1、上汽榮威品牌新能源車型2019年EPR傳播年度規(guī)劃Annual Planning for EPR Communication in 2019目錄CONTENTS022019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃032019年榮威新能源車型內(nèi)容策略及各車型執(zhí)行規(guī)劃042019年傳播總覽052019年傳播KPI設(shè)定012019年榮威新能源車型傳播目標(biāo)2019年榮威新能源車型傳播目標(biāo)目標(biāo)設(shè)定目錄01丨通過2.0的口碑塑造，提升榮威新能源品牌力丨成為消費(fèi)者新能源汽車購買考慮首選梯隊之一丨促進(jìn)榮威新能源車型年度目標(biāo)銷量達(dá)成2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02AwarenessInterestA

2、ction內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容內(nèi)容丨追擊目標(biāo)消費(fèi)者購買旅程，環(huán)環(huán)相扣丨根據(jù)各車型特點，攻守結(jié)合，在購買旅程的每個MOT產(chǎn)出內(nèi)容，不斷擴(kuò)大上漏斗的同時，影響購買決策傳播策略2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02品牌/車型知曉、考慮網(wǎng)上/電話信息查詢競品對比車型試駕購買決策購買體驗使用體驗購買前購買中購買后期望進(jìn)入互動使用服務(wù)購買服務(wù)感受攻：引爆、創(chuàng)新、滲透守：全面、及時、走心跨界營銷、事件營銷、論壇傳播、口碑KOL約稿、論壇傳播、論壇車型活動、口碑車友會活動、車型口碑、KOL約稿輿情、口碑維護(hù)傳播策略在車友聚集的新媒體平臺建立傳播陣地，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸及潛客車主女性車主每日分享LIFES

3、TYLE的平臺愛車人士聚集的音樂短視頻社區(qū)平臺熱愛探究用車分享的內(nèi)容社交平臺2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃跨界營銷1展開跨界營銷傳播，提升傳播效果目標(biāo)陣地小紅書和知乎KPI 開辟不低于2個跨界平臺并進(jìn)行年度運(yùn)維；全年不低于10次跨界合作小紅書知乎洞察不同產(chǎn)品受眾人群的喜好及觸媒習(xí)慣針對產(chǎn)品受眾聚集地的新媒體平臺建立傳播陣地，提升傳播效果其他新媒體陣地開發(fā)2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃知乎2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃事件營銷2貼合熱點結(jié)合重點車型設(shè)計有熱度可擴(kuò)散的論壇流量話題，引爆消費(fèi)者對于車型的關(guān)注選擇資源可

4、控且頭部的論壇進(jìn)行事件發(fā)起，通過分發(fā)和擴(kuò)散至其他陣地進(jìn)行熱點擴(kuò)散KPI:結(jié)合新車上市/改款上市車型，全年不少4次事件策劃事件策劃事件執(zhí)行核心論壇首發(fā)后續(xù)話題/口碑炒作集中轉(zhuǎn)發(fā)消費(fèi)者關(guān)注討論2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃版主及KOL管理3核心陣地汽車之家版主培養(yǎng)和新建其他陣地版主開發(fā)其他非本品的版主勾兌各車型KOL庫構(gòu)建輿情堅決掃除車黑 控制論壇生態(tài)傳播洞察活動輸出精品內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者主觀判斷洞察潛在客戶跟進(jìn)與更新 線上線下活動支持帶動車友發(fā)聲有效利用版主及核心資源，輸出正面信息，引導(dǎo)口碑風(fēng)向強(qiáng)化正面?zhèn)鞑ヂ暳繙p少負(fù)面輿情內(nèi)容KPI:垂直論壇全車型版主總計10位 KOL資

5、源聯(lián)動100位，原創(chuàng)輸出600+篇，預(yù)估傳播量不低于4,300w版主及KOL資源利用媒體名稱Marvel XeRX5/ERX5ei6e950Ei5汽車之家無版主（申版）小王子RSC老朱（增加新能源版主）小壑_since1987（增加新能源版主）無版主寶寶曬太陽易車無社區(qū) 侃東侃西無版主無社區(qū)無社區(qū)愛卡話說長江物是人非已故舊時風(fēng)光無版主無版主無版主太平洋洛陽雞蛋姚Sir鵬城團(tuán)長無版主無版主已掌握的版主資源，或可操作精華效果*計劃逐步完善版主可控和推薦自己人員成為版主2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃Step 1St

6、ep 2Step 3整理數(shù)據(jù)，分析得出活躍KOL，挖掘其潛力&本人意愿各次線下活動帶動緊密溝通尋找可合作模式洞察不同KOL的需求，情感連接+禮品支持最終培養(yǎng)其成為KOL1、影響力問題發(fā)帖作業(yè)質(zhì)量，從選題、文筆、排版多方面對其進(jìn)行指導(dǎo)2、組織能力問題幫助前期幫助策劃活動，現(xiàn)場協(xié)助開展活動，后期總結(jié)經(jīng)驗幫助其提升KOL培養(yǎng)2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃線上活動/車友會4線上/線下聯(lián)合，打通車主資源主動籠絡(luò) 一 以老帶新KPI：全年線上活動12場 線下活動34場（含大型活動場）共計46場線上線下聯(lián)合2019年利用核心垂直資源，開展全國性質(zhì)的線上車友互動/征集活動，共計劃開

7、展線上活動12場打通全國重點城市線下車友會，以北、上、廣為重點核心城市覆蓋周邊，共計劃開展線下活動34場通過接手現(xiàn)有資源及自行資源開拓，掌握核心版主資源，及種子車主100人線上活動線下活動KOL及版主資源累積線上活動示意“1車1人1風(fēng)光”創(chuàng)意視頻大賽形式：vlog視頻短片比拼創(chuàng)意：有獎?wù)骷瘶s威車主駕車出行拍攝的創(chuàng)意vlog短片，良性 比拼，提升品牌關(guān)注度與露出機(jī)制：根據(jù)春夏秋冬四季變化，進(jìn)行四輪比賽，并設(shè)置獎項線下活動示意2.0車展觀展看車團(tuán)形式：邀請論壇版主/KOL組團(tuán)參觀車展看車創(chuàng)意：利用版主/KOL在論壇的影響力，提升產(chǎn)品聲量與口碑。平臺：四大垂直論壇陣地線上創(chuàng)意升級 線下體驗升級主動籠

