2018開封宋都古城整體復(fù)興工程泰和府廣告策略與形象推廣（35頁）.pptx
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2018開封宋都古城整體復(fù)興工程泰和府廣告策略與形象推廣（35頁）.pptx
1、通古今之變通古今之變 成中國夢華成中國夢華 開封宋都古城整體復(fù)興工程&泰和府廣告策略與形象推廣 Part 2 城市發(fā)展研究：開封規(guī)劃定位、中國四大古都復(fù)興、現(xiàn)代城市意象建構(gòu)等 Part 1 歷史人文研究：開封城市演變史、世界視角下的開封、北宋文化美學(xué)等 整盤策略定位研究課題及結(jié)論 contents Part 3 輻射人群研究：開封市民、開封政府機關(guān)、開封游客、河南人、中國人 Part 4 整盤定位策略：案名更新、整盤理念、整盤視覺策略（vi形象） Part 5 整盤公關(guān)策略：國家級文化資源導(dǎo)入，策劃全國影響力公關(guān)事件 一字藏真義，由一字藏真義，由“啟封啟封”到到“開封開封” 東周春秋時期（約公
2、元前8世紀末），鄭國君主鄭莊公在今開封城南朱仙鎮(zhèn)附近修筑儲糧倉城，取“啟拓封 疆”之意，定名啟封。 西漢時，境內(nèi)設(shè)浚儀縣，“浚儀”作為開封的名稱，一直沿用了八百年左右。漢初因避漢景帝劉啟之名諱，將 啟封縣更名為“開封縣”，這便是“開封”的由來。 二、世界視角下二、世界視角下“11世紀開封世紀開封世界首都世界首都” 橫向視角：2700年城市演變歷史上的高峰12世紀首善之地 宋朝首都東京汴梁，宋朝首都東京汴梁，11世紀世界首都世紀世界首都 “上一個中國世紀是11世 紀。當時，中國是世界上最 大也最成功的國家上一 個1000年的中國，是世界 超級大國，也是世界最強大 的國家。當時的宋朝首都在 東京汴
3、梁，就是現(xiàn)在最繁榮 最龐大的城市。” 美國耶魯大學(xué)中國現(xiàn) 代史教師喬納森斯彭斯 一千多年前，全世界只有中 國的開封城市燈火輝煌， “人煙浩渺，添十數(shù)萬眾不 加多，減之不覺少” 東京夢華錄箋注 宋代開封是市民圣地宋代開封是市民圣地 在中國城市史和世界歷史上，占有崇高定位。在中國城市史和世界歷史上，占有崇高定位。 宋代開封開辟了近代城市新格局，是城市成為真正的城市。相比之下，以前的城市不過是封閉的官府城堡而 已。宋以前的中國城市只是“帝國”的投影。中國古都的建設(shè)總是以皇宮為基點，到后來修筑城墻，建立皇 城，漸漸形成了“左祖右社”的禮制建筑格局，把“天下”濃縮與京城，用建筑傳達意識形態(tài)。通過都城禮儀 化，達成皇權(quán)禮儀化，將實體權(quán)威轉(zhuǎn)化為禮儀權(quán)威。 宋代城市的突破則在于開啟了城市世俗化的進程。 興起于是宋代的“市井文化”真是發(fā)達的城市文明與商業(yè)文 明的產(chǎn)物。 坊市解體街巷興起，市民階層市民文化形成
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