商業(yè)地產項目企業(yè)形象管理四大策略（2頁）.doc
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商業(yè)地產項目企業(yè)形象管理四大策略（2頁）.doc
1、企業(yè)形象管理四大策略企業(yè)形象管理四大策略 企業(yè)要贏得顧客的忠誠、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技術領先和質 量可靠的產品外，建立和鞏固良好的企業(yè)形象尤為重要，一套行之有效的企業(yè)形象 管理策略是必須手段。 一、確立管理層在業(yè)界的思想領袖地位 在有別于個人樹碑立傳式的公司形象建設中，應把企業(yè)領導層個人宣傳和企業(yè) 的戰(zhàn)略目標、公關目標結合起來以達到好的宣傳效果。這可以通過建立、開發(fā)可提 高企業(yè)管理者聲譽的平臺來實現(xiàn)。比如在一些國際國內有影響力的高層次會議上為 企業(yè)管理者爭取一些演講機會；將蘊含高層管理者有代表性的戰(zhàn)略思想和管理策略 的文章提供給媒體發(fā)表；定期或不定期舉辦專家座談會、研討會和媒體座
2、談會，建 立良好的聲譽信息等。 二、把握參與活動的必要性 在參與活動的前期先要對本企業(yè)現(xiàn)有社會公益政策十分了解， 如果是跨國公司， 就要對整個總部的社會公益政策都有所了解，清楚活動項目與企業(yè)所在國的業(yè)務目 標及程序是否一致，經(jīng)過整個內部所有程序批準后加以實施和投入；還要充分考慮 投資回報率，保證任何一種選擇與企業(yè)聲譽和長期發(fā)展目標相符，保證參與活動的 目的和性質相符，保持企業(yè)各分支機構形象一致。另外，還要了解競爭對手在社會 活動中的舉措以及正在參與的項目。有一些活動種類值得多加考慮。贊助和慈善活 動無論是對跨國公司還是國內公司而言，都是遵循“取之于社會，用之于社會”的原 則的表現(xiàn)。贊助活動通常
3、會涉及體育、藝術、文化等諸多相關活動。 三、提升危機管理能力 企業(yè)首先要對自身潛在的危機和事件有一個充分的了解和認識；并能隨著形勢 的變化和發(fā)展對一些潛在的新問題、新現(xiàn)象加以分析、研究和解決；在日常的危機 管理工作中多做準備，如總結中外危機管理的經(jīng)驗和準備具體的危機事件資料研究 與分析，尋找最佳實踐模式進行連續(xù)不斷的危機管理培訓和模擬演練；把企業(yè)可能 面臨的所有潛在事件和危機都列出來，找出解決危機的相應對策，包括關鍵信息、 應對媒體的發(fā)言人培訓、新聞稿的準備等，做好從容應對危機發(fā)生時來自各方面的 種種提問的準備工作；在危機出現(xiàn)時做出快速的反應，明確自己所要傳遞的信息和 信息傳遞渠道；及時充分地與新聞媒介溝通，通過媒體隨時跟蹤輿論導向、觀點以 及外界對公司的看法，及時掌握市場上新的輿論導向和觀點。 四、協(xié)調好多方面的關系 協(xié)調企業(yè)內部關系一個很重要的工作就是要評估現(xiàn)有的內部公關活動和計劃，
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