8、絡(luò) 以一帶一 以老帶新收集潛客信息籠絡(luò)車友看車活動車展活動線上招募車友介紹車友會活動車友圈車友聚會生日關(guān)懷禮品派發(fā)活動邀請車友交流促銷信息2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃傳播話題5Attention引起注意Interest引起興趣Search進(jìn)行搜索Action購買行動Share消費(fèi)者分享新車上市實車探店產(chǎn)品熱銷消費(fèi)者圍觀消費(fèi)者熱評討論到店提車銷售政策解讀用車分享用車作業(yè)融入“助銷”信息稿件類型稿件類型稿件類型稿件類型稿件類型創(chuàng)意話題/內(nèi)容助銷車主生活精品美圖創(chuàng)意視頻區(qū)域城市特色旅行白皮書續(xù)航能力紀(jì)實更多創(chuàng)意話

9、題/內(nèi)容露出鞏固現(xiàn)有傳播陣地傳播聲量媒體選擇根據(jù)消費(fèi)者觸媒習(xí)慣KPI:全年核心55篇；精華1320篇；熱帖880篇；輔貼11000篇2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃核心創(chuàng)意方向5結(jié)合新能源產(chǎn)品本身的產(chǎn)品特質(zhì)深挖技術(shù)加強(qiáng)論壇中女性車主帶流量的內(nèi)容方向擬真車主各維度生活方式和用車心得KPI:全年核心流量大貼不少于99篇，上四大垂直的首頁女車主系列試駕系列另一番“風(fēng)景”產(chǎn)出更多話題與關(guān)注度，體現(xiàn)車型的時尚便捷科技/系能源/智能深度技術(shù)分析營造高科技感，區(qū)分與汽油車的差異化，智能科技典范生活類車主分享更真實互動，體現(xiàn)車型的動力、省油互聯(lián)網(wǎng)功能等KPI需核算需核算鞏固以汽車之家

10、為主的四大垂直論壇陣地，保證持續(xù)穩(wěn)定的傳播聲量完善移動客戶端內(nèi)容露出，將傳播信息觸達(dá)更多消費(fèi)者為保證實現(xiàn)全國新能源城市更廣度的覆蓋，在話題內(nèi)容結(jié)合各個區(qū)域市場的實際生活特征，進(jìn)行內(nèi)容場景化，陣地下沉至區(qū)域市場用戶使用頻率較高的核心傳播陣地逐步擴(kuò)寬覆蓋至全國主銷城市一線論壇，助力區(qū)域提升搭建跨界營銷陣地，拓展?jié)摽途奂兀罅扛采w全新用戶群2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃區(qū)域陣地下沉52019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃口碑維護(hù)6以汽車之家為主媒體選擇根據(jù)消費(fèi)者觸媒習(xí)慣KPI：四大垂直網(wǎng)站；全年口碑穩(wěn)定第一綜合評分4.7以上以汽車之家為主四大垂直論壇

11、口碑得分全部保持TOP1持續(xù)輸出精華口碑口碑內(nèi)容圍繞核心傳播標(biāo)簽精美提車美圖2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃輿情8KPI：減少負(fù)面輿情，確保首屏0負(fù)面率加強(qiáng)本品輿情分析掌控競品數(shù)據(jù)保證日常時效性監(jiān)測，并結(jié)合不同車型的重大事件 進(jìn)行輿情專案策劃執(zhí)行輿情監(jiān)測尾翼不留漏網(wǎng)之魚，車黑格殺勿論，利用有效輿情機(jī)制處理惡意行為通過輿情監(jiān)測，掌握真實網(wǎng)絡(luò)聲音，及時制定輿情對策制定不同維度的話述庫對應(yīng)論壇輿情，維護(hù)生態(tài)健康重點監(jiān)測競品相關(guān)的正負(fù)面內(nèi)容，得到有效信息輿情話述維度話術(shù)內(nèi)容口碑輿情本品重點產(chǎn)品話術(shù)庫不斷豐富擴(kuò)大論壇互動類話術(shù)庫內(nèi)容客服類（答疑）話術(shù)庫完善規(guī)范負(fù)面引導(dǎo)話術(shù)重點I

12、D內(nèi)容話述擬人化定位制定不同維度的話述庫對應(yīng)論壇輿情，突進(jìn)生態(tài)健康2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測競品輿情情況監(jiān)測競品攻擊我方的內(nèi)容監(jiān)測競品尾翼內(nèi)容監(jiān)測負(fù)面發(fā)布者ID屬性競品傳播媒介策略本品輿情情況監(jiān)測通 過六大輿情信息監(jiān)測維度及 大 數(shù) 據(jù) 分 析能 力 掌 握 本 品 及 競 品 動 態(tài)輿情監(jiān)測進(jìn)一步規(guī)劃2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃目錄02【采集字段】【機(jī)器抓取】正負(fù)面熱門信息/尾翼采集維度：媒體/自媒體平臺發(fā)布時間涉及競品品牌或車型本品或競品發(fā)布核心信息/核心討論點【統(tǒng)計數(shù)據(jù)】【機(jī)器統(tǒng)計】正負(fù)面熱門信息數(shù)據(jù)統(tǒng)計：輿情趨

13、勢分析正負(fù)面熱詞詞云正負(fù)面熱門競品品牌正負(fù)面輿情信息TOP50【結(jié)論分析】【人工分析】輿情走勢分析：傳播聲量變化、傳播媒介變化，結(jié)合本競品產(chǎn)品節(jié)奏，反推競品的傳播策略正負(fù)面熱詞詞云：結(jié)合本競品產(chǎn)品重點信息露出可以“反推競品的/反哺本品的”內(nèi)容策略正負(fù)面熱門競品品牌：正負(fù)面競品關(guān)聯(lián)度排序正負(fù)面熱門信息歸納：1）哪些競品喜歡主動貼靠本品2）跟貼的核心內(nèi)容3）跟貼的媒體偏好4）跟貼的方式：攻擊/蹭熱度/其他原因5）從跟帖時間上還原輿情節(jié)奏重點監(jiān)測與競品相關(guān)的正負(fù)面內(nèi)容，通過三層篩選機(jī)制得到最終結(jié)論 輿情監(jiān)測進(jìn)一步規(guī)劃2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃目錄02關(guān)鍵詞 ：上汽榮威

14、品牌及其競品相關(guān)(N個）監(jiān)測時間：2018.10.08-2018.11.08監(jiān)測范圍：全網(wǎng)總體聲量：N條日均數(shù)量：N條統(tǒng)計分析：1）輿情走勢2）正負(fù)面熱詞詞云3）正負(fù)面熱門競品品牌4）正負(fù)面熱門信息TOP20榮威Marvel X序號來源媒體類型媒體類別媒體級別時間標(biāo)題文章類型相同文章數(shù)是否涉及競品1網(wǎng)通社網(wǎng)站汽車A2018/9/13榮威MARVEL X 9月30日上市 補(bǔ)貼后26.88萬元起正面128蔚來2新浪微博網(wǎng)站微博A2018/8/30榮威MARVEL X登場 純電動suv驚喜滿滿正面72否全網(wǎng)輿情監(jiān)測字段及統(tǒng)計分析展示2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃目錄02放

