1、招商合作介紹2022年版本天貓專(zhuān)屬為品牌會(huì)員打造的營(yíng)銷(xiāo)IP打造年度品牌會(huì)員狂歡！最會(huì)員福利最會(huì)員事件會(huì)員成交爆發(fā)/services section強(qiáng)化“會(huì)員身份”價(jià)值感，招募新會(huì)員、召回會(huì)員打造會(huì)員成交額爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌會(huì)員資產(chǎn)變現(xiàn)。全年最會(huì)員狂歡鎖定全年重要節(jié)點(diǎn)成交+會(huì)員價(jià)值提升會(huì)員規(guī)模擴(kuò)充招募高潛新會(huì)員+召回高價(jià)值老會(huì)員鎖定會(huì)員復(fù)購(gòu)年度會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)模式品牌合作回顧1 活動(dòng)目標(biāo)2 營(yíng)銷(xiāo)合作模式3 報(bào)名門(mén)檻5合作資源6提案流程及PK節(jié)奏7全年長(zhǎng)線激勵(lì)計(jì)劃8案例分享41、品牌合作回顧*僅統(tǒng)計(jì)2021年合作品牌數(shù)據(jù)合作回顧*S級(jí)大促不計(jì)入會(huì)員成交額全年活動(dòng)TOP1感謝這2年陪伴，共同攜手打造品牌會(huì)員營(yíng)

2、銷(xiāo)新標(biāo)桿的近百家品牌！81%合作品牌合作覆蓋22個(gè) 行業(yè)會(huì)員成交額行業(yè)排名TOP3及以上65%合作品牌*Logo為部分合作品牌示意會(huì)員召回 超30萬(wàn)會(huì)員拉新 超10萬(wàn)22家合作品牌18家2、年度會(huì)員日活動(dòng)目標(biāo)1、活動(dòng)全期：全店GMV/會(huì)員GMV2、爆發(fā)日：GMV僅計(jì)算爆發(fā)首日+爆發(fā)系數(shù)全店/會(huì)員GMV*請(qǐng)按以上3點(diǎn)設(shè)定年度會(huì)員日目標(biāo)，詳情請(qǐng)參考附件提案綱要會(huì)員人群目標(biāo)1、拉新：新會(huì)員招募人數(shù)2、召回：老會(huì)員召回人數(shù)&回店率&回購(gòu)C端心智目標(biāo)1、心智：會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)大事件2、傳播聲量：全網(wǎng)傳播聲量3、年度會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)模式個(gè)性化診斷Step 1 全方位提案包裝Step 2 營(yíng)銷(xiāo)方案落地Step 3 復(fù)盤(pán)與

3、沉淀Step 4 會(huì)員現(xiàn)狀個(gè)性化診斷，明確會(huì)員運(yùn)營(yíng)在行業(yè)的水位、確定會(huì)員生意增長(zhǎng)點(diǎn)品牌會(huì)員五維診斷會(huì)員健康指數(shù)123453、年度會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)模式Step1 個(gè)性化診斷VS行業(yè)同層優(yōu)秀品牌1.會(huì)員總量2.會(huì)員活躍回訪4.會(huì)員溢價(jià)5.會(huì)員回購(gòu)3.購(gòu)買(mǎi)會(huì)員占比協(xié)作團(tuán)隊(duì)*具體維度品牌可根據(jù)實(shí)際情況來(lái)分析參考鏈路：數(shù)據(jù)銀行-分析診斷-會(huì)員分析品牌周年慶會(huì)員體系升級(jí)首創(chuàng)會(huì)員玩法品牌全年大事件提案場(chǎng)景提案核心要素會(huì)員現(xiàn)狀分析基于會(huì)員總量、已購(gòu)占比、首購(gòu)、復(fù)購(gòu)、客單溢價(jià)五維分析會(huì)員權(quán)益策略亮點(diǎn)會(huì)員玩法、必備年度會(huì)員禮/限定會(huì)員禮、拉新/復(fù)購(gòu)等玩法營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)員出圈營(yíng)銷(xiāo)大事件，如明星會(huì)員見(jiàn)面會(huì)、線下會(huì)員體驗(yàn)等會(huì)員觸

