1、土家生態(tài)文化旅游景區(qū)策劃 Planning of Tujia eco culture scenic spot in Rebala Planning of Tujia eco culture scenic spot in Rebala 1 發(fā)展研判 撥云見(jiàn)日，眾里尋她 心中土家在哪里 路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 是一個(gè)土家古鎮(zhèn)？是一個(gè)土家風(fēng)情園？是一個(gè)土家村寨？2 現(xiàn)狀分析 聚光燈下，天生麗質(zhì) 5大特質(zhì)讓惹巴拉走向聚光燈 土家文化天然博物館 山水田寨世外桃源 農(nóng)耕文明底蘊(yùn)深厚 航運(yùn)文明燦爛悠久 民族個(gè)性魅力無(wú)限 3 發(fā)展策略 釜底抽薪，蛻變之路 4大策略解決4大問(wèn)題，走上蛻變之路 5 策劃布

2、局 一帶四區(qū)，美麗之地 河田寨舍館 4 功能定位 心中土家：惹巴拉 山枕田園，水潤(rùn)原鄉(xiāng) 運(yùn)營(yíng)管理營(yíng)銷(xiāo)策劃 6 運(yùn)營(yíng)實(shí)施 實(shí)施篇 張家界的山鳳凰的古城惹巴拉的舞會(huì) 總體定位 發(fā)展目標(biāo) 形象定位 市場(chǎng)定位 策劃構(gòu)思 功能結(jié)構(gòu) 總體布局 產(chǎn)品體系 重點(diǎn)項(xiàng)目 分區(qū)策劃 游線組織 交通系統(tǒng) 空心化和貧困田園綜合體 文化留存日漸消逝立文化塑原鄉(xiāng)興河運(yùn)活體驗(yàn) 文化傳承難題立體化文化傳承 保護(hù)與建設(shè)矛盾突出功能整體布局 最可觀 最可觀 土家建筑土家建筑 最可感 最可感 土家民俗土家民俗 最可嘗 最可嘗 土家風(fēng)味土家風(fēng)味 是一個(gè)土家古鎮(zhèn)？是一個(gè)土家風(fēng)情園？是一個(gè)土家村寨？1 撥云見(jiàn)日，眾里尋她 土家 土家 心

3、中心 中 心中的土家 在哪里？1、撥云見(jiàn)日，眾里尋她 1.1 是一個(gè)土家古鎮(zhèn)？鳳凰 芙蓉鎮(zhèn) 邊城 鳳凰古城 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 城鎮(zhèn)格局，以“河+街”展示古樸苗土建筑風(fēng)貌 民俗可感性 局部可見(jiàn)土家服飾、聽(tīng)不到土家語(yǔ)言、看不到土家歌舞 風(fēng)味可嘗性 局部可見(jiàn)土家特產(chǎn)、土家風(fēng)味，但是淹沒(méi)于低端吃購(gòu)?qiáng)?結(jié)論 土家建筑可觀性一流，但是難見(jiàn)文化內(nèi)涵，民俗展示和體驗(yàn)邊緣化 芙蓉古鎮(zhèn) 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 城鎮(zhèn)格局，“瀑布+內(nèi)街”展示人工與自然融合之壯觀 民俗可感性 不見(jiàn)土家服飾、聽(tīng)不到土家語(yǔ)言、看不到土家歌舞 風(fēng)味可嘗性 米豆腐，其余特產(chǎn)風(fēng)味淹沒(méi)于低端吃購(gòu)?qiáng)?結(jié)論 土家建筑可觀性獨(dú)一無(wú)二，但是難見(jiàn)文化

4、內(nèi)涵，民俗展示和體驗(yàn)邊緣化 邊城 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 城鎮(zhèn)格局，“河+街”展示古樸土家建筑風(fēng)貌 民俗可感性 不見(jiàn)土家服飾、聽(tīng)不到土家語(yǔ)言、看不到土家歌舞 風(fēng)味可嘗性 特產(chǎn)風(fēng)味淹沒(méi)于低端吃購(gòu)?qiáng)?結(jié)論 土家建筑具有可觀性，依靠文學(xué)IP，土家文化內(nèi)涵邊緣化 外觀敢稱(chēng)奇，內(nèi)涵難共鳴 鳳凰？芙蓉？邊城？1、撥云見(jiàn)日，眾里尋她 1.2 是一個(gè)土家風(fēng)情園？靜觀只知其一，聽(tīng)說(shuō)難成印象 土家風(fēng)情園？恩施土司城？張家界土家風(fēng)情園 恩施土司城 鳳凰古城 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 土家建筑大觀、硬件一流（土司城堡、擺手堂、九重天、畢茲卡圣火堂、土家文化展覽館、土家文藝演藝；三星級(jí)賓館、餐廳、茶室）民俗可感性 靜態(tài)觀

5、看+導(dǎo)游解說(shuō)，民俗表演規(guī)模小內(nèi)容單一 風(fēng)味可嘗性 土家特產(chǎn)、土家風(fēng)味專(zhuān)賣(mài) 結(jié)論 土家建筑大觀，民族歷史文化展示全面，但基本都是靜態(tài)的，缺乏體驗(yàn) 鳳凰古城 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 土家建筑大觀、硬件一流（廩君廟、土司校場(chǎng)、土家族民居、九進(jìn)堂、白虎雕像、聽(tīng)濤茶樓、民族藝苑）民俗可感性 靜態(tài)觀看+導(dǎo)游解說(shuō)，民俗表演規(guī)模小內(nèi)容單一 風(fēng)味可嘗性 土家特產(chǎn)、土家風(fēng)味專(zhuān)賣(mài) 結(jié)論 土家建筑大觀，民族歷史文化展示全面，但基本都是靜態(tài)的，缺乏體驗(yàn) 1、撥云見(jiàn)日，眾里尋她 1.3 是一個(gè)土家村寨？彭家寨 云舍村 雙鳳村 彭家寨 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 自然鄉(xiāng)村格局襯托保存完好的土家吊腳樓，極具特色 民俗可感性 土家

6、風(fēng)情習(xí)俗逐漸消失，尚未有增加民俗可感性的措施 風(fēng)味可嘗性 原汁原味土家風(fēng)味 結(jié)論 保留原汁原味土家風(fēng)情，吊腳樓可觀性強(qiáng)，民俗遺存和展現(xiàn)不夠 云舍村 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 梵凈山襯托第一大寨，桶子屋極具特色 民俗可感性 土家風(fēng)情習(xí)俗保存較好，主打儺戲、傳統(tǒng)工藝作坊等 風(fēng)味可嘗性 原汁原味土家風(fēng)味 結(jié)論 保存較好的土家原生村寨和風(fēng)土人情，民俗有遺存，暫無(wú)體驗(yàn) 雙鳳村 內(nèi)容 評(píng)級(jí) 建筑可觀性 完整保留原生風(fēng)貌 民俗可感性 擺手舞傳承人、茅古斯舞傳承人 風(fēng)味可嘗性 原汁原味土家風(fēng)味 結(jié)論 保存完好的原生土家村寨和風(fēng)土人情，民俗有遺存，暫無(wú)體驗(yàn) 千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面 云舍？雙鳳？彭家寨？卻不

