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2020顧家家居品牌煥新暨超級品牌日方案宣貫44頁.pdf

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2020顧家家居品牌煥新暨超級品牌日方案宣貫44頁.pdf

1、|品牌管理中心|2020.03.25顧家家居品牌煥新暨2020年超級品牌日方案宣貫躺著就是做貢獻(xiàn)的日子已告一段落。工作和生活重啟開始精神層面：大眾對生命和生活有了新見解，生活重啟，人生開啟新篇章3-2-1 GO！顧家即刻煥新品牌層面：顧家家居“煥新”品牌新 L O G O，引領(lǐng) 行業(yè) 新趨勢傳播層面：承前啟后，深度演繹 2 0 2 0 年度關(guān) 鍵詞“重啟”進(jìn)入家居行業(yè)1982創(chuàng)建顧家工坊創(chuàng)立“休閑”系列產(chǎn)品創(chuàng)立顧家工藝品牌確立“因為顧家，所以愛家”的品牌主張2003手工技藝向“顧家工藝”轉(zhuǎn)

2、變（1982-2000）2000品牌成長軸2010“顧家工藝”品牌升級為“顧家家居”2019年實現(xiàn)營收突破100億2020E5今天的顧家，跨越百億。還有更廣闊的天地，等待我們?nèi)ラ_拓！面向未來顧家鐵軍腳步將依舊堅定2 0 2 0品牌煥新年顧家聚焦全球目光城市巨型炫屏強化品牌記憶2 0 2 0品牌煥新年顧家聚焦全球目光海外團隊打CALLHELLO KUKA 矩陣傳播微信KOL解讀+權(quán)威媒體深度報道家居行業(yè)的時尚弄潮兒，換LOGO了家居巨頭顧家家居品牌升級，啟用全新品牌LOGO聚焦全球目光！看家居界的Rolf Benz 如何品牌升級教科書般的品牌升級，是一種怎

3、樣的體驗？貼近終端，鎖定流量，顧家家居品牌年輕化戰(zhàn)略再升級打贏品牌年輕化的持久戰(zhàn)，顧家家居這么做強話題度/高吸睛力2020年是實現(xiàn)品牌煥新最關(guān)鍵之年38年的成長在新零售轉(zhuǎn)型和品牌年輕化的路上不斷前進(jìn)！顧家家居&天貓超級品牌日顧家品牌線上線下聯(lián)合的年度TOP3重要營銷活動01020304050100908070602020年度顧家家居超級品牌日主題T O P I C愛不延期01020304050100908070602020年超品日整體傳播節(jié)奏超品日傳播資源4.84.124.19傳播節(jié)奏3.284.4傳播資源線上線下顧家 X 人民網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布微博事件PC+移動+OTT投放淘寶+高德+蝦米

4、+uc+菜鳥+優(yōu)酷+閑魚+土豆APP開屏（淘系“超級風(fēng)暴”廣告組合）優(yōu)酷手機端櫥窗廣告百度/騰訊/頭條線上信息流獲客投放（事業(yè)部中心自主操作）明星直播活動蓄客天貓大直播新潮傳播（預(yù)熱傳播）新潮傳播（話題傳播）戶外地標(biāo)LED大屏投放勢能型投放效果型投放勢能型投放物業(yè)聯(lián)合推廣籌備期預(yù)熱期引爆期高潮期明星直播話題下沉明星微博發(fā)布熱搜助力話題下沉明星ID話題下沉社交媒體投放預(yù)熱期脫口秀明星夫妻海報，揭開超品日序幕程璐&王思文（夫妻檔脫口秀明星）傅首爾&老劉（奇葩說辯手、綜藝夫妻檔）#愛不延期#傅媽扮演金牌調(diào)解員現(xiàn)場調(diào)解脫口秀夫妻關(guān)于#愛不延期#的話題爭議充分利用超級品牌日明星資源，強化傳播勢能海報出街