4、達(dá)策略私域運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)玩法，如會(huì)員私享直播間等貨品策略亮點(diǎn)會(huì)員貨品玩法，如會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員專(zhuān)享等為會(huì)員量身定制的營(yíng)銷(xiāo)方案，打造會(huì)員全年最大狂歡3、年度會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)模式Step2 全方位提案包裝站內(nèi)公私域觸達(dá)站外精準(zhǔn)渠道積分兌禮回購(gòu)禮/升級(jí)禮首單禮入會(huì)禮回店拉新首單回購(gòu)/客單高效轉(zhuǎn)化會(huì)員鎖定高價(jià)值會(huì)員3、年度會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)模式Step3 營(yíng)銷(xiāo)方案落地年度會(huì)員禮-必選有傳播話題的稀缺權(quán)益會(huì)員大事件會(huì)員大事件有傳播話題的尊享體驗(yàn)會(huì)員玩法會(huì)員玩法全域全域觸達(dá)觸達(dá)全域種草回流店鋪鎖定會(huì)員未來(lái)復(fù)購(gòu)限定會(huì)員禮定制禮均需露出天貓VI會(huì)員心智C端強(qiáng)化年度會(huì)員禮（2）券包通過(guò)極低價(jià)格獲得高價(jià)值實(shí)物禮/券包禮 2選1 的方式

5、，鎖定“年度會(huì)員日+未來(lái)一年核心活動(dòng)節(jié)點(diǎn)”權(quán)益以及復(fù)購(gòu)；品牌提供以下某個(gè)方向的限量高價(jià)值會(huì)員禮，引發(fā)C端用戶關(guān)注/參與/分享/討論明星相關(guān)體驗(yàn)知名設(shè)計(jì)師高定碧歐泉 X 明星代言人時(shí)下熱點(diǎn)事件羽西 X 中國(guó)航天火箭新奇特體驗(yàn)朵梵 X 寶格麗酒店體驗(yàn)18世紀(jì)貴族的一天觀看天問(wèn)一號(hào)火箭發(fā)射高定聯(lián)名合作款明星見(jiàn)面會(huì)3、年度會(huì)員日營(yíng)銷(xiāo)模式Step3 營(yíng)銷(xiāo)方案落地獨(dú)家玩法（1）實(shí)物4、美妝合作案例：薇諾娜年度會(huì)員日會(huì)員GMV行業(yè)&品牌全年TOP 1（環(huán)比日常3倍+）萬(wàn)份新品會(huì)員加贈(zèng)首次亮相1分錢(qián)試用，特邀會(huì)員尊享云南溯源之旅，海量會(huì)員福利以及權(quán)益齊迸發(fā)，打造店鋪以及會(huì)員成交雙爆發(fā)登頂年度TOP1；1 會(huì)員

6、首單禮-有效鎖定潛客-回購(gòu)率高達(dá)15%，有效提升會(huì)員GMV-促進(jìn)老會(huì)員首單轉(zhuǎn)化，提升新客比例會(huì)員人群新增會(huì)員數(shù) 營(yíng)銷(xiāo)大事件-溯源之旅聚焦”城市壓力“話題，邀請(qǐng)薇諾娜會(huì)員回到品牌發(fā)源地云南，逃離城市，感受自然；*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)會(huì)員拉新全年TOP 123老會(huì)員召回9%全店GMV行業(yè)TOP 1*以上為爆發(fā)日數(shù)據(jù) 全域觸達(dá)精準(zhǔn)人群淘內(nèi)外聯(lián)動(dòng)共振，結(jié)合訂閱/自播/一淘/手貓/微博/抖音/小紅書(shū)/500名+達(dá)人全域共振，打爆多款單品，全網(wǎng)聲量1.2億；*以上為全周期數(shù)據(jù)4、美妝合作案例：Whoo后年度會(huì)員日會(huì)員GMV美妝行業(yè)TOP 1限時(shí)派發(fā)會(huì)員大額券，特邀中國(guó)區(qū)品牌大使韓雪空降直播間

7、，淘內(nèi)外聯(lián)動(dòng)共振，打造店鋪以及會(huì)員成交雙爆發(fā)登頂行業(yè)TOP1；1 大額會(huì)員券-有效撬動(dòng)成交-銷(xiāo)售占比60%+，有效鎖定會(huì)員GMV-優(yōu)質(zhì)大額會(huì)員券限時(shí)派發(fā)，加深會(huì)員心智會(huì)員人群新增會(huì)員數(shù) 營(yíng)銷(xiāo)大事件-特邀中國(guó)區(qū)品牌大使-韓雪 空降直播間宣傳專(zhuān)屬會(huì)員權(quán)益，直播間會(huì)員成交占比95%*以上為爆發(fā)日數(shù)據(jù)*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)拉新美妝行業(yè)TOP 123老會(huì)員召回破百萬(wàn)全店GMV美妝行業(yè)TOP 1*以上為爆發(fā)日數(shù)據(jù) 全域觸達(dá)精準(zhǔn)人群淘內(nèi)外聯(lián)動(dòng)共振，全域抖音/小紅書(shū)/微博/逛逛百名KOL+KOC聯(lián)合種草，全網(wǎng)曝光過(guò)億；4、美妝合作案例：阿瑪尼美妝年度會(huì)員日會(huì)員成交占比57%全年TOP 1老會(huì)員回