15、在后面輿放在后面輿情具體講情具體講主帖信息網(wǎng)站名稱板塊名稱標(biāo)題鏈接發(fā)帖時間發(fā)帖ID點擊數(shù)回復(fù)數(shù)是否精華是否問題是否熱帖發(fā)帖（及跟帖）ID信息發(fā)帖ID注冊時間ID等級關(guān)注車型是否認(rèn)證購買車型購買時間購買地點購買經(jīng)銷商 購買價格（萬）性別所在地主帖（及跟帖）基本內(nèi)容分析關(guān)鍵詞摘要（100字）涉及產(chǎn)品型號話題調(diào)性話題方向是否有圖統(tǒng)計分析：1）輿情總量及走勢同時含本競品相關(guān)的主帖2）正負(fù)面分析3）負(fù)面熱詞詞云3）負(fù)面話題方向4）負(fù)面熱門主帖TOP205）負(fù)面跟帖內(nèi)容分析6）負(fù)面發(fā)帖ID分析含車黑判定論壇主帖/跟帖監(jiān)測字段及統(tǒng)計分析展示2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃版塊規(guī)劃目錄02放在后面輿

16、放在后面輿情具體講情具體講微信（及微博）監(jiān)測字段及統(tǒng)計分析展示6.7-6.8內(nèi)容方向：新車試駕和預(yù)購效果：曝光賬號閱讀量點贊量大家車言論100000+422汽車洋蔥圈70008155吳佩頻道45275143車買買30116223統(tǒng)計（平均）613502366.20-6.25關(guān)鍵詞云：視頻試駕預(yù)熱期上市期（23日上市）效果：曝光賬號閱讀量點贊量30秒懂車85051 693 汽車洋蔥圈68635 160 智選車13142 124 autocarweekly11094 14 AutoLab10460 8 排氣管9098 5 愛極客8792 47 名車志Daily8602 32 同車時代8171 88

17、 統(tǒng)計（平均）24783130關(guān)鍵詞云：智能語音、達(dá)康書記、性價比6.27-6.29后續(xù)期寶馬全新5系Li上市汽車賬號曝光分析內(nèi)容方向：產(chǎn)品評測和上市效果：曝光賬號閱讀量點贊量名車志Daily21917 248 大眾公社15600 26 豪哥說車11358 69 車市紅點10309 1 名車志Daily6944 32 智選車6727 67 吳佩頻道3170 9 統(tǒng)計（平均）1086165關(guān)鍵詞云：5系歷史、問答形式解車內(nèi)容方向：產(chǎn)品歷史、互動答車賬號粉絲量賬號類別發(fā)布日期 推送位置標(biāo)題（含超鏈）內(nèi)容方向品牌名稱產(chǎn)品名稱合作品牌行業(yè)閱讀量點贊量閱讀原文點擊是否原創(chuàng)精選留言條數(shù)互動留言數(shù) 評論最高

18、點贊數(shù)一起去SUV1227930汽車2017/06/01第二條15萬內(nèi)，哈弗H6誰都不怕，唯獨(dú)忌憚的就是Ta！產(chǎn)品導(dǎo)購吉利博越汽車10w+1670是否1025154統(tǒng)計分析：1）輿情總量及走勢同時含本競品關(guān)鍵詞的微信文章2）正負(fù)面分析3）正負(fù)面熱詞詞云3）正負(fù)面話題方向4）正負(fù)面熱門主帖TOP205）正負(fù)面活躍KOL6）傳播內(nèi)容策略及節(jié)奏反推活躍博主2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃版塊規(guī)劃目錄02放在后面輿放在后面輿情具體講情具體講守：全面、及時、走心2019年榮威新能源車型傳播策略及版塊規(guī)劃目錄02版塊規(guī)劃購買前購買中購買后期望進(jìn)入互動使用服務(wù)購買跨界營銷 開辟不低于2個跨界平臺；

19、全年不低于10次跨界合作事件營銷全年不少于4次KOL垂直論壇全車型版主總計10位；KOL資源聯(lián)動100位，原創(chuàng)600+篇，預(yù)估傳播量4,300w核心創(chuàng)意 全年不少于99次首頁露出13245口碑維護(hù) 四大垂直網(wǎng)站；全年口碑穩(wěn)定第一7線上/車友會全年46場輿情 減少負(fù)面輿情，確保首屏0負(fù)面率8口碑維護(hù) 四大垂直網(wǎng)站；全年口碑穩(wěn)定第一7話題/內(nèi)容 全年核心55篇；精華1320篇；熱帖880篇；輔貼11000篇6攻：引爆、創(chuàng)新、滲透KPI recap電動科技 +智能科技目錄032019年榮威新能源車型內(nèi)容策略及各車型執(zhí)行規(guī)劃內(nèi)容策略榮威，新能源科技領(lǐng)導(dǎo)者車型擔(dān)當(dāng)策略說明超跑SUVMarvel X品牌形

20、象擔(dān)當(dāng)跨界營銷/事件營銷等，拓展新渠道，擴(kuò)大上漏斗，提升品牌車型及知曉度【突顯及強(qiáng)化消費(fèi)者對智能新物種智能新物種的產(chǎn)品定位】休旅車Ei5核心銷量擔(dān)當(dāng)滲透下沉區(qū)域，助力銷售【強(qiáng)化超長真實續(xù)航，讓電動車中的金霸王電動車中的金霸王深入人心】SUVERX5日常維護(hù)突破建立新能源車型版主，完善榮威電動車車型版主矩陣【多維度構(gòu)建新能源車型科技領(lǐng)導(dǎo)者新能源車型科技領(lǐng)導(dǎo)者的形象】eRX5轎車ei6目錄032019年榮威新能源車型內(nèi)容策略及各車型執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃2019年丨Marvel X 執(zhí)行規(guī)劃跨界營銷/事件營銷等，拓展新渠道，擴(kuò)大上漏斗,提升品牌及車型知曉度【突顯及強(qiáng)化消費(fèi)者對智能新物種的產(chǎn)品定位】品牌形

21、象擔(dān)當(dāng)競品對比啟示夯實“智能新物種”產(chǎn)品標(biāo)簽以突顯榮威新能源品牌“科技實力領(lǐng)先”的品牌形象內(nèi)容：講故事、樹形象（科技實力傳播、典型車主形象塑造等）渠道方式：KOL背書、跨界營銷、著重加強(qiáng)新媒體發(fā)聲）我們的優(yōu)勢全網(wǎng)及論壇聲量層面明顯高于競品整體輿情情況較好，重點傳播信息擴(kuò)散情況良好我們的不足新媒體聲量與競品差距較大，缺失新媒體/自媒體KOL使用，且真實車主不在汽車之家論壇活躍，需考慮重點補(bǔ)充新媒體內(nèi)容傳播傳播內(nèi)容偏理性，相對于競品，典型車主形象樹立、調(diào)性傳播等內(nèi)容傳播較少產(chǎn)品內(nèi)容層面突顯科技實力策略以故事的方式進(jìn)行產(chǎn)品溝通，以產(chǎn)品實力帶動榮威新能源“科技實力領(lǐng)先”的品牌形象解讀圈層擴(kuò)散以典型車主

