1、中國的購物中心近年來越蓋越多并開始深入到二三線城市發展，部分購物中心也獲得了成 功， 但絕大多數購物中心業陷入了同質化競爭的泥潭， 百貨和大賣場以及電影院的招商引進 對于那些商圈條件較好的項目而言引進并不太難， 但要想突出購物中心特色形成差異化競爭 光有百貨和大賣場以及電影院是遠遠不夠的，除了較普遍的 KTV、健身中心、電玩城、美 食廣場、玩具城以及各類餐廳被廣泛引進之外，較為稀缺的真冰溜冰場、劇院演藝中心、各 類室內樂園甚至 NBA CITY 以及水族館、科技館、藝術館、展覽中心、博物館等各類創新 型特色文體娛樂項目紛紛被特大型購物中心 （尤其位于非傳統商圈的項目） 視為主力店次主 力店香餑
2、餑廣受重視。 室內樂園又可細分為小型幼兒樂園（例如愛樂游園地和翻斗樂）、以青少年和電玩為主 的中型樂園（例如湯姆熊和神采飛揚）、 為大型游藝機為主的大型游樂園（例如哇哇哇游 樂城和方特歡樂世界）、大中型主題樂園（例如動漫樂園、寵物樂園、SNOOPY 樂園、科 技探索樂園、角色扮演型樂園/兒童職業體驗樂園、兒童影視體驗城等等），甚至還有冰雪 為主題的室內滑雪場、 水主題樂園以及電影主題樂園等等。 本文重點分析室內樂園中新興的 兒童職業體驗樂園的發展與拓展。 兒童職業體驗樂園的發展歷史 全球首家兒童職業體驗樂園 HAJA 于 1997 年在韓國誕生。1999 年 Kidzania（如今 全球最大的
3、兒童職業體驗樂園集團） 第一家旗艦店在墨西哥開業， 2004 年 Wannado 城在 美國佛羅里達開業，2006 年加拿大蒙特雷 Kidzania 開業，2007 年日本東京 Kidzania 開業，2007 年印度尼西亞雅加達 Kidzania 開業，2008 年 Babyboss 風靡臺北，此業態 在海外大多獲得了成功，部分地區甚至曾經出現了一票難求的火爆局面！KidZania 日本 2 號店近期在大阪開業，KidZania 韓國首爾店計劃將于今年 12 月在首爾蠶室樂天世界游泳 場地開業，KidZania 在全球范圍已建或在建的項目超過 12 個，其中在建項目 6 個包括中 國上海以及印度、葡萄牙、土耳其、馬來西亞和泰國等。 Wannado 娛樂公司也已經簽約 在迪拜和新加坡開發同樣的主題樂園項目。 美國圣地亞哥、 西班牙巴賽羅納等城市也將出現 兒童職業體驗樂園。 在中國大陸，兒童
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