湖南湘西大浪淘沙洗浴休閑中心整合營銷策劃（8頁）.doc
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湖南湘西大浪淘沙洗浴休閑中心整合營銷策劃（8頁）.doc
1、大浪淘沙洗浴休閑中心整合營銷策劃大浪淘沙洗浴休閑中心整合營銷策劃 當前洗浴休閑行業狀況及市場前景分析 沾親”的超聲波??；傳統的藥浴，如桔皮浴、姜奶浴、參石浴；另類的刷浴、泥炭浴、黑 泥浴等等。而湘西地區（更具體地說是吉首市區）洗浴行業市場營銷模式單一，基本上都 是普遍的桑拿，美容，按摩，足療等，經營項目、洗浴文化的構成雷同、缺少特色，在對 外宣傳上，大家都打著“美容健體，修身養性”這張牌，差異化程度非常小。沒有差異就 沒有特色；沒有特色就不能吸引人。其次，在規模上，大家基本上旗鼓相當。在次，服務 水平持齊，難相上下。 從以上來看，湘西洗浴休閑行業發展空間不可估量，如果能夠開發糅合文化資源，豐富
2、服 務項目，提高人性化服務水平則更容易在市場中鼎足而立。 市場現有洗浴休閑服務容量 市區人口不多，但吉首天然具有區位優勢，是旅游集散地。每天至少有 3 萬外來人口進出 這里，相當于城市總人口的 20?？梢哉f消費群體還是很可觀的。就目前來看，市區除了 大浪淘沙洗浴休閑中心外，還有赤腳大仙、五福洗浴中心，新世紀洗浴休閑廣場，大都市 娛樂城洗浴中心等等,大大小小已上十家。這些洗浴休閑場所，主要串落在吉首的主干道 上，它們地理位置上區分出了明顯的界限：大都市娛樂城雄踞火車站，新世紀洗浴休閑廣 場盤亙在峒河畔，五福洗浴中心落座市中心，大浪淘沙洗浴休閑中心和赤腳大仙在團結廣 場輻射區形成拉鋸戰。因此，總體
3、服務容量比較大，但分攤下來就顯得“僧多粥少”了。 吉首洗浴休閑市場所處發展階段 則處于市場發展的最初階段-市場導入期。 洗浴休閑市場結構 A、享受型消費者 F、信譽型消費者 企業與主要競爭對手的競爭狀況分析能與本企業在競爭中抗衡的有大都市娛樂城、新世紀 洗浴休閑廣場、五福洗浴中心。 地理位置比較：大都市娛樂城位于吉首市的窗口位置,緊靠火車站，地理優勢大。新世紀洗 浴休閑廣場峒河邊，上接火車站，下牽市中心，峒河公園又是人們休閑活動的理想場所。 五福洗浴中心落座市中心，與佳潤多超市為鄰。大浪淘沙洗浴休閑中心坐落于團結廣場的 影視大廈中，與其他幾家相比，略顯偏僻。 客流量比較：大都市娛樂城位于吉首火車站，客流量大，散客多；新世紀洗浴休閑廣場位 于峒河公園，晚間流客多；五福洗浴中心在市中心稍偏里面，離政府近，周圍市民較多。 大浪淘沙洗浴休閑中心暫時以熟人居多。服務水平比較：服務水平沒有多大懸殊規模
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