7、可得 路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索 我們需要一個(gè)建筑原生、民俗可感、風(fēng)味正宗的土家旅游產(chǎn)品 心中的土家 心中的土家 眾多的土家文化旅游產(chǎn)品，尋覓之后 2 聚光燈下，天生麗質(zhì) 土家文化天然博物館 山水田寨世外桃源 農(nóng)耕文明底蘊(yùn)深厚 航運(yùn)文明燦爛悠久 民族個(gè)性極具魅力 5大特質(zhì)讓惹巴拉走向聚光燈 5大特質(zhì)讓惹巴拉走向聚光燈 惹巴拉惹巴拉之所在 之所在 位于旅游圈層中心 位于旅游圈層中心 惹巴拉位于大湘西生態(tài)文化旅游圈、鄂西生態(tài)文化旅游圈、川渝生態(tài)黃金旅游圈、貴州省國(guó)家公園四大圈層的地理中心；位于武陵山經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)地理中心。對(duì)外便捷，內(nèi)部順暢 對(duì)外便捷，內(nèi)部順暢 位于湘西州3-5小時(shí)大交通圈內(nèi)，周邊

8、機(jī)場(chǎng)有荷花機(jī)場(chǎng)、舟白機(jī)場(chǎng)等，規(guī)劃中的花垣機(jī)場(chǎng)距離惹巴拉較近，約1.5小時(shí)；同時(shí)還有張花高速、茶吉高速、規(guī)劃龍張高速和黔龍張鐵路等對(duì)外大交通。基地對(duì)外交通有洗里二級(jí)路、靛苗公路。2.1 民俗文化天然博物館 2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 物質(zhì)文化遺產(chǎn) 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 級(jí) 別 項(xiàng)目 數(shù)量 國(guó)家級(jí) 土家族打溜子、土家族咚咚喹、土家族織錦技藝、土家族擺手舞、湘西土家族毛古斯舞、土家族梯瑪歌 6 省 級(jí) 土家族梯瑪神歌、土家族哭嫁歌、土家族挖土鑼鼓歌、土家族擺手歌、酉水船歌、土家族咚咚喹、湘西土家族民歌、土家族舍巴日、湘西三棒鼓、土家族竹雕、湘西土陶制作技藝、龍山木偶戲等 15 州 級(jí) 土家族擺手鑼鼓、土家語(yǔ)、

9、土家族情歌、土家服飾、苗市臘肉制作技藝、土家族挑花、土家族婚俗等 55 縣 級(jí) 龍山繡花鞋墊、土家團(tuán)饍、土家族吊角樓營(yíng)造技藝、土家族沖天樓建筑技藝、龍山?jīng)鐾颉埳教鹁浦谱骷妓嚒⑼良易宕蠖宋纭⑼良夷辍⑼良易迳狭焊琛⑼良易鍍焊琛⑼良铱楀\傳說(shuō)、土家布鞋制作技藝等 123 國(guó)家級(jí)6項(xiàng) 省級(jí)15項(xiàng) 州級(jí)55項(xiàng) 縣級(jí)123項(xiàng) 國(guó)家歷史文化名村撈車(chē)村中國(guó)少數(shù)民族特色村寨 縣級(jí)傳統(tǒng)村落六合村 古民居約300棟 6處新石器、商周和漢時(shí)期遺址 原生態(tài)土家文化保存得最為完善，最為活躍的唯一區(qū)域 原生態(tài)土家文化保存得最為完善，最為活躍的唯一區(qū)域 打一場(chǎng)打溜子。屬于土家交響樂(lè)，有悠久的歷史淵源，是土家族人民最喜愛(ài)的器

10、樂(lè)合奏。吹一曲咚咚喹。利用竹葉、秸稈等制作，三個(gè)空，四個(gè)音，和聲效果好，學(xué)習(xí)快。唱一首土家民歌。現(xiàn)傳承有送郎歌、望郎歌等土家歌曲，可以快速吸引游客參與。擺一場(chǎng)擺手舞。土家族祭祀祖先的群體舞蹈，又名“舍巴格茲”，村民成群結(jié)隊(duì)擺動(dòng)雙手，跳起摹仿先祖生產(chǎn)生活的舞蹈。跳一場(chǎng)茅古斯。這是土家族原始戲劇，真實(shí)地再現(xiàn)了父系社會(huì)至五代時(shí)期土家人的漁獵、農(nóng)耕生產(chǎn)生活及婚姻習(xí)俗狀況。2.1 土家文化天然博物館 2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 原生態(tài)土家文化保存得最為完善，最為活躍的唯一區(qū)域 原生態(tài)土家文化保存得最為完善，最為活躍的唯一區(qū)域 奏一曲梯瑪神歌。土家祭祀過(guò)程中梯瑪演唱的敬神之歌，音樂(lè)旋律源于遠(yuǎn)古土家部落的牛角號(hào)

11、。看一場(chǎng)婚俗表演（哭嫁）。惹巴拉人婚姻中的獨(dú)特內(nèi)容，哭嫁時(shí)，同村姑娘的至親女性都要前來(lái)陪哭。織一段西蘭卡普。撈車(chē)村是土家織錦的發(fā)源地，“中國(guó)土家織綿之鄉(xiāng)”，葉玉翠、劉代娥先后被評(píng)為“中國(guó)工藝美術(shù)大師”。講一段土家話。土家語(yǔ)言個(gè)性強(qiáng)，在不斷的消亡之中，目前50歲以下已缺失土家語(yǔ)言能力。敲一段土家鼓。分為三板鼓和擺手鑼鼓。2.1 土家文化天然博物館 2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 原生態(tài)土家文化保存得最為完善，最為活躍的唯一區(qū)域 原生態(tài)土家文化保存得最為完善，最為活躍的唯一區(qū)域 2.2 山水田寨世外桃源 2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 三河繞三寨 三山套三河 三河繞三寨 三山套三河 山水 洗車(chē)河 山水 撈車(chē)河 朱