22、形象、重點KOL形成輿論帶動，更多跨界+生活方式等精品內(nèi)容產(chǎn)出渠道方式多維度突破維護(hù)固有陣地傳播聲量，突破消費(fèi)者集中的新媒體陣地，多陣地運(yùn)營全面提升Marvel X執(zhí)行規(guī)劃：突出Marvel X作為榮威新能源品牌技術(shù)圖騰體現(xiàn)的身份象征：圍繞“智能新物種”標(biāo)簽塑造國產(chǎn)新能源標(biāo)桿車型、以越級科技技術(shù)、KOL證言等傳播方式，在各圈層形成形象認(rèn)知權(quán)威車主、KOL定性傳播產(chǎn)品高度傳播超越同級的技術(shù)實力傳播產(chǎn)品內(nèi)容Marvel X執(zhí)行規(guī)劃本論壇競品論壇以特斯拉論壇為例現(xiàn)在電動車的科技配置竟變態(tài)到如此境地？身份打造：3年特斯拉車主，身邊人有購買需求愛好：攝影地點：北京內(nèi)容訴求：通過對標(biāo)競品，從側(cè)面體現(xiàn)榮威M

23、ARVEL X 高科技配置的產(chǎn)品特性。并結(jié)合官方數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品炒作，樹立國產(chǎn)新能源標(biāo)桿車型形象。正文示例：最近，身邊的發(fā)小老王終于排到新能源指標(biāo)，作為3年的老電動車主，自然少不了陪他逛店挑車。不逛不知道，一逛真的嚇一跳！原來國產(chǎn)電動車已經(jīng)升級到如此境地？就拿老王最鐘意的榮威MARVEL X 來說，我完全沒想到這輛車的科技配置這么狠，什么輔助系統(tǒng)，影音功能甚至媲美老牌豪華車型。這不，上次陪老王試車，一上車我就被它內(nèi)飾的設(shè)計吸引，19.4寸的大屏配上整體感覺，就連我的MODEL S都自愧不如。智能新物種，我徹底被他的黑科技俘獲身份打造：關(guān)注MARVEL X 的準(zhǔn)車主愛好：科技控地點：上海內(nèi)容訴求：通

24、過榮威MARVEL X 高科技配置的產(chǎn)品特性，圍繞“智能新物種”標(biāo)簽進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出。正文示例：終于終于！排到新能源指標(biāo)了！自從我進(jìn)入號池，就沒有停止過關(guān)注電動車的腳步。作為一名極客，我最優(yōu)先考慮的必然是科技配置，如果在保證配置領(lǐng)先的前提下，顏值高當(dāng)然最好。經(jīng)過一年的潛心研究，我將目標(biāo)鎖定在了一輛號稱“智能新物種”的國產(chǎn)電動車榮威MARVEL X。首先是500公里的續(xù)航，這個完全解決根本出行問題，還有一項黑科技我最喜歡，就是0-150km/h的全速段自適應(yīng)巡航，可以在堵車的時候及時跟車或制動，這一點完全滿足我對科技的虛榮心，沒事兒的時候也能跟朋友炫耀炫耀。深化智能新物種傳播標(biāo)簽競品貼靠賣點突出Ma

25、rvel X執(zhí)行規(guī)劃產(chǎn)品內(nèi)容：小紅書優(yōu)質(zhì)平臺進(jìn)行切入，擴(kuò)大傳播范圍，制造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容：拓寬新媒體陣地使用，發(fā)布引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注/互動性高的內(nèi)容話題小紅書搶占小藍(lán)盒IPMX小藍(lán)盒IP打造+KOL合作+素人賬號長線運(yùn)營品牌上：搶占年輕女性消費(fèi)者的心智行動上：搶先霸占“小藍(lán)盒”的站內(nèi)IP內(nèi)容上：著力渲染典型用戶的人車生活方式執(zhí)行上：不同節(jié)點不同KOL及重點ID接力合作傳遞每月定期更新不少于8次與車主生活相關(guān)不少于2次 HscorpiooFollowers 251KLiked 255K上海，時尚生活，旅游運(yùn)動，美妝等渠道方式-新媒體陣地Marvel X執(zhí)行規(guī)劃：微博KOL、抖音素人創(chuàng)意視頻、懂車帝車友圈

26、等多維度陣地建立：拓寬新媒體陣地使用，發(fā)布引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注/互動性高的內(nèi)容話題抖音車主調(diào)性傳播懂車帝素人ID培養(yǎng)知乎渠道方式-新媒體陣地Marvel X執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇陣地生態(tài)：尊重用戶的觸媒習(xí)慣，持續(xù)運(yùn)營論壇生態(tài)的同時，將全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/話題導(dǎo)流至論壇，突出亮點話題減少常規(guī)話題：維護(hù)現(xiàn)有論壇陣地輿論生態(tài)，將全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/話題導(dǎo)流至論壇掌握版主資源核心ID培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流亮點內(nèi)容呈現(xiàn)1.香檳泡泡賬號申請因資質(zhì)問題被駁回；2.無問西東賬號預(yù)計本周內(nèi)反饋申請結(jié)果，該賬號需要補(bǔ)充精華量，該工作已經(jīng)安排與無問西東推進(jìn)；3.另外為預(yù)防以上ID都不匹配，我們繼續(xù)在溝通車主資源，尋找其他真實車主來進(jìn)行賬號

27、培養(yǎng)申請版主培養(yǎng)ID數(shù)量：20個ID人設(shè)年齡分布25歲到45歲；主要職業(yè)定位建議小個體戶、企業(yè)高管、人力資源總監(jiān)、從事藝術(shù)或教育、銀行類等中高層Marvel X版主申請進(jìn)度Marvel X車型ID培養(yǎng)計劃Marvel X執(zhí)行規(guī)劃KOL/版主約稿素人培養(yǎng)開荒！MARVEL X跑山初體驗身份打造：MARVEL X 車主，操控達(dá)人愛好：跑山地點：北京內(nèi)容訴求：利用該車主的“老司機(jī)”的屬性，用較為專業(yè)的用車感受，體現(xiàn)榮威MARVEL X 的強(qiáng)大操控性能。正文示例：最初購買MARVEL X 的訴求很簡單，不燒油、高續(xù)航，顏值符合媳婦兒標(biāo)準(zhǔn)就行，跑山什么的交給我的S3就夠了。不過上周我突發(fā)奇想，用MARV