8、店率會(huì)員GMV彩妝行業(yè)TOP 1環(huán)比日常爆發(fā)4.5倍超夯的會(huì)員福利會(huì)員加贈(zèng)覆蓋全店，打造會(huì)員成交額超強(qiáng)爆發(fā)；彩妝大使寵愛(ài)會(huì)員主題內(nèi)容社交端發(fā)布，百萬(wàn)粉絲KOL齊力種草，全網(wǎng)曝光2.7億1 爆發(fā)日當(dāng)天會(huì)員全店額外加贈(zèng)-會(huì)員GMV環(huán)比日常提升400%-帶動(dòng)店鋪客單提升120%新增會(huì)員人數(shù)新增會(huì)員數(shù) 彩妝大使鐘楚曦號(hào)召會(huì)員參與阿瑪尼年度會(huì)員日 全網(wǎng)種草百萬(wàn)粉絲KOL矩陣接力，微博/小紅書(shū)/抖音/快手四大社交媒體分發(fā)內(nèi)容基于品牌高潛+明星人群，綜藝/娛樂(lè)app億級(jí)曝光觸達(dá)加持*以上為爆發(fā)日數(shù)據(jù)*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)全年TOP 17%環(huán)比日常1.8倍 鎖定全年回購(gòu)年度會(huì)員禮包售賣(mài)4.1萬(wàn)+

9、23至高加贈(zèng)20件禮4、家清合作案例：清風(fēng)年度會(huì)員日玩轉(zhuǎn)明星粉絲與會(huì)員融合新模式，新品年度會(huì)員日首發(fā)，打造家清行業(yè)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿，爆發(fā)期單天全店成交家清行業(yè)TOP11*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)大事件*會(huì)員觸達(dá)會(huì)員GMV全年TOP1較日常爆發(fā)提升240%趨勢(shì)品15分鐘售罄全店GMV行業(yè)TOP1爆發(fā)全期全店成交紙品行業(yè)TOP1爆發(fā)期單天全店成交家清行業(yè)TOP1新會(huì)員入會(huì)全年TOP1新會(huì)員入會(huì)對(duì)比日常+60%老會(huì)員召回對(duì)比日常+180%23明星粉絲與會(huì)員玩法創(chuàng)新融合打造明星劉宇專(zhuān)屬會(huì)員H5，會(huì)員參與互動(dòng)贏取多重明星周邊好禮明星劉宇代言/新品紙巾年度會(huì)員日首發(fā)明星劉宇全方位代言，新品雙色炫彩紙巾年度會(huì)員

10、日首發(fā)手貓push帶動(dòng)5000件趨勢(shì)品15分鐘售罄4城線下大屏聯(lián)動(dòng)/全網(wǎng)億級(jí)曝光站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打造億級(jí)曝光，會(huì)員權(quán)益持續(xù)發(fā)酵4、運(yùn)動(dòng)合作案例：adidas年度會(huì)員日聯(lián)合全球頂流打造超級(jí)發(fā)新會(huì)員獨(dú)享優(yōu)先購(gòu)，會(huì)員成交破億大爆發(fā)；互動(dòng)小程序，球星直播，線下專(zhuān)屬課觸達(dá)潮流運(yùn)動(dòng)優(yōu)質(zhì)人群帶動(dòng)會(huì)員客單年度TOP11*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)大事件*會(huì)員觸達(dá)會(huì)員GMV破億同比去年Member Day+61%爆發(fā)日行業(yè)會(huì)員成交排名TOP1會(huì)員成交占比全年TOP 1刷新品牌會(huì)員成交占比歷史記錄會(huì)員客單突破全年最高新會(huì)員入會(huì)率全年TOP1新會(huì)員入會(huì)率同比+200%會(huì)員新增創(chuàng)非S級(jí)大促全年TOP123YEEZY狂售3千萬(wàn)+

11、，新品拉新入會(huì)占30%發(fā)新為爆點(diǎn)，會(huì)員獨(dú)享優(yōu)先購(gòu)YEEZY 350/IVY PARK/NEIBORHOOD/Melting sadness等超級(jí)新品/經(jīng)典聯(lián)名會(huì)員日首發(fā)聯(lián)動(dòng)娛樂(lè)/體育屆多線國(guó)際明星 全方位打造會(huì)員狂歡年度事件梅西TVC/頂流Blackpink/知名足球俱樂(lè)部直播/線下會(huì)員活動(dòng)聯(lián)合造勢(shì)結(jié)合新品/明星親簽/線下豐富權(quán)益 匹配線上線下360觸達(dá)矩陣互動(dòng)小程序分發(fā)線上線下會(huì)員權(quán)益觸達(dá)潮流人群 新入會(huì)率TOP14、男女裝合作案例：beaster年度會(huì)員日聯(lián)合會(huì)員日打造都市青年新風(fēng)潮，圍繞目標(biāo)人群匹配圈層權(quán)益轉(zhuǎn)化促活，雙雙刷新會(huì)員拉新&召回新記錄，聯(lián)合百大潮人KOL打造億級(jí)曝光刷屏事件1*