12、家寨 撈車(chē)寨 風(fēng)雨廊橋 那卡車(chē) 筆架山 董補(bǔ)山 形似八卦的山水格局 2.2 山水田寨世外桃源 2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 純粹的土家建筑 田園相伴 古寨相嵌 田園相伴 古寨相嵌 從北至南，撈車(chē)寨、惹巴拉寨、梁家寨、那卡車(chē)寨、朱家寨等傳統(tǒng)村寨散落田園；黎明村與六合村之間中部為大片農(nóng)田區(qū)域，以水稻、油菜為主，中藥材種植、百合、果樹(shù)為輔。純粹的鄉(xiāng)村風(fēng)貌 橋全長(zhǎng)為288.8米，成為世界上最長(zhǎng)最具土家特色的土家風(fēng)雨橋,連結(jié)撈車(chē)河上的撈車(chē)、梁家寨、惹巴拉三個(gè)土家古村寨，橋?yàn)槿驑?gòu)造，呈“丫”字形，完整地保留了土家風(fēng)雨橋的地方特色和建筑符號(hào)。2.2 山水田寨世外桃源“Y”字風(fēng)雨廊橋“Y”字風(fēng)雨廊橋 2、聚光燈下

13、，天生麗質(zhì) 2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 斗笠 磨盤(pán) 漁網(wǎng) 水井 木桶 風(fēng)車(chē) 木船 2.3 農(nóng)耕文明底蘊(yùn)深厚 六千年歷史，孑遺猶在 六千年歷史，孑遺猶在 夕陽(yáng)下撒網(wǎng)捕魚(yú) 田野間彎腰插秧 坡地里灑汗揮鋤 平地上晾曬谷物 農(nóng)耕工具：木船、漁網(wǎng)、背簍、木質(zhì)織布機(jī)糧倉(cāng)、風(fēng)車(chē)、斗笠等 2.4 航運(yùn)文明燦爛悠久 撈車(chē)河在土家人心中即是“太陽(yáng)河”，航運(yùn)起源悠久；清末時(shí)期航運(yùn)抵達(dá)鼎盛時(shí)期，航行遠(yuǎn)至常德、武漢、上海等；惹巴拉地區(qū)，從事航運(yùn)人口達(dá)到70%以上，并掌握有造船技術(shù)，傳承至今；流通貨物速度快，交易便捷，至解放時(shí)期，陸運(yùn)交通快速發(fā)展，航運(yùn)衰落！惹巴拉 常德市 武漢市 上海市 九江市 南京市 2、聚光燈下，天生麗

14、質(zhì) 通江達(dá)海 通江達(dá)海 壹 貳 叁 肆 審美視覺(jué) 審美視覺(jué) 聯(lián)歡屬性 歌舞傳情 熱情好客 聯(lián)歡屬性 歌舞傳情 熱情好客 2.5 民族個(gè)性魅力無(wú)限 土家民族服飾繡工精彩，色彩艷麗，具有濃厚的民族特點(diǎn)；家具圖案豐富，反映土家獨(dú)特的審美方式。夜晚集體圍繞著篝火舉行聯(lián)歡活動(dòng)，一起激情高昂的擺著舞，釋放心情，開(kāi)懷一笑，展現(xiàn)出獨(dú)特的民族魅力。勞作之余，喜歡唱山歌、跳擺手舞、茅古斯等，當(dāng)遠(yuǎn)方行船的丈夫歸來(lái)時(shí)，清唱望郎歌迎接對(duì)方。眾所周知土家族熱情好客，年過(guò)節(jié)到土家族人家里作客，熱情款待。殺年豬，團(tuán)馓等。2、聚光燈下，天生麗質(zhì) 3 釜底抽薪，蛻變之路 文化傳承模式單一效果甚微 4大策略解決4大問(wèn)題，走上蛻變之

15、路 空心化和貧困田園綜合體 文化留存日漸消逝立文化塑原鄉(xiāng)興河運(yùn)活體驗(yàn) 文化傳承難題立體化文化傳承 保護(hù)與建設(shè)矛盾突出功能整體布局 3、釜底抽薪，蛻變之路 3.1 產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)導(dǎo)致空心化和貧困田園綜合體 問(wèn)題一產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)空心化貧困的惡性循環(huán) 問(wèn)題一產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)空心化貧困的惡性循環(huán) 第一產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)條件好，逐漸衰落 撈車(chē)村：傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，種植養(yǎng)殖規(guī)模較小，經(jīng)濟(jì)作物種植少；六合村：傳統(tǒng)小農(nóng)種植+經(jīng)濟(jì)作物種植，部分機(jī)械化，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好；黎明村：傳統(tǒng)種植與機(jī)械化種植結(jié)合，機(jī)械化種植條件好；第二產(chǎn)業(yè)織錦產(chǎn)業(yè)未能規(guī)模化，其余出路未明 織錦產(chǎn)業(yè)：年產(chǎn)能約600萬(wàn)，但產(chǎn)業(yè)惠及止于傳承人；土家特產(chǎn)：戶(hù)戶(hù)會(huì)做，但未能形成

16、產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)量低，自給自足，少量售賣(mài)；第三產(chǎn)業(yè)核心景區(qū)初步走上正軌，游客接待量約 萬(wàn)人次，旅游收入約 萬(wàn)元（待核實(shí)）產(chǎn)業(yè)不強(qiáng) 空心化 貧困 不賺錢(qián) 產(chǎn)業(yè)積弱 撈車(chē)村：外出63%六合村：外出48%黎明村：外出39%200常住人口 200外出人口 200非貧困人口 200貧困人口 撈車(chē)村：貧困14.3%六合村：貧困31%黎明村：貧困23.6%3.1 產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)導(dǎo)致空心化和貧困田園綜合體 3、釜底抽薪，蛻變之路 策略一讓旅游撬動(dòng)三產(chǎn)互助融合、互促就業(yè) 策略一讓旅游撬動(dòng)三產(chǎn)互助融合、互促就業(yè) 第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 三產(chǎn) 互助融合 原料供給 土特產(chǎn)品加工生產(chǎn) 土家工藝品生產(chǎn) 植物類(lèi)原料種植 肉類(lèi)原料

17、養(yǎng)殖 觀光采摘類(lèi)種植 勞動(dòng)力回流 旅游特色商品展銷(xiāo)中心 傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)基地 農(nóng)業(yè)觀光與體驗(yàn)基地 旅游服務(wù)崗位 原生演藝人員 傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)崗位 就業(yè)創(chuàng)收 就業(yè)創(chuàng)收 就業(yè)創(chuàng)收 就業(yè)創(chuàng)收 田園綜合體 田園綜合體 主流文化的沖擊 生產(chǎn)生活方式的變化 文化流逝的根源 普通話 土家語(yǔ) 普通話盛行，土家語(yǔ)僅八十歲老人會(huì)說(shuō)，六十歲老人部分會(huì)說(shuō)，年輕人基本不會(huì)。而語(yǔ)言是山歌傳說(shuō)的基礎(chǔ)，也是民族文化傳承的基礎(chǔ)。現(xiàn)代服飾 土家服飾 傳統(tǒng)服飾、頭飾幾乎不可見(jiàn)，清一色的現(xiàn)代服飾。而服飾是民族個(gè)性、審美的體現(xiàn)。基礎(chǔ)岌岌可危 語(yǔ)言失，則文化傳承的基礎(chǔ)失 服飾不再，則民族個(gè)性不再 打工 務(wù)農(nóng) 農(nóng)閑歌舞不再；傳統(tǒng)技藝和娛樂(lè)方式不

