1、 藍蝶兒服裝網絡營銷策劃書藍蝶兒服裝網絡營銷策劃書 藍蝶兒是一個以在線銷售女性服裝為主的網站，在線銷售范圍包括女性各 個年齡的服裝，以及女性的首飾、化妝品、鞋、包包等等，而且還提供一定的 個性化服務，是一個較全面的女性消費網站。 一、一、 網絡營銷環境分析網絡營銷環境分析 1、互聯網的發展、互聯網的發展 互聯網對中國經濟的影響力強大。中國及海外的企業精英，現在都在與中 國政府合作，發展互聯網基礎設施，并將互聯網技術整合到中國企業生活的結 構中。根據預測，以鼓勵消費者使用信用卡的銀行規范的變革將會帶來電子商 務的更大范圍的擴張。伴隨著對外資投資自由度的進一步放寬， 900 家國有企 業轉型為中外
2、合資的公共持股企業實體，大量優質產品的供給，將會滿足電子 商務交換不斷擴大的需求。 廣大傳統企業隨著企業上網工程的啟動，已經群體性的殺上了網絡營銷的 主戰場，政府采購潮的興起和跨國采購集團的進入，已經匯成了拉動信息需求 的一種力量。少數富裕起來的農民也已經開始擁抱網絡，表現出對網上商務信 息的強烈需求。 從宏觀的角度看，網民數、上網計算機數、CN 下注冊的域名數、網站數 等都繼續保持了較高的增長速度，分別達到了 5910 萬、2083 萬、17.9 萬、 37.1 萬，這和 2002 年 6 月的統計數字相比增長率均超過 20%。國際出口帶寬 總數和 2001 年 12 月相比增長了 1782
3、.5M，達到 9380M，但和 2002 年 6 月的 統計數字相比減少了 1196.5M。多元化的上網方式繼續得到發展，寬帶 (ADSL、Chbile、Modeml 等)上網用戶數達 660 萬。 第十一次 CNNIC 調查結果顯示，網民每周的上網時間分別為 9、8 小時和 3、4 天;絕大部分網民每月實際花費的上網費用在 100 元以內，比例值達 70、 1%，盡管上網費用在降低，但由于互聯網與人們的生活日益密切，人們對互聯 網的使用越來越頻繁，導致網民的上網費用反而增加了。 2、經濟環境分析、經濟環境分析 2003 年，中國的人均國民收入已經突破了 1000 美元大關。隨著經濟的高 速增長，中國國民經濟福利和社會進步狀況得到了極大的改善。從總體看， 2004 年國民經濟仍將保持較快增長，速度可能略低于 2003 年，但運行更加穩 定，發展更加協調，經濟活力也進一步增強，經濟增長的上升
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