12、亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)大事件*會(huì)員觸達(dá)會(huì)員GMV全年TOP1環(huán)比日常提升100%+行業(yè)排名TOP2 較日常提升5位會(huì)員成交占比全年TOP 1刷新品牌會(huì)員成交占比歷史記錄較日常提升66%會(huì)員拉新&召回全年TOP1新會(huì)員入會(huì)環(huán)比日常提升200%老會(huì)員召回環(huán)比日常提升100%+23爆款單品狂售千萬(wàn)+，拉新&召回TOP1圍繞潮流人群轉(zhuǎn)化的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)打造cooooople國(guó)潮聯(lián)名，小鬼設(shè)計(jì)聯(lián)名等潮品發(fā)新會(huì)員專(zhuān)享折扣/專(zhuān)享加贈(zèng)音樂(lè)節(jié)門(mén)票/專(zhuān)享積分加錢(qián)送盲盒等特色玩法湖濱銀泰限定潮店微博/小紅書(shū)/本地號(hào)百大潮人打卡刷屏 全網(wǎng)見(jiàn)證會(huì)員狂歡借勢(shì)潮品發(fā)售開(kāi)設(shè)限時(shí)E-MART，百大潮人KOL打卡；配合in77地標(biāo)

13、投放站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打造億級(jí)曝光 向過(guò)萬(wàn)用戶發(fā)出探店邀請(qǐng)百大KOL社交造勢(shì)+站內(nèi)群聊/訂閱/直播/品牌號(hào)/專(zhuān)屬客服精準(zhǔn)觸達(dá)站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打造億級(jí)曝光 引導(dǎo)會(huì)員權(quán)益內(nèi)容二次發(fā)酵，4、內(nèi)衣合作案例：Ubras年度會(huì)員日會(huì)員成交占比63%全年TOP 1老會(huì)員回店率會(huì)員GMV內(nèi)衣行業(yè)TOP 1環(huán)比日常爆發(fā)4.3倍以代言人寵愛(ài)會(huì)員主題內(nèi)容社交端發(fā)布，配合定制專(zhuān)屬貨品全網(wǎng)種草，高效轉(zhuǎn)化明星流量入會(huì)，定制貨品超強(qiáng)爆發(fā)，全網(wǎng)曝光超2億1 千人千面分層會(huì)員權(quán)益-爆發(fā)日貢獻(xiàn)會(huì)員成交金額占比65%-帶動(dòng)店鋪客單增長(zhǎng)環(huán)比+35%17%環(huán)比增長(zhǎng)35%新增會(huì)員人數(shù)新增會(huì)員數(shù)23挖掘代言人效應(yīng)打造會(huì)員日定制話題+定制貨品，全網(wǎng)種草

14、代言人發(fā)起微博話題“致會(huì)員的一封信”全網(wǎng)種草百萬(wàn)粉絲KOL矩陣接力，微博/小紅書(shū)/抖音三大社交媒體分發(fā)內(nèi)容基于品牌高潛+明星人群，綜藝/娛樂(lè)app億級(jí)曝光觸達(dá)加持全年TOP 1*以上為爆發(fā)日數(shù)據(jù)*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá) 貨品爆發(fā)老會(huì)員成交占比全年TOP 14、母嬰合作案例：愛(ài)他美年度會(huì)員日會(huì)員成交占比96%創(chuàng)行業(yè)新高老會(huì)員回店率會(huì)員GMV嬰童食品行業(yè)TOP 1環(huán)比日常爆發(fā)15倍以極致會(huì)員權(quán)益及首創(chuàng)會(huì)員玩法，打造母嬰行業(yè)首個(gè)品牌年度會(huì)員日，官方權(quán)威媒體CCTV助陣造勢(shì)，垂直媒體微博抖音KOL聯(lián)合種草，全網(wǎng)曝光1.8億1*亮點(diǎn)會(huì)員玩法 專(zhuān)屬會(huì)員激勵(lì)機(jī)制-爆發(fā)日貢獻(xiàn)會(huì)員成交金額占比近70