18、再是生活必需品 人口外流，聯(lián)歡頻率、規(guī)模逐漸變小；打工掙錢(qián)，而傳統(tǒng)技 藝不掙錢(qián)逐漸邊緣化；基花葉逐代凋落 問(wèn)題二文化留存日漸消逝 問(wèn)題二文化留存日漸消逝 3.2 文化留存日漸消逝立文化+塑原鄉(xiāng)+興河運(yùn)+活體驗(yàn) 3、釜底抽薪，蛻變之路 3.2 文化留存日漸消逝立文化+塑原鄉(xiāng)+興河運(yùn)+活體驗(yàn) 3、釜底抽薪，蛻變之路 活體驗(yàn) 興河運(yùn) 塑原鄉(xiāng) 立文化 活體驗(yàn) 興河運(yùn) 塑原鄉(xiāng) 立文化 策略二 策略二 3.2 文化留存日漸消逝立文化+塑原鄉(xiāng)+興河運(yùn)+活體驗(yàn) 3、釜底抽薪，蛻變之路 通過(guò)展示中心、研學(xué)基地、體驗(yàn)參與 讓以土家織錦為代表的非遺文化、民俗文化轉(zhuǎn)化為文態(tài) 通過(guò)新建沖天樓等標(biāo)志性建筑、傳承擺手舞等傳

19、統(tǒng)民俗文化 讓惹巴拉真正成為土家民俗文化最活躍之地，讓游客可觀、可感、可知 通過(guò)洗車(chē)河復(fù)興、農(nóng)耕原鄉(xiāng)再現(xiàn) 讓惹巴拉凝聚鄉(xiāng)愁，讓洗車(chē)河魅力重現(xiàn) 立文化讓紙面上的文化立起來(lái)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力 立文化讓紙面上的文化立起來(lái)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力 3.2 文化留存日漸消逝立文化+塑原鄉(xiāng)+興河運(yùn)+活體驗(yàn) 3、釜底抽薪，蛻變之路 塑原鄉(xiāng)回歸最想念的原鄉(xiāng)時(shí)光 塑原鄉(xiāng)回歸最想念的原鄉(xiāng)時(shí)光 鋼筋混凝 PM2.5：300 人口密度：10000/km 壓力指數(shù)：br/90 似曾相識(shí)的 似曾相識(shí)的 老家 老家 掛滿(mǎn)瓜果的小院 門(mén)口爬滿(mǎn)皺紋的奶奶 房梁上臘肉飄香 回歸回歸 你以為水 就是夏天 下過(guò)的餃子 是因?yàn)槟銖奈匆?jiàn)過(guò) 那么有趣

20、那么包容你的貪玩 那么溫婉動(dòng)人的 洗車(chē)河 洗車(chē)河 你的孩子 天真的以為 米是長(zhǎng)在 樹(shù)上的 田野 田野 是最好的導(dǎo)師 教成年人心安 教孩子們成長(zhǎng) 殤城 2017 殤城 2017 1950 原鄉(xiāng) 1950 原鄉(xiāng) 3.2 文化留存日漸消逝立文化+塑原鄉(xiāng)+興河運(yùn)+活體驗(yàn) 3、釜底抽薪，蛻變之路 興河運(yùn)復(fù)興撈車(chē)河榮光 興河運(yùn)復(fù)興撈車(chē)河榮光 賞 賞 風(fēng)光 玩 玩 水趣 感 感 文明 風(fēng)光依舊是那家鄉(xiāng)小河的感覺(jué) 也曾繁榮托起土家漢子通江達(dá)海的夢(mèng)想 是一直包容我的貪玩給我驚喜的玩伴 跌水汀步 卵石戲水 纖夫 捕魚(yú) 木棒洗衣 碼頭水驛 對(duì)歌 游船 耕作 鐵索橋 垂釣 風(fēng)光 船運(yùn)文明 風(fēng)光 3.2 文化留存日漸消

21、逝立文化+塑原鄉(xiāng)+興河運(yùn)+活體驗(yàn) 3、釜底抽薪，蛻變之路 活體驗(yàn)讓文化活態(tài)化、體驗(yàn)化 活體驗(yàn)讓文化活態(tài)化、體驗(yàn)化 無(wú)形化：形成共鳴，進(jìn)而保護(hù)、傳承 原住民、管理者、游客同心一力 活態(tài)化：全時(shí)+全域+全生態(tài)的整村打造 摒棄擺攤展覽、導(dǎo)游喂食形式感 1 2 3 觀光 體驗(yàn)化：注重體驗(yàn)化設(shè)計(jì) 設(shè)置可參與體驗(yàn)、學(xué)習(xí)的路徑 體驗(yàn) 感悟 3.3 文化傳承模式單一效果甚微立體化文化傳承 傳承人式 日常教習(xí)式 僅限織錦；短期內(nèi)傳承效果好，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于缺乏廣泛群體，而使得傳承中斷風(fēng)險(xiǎn)性高；一代傳一代，但由于中青年外流打工或受教育，致使日常教習(xí)式傳承斷代；3、釜底抽薪，蛻變之路 問(wèn)題三文化傳承模式單一效果甚微

22、 問(wèn)題三文化傳承模式單一效果甚微 3.3 文化傳承模式單一效果甚微立體化文化傳承 搶救性措施 當(dāng)前 步步為營(yíng) 立基 強(qiáng)莖 散葉 教育 研究與傳播 創(chuàng)新 保存完善硬件、收集細(xì)致軟件、發(fā)展更多傳承人 發(fā)展低沖擊式旅游助力保護(hù) 傳統(tǒng)文化教育與義務(wù)制教育結(jié)合開(kāi)展 中青年傳統(tǒng)技藝培訓(xùn) 通過(guò)研究研學(xué)固化為理論、方法和經(jīng)驗(yàn) 通過(guò)傳播擴(kuò)大文化影響力和認(rèn)同感 通過(guò)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展 文創(chuàng)綜合體 文化研究與 傳播中心 九年一貫制小學(xué) 傳統(tǒng)技藝培訓(xùn)中心 文化專(zhuān)家考古、旅游支撐文化發(fā)展 3、釜底抽薪，蛻變之路 策略三立體化文化傳承模式 策略三立體化文化傳承模式 3.4 保護(hù)與建設(shè)矛盾突出功能整體布局