28、EL X 跑回山會是什么體驗？說干就干！跑就完了，地點是我最熟悉的妙峰山。跑完山回家的路上我一陣恍惚，當(dāng)時真的以為自己開的是一輛動力強(qiáng)勁、操控穩(wěn)定的鋼炮。后來想想也是，4.8s的百公里加速加上各種頂尖的駕駛輔助系統(tǒng)，不就是一輛正經(jīng)生猛的鋼炮嗎？只有最美的景，才配得上最美的MARVEL X 身份：MARVEL X 的車主愛好：攝影地點：上海內(nèi)容訴求：利用該版主熱愛攝影的屬性，用美景帶入美車，體現(xiàn)榮威MARVEL X 的高顏值。正文示例：入手MARVEL X 已有半年時間，自從有了小X更加重了我四處找尋美景的熱枕。畢竟只有最美的景，才配得上最美的MARVEL X。以下是我最近一次去黃浦江畔拍攝的組

29、圖，黃浦江的景像輕紗,像煙嵐,像云彩；雨夜下的X，大氣、華貴。版主證言核心ID內(nèi)容培養(yǎng)渠道方式-論壇陣地生態(tài)Marvel X執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-車友會活動：1）上海MVP資源突破；2）南區(qū)資源開拓；3）后續(xù)重點城市車友會發(fā)起計劃；4）線下車主反哺線上互動：拉攏已有資源、開拓獨(dú)有資源、線下反哺線上MVP對接：通過主動接洽維系以楊大大、無問西東等MVP車主資源，建立聯(lián)系為后續(xù)陣地打造、活動組織、車友會KOL形象樹立等奠定基礎(chǔ)南區(qū)資源開拓計劃：碩為思自有資源開拓并深化，從3月份深圳車友會活動開始，首先滲透南區(qū)車友會，以廣深佛等地為起點，逐步發(fā)展至重點主銷城市Marvel X執(zhí)行規(guī)劃車友會數(shù)量車友會數(shù)量

30、三月線上四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月征文上海車展4.20組團(tuán)車展見！活動上海車展觀展看車團(tuán)之旅線下征文常回家看看常回家看看系列征文征文車友好故事我與Marvel X的年度好故事征集活動車友會年會高級會所車友會年會征文夏日自駕用自駕盡收最美風(fēng)景課堂征文提車作業(yè)半年度用車體驗總結(jié)課堂車友聚會車友高爾夫球博弈會征文活動秋日自駕尋秋日之色一日自駕之旅活動最大場面廣深車友會車陣大合影課堂車友課堂手沖咖啡品鑒會征文青春回憶錄你的青春總有一顆籃球活動籃球世界杯以球會友，世界杯觀賽活動征文國慶吃貨指南斑馬系統(tǒng)美食推薦征文親子時刻你與孩子的暑期一日活動音樂節(jié)長沙車友音樂節(jié)觀影活動攝影大賽最美極光攝影

31、大賽征集親子課堂暑期親子烘焙體驗課堂活動三八女王節(jié)的約會征文光之翼出發(fā)我的科技藍(lán)朋友駕車去旅行正文渠道方式-車友會活動Marvel X執(zhí)行規(guī)劃2019年丨Ei5 執(zhí)行規(guī)劃目錄032019年榮威新能源車型內(nèi)容策略及各車型執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃滲透下沉區(qū)域，助力銷售【強(qiáng)化超長真實續(xù)航，讓電動車中的金霸王深入人心】核心銷量擔(dān)當(dāng)深耕產(chǎn)品消費(fèi)陣地各品牌重點走量車型更加依賴論壇/口碑陣地，圍繞論壇陣地，將內(nèi)容做強(qiáng)做大我們的優(yōu)勢傳播聲量較高口碑評分自榜排行尚可論壇陣地較為活躍自品牌與自系列產(chǎn)品之間強(qiáng)關(guān)聯(lián)我們的不足論壇版主及可用KOL資源待進(jìn)一步開發(fā)傳播內(nèi)容與消費(fèi)者真實反饋未形成有效閉關(guān)論壇重點ID車主“聲、量、事

32、”不足針對媒體輿論環(huán)境，選擇優(yōu)勢陣地競品回?fù)舾偲穼Ρ葐⑹井a(chǎn)品內(nèi)容層面從量變到質(zhì)變策略感性與理性結(jié)合:更豐富、更真實、更積極、更敏銳解讀渠道方式打造生態(tài)體系使媒體、論壇傳播內(nèi)容與輿情監(jiān)測、口碑維護(hù)、車友會等運(yùn)營相呼應(yīng)，使傳播內(nèi)容與消費(fèi)者真實反饋未形成有效閉環(huán)Ei5 執(zhí)行規(guī)劃區(qū)域滲透從北上廣延伸滲透到更多下沉區(qū)域超長真實續(xù)航電動車中的金霸王 全新榮威Ei5傳播點超長真實續(xù)航：新款車型基本定位，強(qiáng)調(diào)全新榮威Ei5的升級體驗電動車中的金霸王：金霸王電池長續(xù)航形象深入人心，借用確立榮威長續(xù)航形象產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃2019款榮威Ei5 帶來哪些產(chǎn)品優(yōu)化與升級？大幅提升產(chǎn)品續(xù)航能力，由301Km增加至

33、420Km，提升用戶體驗增配眾多主動安排配置，LDW、AEB、FCW、SAS等，保證用戶安全續(xù)航升級安全升級 保持了原車型美觀的產(chǎn)品外觀，大燈造型升級為箭翎C形大燈外觀升級產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃深化產(chǎn)品亮點突出改款產(chǎn)品優(yōu)勢深化產(chǎn)品口碑Ei5產(chǎn)品通過一年時間，已在市場中積累了正面的用戶口碑，產(chǎn)品賣點需持續(xù)深化續(xù)航里程大幅增加突出以續(xù)航里程增加為核心的產(chǎn)品賣點升級，提升用戶購買意向產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃感性溝通理性溝通聚焦年輕群體貼近年輕群體對于旅行車長途出行的需求感性層面詮釋產(chǎn)品滿足用戶需求，建立情感連接闡釋2019款榮威Ei5產(chǎn)品力結(jié)合用戶訴求，強(qiáng)調(diào)在續(xù)航、外觀及互聯(lián)科技的領(lǐng)先優(yōu)勢打造”續(xù)

