湖南星隆國際商業廣場2011及12年度整體推廣策略案（93頁）.ppt
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湖南星隆國際商業廣場2011及12年度整體推廣策略案（93頁）.ppt
1、星隆國際廣場星隆國際廣場20112011、1212年度年度 整體推廣策略案整體推廣策略案 傳播上 1、熱炒區域價值，項目出場，以高姿態、大規格的媒體組合投放 將星隆國際廣場的知名度、美譽度擴大到全市、全省。 2、多向度占位、全球傳播“三湘第一珍藏版樓盤”的高端形象； 3、在目標群心目中構建并提升“星隆國際廣場”是新城中心，首例復合新城中心，首例復合 型珍藏商務空間型珍藏商務空間，是“領導者”，是“建樹者”的形象認知體系和價值整合體 系。 招商上 通過項目整體形象打造與傳播造勢，確保2012年度項目整體招商達到 并超過預定目標，為項目的整體成功開發與推廣工作保駕護航。 2011、12年戰略重點
2、那么，圍繞年度戰略目標，我們： 如何占位？如何占位？ 怎樣推廣？怎樣推廣？ 我們認為，首先我們要理清幾大關系！ 論幾大關系 論幾大關系論幾大關系 復合體與商務寫字樓、購物中心相互關系的梳理 一、星隆國際廣場是什么？一、星隆國際廣場是什么？ 星隆國際廣場是： 新城中心，首例復合型珍藏商務空間新城中心，首例復合型珍藏商務空間 商務寫字樓 大型購物中心 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是都市中心廣場都市中心廣場 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是財富聚焦廣場財富聚焦廣場 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是商務領航廣場商務領航廣場 星隆國際廣場星隆國際廣場就是就是精英匯集廣場精英匯集廣場 二、復合型和商務寫
3、字樓、購物中心的關系二、復合型和商務寫字樓、購物中心的關系 它們之間是整體與局部的關系，宏觀與微觀的關系，母品牌與子品牌的 關系，皮肉與毛發的關系； 復合型（項目整體）是產生商務寫字樓、購物中心的大環境、大平臺、大載 體； 是商務寫字樓、購物中心產品建筑環境、人文環境、自然環境的提供者； “復合型里面的商務寫字樓、購物中心”，這是超越普通寫字樓、普通購物中心和價 格的根本； 同時，復合型形象才是項目形象的基調，比寫字樓形象高，比購物中心形象高，其 中，寫字樓形象與復合型形象更貼近； 所以，無論寫字樓還是購物中心的推廣，都應在復合型推廣的大前提下進行。 三、商務寫字樓、購物中心相互間的關系三、商務寫字樓、購物中心相互間的關系 商務寫字樓、購物中心是互補關系； 商務寫字樓是工作場，是資本平臺，是項目的最高形象平臺； 購物中心是消費場，是商業平臺，是項目的最大價值平臺； 它們互為補充，互相提升價
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