15、%-會(huì)員客單提升高至180%新增會(huì)員人數(shù)基于品牌高潛+垂直母嬰人群，全域媒體億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)引流。官方媒體CCTV權(quán)威背書(shū)母嬰垂直媒體-媽媽網(wǎng)精準(zhǔn)定向觸達(dá)微博抖音KOL齊發(fā)聲TOP1全年22%環(huán)比日常2倍*以上為爆發(fā)日數(shù)據(jù)23 首創(chuàng)會(huì)員分層體系-會(huì)員日所有會(huì)員直升2級(jí)-福利全面升級(jí)，立領(lǐng)高級(jí)券 限定會(huì)員禮-會(huì)員客單提升170%-貢獻(xiàn)全期20%會(huì)員GMV*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)4、潮玩合作案例：樂(lè)高年度會(huì)員日以“比真車(chē)更敢玩”為主題集結(jié)樂(lè)高玩家，結(jié)合品牌新品發(fā)新大事件，通過(guò)站內(nèi)外千萬(wàn)級(jí)曝光造勢(shì)，引爆會(huì)員成交、創(chuàng)會(huì)員拉新新記錄。1*亮點(diǎn)會(huì)員玩法會(huì)員招募23*會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)大事件*會(huì)員觸達(dá) 站內(nèi)外千萬(wàn)級(jí)共振聲量

16、玩樂(lè)實(shí)驗(yàn)室快閃活動(dòng)，上海長(zhǎng)寧區(qū)熱門(mén)地段千萬(wàn)級(jí)曝光全周期全域引流，品效合一全年TOP 1環(huán)比日常提升100%+會(huì)員貢獻(xiàn)會(huì)員成交占比TOP 1全店成交行業(yè)TOP 1 蘭博基尼/網(wǎng)紅打字機(jī)/樂(lè)器等新品會(huì)員獨(dú)家，結(jié)合會(huì)員優(yōu)先購(gòu)?fù)娣?，撬?dòng)新老會(huì)員強(qiáng)轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)會(huì)員數(shù)據(jù)提升（打字機(jī)全線售罄）環(huán)比日常：會(huì)員招募提升顯著，會(huì)員活躍率提升60%+，會(huì)員回訪提升45%敢玩4S店小程序互動(dòng)裂變定制專(zhuān)屬車(chē)牌，引導(dǎo)老帶新 敢玩直播實(shí)時(shí)搖車(chē)牌，引爆抽獎(jiǎng)，提升直播間會(huì)員活躍度&停留時(shí)長(zhǎng)4、合作案例：OPPO年度會(huì)員日會(huì)員日GMV占比全年TOP1（成交額破億，創(chuàng)全年新高）新增會(huì)員數(shù)會(huì)員GMV全年TOP 3（含S級(jí)大促）折疊屏新

17、機(jī)首發(fā)，超誘人2W元新品全家桶會(huì)員福利+會(huì)員券、積分好禮等百萬(wàn)會(huì)員福利，明星+線下+KOL引爆，全網(wǎng)曝光破億21新品發(fā)布會(huì)會(huì)員IP強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)專(zhuān)屬身份心智明星大使引領(lǐng)會(huì)員日新機(jī)焦點(diǎn)；線下會(huì)員日主題店上手新機(jī)新機(jī)會(huì)員日內(nèi)容科技媒體精準(zhǔn)種草線上線下私域聯(lián)動(dòng)持續(xù)觸達(dá)新機(jī)發(fā)布強(qiáng)造勢(shì)，全域媒介曝光量破億超萬(wàn)人次會(huì)員參與限定禮互動(dòng)明星/科技媒體/KOL帶動(dòng)會(huì)員人群聚焦發(fā)布，新機(jī)單品會(huì)員日銷(xiāo)售額為行業(yè)冠軍3*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)會(huì)員享2萬(wàn)元新品全家桶限定禮8大線下服務(wù)特權(quán)帶來(lái)至臻會(huì)員體驗(yàn)全店GMV行業(yè)TOP 1（12.23會(huì)員日當(dāng)日手機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售冠軍）4、家電合作案例：海爾年度會(huì)員日會(huì)員拉新，日均新

18、增全年TOP3（僅次于雙11、618）新增會(huì)員數(shù)歷史TOP 1（創(chuàng)歷史新高）會(huì)員GMV全年TOP 10（環(huán)比日常爆發(fā)近500%）首開(kāi)付費(fèi)會(huì)員體系深耕高價(jià)值會(huì)員；圍繞#智慧生活奇遇記#核心話題明星+會(huì)員福利+線下展會(huì)傳遞會(huì)員溫情心智，全網(wǎng)曝光2億+21明星視頻+直播為會(huì)員日活動(dòng)站臺(tái)推薦；3W元全屋智能限定獎(jiǎng)+20W紅包瓜分將福利嗨到底；線下智慧生活奇遇記喚醒溫情記憶會(huì)員日GMV占比圍繞核心話題#智慧生活奇遇記，多維內(nèi)容深度種草，線上線下全域曝光微博微信抖音小紅書(shū)等頭部媒體矩陣曝光1億+線下地鐵S級(jí)硬廣曝光1億+Pro會(huì)員客單價(jià)為普通會(huì)員客單價(jià)3倍會(huì)員專(zhuān)享商品成交較日常環(huán)比150%+林更新、張?zhí)鞇?ài)

