1、 1 關于鳳凰傳媒谷項目的可行性報告 隨著媒體表現形式的多元化、立體化、互動化，經營業態逐漸 從單一業態向混業經營、場內經濟向場外經濟延伸，衍生產業逐漸 成為各類媒體產業發展的重要新興增長點。本項目通過與山東電視 臺等傳媒共同合作開發，建設以互動體驗式消費旅游為特色、以公 益性文化展示平臺為亮點，以電子商務產業集聚為支撐的“動靜結 合、互動交融”的創意文化園區。 一、項目建設背景 1、媒體產業多元化運營成為必然趨勢。目前，從中央到地方媒 體已逐漸突破傳統媒體單純節目制作和廣告創收的模式，呈現兩大 發展趨勢：一是單一媒體功能向渠道功能延伸。比較典型的是購物 頻道以及紙媒配送公司的興起，以上海東方
2、購物公司為例，成立七 年來，業績呈現幾何式增長態勢，由 2005 的 3 億元激增至 2010 年 的 50 億元，2011 年預計可達 80 億元；山東廣播電視臺目前也已組 建了山東龍視天下傳媒集團，2010 年收入約 10 億元，其中電視購物 收入日均達到 200 萬元，占到近半壁江山。二是媒體娛樂節目與文 化旅游融合成為新趨勢。例如， 快樂向前沖欄目近兩年來成為山 東娛樂節目的收視冠軍，合作拍攝景地濟南世紀園和威海大乳山外 景地直接拉動當地體驗式消費旅游人次平日 5000 人次/日，周末節 假日 1-2 萬人次/日，比較節目合作前提高了數十倍。 2、媒體產業多元化發展蘊含巨大商機和潛力。
3、一是文化消費正 處于數量擴張和觀念嬗變期。以上海、北京為例，其 2009 年文化娛 樂支出分別達到 4325 元/人和 3957 元/人，占消費支出比例的 15% 和 14.8%；青島作為國內知名旅游城市，但 2010 年文化娛樂支出僅 為 1716 元/人，占消費支出比例僅為 6.8%。發展以媒體為主導的、 以互動式消費體驗為特色的文化旅游項目，不僅可滿足當地文化消 費，而且可拉動國內外游客在青旅游消費水平。二是與電子商務的 2 結合存在巨大產業發展空間。2010 年中國電子商務市場交易額已達 4.5 萬億，同比增長 22%，網上零售市場交易規模達 5131 億元。山 東區域雖有較大數量的電子商務消費市場，僅青島、煙臺、濰坊、 日照、威海、東營六地市即有 3300 萬消費者；日、韓、港澳臺等國 家和地區大量的中小企業創意產品希望開拓中國大陸市場，大量電 視購物產品的制造企業、商家以及電子
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