2019房地產(chǎn)陽(yáng)光城綠島湖傳播策略方案【金燕達(dá)觀】（79頁(yè)）.pptx

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2019房地產(chǎn)陽(yáng)光城綠島湖傳播策略方案【金燕達(dá)觀】（79頁(yè)）.pptx

1、符號(hào) 戰(zhàn) 爭(zhēng)符號(hào) 戰(zhàn) 爭(zhēng) 說(shuō) 一不二事業(yè) 部信業(yè)陽(yáng)光城綠島湖3號(hào)地塊傳播策略世上有兩種人：賣(mài)東西的和買(mǎi)東西的賣(mài)東西的，建立符號(hào) 買(mǎi)東西的，消費(fèi)符號(hào) 商品社會(huì)，最大的戰(zhàn)爭(zhēng)就是符號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng) 比如蔬菜與有機(jī)蔬菜、礦泉水與依云礦泉水、汽車(chē)與賓利、房子與湯臣一品豪宅，作為高級(jí)商品所有的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程都是建立符號(hào)的過(guò)程因?yàn)橄M(fèi)者不是在尋找商品，而是在尋找符號(hào) 沒(méi)有一個(gè)富人是缺房子的，為什么還要繼續(xù)買(mǎi)房子當(dāng)然是占有更高級(jí)的符號(hào) 回到核心命題 1、建立頂豪形象 2、創(chuàng)造高溢價(jià) 3、實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售平心而論，這個(gè)命題，存在邏輯問(wèn)題。命題的嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)是這樣的：通過(guò)差異提煉并強(qiáng)化建立專(zhuān)屬的頂級(jí)符號(hào)

2、清晰對(duì)位出價(jià)能力高的人群（一旦對(duì)位自然可以高溢價(jià)）以裂變的方式（而不是盲目擴(kuò)大戰(zhàn)場(chǎng)）實(shí)現(xiàn)快速銷(xiāo)售因此，三個(gè)命題實(shí)際上是一個(gè)問(wèn)題：做一個(gè)實(shí)至名歸的頂豪，而不是一個(gè)用形容詞勾勒的頂豪把“說(shuō)”與“做”統(tǒng)一起來(lái)，言行并舉，其它的隨之而來(lái) 廣告的主業(yè)，就是：說(shuō) 一個(gè)頂豪的野心：結(jié)束綠島湖魚(yú)龍混雜的時(shí)代憑什么？四外的豪宅都圍著湖轉(zhuǎn) 但，我們是島。只允許湖圍著島轉(zhuǎn) 一定是半島？半島是物理形態(tài)，跟資源關(guān)系密切但領(lǐng)地感還不夠強(qiáng) 應(yīng)該是：主島綠島湖的主島，不僅是領(lǐng)地、主權(quán)，更是唯一除了主島，其它的都是次要的誰(shuí)的主島呢？這是人群界定的問(wèn)題肯定不是一般小魚(yú)小蝦可以窺視的島人人都

3、可以喜歡，但您未必買(mǎi)得起人群不需要過(guò)多分析，大到佛山，小到南莊、張槎，能被稱(chēng)之為富豪的，清一色是白手打天下的制造業(yè)鉅子民間稱(chēng)之為 “大佬” 這就是核心策略：綠島湖心，大鱷們的主島應(yīng)該叫什么半島？因?yàn)榻^不魚(yú)龍混雜，因?yàn)槭谴篦{們的主島所以，案名建議藏瓏半島備選1 龍粼半島金麟豈是池中物，一遇風(fēng)云便化龍備選2 君臨半島島上，才能君臨天下備選3 臥湖半島藏龍臥虎之地備選4 半湖半島一半天意，一半人為以上為符號(hào)戰(zhàn)爭(zhēng)中的“語(yǔ)言符號(hào)” 下面是“視覺(jué)符號(hào)” 傳播，進(jìn)入戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài) 劃定級(jí)別我是主島一一大鱷們的主島。千畝湖心一座島，靜候?yàn)硡^(qū)大鱷親臨求證千畝綠島湖主島就一個(gè)。低調(diào)雕琢6年，綠島湖終極座次大工告成因?yàn)槭侵鲘u 所以只能有一個(gè) 大鱷，占有欲更強(qiáng) 看得更清看得更多看得更遠(yuǎn)了大鱷，更具大局觀一口吃掉一千畝的湖大鱷，天生大胃口明確身份您

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