19、、胡夏、潘曉婷明星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合站臺(tái)；直播引流增幅800%+海爾博物館線下展會(huì)彰顯品牌科技實(shí)力，喚醒會(huì)員與品牌的溫情聯(lián)系3*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)行業(yè)首家Pro付費(fèi)會(huì)員上線，開(kāi)卡立省3567元；智慧家電會(huì)員套購(gòu)立減、會(huì)員專(zhuān)享價(jià)、會(huì)員尊享服務(wù)升級(jí)4、合作案例：三只松鼠年度會(huì)員日會(huì)員成交金額大食品行業(yè)排名全期全店成交破億三只松鼠二度攜手品牌年度會(huì)員日，全周期全店成交破億！助力三只松鼠透?jìng)鳌澳曦浰蛨?jiān)果就送三只松鼠”品牌心智！1新增會(huì)員人數(shù)新增會(huì)員數(shù)DSC04659.jpg*除S促外*亮點(diǎn)會(huì)員玩法*會(huì)員大事件*會(huì)員觸達(dá)全年TOP 123TOP1全年TOP 1*爆發(fā)日行業(yè)排名自閉癥兒童x三只松鼠會(huì)

20、員幫扶公益活動(dòng)三只松鼠線下門(mén)店會(huì)員主題包店活動(dòng)會(huì)員首單禮金全鏈路覆蓋：會(huì)員中心/商品詳情/首單優(yōu)惠頻道等會(huì)員抽“觀看火箭發(fā)射”、400-290券等權(quán)益，站內(nèi)全方位觸達(dá)，站外抖音/快手借勢(shì)品牌大片觸達(dá)，全國(guó)10大商圈/小區(qū) 梯媒廣告覆蓋合作類(lèi)型品牌投入要求品牌權(quán)益加分項(xiàng)門(mén)檻5、2022年品牌合作門(mén)檻及權(quán)益符合以下條件，則可給PK加分（N選1）1、滿足基礎(chǔ)所有投入要求2、策劃轟動(dòng)C端用戶的會(huì)員熱點(diǎn)大事件3、千萬(wàn)粉絲明星定制ID/線下見(jiàn)面活動(dòng)+帶有業(yè)務(wù)logo露出+微博tag直發(fā)4、業(yè)務(wù)強(qiáng)相關(guān)熱搜2個(gè)以上5、傳播總投入500萬(wàn)以上額外升級(jí)權(quán)益如下：1、營(yíng)銷(xiāo)資源包淘寶APP：（1）首頁(yè)-首猜+猜4 流

21、量加碼60%以上（2）訂閱/頻道流量等資源陣地強(qiáng)推2、官方傳播資源加磅：當(dāng)月核心傳播對(duì)象3、評(píng)分加碼，更容易選上；1、營(yíng)銷(xiāo)資源包A、淘寶APP內(nèi)15大合作資源：(1)效果轉(zhuǎn)化:首焦首猜/領(lǐng)券中心等(2)強(qiáng)勢(shì)曝光：活動(dòng)腰帶/熱門(mén)活動(dòng)/搜索加權(quán)等(3)內(nèi)容種草：逛逛/萬(wàn)U引力/每日好店等(4)公私域聯(lián)動(dòng)：訂閱/店鋪會(huì)員/首單禮金等B、阿里生態(tài)7大資源陣地：天貓APP/一淘APP/聯(lián)盟/菜鳥(niǎo)/小紅書(shū)/值得買(mǎi)/拍立淘2、官方傳播資源：月度話題營(yíng)銷(xiāo)/全網(wǎng)KOL種草/核心電商媒體PR/阿里內(nèi)宣等淘外傳播150萬(wàn)+淘內(nèi)廣告100萬(wàn)+會(huì)員權(quán)益500萬(wàn)+品牌私域全覆蓋1、淘外傳播：非媒體刊例價(jià)，僅用于本活動(dòng)傳播

22、2、淘內(nèi)廣告：效果類(lèi)廣告+品牌類(lèi)廣告 均計(jì)入，物料需帶聯(lián)合LOGO3、會(huì)員權(quán)益：年度會(huì)員禮/限定會(huì)員禮/優(yōu)先購(gòu)/首購(gòu)/入會(huì)/限時(shí)折扣/等玩法投入3、品牌私域全覆蓋：首頁(yè)/會(huì)員中心/官方微博/微信/抖音/短信/群聊+社群/微淘/專(zhuān)屬客服等4、會(huì)員狂歡大爆發(fā)：活動(dòng)目標(biāo)（會(huì)員成交/拉新/召回）為全年TOP3【特別注意】所有投入我方均不收費(fèi)，品牌可自己采買(mǎi) 嚴(yán)禁一資源多用（恕不接受同資源報(bào)入多檔IP活動(dòng)）嚴(yán)禁連續(xù)2個(gè)月連續(xù)提報(bào)IP活動(dòng)*具體以實(shí)際資源排期情況為準(zhǔn)首頁(yè)-猜你喜歡首屏+4屏首頁(yè)焦點(diǎn)圖*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際排期情況為準(zhǔn)動(dòng)態(tài)3D靜態(tài)多圖淘寶APP內(nèi)15大資源陣地：強(qiáng)勢(shì)大曝光+效果轉(zhuǎn)