34、航金霸王”產(chǎn)品認(rèn)知產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃更豐富內(nèi)容維度更積極熱點貼靠更真實用車體驗通過規(guī)劃更豐富的內(nèi)容創(chuàng)意，豐富論壇生態(tài)及關(guān)注度，打造可讀性和互動性更高的內(nèi)容產(chǎn)出，激發(fā)更多消費(fèi)者主動發(fā)聲通過核心ID培養(yǎng)，養(yǎng)成一批論壇忠實車粉，通過重點ID發(fā)聲，和更真實的用車體驗，引導(dǎo)更多真實消費(fèi)者關(guān)注借勢上海車展、226北京放牌等重點公關(guān)傳播節(jié)點及熱點事件、節(jié)假日等消費(fèi)者關(guān)注點，開展熱點貼靠傳播，制造話題更敏銳競品PK通過輿情監(jiān)測及公關(guān)信息捕捉，第一時間發(fā)現(xiàn)競品動作，結(jié)合競品動作及競品產(chǎn)品弱點，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注本品產(chǎn)品產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行手段：更有創(chuàng)意的話題內(nèi)容、更能引起網(wǎng)友互動的內(nèi)容、小視頻的應(yīng)用、

35、深度賣點挖掘等質(zhì)變：增加核心帖內(nèi)容首頁曝光量以及更多精華內(nèi)容露出首頁焦點圖更多精華內(nèi)容更多視頻內(nèi)容產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行手段：根據(jù)重點時間節(jié)點，例如北/上/廣車展、新能源政策、熱點話題、競品事件等增加稿件傳播聲量量變：在完成目前KPI前提下增加更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，以量取勝對抗競品產(chǎn)品內(nèi)容Ei5 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行手段：著重表現(xiàn)20城消費(fèi)者關(guān)注的民生、用車、新能源體驗、終端探店等內(nèi)容，輿論引導(dǎo)促進(jìn)區(qū)域銷售依據(jù)Ei5重點銷售城市作為傳播內(nèi)容產(chǎn)出陣地，促進(jìn)區(qū)域銷售4S店探店民生熱點新能源體驗Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-區(qū)域滲透重點ID素人車友想去哪兒都行，續(xù)航還得看金霸王身份打造：Ei5 的車主，硬核數(shù)

36、據(jù)控職業(yè)：銷售地點：北京內(nèi)容訴求：利用該車主經(jīng)常開車辦公的屬性，向消費(fèi)者轉(zhuǎn)播Ei5超長續(xù)航的實際感受。正文示例：本人銷售一枚，開車全城跑是常有的事兒，為了方便自己且節(jié)約些開支，擁有一輛超長續(xù)航的電動車顯得至關(guān)重要。很幸運(yùn)的是，不怎么懂車的我選擇了Ei5，沒有踩坑又驚喜不斷。Ei5的續(xù)航表現(xiàn)真的沒話說，實測續(xù)航能到420公里。由于本人家住老小區(qū)，不能安裝充電樁，如此長的續(xù)航減少了許多找樁充電的煩惱。而且，它的豐富配置，讓我每次開車見客戶都倍兒有面子。有了金霸王，才能帶娃到處浪身份：Ei5 的車主，幽默大叔愛好：自駕地點：上海內(nèi)容訴求：圍繞Ei5超長續(xù)航屬性，向消費(fèi)者轉(zhuǎn)播Ei5超長續(xù)航的強(qiáng)大屬性。

37、正文示例：幾近中年，一切求穩(wěn)。我在電動車的選擇上更傾向空間與續(xù)航。畢竟孩子大了，多帶她領(lǐng)略一下祖國大好河山是很必要的。Ei5的570公里最大續(xù)航里程，哪怕實操也能開到420公里左右。再加上豐富的科技配置，不錯的空間表現(xiàn)，真的很適合有娃的各位兄弟。當(dāng)然，最重要的是性價比很高，就這個價位來看，真的超值。典型車主口碑證言更真實的用車體驗Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇版主/KOL資源利用論壇帖內(nèi)容主動維護(hù)、積極互動，卷入更多網(wǎng)友參與打造核心ID內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)形象（技術(shù)大拿、用車達(dá)人、美女車主等）有效打通論壇版主資源，打造更多論壇置頂貼及線上互動/征集內(nèi)容提升網(wǎng)友論壇使用粘性Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇版

38、主關(guān)系維護(hù)及ID培養(yǎng)競品分析訂車提車提車一周評測提車三個月深度評測素人ID培養(yǎng)層面競品對比、口碑樹立購車意向咨詢看車通過自有ID培養(yǎng)，逐步將核心ID打造為論壇版主、論壇KOL或論壇知名人物，形成意見領(lǐng)袖輿論導(dǎo)向2019年預(yù)設(shè)計核心ID40個（25男15女），主要地域分布在北京及上海Ei5車型ID需求20個：年齡分布大概在20歲到35歲之間、男性為主、職業(yè)為普通職員等競品分析訂車提車提車一周評測提車三個月深度評測素人ID培養(yǎng)層面競品對比、口碑樹立購車意向咨詢看車提車提車一周評測素人ID培養(yǎng)層面Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇打造全年至少22場車友會活動，提升車主凝聚力：2019年車友會逐步從新能源

39、第一梯隊城市滲透至新能源第二梯隊城市，實現(xiàn)主要城市全面覆蓋計劃全年潛入車友會社群70個，與全國20個車友會會長建立關(guān)系利用已有車友會優(yōu)質(zhì)資源開拓獨(dú)有/新增車友會資源線下活動反哺線上傳播內(nèi)容產(chǎn)出打造更豐富的活動內(nèi)容形式Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-車友會活動2019年車友會執(zhí)行四之“最”，更多亮點活動，展現(xiàn)榮威車主優(yōu)質(zhì)的車主形象最愛親子最大場面最長自駕最美日落車友會年會重點打造各區(qū)域車友會年會活動，規(guī)格更高、場面更大，車友更多，成為典范車友活動Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-車友會活動二月三月線上四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月征文上海車展4.20組團(tuán)車展見！活動上海車展觀展看車團(tuán)之旅線下征文親子

40、時刻我與我娃的車內(nèi)故事征集征文車友好故事我與Ei5的年度好故事征集活動車友會年會轟趴一夜主題車友會年會征文夏日自駕用自駕盡收最美風(fēng)景活動最長自駕蘇杭美景自駕之旅征文車友聚會最長自駕盡收最美風(fēng)景活動車友聚會車友自助燒烤聚會征文冬季用車冬季駕車攻略5分鐘全知道活動最美日落最美不過夕陽紅日落觀影季活動最大場面活動音樂節(jié)武漢車友音樂節(jié)觀影活動廣深車友會車陣大合影活動最愛親子親子海底總動員之旅征文攝影大賽你與Ei5的最佳鏡頭活動籃球世界杯以球會友，世界杯觀賽活動征文國慶長假最佳鏡頭攝影大賽征集征文七夕征文你與女票的最甜時刻活動深圳車友 出海GO車陣車友出海游征文226看/訂/提車作業(yè)看/訂/提車作業(yè)征集

