大慶商業(yè)廣場(chǎng)開盤前推廣方案及工作（6頁(yè)）.doc

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大慶商業(yè)廣場(chǎng)開盤前推廣方案及工作（6頁(yè)）.doc

1、大慶大慶廣場(chǎng)廣場(chǎng) 20201010 年年開盤前開盤前推廣方案推廣方案及工作及工作一一預(yù)期預(yù)期年度年度目標(biāo)目標(biāo) 1.1. 營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo) 完成 2010 年住宅部分既定銷售回款任務(wù) 完成 2010 年產(chǎn)權(quán)商鋪部分銷售任務(wù)及投資客戶積累 2.2. 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo) 樹立和傳達(dá)集團(tuán)實(shí)力，以綜合實(shí)力樹立客戶信心。通過(guò)各類媒體通路組合，借勢(shì)廣場(chǎng)在中國(guó)的成熟操作案例，樹立大慶廣場(chǎng)的標(biāo)桿地位，傳達(dá)項(xiàng)目第三代城市綜合體的概念及核心價(jià)值，使目標(biāo)客戶深度領(lǐng)悟其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的無(wú)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。分階段依次傳達(dá)推售產(chǎn)品住宅、商鋪、寫字樓的產(chǎn)品信息、價(jià)值分析、分賣點(diǎn)和促銷政策。二二推廣策略推廣策略推廣推廣步驟步

2、驟：借勢(shì)借勢(shì)品牌，品牌，深深入解讀入解讀城市綜合體城市綜合體概念及價(jià)值體系概念及價(jià)值體系，貫徹傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)信息貫徹傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)信息推廣推廣核心核心策略：策略：品牌資源品牌資源借勢(shì)、借勢(shì)、高調(diào)入市、高調(diào)入市、廣譜覆蓋、廣譜覆蓋、軟硬配合、軟硬配合、活動(dòng)密集、活動(dòng)密集、媒體追蹤、高潮迭起媒體追蹤、高潮迭起、口口相傳、口口相傳主要推廣手段：主要推廣手段：推廣手段推廣手段 1 1：平面紙媒：平面紙媒硬廣硬廣平面紙媒作為大慶人最常接觸的廣告載體，成為覆蓋面最廣，有效傳達(dá)率最高、具有較高性價(jià)比的媒體之一，我們將 2010 年的主要推廣手段選定為平面紙媒硬性廣告。平面紙媒硬性廣告。以多聯(lián)版形

3、式，高度密集的投放覆蓋以多聯(lián)版形式，高度密集的投放覆蓋大慶大慶主流平面媒體報(bào)紙，創(chuàng)造空前的宣傳攻勢(shì)，迅速主流平面媒體報(bào)紙，創(chuàng)造空前的宣傳攻勢(shì)，迅速制造市場(chǎng)知名度和社會(huì)輿論。制造市場(chǎng)知名度和社會(huì)輿論。通過(guò)精密安排的投放組合，將集團(tuán)品牌實(shí)力、城市綜合體概念及核心價(jià)值、產(chǎn)品分賣點(diǎn)信息逐步滲透，達(dá)到高調(diào)入市的目的。推廣手段推廣手段 2 2：平面紙媒及網(wǎng)絡(luò)軟文：平面紙媒及網(wǎng)絡(luò)軟文除一般性的主流平面媒體覆蓋之外，仍需注意的是，大慶城市的閱讀習(xí)慣尚未真正形成，戶外廣告在一定程度上具有無(wú)可替代的廣告作用。在項(xiàng)目周邊、主要城市干線和機(jī)場(chǎng)快速路沿線等城市主流地區(qū)，發(fā)布項(xiàng)目廣告，樹立項(xiàng)目形象，傳達(dá)及時(shí)的銷售信息，在項(xiàng)目周邊、主要城市干線和機(jī)場(chǎng)快速路沿線等城市主流地區(qū)，發(fā)布項(xiàng)目廣告，樹立項(xiàng)目形象，傳達(dá)及時(shí)的銷售信息，作為貫穿整個(gè)項(xiàng)目推廣期的重要宣傳載體。作為貫穿整個(gè)項(xiàng)目

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