1、上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動背景活動背景羽毛球運動是廣大人民群眾喜 愛的一個體育運動項目。參加羽毛球運動可以增強體質、陶冶情操、廣交朋
2、友、豐富生活，因此深受群眾們的喜愛現代羽毛球運動大約于1920年左右傳人我國，最初在上海。全國羽毛球運動群眾基礎深厚，羽毛球運動是上海人民群眾喜愛的一個體育運動項目。羽毛球場館需提前預定。上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動背景活動背景-主辦方介紹主辦方介紹我的e家”，英文名稱“ONE HOME”，是中國電信為有效滿足家庭日益多元化和個性化的通信及信息應用需求而量身打造的客戶品牌，是中國通信市場第一個面向家庭的客戶品牌，根據不同的家庭對綜合信息服務的需求，有不同檔位套餐。為增進與廣大客戶的感情聯絡，為證明“one home”的優質服務融入人們 生活的方式不僅限于o
3、nline。特在金秋時節舉辦我的e家俱樂部羽毛球大賽上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動背景活動背景-承辦方介紹承辦方介紹上海承辦方：上海成浪網絡技術有限公司上體產業關聯企業，上海電信體育導航獨家合作伙伴，全資擁有踢球網，上海地區合作體育場館300余家。擁有6年的賽事策劃執行經驗。l連續三年承辦世界博覽會運動會l成功舉辦上海市球迷協會草根足球聯賽l2005年足球經理在線杯上海足球聯盟賀歲足球邀請賽l踢球網2007年迎春賀歲杯足球邀請賽l海爾杯第三屆搜房網社區足球賽l第一屆“大華錦繡華城”杯搜房網社區足球聯賽l踢球網2006年度秋季聯賽l首屆“上海足球聯盟”杯七人制
4、足球比賽上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動組織活動組織-組織機構組織機構u主辦單位：主辦單位：中國電信上海分公司u承辦單位：承辦單位：中國號碼百事通集團上海分公司上海成浪網絡技術有限公司上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動組織活動組織-時間、地點時間、地點活動時間：活動時間：2010年9月25日-26日（待定）活動時間：活
5、動時間：2010年9月25日-26日（待定）活動規模：活動規模：200人上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動組織活動組織-比賽程序比賽程序PER（時期待定）DEPTEVENT7月承辦方“我的e家”羽毛球比賽方案討論設計成型8月主辦方&承辦方“我的e家”羽毛球比賽組委會啟動活動籌備工作8月承辦方確定我的e家”羽毛球比賽方案及場地9月主辦方&承辦方“我的e家”羽毛球比賽召開新聞發布會9月承辦方前期預熱9月25各大媒體“我的e家”羽毛球賽預賽9月26承辦方“我的e家”羽毛球賽決賽部分10月各大媒體各媒體對活動進行后續宣傳上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chen
6、glang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動主題活動主題“羽e豐滿”我的e家羽毛球賽e家人的羽毛球比賽秋高氣爽，以球會友誰是e家羽毛球mvp上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動介紹活動介紹-賽程賽制賽程賽制具體賽程賽制根據活動時間需求 場地數量商定上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 活動介紹活動介紹-獎項設置獎項設置上海成浪網絡技術有限公司Shanghai
7、 Chenglang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 電視媒體電視媒體平面媒體平面媒體網絡媒體網絡媒體上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang全方位、立體化傳播我的e家品牌文化活動推廣策略推廣策略宣傳策略宣傳策略 推廣戰略推廣戰略-媒體數據媒體數據上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 推廣戰略推廣戰略-分階段長期推廣分階段長期推廣階段劃分階段劃分訴求訴求/主題主題宣傳內容
8、宣傳內容推廣手段推廣手段預熱階段（8月）訴求：使知道“我的e家”羽毛球比賽主題：比賽內容介紹發布“我的e家”羽毛球比賽消息介紹“我的e家”羽毛球比賽媒體報道（新聞、軟文）加溫階段（9月初）訴求：使大眾參與“我的e家”羽毛球比賽主題：比賽參與辦法比賽進展相關報道媒體報道、廣告投放沸騰階段（10月）訴求：使大眾聚焦“我的e家”羽毛球比賽主題：總決賽現場氣氛比賽現場氛圍渲染總決賽報道媒體宣傳廣告投放保溫階段訴求：使大眾牢記“我的e家”品牌獲獎人員專訪新聞報道上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰
9、略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 價值分析價值分析-活動分析活動分析u活動新穎全國矚目借上海電信新成立的客戶俱樂部的契機，電信與用戶的全面互動活動。全國多數知名媒體將對其進行報道。u 全民活動時尚活力體育和通訊的結合，將帶動體育媒體和通訊產業的聯合推動，把全民活動和全新的家庭概念結合成為一種全新的俱樂部推廣理念。上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 價值分析價值分析-獨家資源獨家資源u官方背景 媒體支持擁有中國電信上海分公司為主辦機構，多家羽毛球為協辦機構，在活動重量及媒體
10、推廣力度方面是國內其他同類活動所無可比擬的！u 豐富經驗民間沉淀從幾次大規模業余賽情況來看，羽毛球有著雄厚的群眾基礎。2008年上體活力杯上海市業余羽毛球公開賽，參賽人數達900余人。2009東莞“時尚VICTOR杯”羽毛球業余團體公開賽，參賽總人數近700人2009年東西南北中全國羽毛球業余賽，山西太原首站665人報名參加賽事。1998年創辦至今，參賽人數迅速遞增，總參賽人數達數萬人次，惠及數十萬羽毛球愛好者上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報
11、贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報推廣回報-網站網站u新浪網體育頻道、上海熱線體育頻道、贏波網等賽事伙伴網站，發布賽事新聞、賽果，合計日均IP訪問量超過4,000萬，覆蓋全國超過2億網民，直接收看信息人數近1,000萬；u門戶級網站-新浪網體育頻道、上海熱線體育頻道、五星體育門戶網站發布賽事新聞配圖-日均IP訪問總量超過4,000萬，覆蓋全國超過2億網民刊例價值 20萬/天，按每條新聞受關注一周計算，總價值應為800萬元上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報推廣回報-現場品牌曝光現場品牌曝光u 活動
12、視頻源：10塊視頻源，贊助商LOGO可在活動期間不間斷發布u贊助商尊享推廣區：賽場為冠名商設立唯一形象展示及互動區域，協助開展各項推廣活動；u 工作人員服裝上印有活動聯合標識；u 現場派發：在比賽現場派發紀念品或組織抽獎活動；u邀請贊助商代表作為賽活動組委會主席，全程參與活動工作建議；u 活動期間由代表頒發重要獎項；上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報推廣回報-電視、電臺電視、電臺u上海電視臺體育頻道有效覆蓋上海2500萬人口，預計收看專題及新聞人數達1000萬人；u各制作1分鐘專題報道-50萬元u各媒體多次新聞報道-300萬元u五星體育94.0有效覆蓋上海超
13、過3,00萬乘駕車人士u各制作活動1小時直播欄目3次u每天8次宣傳片-10萬元上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 推廣回報推廣回報-報紙媒體報紙媒體上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang平面媒體平面媒體日發行量（萬份）日發行量（萬份）刊例價（萬元）刊例價（萬元）東方體育日報2316解放日報5528.8新聞晚報6030.6新聞晨報7524新民晚報12826.4天天新報10025.2文匯報4020.4東方早報4024青年報4530.4申江服務導報5531 目錄：目錄：1.活動背景活動背景2.活動組織活動組織3.活動介紹活動介紹4.推廣戰略推廣戰略5.價值分析價值分析6.贊助回報贊助回報7.活動評估活動評估上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang 本次活動預算大致為萬元。右圖為右圖為2009年善存杯羽毛球賽在申江服務導報上的報道，申年善存杯羽毛球賽在申江服務導報上的報道，申江服務導報刊例價為江服務導報刊例價為31萬元萬元活動評估活動評估此次活動覆蓋人數達一千萬在比賽期間，通過各大媒體的報道，了解“我的e家”品牌的人數將達到2億以上上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang Thank You上海成浪網絡技術有限公司Shanghai Chenglang
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