41、活動不負(fù)春光，踏春行車主春游紀(jì)實Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-車友會活動論壇平臺競品PK容易在稿海中被淹沒且容易被刪帖建議在其他平臺進(jìn)行更有效的競品對比傳播圈子外擴(kuò)車友小號車友小視頻興趣圈小達(dá)人車友圈短視頻/小KOL車評視頻等知乎/KEEP/抖音/小紅書（10-20s）雙微/車家號/懂車帝/老司機(jī)等對標(biāo)競品Ei5 執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-競品PK圈層外擴(kuò)散2019年丨ERX5、eRX5、ei6 執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃目錄032019年榮威新能源車型內(nèi)容策略及各車型執(zhí)行規(guī)劃日常維護(hù)突破建立新能源車型版主【完善榮威電動車車型版主矩陣，多維度構(gòu)建新能源車型科技領(lǐng)導(dǎo)者的形象】動力升級新能源家轎技術(shù)流引導(dǎo)，突出黃金動力

42、產(chǎn)品標(biāo)簽，結(jié)合榮威科技化品牌形象，圍繞論壇陣地，將內(nèi)容做強(qiáng)做大我們的優(yōu)勢p事件影響廣p感性關(guān)聯(lián)強(qiáng)p內(nèi)涵挖掘妙p趣味形式多我們的不足p偏重線上忽視線下p傳播平臺聚焦形式需拓展p新趨勢響應(yīng)不足競品對比啟示ei6執(zhí)行規(guī)劃根據(jù)公關(guān)傳播節(jié)奏，在新品上市、公關(guān)活動、車展等維度上進(jìn)行2.0層面?zhèn)鞑ィy(tǒng)一傳播節(jié)奏與信息內(nèi)容，統(tǒng)一產(chǎn)品傳播形象e/ERX5 20城區(qū)域傳播配合，進(jìn)行車友會活動配合，深入主銷城市，促進(jìn)車友互動、內(nèi)容產(chǎn)出，助力終端銷售e/ERX5 與 ei6目前與傳統(tǒng)車混壇，下一步積極推進(jìn)新能源車型版主溝通申請，輔助加強(qiáng)內(nèi)容傳播效果內(nèi)容傳播精細(xì)化線下車友會活動論壇版主建立Ei6 E/eRX5將于8月與

43、傳統(tǒng)車拆分論壇，成立獨(dú)立的RX5新能源論壇全方位、多渠道來打造并維系新論壇的健康的生態(tài)環(huán)境ei6&e/ERX5 意向版主推進(jìn)計劃榮威ei6論壇尋找符合條件ID進(jìn)行聯(lián)系（目前有一名車主，正在嘗試取得聯(lián)系）申請版主北京、深圳、山東4S店溝通，尋找真實活躍車主進(jìn)行版主申請榮威eRX5可控真實車主，已在定期發(fā)布精華內(nèi)容，目前正在推進(jìn)素材收集，保證精華帖輸出，后續(xù)申請版主現(xiàn)有Ei5版主推薦RX5新能源車主，尋找匹配車主進(jìn)行版主申請北京、深圳、山東4S店資源溝通，尋找真實活躍車主進(jìn)行版主申請ei6執(zhí)行規(guī)劃新能源版主溝通推進(jìn)品質(zhì)為先 精品2.0內(nèi)容具象化2.0四大精品動力升級競品對比用戶溝通形象輸出產(chǎn)品內(nèi)容

44、執(zhí)行規(guī)劃創(chuàng)新內(nèi)容提升E/eRX5 執(zhí)行規(guī)劃策劃創(chuàng)意內(nèi)容、拍攝主題/邀請模特、道具準(zhǔn)備/選擇取景地點、手繪涂鴉、短視頻Vlog、長圖標(biāo)題吸引情節(jié)刺激互動回帖eRX5 2019版上市：形象升級超值互聯(lián)網(wǎng)SUV 內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)新，形式多樣化如果你第一次開榮威新能源車會是怎樣的感受“初體驗”線下拍攝線上內(nèi)容一場突出其來的自駕游，各種逗趣好玩的表現(xiàn)，他們會有怎樣的感受產(chǎn)品內(nèi)容ei6 執(zhí)行規(guī)劃以高質(zhì)量高水準(zhǔn)打造圖片、短視頻等傳播內(nèi)容形成品牌記憶點，提升品牌形象場景選擇車型選擇長焦構(gòu)圖偷拍視角產(chǎn)品內(nèi)容ei6 執(zhí)行規(guī)劃影像風(fēng)格跨度整年四大系列，體驗不一樣的場景感受不一樣的榮威我們從不夸張我們用跨界讓你感受最特別的

45、榮威車身拉花設(shè)計師+榮威SUV公益活動-瓶水相逢正能量+純電最美秋天路書一生一次+混合動力科技“刷”進(jìn)火鍋服務(wù)2.0春夏秋冬產(chǎn)品內(nèi)容ei6 執(zhí)行規(guī)劃一線城市預(yù)熱期以魔都明年混動可能不送牌為信息點，調(diào)動大家的購車欲望，地方陣地（上海）上市期的三車對比，凸顯ei6動力性能及領(lǐng)先技術(shù)方面的優(yōu)勢，整體分析這次新款上市增配降價的厚道舉動，更值得買的車型二三線城市執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-區(qū)域滲透Ei6胎壓復(fù)位怎么操作？老司機(jī)手把手教你身份：ei6 的車主愛好：自駕地點：深圳內(nèi)容訴求：通過ei6中控來進(jìn)行胎壓復(fù)位的操作，向消費(fèi)者提供ei6操作手冊正文示例：胎壓指輪胎的壓強(qiáng)胎壓監(jiān)測功能車輛最實用功能之一顧名思義就監(jiān)

46、測胎壓否處于一個正常值狀態(tài)當(dāng)系統(tǒng)檢測到胎壓異常后儀表盤會亮燈并出現(xiàn)故障提醒 提示車主及時作出相應(yīng)處理措施確保行車安全當(dāng)你處理胎壓以后需要復(fù)位一次為次監(jiān)測做準(zhǔn)備人在修理廠檢查、修補(bǔ)、更換后儀表盤的胎壓異常提示仍然還在這時候就需要手動操作復(fù)位了典型車主口碑證言執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇素人車友想去哪兒都行，續(xù)航還得看金霸王身份打造：Ei5 的車主，硬核數(shù)據(jù)控職業(yè)：銷售地點：北京內(nèi)容訴求：利用該車主經(jīng)常開車辦公的屬性，向消費(fèi)者轉(zhuǎn)播Ei5超長續(xù)航的實際感受。正文示例：本人銷售一枚，開車全城跑是常有的事兒，為了方便自己且節(jié)約些開支，擁有一輛超長續(xù)航的電動車顯得至關(guān)重要。很幸運(yùn)的是，不怎么懂車的我選擇了Ei5

