湖南湘府十城房地產項目年度整合營銷推廣方案（71頁）.ppt
-
資源ID：129834
資源大小：12.26MB
全文頁數：71頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
湖南湘府十城房地產項目年度整合營銷推廣方案（71頁）.ppt
1、“每個人都有屬于自己的一片森林， 也許我們從來不曾去過， 但它一直在那里， 總會在那里， 迷失的人迷失了， 相逢的人再相逢。” 村上春樹挪威森林 我們總是在追尋一種繁華與幽靜之間的平衡， 激情時去鬧市，招惹繁華； 疲憊時入幽林，盡情放松。 我們不能離繁華太近，也不能離幽靜太遠 于繁華處看森林 湘府十城度整合推廣方案 ATTENTION 案前的思考 我們面對的是怎樣的項目？怎樣的市場環境？ “舊盤新作”是我們對本次任務比較直接的表述。 我們面對的不僅是曾經的湘府十城， 更有在新政市場下即將面世的新組團， 湘府十城的新形象與價值展示將是我們工作的重點。 “新國八條”的調控政策愈加嚴厲， 地產市場又
2、將蒙上一層陰霾， 市場向下的趨勢無法扭轉， 迎接我們的，也許是又一個2008 我們的推廣該如何取得效果的最大化？ 我們必須在推廣中采取非常規的手法， 以整合的傳播體系，點對點攻擊，層層擊破， 從而達到我們的推廣目的。 我們提出的必須是 有針對性的策略 發現問題 解決問題 從發現問題開始 市場注意力缺失 項目整體形象不具高度，缺少高尚住宅 氣質，在市場上缺少足夠的形象地位與 口碑，去年開盤到現在，市場缺少湘府 十城有影響力的聲音。 價值認知的缺失 無論是天際嶺國家森林公園、圭塘河風 內光，還是項目保留的原生山地，山湖 水境作為廣告公司，我們希望進一 步提升湘府十城的價值認知，給到市場 足夠的美譽
3、和口碑，新組團更高的溢價 空間，以及客戶更高的心理滿足。 發現問題 解決問題 解決之道在哪里 我們都知道，市場有這樣的真理： 沒有賣不出去的房子，只有賣不出去的價格。 同樣，市場也有這樣的規律， 向下市場中唯一能橫行市場的法則就是：性價比。 客戶買房子對價格的參考對象永遠是價值， 某種意義上說： “客戶買的不是房子， 而是它的性價比！” 因此， 面對紛亂復雜的市場環境，百慧提出的針對性解決方案 重新引爆市場的關注與興趣， 提升湘府十城的認知價值， 凸顯產品的性價比。 1 界定湘府十城目標人群 找對人，說對話。 是我們的首要原則。 尋找一個特殊的群體， 他們希望居住在湘府十城里面， 也有能力購買這里的產品， 更希望擁有一個“夠面子”的身份標簽。 群體描摹： 25歲-40歲，有較好的文化背景與購買能力， 事業處于上升期或處于較為理想狀態。 他們看重生活質量，對居住環境及配套有較高要求
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
