大型商場與購物中心企劃工作標準模板（5頁）.docx
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大型商場與購物中心企劃工作標準模板（5頁）.docx
1、大型商場&購物中心企劃工作標準模板 目 錄 一、 全年活動分類及廣告費占比 二、 企劃活動方案撰寫標準 三、 企劃部宣傳文案撰寫原則 四、 企劃部活動數據統計表 五、 企劃部市場調查標準 六、 企劃部總結報告撰寫標準 七、 企劃部建檔標準 一、一、 全年活動分類及廣告費占比全年活動分類及廣告費占比 現全國各地商業賣場企劃類活動，按活動幅度級別分為 A 類活動、B 類活動、C 類活動 活動分類 檔期 廣告費占比 A 類活動 元旦、新年、3.8 婦女節、五一勞動節小長假、清明節、端午節、重陽節、中秋 節、國慶節小長假、各門店店慶、圣誕節、會員專場類活動及特殊時段內的大型活動； 占 檔期營業額 1.
2、5%3% B 類活動 換季促銷、各類西方節日、各類紀念日、會員增值類活動、會員沙龍類活動、暑 假及特殊時段的中型活動 占檔期營業額 0.8%1.5% C 類活動 四季特賣活動、特別企劃、會員互動類活動、公關類活動（文化活動）、門店自 行組織實施的活動及特殊時段的小型活動； 占檔期營業額 0.5%0.8% 2012 年企劃部廣告費占比分類表 活動分類 檔期 廣告費占比 A 類活動 元旦、五一勞動節、端午節、國慶節小長假 2.0% 3.8 婦女節、清明節、重陽節、中秋節、會員專場 1.5% 各門店店慶 3.0% 圣誕節、新年 2.5% B 類活動 換季促銷、各類紀念日、暑假 0.8% 各類西方節日
3、 1.0% 會員增值類活動、會員沙龍類活動 1.5% C 類活動 四季特賣活動、公關活動、會員互動類活動、門店自行組織實施的活動及特殊時 段的小型活動； 0.5% 公關類活動 0.8% 二、二、 企劃活動方案撰寫標準企劃活動方案撰寫標準 （一）去年活動回顧 1、去年同檔期或同期的活動內容框架； 2、去年同檔期或同期營業額、毛利額、客單價、消費筆數目標及完成情況 3、去年同檔期或同期會員活動內容 4、去年同檔期或同期會員消費占比及會員消費數據分析 5、去年同檔期或同期公關類活動內容 6、去年同檔期或同期廣告費使用及占比 （二）今年活動方案 1、活動主題及主題文字 2、活動時間： 年 月 日（星期） 年 月 日（星期）（天數） 3、活動內容 （1）促銷類活動內容（SP） （2）會員促銷活動內容 （3）公關類活動內容（PR）或會員公關類活動內容 4、活動宣傳計劃 包括：紙媒、短信平臺、DM、電臺
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