1、2009 家居業九大創新營銷事件家居業九大創新營銷事件 走過 10 多年發展歷程的中國家居行業在推廣營銷上再也不是為人詬病的“土氣 十足”，在 2009 年里，展現出勃勃光彩。尤其是在經歷了上一年的危機洗禮后， 各家居企業開始挖空心思使用新奇營銷招數，不僅為企業贏得了大量訂單，而且 為企業品牌建設錦上添花，更給行業發展帶來了新的景象。盤點 2009 年，我們總 結出家居行業的九大創新事件，足以給行業帶來一抹又一抹亮色。 1.香港家具在京上演“集體秀”香港家具在京上演“集體秀” 創新主角：居然之家創新主角：居然之家 6 月 13 日，在居然之家總裁汪林朋的帶領下，紅蘋果、皇朝、華源軒、芝華 仕、
2、迪信、愛蒙、多喜愛等 30 多位著名香港家具品牌老總，齊齊亮相居然之家金 源店，以“集體秀”的耀人場景給京城消費者帶來超低折扣。這為居然之家金源 店創造了日銷家具 1500萬元的好成績。10多年來，中國內地家具品牌相繼崛起并 逐步占領本地市場，京城市場日漸萎縮的香港家具品牌終于開始了“反攻”，試 圖找回昔日雄風。 點評：未來的市場競爭不僅要靠品牌，而且要借力渠道。香港家具品牌無論是 生產實力還是研發實力，都不遜色于北京本土家具品牌，幾年前它們還是北京市 場的主角，如今越來越屈居配角，關鍵一點是丟失了渠道。搭上居然之家這種強 勢渠道快車，任何品牌都有可能卷土重來。 2.包機到工廠集體采購包機到工
3、廠集體采購 創新主角：紅星美凱龍創新主角：紅星美凱龍 11 月 2 日，70 余名消費者乘同一架飛機從廣州回到北京，口袋里揣著建材、家 具訂單，個個臉上喜形于色，這就是紅星美凱龍發起的“包機工廠集采團”的首 批幸運消費者。在歷時 3 天的時間里，紅星美凱龍包攬一切費用，消費者親臨百 蘭床墊、朗斯淋浴房、L&D 瓷磚、耀邦家具、金富雅家具、箭牌衛浴 6 家企業的 工廠或旗艦展廳，以比北京市場低 20%以上的團購價直接下單，收獲頗豐。 點評：能買低折扣的名牌產品，還能免費游廣東，“包機采購”對消費者很有 吸引力；能簽至少百余個單子，還能向消費者展示廠家實力，“包機采購”讓商 家獲益不菲；此舉能增加賣場的人氣和知名度，還能維護顧客和商家利益。一個 創意，讓紅星美凱龍一舉三得。 3.裝修案例庫免費上網裝修案例庫免費上網 創新主角：業之峰裝飾創新主角：業之峰裝飾 5 月 22 日，業之峰宣布將全國
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