23、保護(hù) VS 建設(shè) 原生 破壞 保護(hù)風(fēng)貌 保護(hù)格局和氣場(chǎng) 原住民生存 添丁加口需要住房 旅游發(fā)展 植入功能需要空間 3、釜底抽薪，蛻變之路 問(wèn)題四保護(hù)與建設(shè)矛盾突出 問(wèn)題四保護(hù)與建設(shè)矛盾突出 3.4 保護(hù)與建設(shè)矛盾突出功能整體布局 策略四功能整體布局 策略四功能整體布局 核心保護(hù)區(qū)原生體驗(yàn)功能+其他功能外溢 原生態(tài)旅游體驗(yàn) 居住安置 旅游接待 展覽展示 購(gòu)物娛樂(lè) 旅游住宿 旅游核心 次級(jí)旅游配套 旅游配套 安置 3、釜底抽薪，蛻變之路 4 心中土家惹巴拉 總體定位 發(fā)展目標(biāo) 形象定位 市場(chǎng)定位 尋覓心中土家，惹巴拉就是答案！尋覓心中土家，惹巴拉就是答案！最古樸的土家轉(zhuǎn)樓、最活態(tài)的土家民俗、最原味

24、的土家菜肴！最古樸的土家轉(zhuǎn)樓、最活態(tài)的土家民俗、最原味的土家菜肴！4.1 總體定位 4、心中土家惹巴拉 原生態(tài)土家文化體驗(yàn)旅游區(qū) 借勢(shì)龍山打造國(guó)際知名旅游目的地戰(zhàn)略機(jī)遇，以土家文化為底蘊(yùn)，以土家生活特色體驗(yàn)為引領(lǐng)，集文化觀光、文化傳播、民俗游樂(lè)、情景商業(yè)、休閑度假五大功能于一體，具有國(guó)際品質(zhì)的 土家原生態(tài)民俗文化體驗(yàn)地 中國(guó)民族文化型國(guó)家AAAAA景區(qū) 國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范傳承基地 4.2 發(fā)展目標(biāo) 4、心中土家惹巴拉 景區(qū)整體打造為 土家原生態(tài)活態(tài)化的 民俗博物館 4.3 形象定位 4、心中土家惹巴拉 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山

25、枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 一水悠悠潤(rùn)原鄉(xiāng)，三山青青枕田園 4.4 市場(chǎng)定位 4、心中土家惹巴拉 重點(diǎn)市場(chǎng)（近期）湖南、湖北、川渝等地區(qū)游客 轉(zhuǎn)化張家界鳳凰的國(guó)內(nèi)外游客 拓展市場(chǎng)（中遠(yuǎn)期）長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)客源 以湖南為目的地的國(guó)內(nèi)外游客 專(zhuān)項(xiàng)客群 文化觀光市場(chǎng) 休閑度假市場(chǎng) 研學(xué)市場(chǎng) 親子市場(chǎng) 根據(jù)游客旅游需求、資源環(huán)境等綜合條件分析，對(duì)基地目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)定位。5 一帶四區(qū)，美麗之地 策劃構(gòu)思 功能結(jié)構(gòu) 總體布局 產(chǎn)品體系 重點(diǎn)項(xiàng)目 分區(qū)策劃 交通組織 游線組織 河田寨舍館 獨(dú)歡與聯(lián)歡差異 規(guī)律與自由差異 鋼鐵森林與水田寨舍館差異 5.1 策劃構(gòu)思 5、一

26、帶四區(qū)，美麗之地 基本差異 民族差異 個(gè)性差異 城鎮(zhèn)與原鄉(xiāng)的差異 土家原鄉(xiāng)與 其他民族原鄉(xiāng)的差異 土家建筑與其他民族差異 土家民俗與其他民族差異 土家非遺與其他民族差異 惹巴拉原鄉(xiāng)與 其他土家鄉(xiāng)村的差異 河運(yùn)文明融合農(nóng)耕文明差異 河運(yùn)文明影響民族個(gè)性差異 大眾可感、自由自然的 水、田、寨、舍、館 土家精髓的 建筑、非遺、民俗 航運(yùn)文明、親水樂(lè)水的 洗車(chē)河 文化差異文化差異決定土家原鄉(xiāng)的決定土家原鄉(xiāng)的個(gè)性要素 個(gè)性要素 河 繁榮之 田 原鄉(xiāng)之 寨 文化之 舍 鄉(xiāng)思之 館 眾樂(lè)之 圍繞“原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨”圍繞“原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨”個(gè)性要素 個(gè)性要素 5.1 策劃構(gòu)思 5、一帶四區(qū)，美麗之

27、地 策劃 策劃“五大功能區(qū)“五大功能區(qū)“撈車(chē)河濱水休閑帶 田園觀光區(qū) 撈車(chē)村核心旅游區(qū) 六合精品民宿區(qū) 旅游綜合服務(wù)區(qū) 田 原鄉(xiāng)之 寨 文化之 舍 鄉(xiāng)思之 館 眾樂(lè)之 寨 文化之 六合精品民宿區(qū) 旅游綜合服務(wù)區(qū) 田園觀光區(qū) 撈車(chē)村核心旅游區(qū) 撈車(chē)河濱水休閑帶 一帶：撈車(chē)河濱水休閑帶 四區(qū)：撈車(chē)村核心旅游區(qū)、旅游綜合服務(wù)區(qū)、六合精品民宿區(qū)、田園觀光區(qū) 5.2 功能結(jié)構(gòu) 5、一帶四區(qū)，美麗之地 1 2 3 6 5 4 1 沖天樓和擺手堂 2 民俗風(fēng)情展演互動(dòng)體驗(yàn) 3 生產(chǎn)生活展示體驗(yàn) 4 織錦展示中心 5 土王宮 6 土家生態(tài)演藝島 7 原生民宿 8 撈車(chē)村溪流景觀帶 9 食品加工展示體驗(yàn) 10

