大型購物中心動線規(guī)劃設(shè)計及項目考察方法(5頁).doc
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大型購物中心動線規(guī)劃設(shè)計及項目考察方法(5頁).doc
1、商場如何讓顧客多在一會商場如何讓顧客多在一會 除了 Shopping Mall 本身的地理位置以及對消費群體的定位,其內(nèi)部的公共空間設(shè)計也會 影響到客流。 1、大型 Shopping Mall 的動線設(shè)計 2、商場的動線是什么? 3、Shopping Mall 為什么是環(huán)形模式? 4、主力店在哪里? 5、中庭的目的是什么? 6、要不要讓顧客有迷失感? 以下內(nèi)容只有回復(fù)后才可以瀏覽以下內(nèi)容只有回復(fù)后才可以瀏覽 大型 Shopping Mall 的動線設(shè)計(見上圖標(biāo)識) 1、Shopping Mall 的兩端容易安排例如服飾、餐飲以及百貨商店這些對進深要求不高的業(yè)態(tài)。而一 般的承租商戶會設(shè)置于動線
2、的中間,靠兩端的人群來平衡和提高周邊商鋪的客流。 2、中庭采用挑高設(shè)計,自然采光,希望借由自然光線引導(dǎo)消費者的視線向上,繼而促進高樓層的到 達率。中庭的中部位置一般會配有景觀電梯,兩邊配有扶手電梯。樓層之間的垂直電梯則位于購物中心的 邊緣。 3、利用平臺區(qū)分動線層次,消費者在平臺上更容易發(fā)現(xiàn)三層以上商鋪的詳細信息,并且更容易掌握 整個商場的行走路線。利用長坡道、樓梯等設(shè)施營造出錯落有致的空間。 澳門的威尼斯人酒店有一個挺嚇人的設(shè)計,三樓購物中心回廊的頂部采用模擬天空的設(shè)計,云還會緩 慢流動。這么做的目的是為了讓顧客忘記時間。并非所有的購物中心都會采取這種方式,但所有的購物中 心都在想如何最大限
3、度地帶來消費者以及讓他們在里面多待一會兒。 商場的動線是什么? 商場內(nèi)的動線是指由個體顧客移動的點形成的運動路線。當(dāng)購物中心確立了消費群體、主要出入口之 后,內(nèi)部動線的設(shè)計就成了購物中心成功與否的關(guān)鍵。購物中心內(nèi)部交通動線的規(guī)劃方案會從總體上考慮 商業(yè)體內(nèi)部各業(yè)態(tài)間的平衡,使得所有商戶的人流通行量都達到最大。 一般來說,租戶銷售額與經(jīng)過商店門口的人流數(shù)量成正比,所以,優(yōu)化人流運動,最大限度上讓人流 經(jīng)過盡量多的商店門口而又不把距離拉得太長,才能達到最佳效果。 Shopping Mall 為什么是環(huán)形模式? 商場動線的設(shè)計目的是避免讓顧客走重復(fù)的道路,一次性逛完商場內(nèi)的所有商鋪。一個不錯的動線設(shè) 計應(yīng)該盡可能讓商場的各家店鋪更可見、可達。顯然,最佳方案應(yīng)該是環(huán)形模式。如果存在單一的射線, 那么消費者就會被迫走回頭路了,這些射線終端的商店則可能成為死角。所以商場動線的設(shè)計原則就是將 店面開設(shè)于