2018地產天悅西湖博物館炒作方案【金燕達觀】（63頁）.pptx
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2018地產天悅西湖博物館炒作方案【金燕達觀】（63頁）.pptx
1、向 西 湖 致 敬 保 利 天 悅 下 階 段 炒 作 執 行 案 背景： 1.開盤時間暫不明確，原提案方案需延后執行 2.項目仍需持續發聲，制造話題，穩住關注度 3.金茂府、九如府遇冷下滑，天悅需更占高位 思路： 炒作核心【西湖】不變 去年的做法：就福州西湖炒西湖 （說的可能是大部分福州人耳熟能詳的東西） 接下來做法：占在全國的高度去炒作西湖 （說些福州人可能不知道的東西不知道的價值） 提升福州西湖的價值，更有高度地占位西湖 向西湖致敬 主題： 將西湖與在全國的其他35座西湖一同炒作， 從城市景觀、生態價值，對城市歷史人文沉淀的重要意義等各個角度， 表現西湖的地位，從而實現提升項目占位的目的
2、 階段炒作Vi視覺推導 對話西湖，館藏天下 西湖之間，談笑風生，關于地位，關于稀缺，關于價值 中國首個全國西湖的線上博物館開放，向全國西湖致敬 第一階段 線上發布 一、造勢西湖對話 微博與全國三十六座西湖互撩，以福州西湖的身份，邀請全國的西湖來福州西湖看看。 各地西湖官方微博紛紛回應。 對話杭州西湖 對話揚州瘦西湖 對話北京西湖 對話惠州西湖 杭州西湖 揚州瘦西湖 惠州西湖 潁州西湖 北京西湖 . 歡迎全國西湖歡迎全國西湖 前來交流、會談前來交流、會談 向西湖致敬向西湖致敬 給全國最低的城市地標 一個史上最高規格的會面平臺 向全國西湖發出邀請： 二、事件游客打卡 各地游客加入，以短視頻在福州西
3、湖“打卡”，并用各自方言向福州西湖致敬。 視頻臺詞： 終歸西湖三十六， 風景各異666， 我來自*西湖 向福州西湖致敬！ 三、揭曉線上博物館發布 全國首個“西湖集體博物館”天悅西湖博物館線上發布。 制作互動H5,展示36座西湖的景觀及文化、歷史背景。 營銷中心作為線下博物館，適時舉辦各地西湖聯展，及各類文化交流活動。 四、禮品天下西湖風景明信片 杭州西湖 揚州瘦西湖 惠州西湖 潁州西湖 北京西湖 福州西湖 六座西湖風景明信片 向西湖致敬 致敬西湖的江湖地位、品性格調、人文歷史、人間煙火，從 各個方面炒作西湖在城市中不可取代的地位和價值。 第二階段 炒作/活動 每一座西湖都是城市難以復制的寶貴資源和城市地標， 有被列入世界文化遺產的杭州西湖和揚州瘦西湖、有4A級旅游景區的惠州西湖。 福州西湖，在全國八大西湖中排名第六，通過線上炒作和線下“西湖論壇”闡釋西湖的價值。 一、致敬西湖的江湖地位
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