28、游客服務(wù)中心 11 八部大神廟 18 20 19 22 11 16 13 12 山居酒店 13 精品民宿 14 六合塔 15 土家工坊 16 田園觀光 17 農(nóng)耕體驗(yàn) 18 航運(yùn)文化展示 19 拉纖展示體驗(yàn) 20 碼頭水驛 21 許愿島 22 撈車(chē)河景觀帶 核心項(xiàng)目 7 7 7 8 10 14 17 21 9 15 7 12 5.3 總體布局 5、一帶四區(qū)，美麗之地 5.4 產(chǎn)品體系 5、一帶四區(qū)，美麗之地 撈車(chē)村核心旅游區(qū) 旅游綜合服務(wù)區(qū) 六合精品民宿區(qū) 田園觀光區(qū) 撈車(chē)河濱水休閑帶 核心產(chǎn)品 惹巴拉土家生態(tài)文化旅游景區(qū) 織錦展示中心 民俗風(fēng)情展演互動(dòng)體驗(yàn) 生產(chǎn)生活展示體驗(yàn) 拉纖展示體驗(yàn) 土

29、王宮 精品民宿 八部大神廟 原生民宿 水上游樂(lè) 航運(yùn)文化展示 撈車(chē)村溪流景觀帶 田園觀光 卵石灘休閑 土家生態(tài)演藝島 核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 一般產(chǎn)品 高端 主題酒店 碼頭水驛 撈車(chē)河景觀帶 拉拉渡 跌水汀步 稻田客棧 花田攝影寫(xiě)生 一般產(chǎn)品 旅游服務(wù)點(diǎn) 景觀臺(tái) 六合廣場(chǎng) 一般產(chǎn)品 稻田酒店 撈車(chē)河吊橋 游客服務(wù)中心 一般產(chǎn)品 土家美食坊 民間體育 吊腳樓 劉家大屋 一般產(chǎn)品 土家十大碗 土家婚俗 彭家大屋 向家大屋 榨油坊 攔門(mén)酒 水車(chē)水鋸水碓水礳 山居酒店 沖天樓和擺手堂 六合塔 農(nóng)耕體驗(yàn) 土家旅游商品展銷(xiāo) 鄉(xiāng)味客棧 食品加工展示體驗(yàn) 土家工坊 含織錦工坊 精品酒店群 文化

30、之寨 眾樂(lè)之館 鄉(xiāng)思之舍 原鄉(xiāng)之田 繁榮之河 觀光車(chē)道 鄉(xiāng)村酒吧、咖啡屋 觀景塔 田間步行、馬車(chē)牛車(chē)雞公車(chē)道 次游客服務(wù)中心 人行廊橋 拉拉渡 Y字風(fēng)雨廊橋 許愿島 水車(chē) 垂釣 研學(xué)基地 5.5 重點(diǎn)項(xiàng)目 5、一帶四區(qū)，美麗之地 文化類(lèi)（10個(gè)）文化類(lèi)（10個(gè)）1、民俗風(fēng)情展演互動(dòng)體驗(yàn) 2、食品加工展示體驗(yàn) 3、生產(chǎn)生活展示體驗(yàn) 4、航運(yùn)文化展示 5、農(nóng)耕體驗(yàn) 6、織錦展示中心 7、土家生態(tài)演藝島 8、碼頭水驛 9、拉纖展示體驗(yàn) 10、土家工坊（含織錦工坊）1 2/3 2/3 1 2/3 2/3 4 5 4 5 6 7 8 6 7 8 9 9 10 10 6 6 5.5 重點(diǎn)項(xiàng)目 5、一帶四區(qū)

31、，美麗之地 建筑類(lèi)（8個(gè)）建筑類(lèi)（8個(gè)）1、沖天樓和擺手堂 2、土王宮 3、原生民宿 4、山居酒店 1 3 2 5 6 8 7 3 3 3 4 5、游客服務(wù)中心 6、八部大神廟 7、精品民宿 8、六合塔 5.5 重點(diǎn)項(xiàng)目 5、一帶四區(qū)，美麗之地 景觀類(lèi)（4個(gè)）景觀類(lèi)（4個(gè)）1 2 3 4 1、撈車(chē)寨溪流景觀帶 4、六合游客中心景觀帶 2、撈車(chē)河沿河景觀帶 3、田園觀光區(qū) 5.6 分區(qū)策劃 5、一帶四區(qū)，美麗之地 依托惹巴拉寨撈車(chē)寨梁家寨，立足保護(hù)原鄉(xiāng)風(fēng)貌以及土家活態(tài)化的民俗博物館，以“全域觀”、“全時(shí)感”、“全味嘗”為策略，增強(qiáng)建筑可觀性、民俗可感性、風(fēng)味可嘗性，打造成為土家生態(tài)文化體驗(yàn)核心區(qū)

32、。撈車(chē)村核心旅游區(qū) 之寨 觀傳統(tǒng)民居、大院，以及新建沖天樓、擺手堂、吊腳樓;觀溪流景觀帶、農(nóng)耕牧漁場(chǎng)景。感土家民俗，集中展示以及田間壩頭動(dòng)態(tài)隨機(jī)開(kāi)展民俗活動(dòng)；感土家傳統(tǒng)耕種、食品、手工、織錦工藝。嘗最全的土家味，以及土家創(chuàng)意美食；嘗原住民農(nóng)家飯、鄉(xiāng)土味。全域觀 全時(shí)感 整村打造 活態(tài)體驗(yàn) 全味嘗 土家食錦 核心區(qū)打造策略 設(shè)計(jì)思路以原生村寨為載體，保護(hù)性傳承土家建筑、民俗文化，營(yíng)造50年代原鄉(xiāng)生產(chǎn)生活氛圍。業(yè)態(tài)功能以原鄉(xiāng)觀光、文化旅游、民俗體驗(yàn)、特色食品、民宿客棧、水上休閑為主。目標(biāo)市場(chǎng)文化觀光旅游、鄉(xiāng)村休閑、研學(xué)客群。風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū) 控制建筑風(fēng)貌整體協(xié)調(diào) 發(fā)展民宿、農(nóng)特產(chǎn)品 土家生態(tài)演藝島 一個(gè)

33、土家非遺文化展演基地 一臺(tái)大型文化演出 一個(gè)文化交流平臺(tái) 土王宮 土司王宮建筑群 影視基地及土家歷史陳列 民俗活動(dòng)體驗(yàn)區(qū) 新建沖天樓、擺手堂、吊腳樓建筑，集中體驗(yàn)土家民俗文化、非遺傳承 生產(chǎn)生活體驗(yàn)區(qū) 整治道路、建筑、宅前屋后景觀，營(yíng)造原鄉(xiāng)氛圍 適度發(fā)展原生民宿、農(nóng)特食品加工、餐飲 風(fēng)貌協(xié)調(diào)區(qū) 控制建筑風(fēng)貌整體協(xié)調(diào) 發(fā)展民宿、農(nóng)特產(chǎn)品 游客服務(wù)區(qū) 游客服務(wù)點(diǎn)、停車(chē)場(chǎng)、客運(yùn)中轉(zhuǎn)站、特產(chǎn)商業(yè)街 迎賓接待 織錦展示研學(xué)中心 文化體驗(yàn)中心 次級(jí)服務(wù)中心 演藝中心 撈車(chē)村溪流景觀帶 以小橋流水、農(nóng)田風(fēng)光為主的景觀主軸線 1950年代農(nóng)耕文明、土家生產(chǎn)生活展示帶 功能劃分：一帶、六區(qū)、四中心 次游客服務(wù)中