5、、明星形象、明星ID25充分利用超級品牌日明星資源，強化傳播勢能，拉動終端銷售海報出街、明星形象、明星ID26城市戶外大屏，媒介聯(lián)動強勢揭幕人民網(wǎng)官媒背書，全網(wǎng)征集#愛不延期#故事顧家家居天貓超級品牌日攜手人民網(wǎng)發(fā)布征集微博征集因疫情而延期的愛情故事Social端傳播全民參與#愛不延期#大量UGC產(chǎn)出充分利用人民網(wǎng)官媒資源，強化傳播勢能顧家家居 X 人民網(wǎng) 聯(lián)合招募27產(chǎn) 品主 K V 海報場景涵蓋客廳、餐廳、臥室三大空間為超品日產(chǎn) 品推廣及產(chǎn) 品傳播提供物料支持產(chǎn)品系列海報及TVC出街物料28引爆期超品日核心互動創(chuàng)意及內(nèi)容組成戶外事件話題炒作用

6、戶 U G CH 5 互動公益合作愛不延期全民集“愛”戶外事件造勢引關(guān)注；Social端話題炒作，發(fā)動全民UGC。“西湖”變“囍湖”活動執(zhí)行時間：4月9日執(zhí)行地點：全國著名愛情地標(biāo)杭州西湖“囍”字表達(dá)對新婚人群的美好祝愿，同時為整個城市沖沖喜，構(gòu)筑內(nèi)心精神支柱，激發(fā)起大家對美好新生活的希望。聯(lián)動電商活動現(xiàn)場拍囍字，站內(nèi)獲福利。#今天你沾囍了么#全民集“愛”H5承接話題到用戶體驗流程13524打開淘寶ARbuy掃描任意“愛”字選擇不同的字形的“愛”字對應(yīng)不同的產(chǎn)品組合優(yōu)惠得到優(yōu)惠券后跳轉(zhuǎn)至超品承載頁瀏覽商品及兌換掃描一個”愛”字觸發(fā)活動產(chǎn)品優(yōu)惠同時激活一個#愛不延期#故事（人民網(wǎng)

7、征集）活動方式：聯(lián)動人民網(wǎng)#愛不延期#故事征集活動，收集一個愛，送你一個故事。集齊5個愛，激活一次公益行動（向抗疫英雄送床墊）。提示集齊5個愛字可以觸發(fā)為抗疫英雄換新家的公益行動（送床墊）全民集“愛”H5，每一個愛背后都是一個故事愛不延期，全民集愛為抗疫英雄獻(xiàn) 一份力公益合作與主題共鳴，顧家超品日更具公關(guān)價值貨品包裝-跨界營銷：顧家益生菌床墊 X 益生菌品牌合作天貓限定款“夢囍益生”新婚禮盒夢囍益生禮盒顧得貓寧床墊跨界營銷，囍夢益生342020超品專供終端爆款產(chǎn)品35高潮期場景營銷：淘寶直播，脫口秀大會家庭版討論話題現(xiàn)場段

8、子軟性帶貨明星活動形式：【1】脫口秀最為近期熱門的綜藝形式，深受廣大中產(chǎn) 及年輕受眾喜愛；【2】脫口秀形式可以定制演出劇本，便于品牌產(chǎn) 品植入且利于二次傳播。明星活動看點：他們倆結(jié) 婚就是通過一場脫口秀；她說她吵架，是為了維護(hù) 自己內(nèi) 心的秩序經(jīng) 歷了史上最長的假期，那些生活里的“積怨”，是時候拿出來說說了看脫口秀明星夫妻現(xiàn) 場大 P K“吵架王者”傅媽如

9、何決斷家事37場景營銷：微博熱搜，硬廣助力微博熱搜超級風(fēng)暴（阿里系A(chǔ)PP開屏）38資源投入：點面結(jié)合，品效合一戶外媒體：-新潮電梯框架廣告-戶外地標(biāo)LED大屏明星藝人：-程璐思文夫婦-傅首爾夫婦創(chuàng)意內(nèi)容及社交口碑：-創(chuàng)意視頻/海報/相關(guān)平面-大事件營銷-禮盒制作-H5制作-微博話題-微博KOL-EPR效果廣告：-視頻網(wǎng)站貼片（優(yōu)酷）-垂直app種草-app開屏大曝光-頭條抖音信息流精準(zhǔn)廣告史上最大一次線上獲客支持，解決你的燃眉之急支持總額超500萬官媒背書：-人民網(wǎng)聯(lián)合招募-全民集愛UGC2020的第一場戰(zhàn)役號角已響徹云霄！新品牌新戰(zhàn) 場新突破愛不延期為愛而戰(zhàn)42誓讓成功不延期誓讓成功不延期！43

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