2015年昆明美辰百貨年慶活動(dòng)方案策劃（7頁(yè)）.doc

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2015年昆明美辰百貨年慶活動(dòng)方案策劃（7頁(yè)）.doc

1、 20152015 年年 1 1 月份美辰百貨年慶活動(dòng)月份美辰百貨年慶活動(dòng) 策策劃劃書書策劃策劃單位：?jiǎn)挝唬涸何幕何幕?策劃日期：策劃日期：202014.11.14.11.2727 一、策劃策劃背景背景：十年美辰，一路而來(lái)的商場(chǎng)征戰(zhàn)之旅，勝利了！美辰早已立穩(wěn)腳跟并走進(jìn)千家萬(wàn)戶。十年，可以容納進(jìn)兩輩甚至三輩人的記憶，更因?yàn)槊莱筋H具眼光的目標(biāo)消費(fèi)者定位，如今的美辰，已然成了不少市民“親密的伙伴”、 “購(gòu)物的首選”。電子商務(wù)趨于成熟、傳統(tǒng)零售行業(yè)僧多粥少的今天，消費(fèi)者變得游離而難以捉摸，似乎冷冰冰的“你購(gòu)我售” 模式注定要被拋進(jìn)車轱轆后。讓顧客開心購(gòu)物，勢(shì)在必行，從心理學(xué)角

2、度來(lái)講，也相當(dāng)在理。美辰年慶的日子在新歷元旦之后，農(nóng)歷春節(jié)前夕，事實(shí)表明，這是一年中的消費(fèi)井噴期！“隱忍”了一年的市民，多會(huì)在此期間集中爆發(fā)出購(gòu)物需求。二、二、活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：此次年慶，策劃此活動(dòng)，希望收到“實(shí)”與“虛”的效果，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的！ “實(shí)”在一年中的銷售黃金期籠絡(luò)更多的市民進(jìn) 行消費(fèi)，打好年關(guān)銷售這一戰(zhàn)役，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益爆發(fā)式增長(zhǎng)！ “虛”通過(guò)此次系列活動(dòng)，力爭(zhēng)讓市民“玩”得開心、購(gòu)得舒心，為之后他們繼續(xù)信賴美辰、記牢美辰、選擇美辰奠定基礎(chǔ)。三、三、活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：十年美辰今日不是商場(chǎng) 四、活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)及地點(diǎn)：2015 年 1 月店慶日；地點(diǎn)初步選

3、址美辰百貨大樓。五、系列活動(dòng)：系列活動(dòng)：（一）你過(guò)生日我送蛋糕 1 . 活動(dòng)形式：美辰年慶當(dāng)日，凡是能出具相關(guān)信息（建議身份證）證明與美辰同日生的顧客，無(wú)論購(gòu)物與否，美辰都會(huì)送上一個(gè)蛋糕，恭祝其福壽與天氣！ 2 . 活動(dòng)理由：話說(shuō)，沒什么比別人了解自己更值得欣慰，顧客亦然！在這樣特殊的日子，美辰與“有緣人”同祝生辰，絕對(duì)是拉住游離顧客的有效手段。（二）購(gòu)滿 99，送你回家 1 . 活動(dòng)形式：對(duì)于店慶日在美辰商場(chǎng)購(gòu)物滿 99 元的顧客，美辰將送給每位顧客 2 元硬幣（也可紙幣，建議紅包形式更吸引人），用作回家的公交車費(fèi)；另外，建議對(duì)于購(gòu)物金額較大的顧客，美辰送給每位顧客一定額度的回家打車費(fèi)（建議用紙幣且用紅包形式包裝，這樣更吸引人、更有節(jié)日氛圍）。建議：如果能配合打折優(yōu)惠等促銷活動(dòng)進(jìn) 行，估計(jì)效果更佳。 2 . 活動(dòng)理由：打折、優(yōu)惠等手段是顧客比較喜聞樂見的，也確

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