云 相 冊用 戶 數(shù) 據(jù)邀請專業(yè)活動攝影團(tuán)隊進(jìn)行全程跟拍對5項活動進(jìn)行全程圖片直播形式記錄分享采用云相冊直播的形式，相關(guān)攝影作品可供媒體報道選用圖片直播 宣傳留影中期宣傳中期宣傳拍攝活動現(xiàn)場并制作短視頻1支，時長不少于30秒，宣發(fā)于大杭州視頻號、新藍(lán)網(wǎng)。圖片直播 宣傳留影后期宣傳后期宣傳聯(lián)合某地文旅、某地發(fā)布等官方微信，覆蓋中央、省級、市級多級媒體總宣傳報道量不少于20次，累計曝光量不少于60W。整合推廣造傳播矩陣主流媒體參考主流媒體參考中央媒體新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、新華社、報送學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國門戶及主流網(wǎng)站杭州日報、都市快報、錢江晚報、青年時報，老年報、杭州網(wǎng)、浙江在線，19樓、FM107、FM89、FM90.7、FM105.4、FM93、杭州電視臺綜合頻道、新藍(lán)網(wǎng)、杭州本地寶、騰訊大浙網(wǎng)，網(wǎng)易浙江、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)、搜狐、百度新聞APP、央廣網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報某地發(fā)布、某地網(wǎng)、今日頭條、華東旅游網(wǎng)等全階段宣傳全階段宣傳MoudiIntangible Cultural Festival 2024 THANKS!中國 某地2024