23、化+內(nèi)容種草+公私域聯(lián)動(dòng)，免費(fèi)or極低成本帶來(lái)單品牌近億曝光，全方面助力品牌會(huì)員大爆發(fā)！6、淘內(nèi)合作資源-強(qiáng)勢(shì)大曝光+效果轉(zhuǎn)化1訂閱淘寶app首頁(yè)粉會(huì)人群強(qiáng)勢(shì)曝光轉(zhuǎn)化*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際排期情況為準(zhǔn)對(duì)所有粉絲會(huì)員置頂此信息流專(zhuān)屬定向派樣精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化人群6、淘內(nèi)合作資源-公私域聯(lián)動(dòng)會(huì)員首單禮金激活沉睡會(huì)員我淘-店鋪會(huì)員頂部海景房234*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)逛逛萬(wàn)U引力6、淘內(nèi)合作資源-內(nèi)容種草每日好店話題+KOC種草（置換）頻道資源+達(dá)人種草（置換）567*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)領(lǐng)券中心活動(dòng)日歷6、淘內(nèi)合作資源-品牌曝光熱門(mén)活動(dòng)活動(dòng)腰帶搜索展示及加

24、權(quán)89101112需會(huì)員券品牌年度會(huì)員日專(zhuān)屬頻道頁(yè)免費(fèi)*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)穹頂資源6、淘內(nèi)合作資源-曝光資源充值中心需穹頂詞外投（素材擇優(yōu)合作）低成本付費(fèi)合作BANNER充值后派券扭蛋機(jī)1415啟動(dòng)圖開(kāi)屏首焦一淘APPAPP需提供大促力度淘客傭金+聯(lián)合傳播首猜首頁(yè)強(qiáng)彈窗*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際排期情況為準(zhǔn)首頁(yè)浮點(diǎn)聯(lián)合會(huì)場(chǎng)6、阿里生態(tài)合作資源-專(zhuān)屬推薦15大資源矩陣阿里生態(tài)內(nèi)稀缺資源+站外無(wú)費(fèi)置換內(nèi)容種草&回淘鏈路，助力全網(wǎng)人群觸達(dá)，促進(jìn)會(huì)員成交大爆發(fā)PUSHPUSH推送*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)如合作可加贈(zèng)1 1條觸達(dá)所有會(huì)員的精準(zhǔn)推送現(xiàn)金or

25、or 貨品置換浮點(diǎn)天貓APPAPP消息盒子爆發(fā)日加贈(zèng)浮點(diǎn)需現(xiàn)金充值26、阿里生態(tài)合作資源-專(zhuān)屬推薦*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)達(dá)人合作內(nèi)容產(chǎn)出什么值得買(mǎi)免費(fèi)貨品置換拍立淘置頂卡片（站外回淘鏈路）免費(fèi)3456、阿里生態(tài)合作資源-專(zhuān)屬推薦*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)6、聯(lián)合傳播資源社交主題TVC數(shù)百萬(wàn)播放社交主題TVC植入+曝光主題結(jié)合熱點(diǎn)刺激消費(fèi)需求預(yù)告活動(dòng)多家活動(dòng)品牌聯(lián)合圍繞熱點(diǎn)主題發(fā)聲借勢(shì)塑造品牌心智、植入活動(dòng)信息社交主題聯(lián)動(dòng)數(shù)億曝光熱點(diǎn)話題策劃引導(dǎo)用戶分享參與，強(qiáng)化活動(dòng)記憶話題營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意物料推廣核心活動(dòng)福利第三方賬號(hào)資源種草推廣福利權(quán)益推廣IP官方背書(shū)橫向整合傳播

