2014年江西宜春北岸新天地商鋪推廣計劃（7頁）.doc
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2014年江西宜春北岸新天地商鋪推廣計劃（7頁）.doc
1、北岸新天地推廣計劃北岸新天地推廣計劃 一、一、 推廣周期及時間節點推廣周期及時間節點 推廣計劃根據一年當中的十二個月為時間節點，每月推出一個中心主題，整合北岸新 天地內的多種業態，利用一年當中各種不同節慶（如：元旦等）為契機推出形象活動、節 假日促銷活動和地面活動（如：周期性演藝活動、選秀活動、現場互動活動和展示活動 等），有效結合各種媒體資源進行推廣，實現北岸新天地的業績增長推動，加大項目在全 市范圍內的知名度和美譽度。 針對北岸新天地的行業特點，按春夏秋冬劃分為四個推廣階段。 春季為銷售淡季，以春裝時尚發布為主，聯合部分商家操作各種活動，策劃亮點活動 烘托廣場場氣氛。 夏季與啤酒商、餐飲商
2、合作，利用雙休假日，舉辦各種夏日廣場納涼活動，突出北岸 新天地的文化氣息。并充分利用好五一、五月母親節、六一兒童節、六月父親節、七月世 界杯、九月教師節，做好節日營銷策劃。 秋季為銷售旺季，在做好秋季零售新品上市推廣計劃的同時，緊扣中秋、國慶黃金 周，策劃執行上規模、有檔次的促銷活動，將廣場場人流和購買力提升到一個新的高度。 冬季主要抓好圣誕、元旦、周年慶、新年活動規劃，營造濃郁的新年氣氛，將廣場銷 售進一步提升。并努力介入各大媒體和相關政府部門組織的地面活動，全面展示和推廣 “北岸新天地”。 二、媒體策略二、媒體策略 （一）、媒體投放 1、長效性媒體投放和及時性信息發布相結合，以即時信息發布
3、為主，長效廣告為輔的媒體 投放方式進行。 2、有效甄選電視、報紙、廣播、長途車站及長途大巴、公交車體、公交站臺廣告牌、社區 廣告牌、戶外廣告牌、樓宇電視、網站、戶外 LED 大屏、終端 DM、短信平臺等有效渠道進 行廣告投放和即時信息發布。 （二）、媒體選擇 1、電視臺 2、報紙媒體 3、廣播 4、出租車車體 5、長途大巴車 6、戶外 LED 大屏 7、微信論壇 三、活動策略三、活動策略 有效利用北岸新天地多種業態組合，策劃節慶促銷活動、日常主題活動、演藝選秀活 動等，結合多項媒體資源實現業績增長，擴大項目在全市范圍內的美譽度與知名度。 （一）節假日促銷活動 節假日是消費的井噴期，做好節假日促銷活動要做到誠信、可信。促銷活動通常涉及 到的活動形式是買贈、降價優惠或者免費派送，還有體驗式促銷等等，突破消費者的心理 屏障，吸引關注，并積極參與，還要造好“勢”，這個“勢”是指要善于借勢和造勢（促
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