34、心“Y”字風(fēng)雨廊橋 攔門(mén)酒 榨油坊 溪流景觀帶 水車(chē)水磨水鋸水碓 研學(xué)基地 民間體育 原生民宿 生產(chǎn)生活展示體驗(yàn) 土家十大碗 吊腳樓 土家婚俗 沖天樓和擺手堂 1 項(xiàng)目策劃27個(gè)項(xiàng)目：核心項(xiàng)目10個(gè)，包括：一般項(xiàng)目17個(gè)。2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 民俗風(fēng)情展演互動(dòng)體驗(yàn) 劉家大屋 食品加工展示體驗(yàn) 織錦展示中心 彭家大屋 向家大屋 許愿島 土家生態(tài)演藝島 土王宮 人行廊橋 拉拉渡 觀景塔 入口景觀 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 溪流景觀帶、原生民宿、生產(chǎn)生活展示體驗(yàn)、沖天樓和擺手堂、民俗風(fēng)情展演互動(dòng)體驗(yàn)、食品加工展示體驗(yàn)、織

35、錦展示中心、土家生態(tài)演藝島、土王宮、許愿島 27 14 1 2 3 4 5 8 10 10 25 9 26 12 13 14 15 16 18 19 20 21 22 23 9 6 24 9 主入口 次入口 至田園觀光區(qū) 碼頭水驛（水上主入口）至田園觀光區(qū) 11 17 27 7 精品酒店群 土王宮 土家生態(tài)演藝島 原生民宿 向家大屋 彭家大屋 劉家大屋 生產(chǎn)生活 展示體驗(yàn) 食品加工 展示體驗(yàn) 沖天樓與擺手堂 民俗風(fēng)情展演互動(dòng)體驗(yàn) 土家婚俗 土家十大碗 吊腳樓 撈車(chē)村溪流景觀帶 水車(chē)水鋸 水磨水碓 織錦 展示中心 研學(xué)基地 民間體育 精品酒店群 轉(zhuǎn)運(yùn)站 生態(tài)停車(chē)場(chǎng) 次游客服務(wù)中心 攔門(mén)酒 許愿島

36、 5.6 分區(qū)策劃 5、一帶四區(qū)，美麗之地 眾樂(lè)眾樂(lè) 茶館、酒館、飲食館是原鄉(xiāng)生活的特色商業(yè)形式，亦是鄉(xiāng)村眾樂(lè)生活的精髓。圍繞游客服務(wù)中心，配套獨(dú)有鄉(xiāng)村風(fēng)情的特色田園商業(yè)，形成旅游服務(wù)集散、吃住行購(gòu)?qiáng)嗜δ艿穆糜尉C合服務(wù)區(qū)。旅游綜合服務(wù)區(qū) 之館 游客 服務(wù)中心 商業(yè)建筑形式：田園散狀院落 不是街，不是鎮(zhèn)，而是田園聚落 與撈車(chē)河、田園的關(guān)系：親水+局部引水+田園包圍 功能業(yè)態(tài)：旅游服務(wù)+特色餐飲+特色住宿+購(gòu)物娛樂(lè) 服務(wù)區(qū)打造策略 設(shè)計(jì)思路圍繞游客中心，以臨水吊腳樓與田園商業(yè)為特色，集旅游服務(wù)、商品展銷(xiāo)、美食體驗(yàn)、休閑酒吧、特色住宿功能，形成入口綜合服務(wù)區(qū)。業(yè)態(tài)功能旅游接待、特色商業(yè)、餐飲、住宿

37、。目標(biāo)市場(chǎng)文化旅游、休閑度假、自駕游客群。項(xiàng)目策劃旅游綜合服務(wù)區(qū)打造9個(gè)項(xiàng)目：核心項(xiàng)目3個(gè)，包括：一般項(xiàng)目6個(gè)。游客服務(wù)中心、八部大神廟、山居酒店 01 09 02 03 04 05 06 07 08 游客服務(wù)中心 八部大神廟 土家旅游商品展銷(xiāo) 土家美食坊 鄉(xiāng)村酒吧、咖啡屋 鄉(xiāng)味客棧 高端主題酒店 山居酒店 撈車(chē)河吊橋 01 02 03 04 06 07 08 09 05 生態(tài)停車(chē)場(chǎng) 游客服務(wù)中心 八部大神廟 土家旅游商品展銷(xiāo) 土家美食坊 鄉(xiāng)村酒吧、咖啡屋 鄉(xiāng)味客棧 高端主題酒店 山居酒店 以土家特色民宿度假體驗(yàn)為目的，利用現(xiàn)有土家建筑、梯田、水系等自然資源，設(shè)置與大自 然完美結(jié)合、外形純真古

38、樸、類(lèi)型多樣的民俗度假酒店群。為居住者帶來(lái)獨(dú)特而難忘的度假體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村大自然的親近和依賴(lài)、追求天人合一的極致夢(mèng)想。六合精品民宿區(qū) 之舍 5.6 分區(qū)策劃 5、一帶四區(qū)，美麗之地 原材 多用本土的材料，打造原滋原味的土家民宿。原鄉(xiāng) 人與自然充分融合，營(yíng)造天人合一的空間場(chǎng)域。原野 景觀更多保留原始野趣，體現(xiàn)大自然的魅力。民宿區(qū)打造策略 設(shè)計(jì)構(gòu)思以土家特色民宿體驗(yàn)、田園度假為目的，利用現(xiàn)有建筑、梯田、水系資源，打造具有地域文化魅力、融入田園、純樸自然的民宿度假酒店群。業(yè)態(tài)功能度假休閑、文化體驗(yàn)。目標(biāo)市場(chǎng)度假休閑客群。精品民宿 土家工坊（含織錦工坊）六合塔 六合廣場(chǎng) 稻田酒店 觀光車(chē)道 項(xiàng)目策劃旅