26、社交話題討論場(chǎng)+主題TVC+各品牌方社交聯(lián)動(dòng)+權(quán)益攻略透?jìng)?名人/頭部KOL原創(chuàng)內(nèi)容種草，站外億級(jí)曝光為品牌活動(dòng)及自傳播作造勢(shì)鋪墊*以上為歷史合作資源包，具體以實(shí)際情況為準(zhǔn)福利種草傳播全網(wǎng)100+KOL種草品牌會(huì)員專(zhuān)享亮點(diǎn)貨品&會(huì)員限定禮結(jié)合熱點(diǎn)&會(huì)員限定禮打造social視頻7月socail視頻全網(wǎng)播放破千萬(wàn)頭部KOL原創(chuàng)合作核心電商媒體公眾號(hào)透?jìng)魈熵埰放茣?huì)員業(yè)務(wù)價(jià)值業(yè)務(wù)PR文阿里淘系郵件組/阿里內(nèi)網(wǎng)/阿里電梯間視頻投放等阿里內(nèi)宣6、聯(lián)合傳播資源6、2022年品牌合作-提案流程及PK節(jié)奏方案評(píng)審郵件正式立項(xiàng)提案-1輪評(píng)審電話評(píng)審PK籌備活動(dòng)上線長(zhǎng)線激勵(lì)扶持計(jì)劃復(fù)盤(pán)/戰(zhàn)報(bào)預(yù)熱/上線20天左右1

27、0天內(nèi)提交品牌提案戰(zhàn)報(bào)/復(fù)盤(pán)10號(hào)T+2 提案至少15天30號(hào)籌備立項(xiàng)爆發(fā)日僅活動(dòng)首日特別提醒：1、提案時(shí)間：具體PK流程時(shí)間會(huì)每月同步行業(yè)接口人，有疑問(wèn)可聯(lián)系您的商家小二 或 品牌年度會(huì)員日項(xiàng)目組郵箱 2、活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)全期至少持續(xù)在線15天，爆發(fā)日是活動(dòng)最大offer力度的一天，如開(kāi)賣(mài)首日；3、提案內(nèi)容：提案內(nèi)容精煉，頁(yè)數(shù)不超過(guò)30頁(yè)，提案需由品牌方主導(dǎo)PM，請(qǐng)勿TP公司主導(dǎo)；4、團(tuán)隊(duì)建設(shè)：必需內(nèi)部跨部門(mén)共同協(xié)同，至少包含 CRM、MKT、EC、MEDIA 等多方團(tuán)隊(duì)共同參與；2/3輪PKS級(jí)大促流量/傳播PR長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)示例3月10日發(fā)5月年度會(huì)員日方案3月底PK完畢3月30日完成5月立項(xiàng)5

28、月1日預(yù)熱上線5月15日BIGDAY5月26日提交戰(zhàn)報(bào)復(fù)盤(pán)優(yōu)秀品牌618大促獎(jiǎng)勵(lì)流量/傳播PR立項(xiàng)20天左右籌備上線30天籌備上線8、2022年品牌合作-Review流程及激勵(lì)權(quán)益Review評(píng)審激勵(lì)落地活動(dòng)結(jié)束當(dāng)月品牌Review活動(dòng)結(jié)束后1-2周內(nèi)Review表/戰(zhàn)報(bào)/復(fù)盤(pán)PPTEg.9月品牌將在10月起獲得激勵(lì)資源活動(dòng)月往后1個(gè)月啟動(dòng)打分歸檔行業(yè)活動(dòng)活動(dòng)結(jié)束后1個(gè)月活動(dòng)結(jié)束后品牌所在行業(yè)自然年內(nèi)行業(yè)活動(dòng)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后最近1次S級(jí)大促I(mǎi)P續(xù)銷(xiāo)資源S級(jí)大促行業(yè)活動(dòng)x品牌會(huì)員俱樂(lè)部S級(jí)大促x品牌會(huì)員俱樂(lè)部品牌年度會(huì)員日月度月報(bào)案例/次年P(guān)K初審綠通玩法和數(shù)據(jù)產(chǎn)品賦能公私域資源續(xù)銷(xiāo)支持行業(yè)活動(dòng)公域加碼玩法招商開(kāi)白入圍私域流量包加碼S級(jí)活動(dòng)公私域加碼玩法招商開(kāi)白入圍傳播重點(diǎn)合作加碼淘外流量扶持/services section營(yíng)銷(xiāo)矩陣聯(lián)動(dòng) 護(hù)航品牌會(huì)員線運(yùn)營(yíng)重要節(jié)點(diǎn)傳播&淘外扶持優(yōu)先權(quán)+品牌會(huì)員俱樂(lè)部品牌年度會(huì)員日1V1定制化合作+重點(diǎn)大促場(chǎng)優(yōu)先合作權(quán)全域傳播重磅加持矩陣式營(yíng)銷(xiāo)扶持鏈路，聯(lián)動(dòng)IP和全年重點(diǎn)促會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景助優(yōu)秀合作品牌 會(huì)員資產(chǎn)后鏈路轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)需求優(yōu)質(zhì)會(huì)員促活/招募大促收割/策略調(diào)優(yōu)品牌發(fā)聲/人群擴(kuò)充8、全年長(zhǎng)線聯(lián)動(dòng)合作項(xiàng)目組成員介紹項(xiàng)目組郵箱：期待合作項(xiàng)目組郵箱：