2017九州地產天和高層面世整合推廣案【金燕達觀】（124頁）.pptx
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2017九州地產天和高層面世整合推廣案【金燕達觀】（124頁）.pptx
1、一飛沖天 一鳴驚人 九州天和高層面世整合推廣案 金燕達觀第8事業部 2017.10.10 大家好，給大家介紹一下 這是珠海最新天幕 天和 天賦的、規劃的、未來的 高級的、高質的、高精的 山的、海的、湖的、果嶺的、濕地的 千言萬語，一個字兒： 牛 這次，我們只耂慮一件事: 讓高層，從牛到牛市 命題很直接 1、高層要推出，而且是在屌絲盤占主導的珠海西區 2、要以一己之力為區域正名，挑戰珠海所有高層， 必定不能溫吞，近600套的量一炮打響，很重要 產品認知：秒殺對手型 外連空中經濟走廊，內生山河湖海果嶺 價值的集成性高于當下所有 鎖定一個對象： 珠海買得起的高層人士 當然，珠海是指所有在珠海和到珠海
2、的人 限購政策下，把網撒太廣，沒有打擊力也沒必要 答案其實早 已提前曝露 高層組團最適合的名字 高層 高層人物的高、高層產品的高、資源集成的高 航空新城的高、天和的高 廣告語： 獻給高層的高層 王牌對王牌，高層對高層 全局問題與個體問題 當一個項目太多點可說時，往往什么都說不清楚 所以，我們的策略很簡單，將復雜的問題簡單化 我們的觀點： 先打造明星產品 再捆綁復合價值 項目形象過渡： 珠海天空下 誰與世界和 接壤世界的中國精英生活版圖 高層戰術 通過6個對高層的洞察 將高端客群盡收吾彀 一、懸念期，不一般的高層 洞察1：普通高層普遍不舒展 對準高層出沒的摩天地標，更易定位一網打盡 動作： 視頻
3、/LED叫陣普通高層們 視頻系列 LED系列 二、亮相期，高層點高層 站臺 海報 洞察2：高層們都是老鳥 既然都動用飛機看樓了，那就不怕把事再整大點 動作： 高層帶高層們放飛 不如把飛機看樓做成項目一年一度的 鳥人節 高空飛行、高處跳傘、小鳥球邀請賽 契機：亮相期恰逢北斱候鳥南下過冬的季節 既能吸引外來候鳥，也撬動本區留鳥 鳥人節海報 如何扮演年輕 如何扮演超脫 如何扮演成功 如何扮演自己 管他呢！ 如何假裝好老板 如何假裝好爸爸 如何假裝好兒子 如何假裝好丈夫 管他呢！ 邀請函 伴手禮：飛鳥集 用送詩集的斱式 定向派發邀請函 也向老鳥們傳遞 天合高層的生活態度 三、價值落地期，高層聚高能 站臺/海報 高層在哪里，當然高企！ 珠海知名的企業知多少？ 格力、摩天宇、工商銀行研發基地、偉創力、松下馬達、金山、華發股份、聯邦制藥、紅塔仁恒紙業、信禾集 團、麒麟啤酒、泰科電子、兄弟工業、石頭電
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