47、，沒有踩坑又驚喜不斷。Ei5的續(xù)航表現(xiàn)真的沒話說，實測續(xù)航能到420公里。由于本人家住老小區(qū)，不能安裝充電樁，如此長的續(xù)航減少了許多找樁充電的煩惱。而且，它的豐富配置，讓我每次開車見客戶都倍兒有面子。更真實的用車體驗KOL/版主約稿版主/KOL資源利用論壇帖內(nèi)容主動維護(hù)、積極互動，卷入更多網(wǎng)友參與打造核心ID內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)形象（技術(shù)大拿、用車達(dá)人、美女車主等）有效打通論壇版主資源，打造更多論壇置頂貼及線上互動/征集內(nèi)容提升網(wǎng)友論壇使用粘性執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇渠道方式-論壇陣地生態(tài)：尊重用戶的觸媒習(xí)慣，持續(xù)運(yùn)營論壇生態(tài)的同時，將全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/話題導(dǎo)流至論壇，突出亮點話題減少常規(guī)話題：打造新能源論壇

48、陣地輿論生態(tài)，將全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/話題導(dǎo)流至論壇掌握版主資源核心ID培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流亮點內(nèi)容呈現(xiàn)1.ei6論壇與JOLLEN_one認(rèn)證車主溝通，申請版主資質(zhì)2.E/eRX5論壇與侃東侃西認(rèn)證車主溝通，申請版主資質(zhì)3.另外為預(yù)防以上ID都不匹配，我們繼續(xù)在溝通車主資源，尋找其他真實車主來進(jìn)行賬號培養(yǎng)申請版主培養(yǎng)ID數(shù)量：20個ID人設(shè)年齡分布25歲到45歲；主要職業(yè)定位建議小個體戶、企業(yè)高管、人力資源總監(jiān)、從事藝術(shù)或教育、銀行類等中高層版主申請進(jìn)度車型ID培養(yǎng)計劃執(zhí)行規(guī)劃執(zhí)行規(guī)劃渠道方式-論壇自有ID20個通過自有ID培養(yǎng)，通過購車意向咨詢、看車、訂車、提車作業(yè)、口碑發(fā)布等逐步打造核心ID成為論壇

49、KOL或論壇知名人物，形成意見領(lǐng)袖輿論導(dǎo)向。論壇生態(tài)環(huán)境版主核心ID10個真實活躍車主70+E/eRX5 核心ID10個：（年齡分布大概在20歲到35歲之間、職業(yè)為普通職員等），主要地域分布在北、上、廣、深ei6 核心ID8個：（年齡分布大概在20歲到40歲之間、職業(yè)為個體戶等），主要地域分布在北、上、廣、深版主關(guān)系維護(hù)及ID培養(yǎng)E/eRX5 下半年至少12場線上、線下活動，200+篇次KOL/版主約稿ei6 下半年至少8場線上、線下活動，130+篇次KOL/版主約稿：下半年從利用已有車友會資源，深入溝通培育優(yōu)質(zhì)KOL，開拓新的車友會資源，通過線上、線下活動聯(lián)合加強(qiáng)傳播內(nèi)容及效果，從上海、北京

50、等第一階梯城市輻射到杭州、蘇州、成都等第二階梯城市，全面覆蓋計劃潛入車友會社群10個，與全國5個車友會會長建立關(guān)系利用已有車友會優(yōu)質(zhì)資源，培育優(yōu)質(zhì)KOL開拓獨(dú)有/新增車友會資源線下活動反哺線上傳播內(nèi)容產(chǎn)出打造更豐富的活動內(nèi)容形式執(zhí)行規(guī)劃KOL&車友會培育主動內(nèi)容傳播輿情監(jiān)測維護(hù)論壇主動傳播外圍擴(kuò)散其他陣地主動傳播輿情監(jiān)測SEO優(yōu)化負(fù)面信息正面信息信息歸納分析競品信息車友會KOL約稿核心ID內(nèi)容主動撰寫增加正面內(nèi)容曝光傳播內(nèi)容廣度覆蓋創(chuàng)新媒體使用論壇陣地質(zhì)量增加形 成 回 路 閉 環(huán)負(fù)面內(nèi)容辟謠正面內(nèi)容迎合競品內(nèi)容引導(dǎo)獲得真實信息引導(dǎo)傳播方向形 成 回 路 閉 環(huán)榮威新能源2.0的口碑模式打造生

51、態(tài)體系這個是最后這個是最后的的傳播總覽2019年傳播總覽目錄04類型序號項目項目描述預(yù)估數(shù)量內(nèi)容傳播1專項傳播結(jié)合不同車型（Ei5/Marvel X/ei6）的各類活動，進(jìn)行增量精華原創(chuàng)及發(fā)布102版主日常運(yùn)維Ei5、E/eRX5&ei6版主開拓和日常關(guān)系維護(hù)1032大車展約稿和參加活動，每場不少于5人24核心KOL及超版約稿結(jié)合不同車型（Ei5/Marvel X/ei6）的重大活動or上市進(jìn)行約稿，每次10人左右20跨界營銷1MX跨界營銷小紅書車主長線運(yùn)營（2位）及其他平臺102各類媒體車友活動合作區(qū)域類、汽車類、旅行類、健身類、生活類媒體15線上線下車友會活動及KOL約稿1線上論壇活動MX

52、，Ei5，E/eRX5，ei6等車型汽車媒體論壇222線下車友會活動MX，Ei5，E/eRX5，ei6等車型各地活動223年中或年末的車友年會MX，Ei5，E/eRX5，ei6等車型年會活動9輿情專案1輿情專案結(jié)合不同車型（Ei5/Marvel X/ei6）的重大活動，進(jìn)行輿情專案規(guī)劃執(zhí)行10傳播KPI目錄052019年傳播總覽KPI重算重算 2019年榮威新能源2.0項目整體KPI預(yù)估榮威新能源 2019年2.0項目整體規(guī)劃傳播渠道傳播方式MXEi5E/eRX5ei6合計汽車之家（原創(chuàng)）精華貼180300120120720總貼數(shù)24003000 150012008100車友會活動 活動684422原創(chuàng)內(nèi)容120160 8080440線上活動 活動666422原創(chuàng)內(nèi)容120120 120 80440小紅書/跨界平臺原創(chuàng)內(nèi)容9696跨界活動 /區(qū)域活動活動4104422原創(chuàng)內(nèi)容80200 8080440KPI重算重算謝謝THANK