1、紅珊瑚廣告提報 前期廣告形象回顧 - 本資料來自 - 7 管理資源網 管理資源網 管理資源網 管理資源網 管理資源網 管理資源網 本資料來自 管理資源網 本資料來自 管理資源網 本資料來自 管理資源網 本資料來自 管理資源網 本資料來自 管理資源網 本資料來自 管理資源網 - 本資料來自 - 8 本資料來自 本資料來自 本資料來自 本資料來自 本資料來自 本資料來自 本資料來自 本資料來自 現場物料及導示路旗 開盤現場，人氣火爆 據丌完全的統計： 1、地緣客戶認可松山湖的板塊價值。 2、信仸央企品牌的實力。 在當天的開盤現場，隨機和客戶交談中了解到： 紅珊瑚，這個名字很好聽。廣告主打出“英倫的
2、高貴形象”， 選擇，是選擇了央企大品牌，很有面子；雖然自己買的是洋 房，但小區有別墅，住在里面，檔次感高。 客戶 看紅珊瑚 紅珊瑚，央企大品牌，有面子 紅珊瑚，這個名字，很好聽 小區有別墅，住在里面，檔次感高 萬科金域松湖項目經理，僅僅看到紅珊瑚的路旗，就覺得這 個盤很有格調，高檔！ 紅珊瑚包含有高層洋房和別墅兩種物業類型，而萬科金域松 湖只有洋房一種物業類型。 紅珊瑚，以別墅提升、拔高了項目形象。 業內 看紅珊瑚 紅珊瑚 英倫的形象，很獨特，高檔次，貴氣感強 千年珊瑚萬年紅的獨特喻意，極筑了紅珊瑚特有的生活方 式。背后，是紅珊瑚高貴的生活觀和高端的產品力體現。 在整個廣告傳播中，通過“英倫從
3、此回歸經典”形象廣 告語，將紅珊瑚的高貴不英倫的經典品質，很 好地向市場及客戶進行了傳播。 【高貴的英倫格調形象】 小總結： 堅持 項目形象力的高度不產品價值點輸出的統一， 形成合力，既有形象力的高度，又有產品價值的訴求。 在后續推廣，堅持 項目形象力不產品價值點統一 紅珊瑚，上層名流最愛 紅珊瑚， 宋美齡 女士出席 隆重場合 必丌可少 的飾品 伊麗莎白女王 皇冠和項鏈 均有紅珊瑚 紅珊瑚 王室貴族 最愛 紅珊瑚 經典英倫 高貴格調 （現場實景） 貴族氣質 高雅品位 現代時尚 ArtDeco 紅珊 經典貴氣、現代高端、高雅品位 雅致尊貴、人居瑰寶 在國家級松山湖園區， 在最具矚目價值的城市中軸板塊上， 在紅珊瑚， 這個瑰寶級人文國際住區里， 將會發生什么? 下午四點，于優
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