1、大學生化妝品市場調查分析報告 校園作為一個特殊的生活環境，營造成一種特殊的文化氛圍，按照社會的定義來說，校園 可理解為一種狹義的社會，這個社會有它自己存在的模式，相對于校外社會，校內社會更 具有單純性、可歸納性。既然消費行為是有規律可循的，我們就可以通過一次關于化妝品 市場的調查來使問題更具體化。 一、引言： 全國幾百萬在校大學生在一個特殊的生活環境里形成了一個特殊的群體，并營造成一種 特殊的文化氛圍。這類群體不僅在現時有著巨大的消費潛力，而且在若干年后，也將成為 社會消費的主流。關注學生市場，從學生時代起就培養起品牌忠誠度，勢必成為各商家的 當務之急。 但學生市場因為其特殊性，導致在宣傳策略
2、上通常不能按常理出牌。學生市場的特征是 什么？根據這樣的特征，我們該給出怎樣的營銷策略呢？ 二、調查基本情況： 帶著這樣的問題，我們在株洲工學院內進行了一次有針對性的市場調查，即關于校園化 妝品市場的研究，我們共發放問卷 636 份，其中有效問卷 610 份，此次問卷調查目標對象 為消費者集中，人口密度高，購買決策相互影響的女生寢室進行，這類消費者很容易形成 對品牌的忠誠，調查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品（彩妝）市 場的一次摸底，但在實質上，我們則想通過這次調查了解大學生的消費心理以及消費特 征。在抽樣的方法上，我們采取隨機分層抽樣，在女生宿舍中隨機抽取了 318 間寢室
3、，每 間寢室發放問卷兩張。調查對象則挑選了一個國內化妝品品牌-色彩地帶。調查的經費由 色彩地帶贊助。這個品牌價位低，品種多，色彩鮮艷，很適合學生使用。 三、問卷調查結果分析： 一、市場容量 在談到彩妝的市場容量前，我們先提及一個“先導消費群”的概念，即在某一類消費行為 中起到典范作用的群體，從這次問卷反饋的信息中我們看到，由于所在系的不同，其消費 行為上存在很大的差異，包裝設計學院、經濟管理學院、法律系、外語系等文科專業，與 土木系、機械工程學院、計算機系、信息系等理科專業之間，存在極大的差異，從數據上 顯示，使用過彩妝的人比例占到 51.5%。但在數字的背后，我們可以看到，包裝設計、經 濟管理等專業的學生使用彩妝比例可高達 65%以上，而土木系、機械學院等專業學生使用 彩妝的比例僅僅為 32%左右。 市場容量是指市場總量與該品牌的市場份額的乘積。我們把市場總量設為 G，市場份額 設為 N
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