39、游綜合服務(wù)區(qū)打造6個(gè)項(xiàng)目：核心項(xiàng)目3個(gè)，包括：一般項(xiàng)目3個(gè)。精品民宿、土家工坊、六合塔 至田園觀光區(qū) 01 04 02 05 03 至里耶 01 03 02 04 05 06 06 六合廣場(chǎng) 六合塔 稻田酒店 土家工坊 織錦工坊 精品民宿 純粹的田園風(fēng)光與原生的鄉(xiāng)村文化相得益彰。依托現(xiàn)有山水、田園，營(yíng)造如詩(shī)如畫(huà)的鄉(xiāng)野風(fēng)光，同時(shí)植入農(nóng)事體驗(yàn)、自然科普、田園憩宿等功能，打造風(fēng)光無(wú)限、別有趣味的田園觀光區(qū)。田園觀光區(qū) 5.6 分區(qū)策劃 5、一帶四區(qū)，美麗之地 之田 植入 從 人 的 視 覺(jué) 觀 感 出 發(fā)，注 重 整 體 景 觀 營(yíng)造，同 時(shí) 巧 妙 點(diǎn) 綴，豐 富 多 彩。田園景觀：純粹化+規(guī)模化

40、+多樣化 農(nóng)耕體驗(yàn)：參與性+趣味性+親子科普 開(kāi)展農(nóng)田認(rèn)領(lǐng)、農(nóng)耕播種、采摘、親子教育、生態(tài)科普等體驗(yàn)活動(dòng)。田園區(qū)打造策略 策劃思路依托現(xiàn)有廣袤田園資源以及山水生態(tài)基底，構(gòu)建原生態(tài)田園觀光體驗(yàn)區(qū)，與惹巴拉核心文化旅游區(qū)形成功能互補(bǔ)。業(yè)態(tài)功能攝影、農(nóng)田觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)采摘、旅游服務(wù)。目標(biāo)市場(chǎng)田園觀光、親子科普、度假休閑客群。田園觀光 農(nóng)耕體驗(yàn) 旅游服務(wù)點(diǎn) 景觀臺(tái) 稻田客棧 花田攝影寫(xiě)生 田間步行、馬車(chē)、牛車(chē)、雞公車(chē)道 項(xiàng)目策劃田園觀光區(qū)打造7個(gè)項(xiàng)目：核心項(xiàng)目2個(gè)，包括：一般項(xiàng)目5個(gè)。田園觀光、農(nóng)耕體驗(yàn) 03 04 05 06 07 01 02 01 06 04 07 05 02 至六合 03

41、稻田客棧 農(nóng)耕體驗(yàn) 花田攝影寫(xiě)生 田間步道 田園觀光 馬車(chē)牛車(chē)雞公車(chē) 藍(lán)莓、百合林 服務(wù)點(diǎn) 觀光車(chē)自行車(chē) 撈車(chē)河擁有生態(tài)自然、尺度宜人的小河風(fēng)光，親切宜人的親水性，同時(shí)也曾經(jīng)擁有通江達(dá)海的燦爛的航運(yùn)歷史，因此復(fù)興撈車(chē)河三大功能，形成“景觀之河、航運(yùn)之河、游樂(lè)之河”三張名片勢(shì)在必行。撈車(chē)河濱水休閑帶 之河 5.6 分區(qū)策劃 5、一帶四區(qū)，美麗之地 撈車(chē)河打造策略 蓬船 跌水汀步 拉纖 拉拉渡 重現(xiàn)航運(yùn)文化體驗(yàn)：包括碼頭水驛、船夫號(hào)子、對(duì)歌等文化體驗(yàn)；碼頭水驛文化 船夫纖夫號(hào)子 對(duì)歌 疏浚提升，劃分游憩區(qū)：整理疏浚河道，提升河岸景觀，改造親水區(qū)、戲水區(qū)、游泳區(qū)；河道河岸改造 親水區(qū) 戲水區(qū) 游泳區(qū)

42、 營(yíng)造原鄉(xiāng)水邊生活場(chǎng)景：包括水車(chē)、趕鴨、洗衣等傳統(tǒng)生活場(chǎng)景；水車(chē) 趕鴨子 水邊洗衣 營(yíng)造特色水上交通方式：沿線因地制宜設(shè)置跌水汀步、拉拉渡、蓬船、拉纖等特色水上交通方式；策劃構(gòu)思提升沿河景觀風(fēng)貌，增強(qiáng)親水娛樂(lè)性，重現(xiàn)航運(yùn)繁盛場(chǎng)景以及傳統(tǒng)水邊生活場(chǎng)景：設(shè)置跌水汀步、拉拉渡、蓬船、拉纖特色水上交通方式；重現(xiàn)碼頭水驛、纖夫號(hào)子、對(duì)歌等文化體驗(yàn)場(chǎng)景；疏浚河道，提升景觀，劃分親水區(qū)、戲水區(qū)、游泳區(qū)；營(yíng)造水車(chē)、趕鴨、洗衣等水邊生活場(chǎng)景；業(yè)態(tài)功能濱河觀光、水上游覽、文化體驗(yàn)。目標(biāo)市場(chǎng)家庭出行、休閑度假、觀光客群。項(xiàng)目策劃策劃10個(gè)項(xiàng)目，核心項(xiàng)目4個(gè)：撈車(chē)河景觀帶、拉纖展示體驗(yàn)、碼頭水驛、航運(yùn)文化展示 1 6

43、 4 2 7 8 3 9 5 10 撈車(chē)河景觀帶 拉纖展示體驗(yàn) 休閑垂釣 碼頭水驛 卵石灘休閑 1 2 3 4 5 航運(yùn)文化展示 水上游樂(lè) 跌水汀步 對(duì)歌 水車(chē) 7 8 9 10 6 6 運(yùn)營(yíng)管理 營(yíng)銷(xiāo)策劃 規(guī)模測(cè)算 投資估算 效益評(píng)價(jià) 運(yùn)營(yíng)實(shí)施 張家界的山鳳凰的古城惹巴拉的舞會(huì) 張家界的山鳳凰的古城惹巴拉的舞會(huì) 惹巴拉土家生態(tài)文化旅游景區(qū) 惹巴拉土家生態(tài)文化旅游景區(qū) 游覽指南游覽指南 小小河乘船 拉拉纖體驗(yàn) 拉拉拉渡體驗(yàn) 馬馬車(chē)牛車(chē)雞公車(chē) 田田園步道觀光車(chē)自行車(chē) 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨

44、 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園山枕田園 原原鄉(xiāng)鄉(xiāng)惹惹巴巴拉拉，土土家家第第一一寨寨 水水潤(rùn)潤(rùn)原原鄉(xiāng)鄉(xiāng)山山枕枕田田園園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園

45、水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 原鄉(xiāng)惹巴拉，土家第一寨 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 水潤(rùn)原鄉(xiāng)山枕田園 6.1 運(yùn)營(yíng)管理 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 管理模式成立“惹巴拉旅游區(qū)旅游開(kāi)發(fā)公司”，引入戰(zhàn)略投資者，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng) 6.1 運(yùn)營(yíng)管理 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 盈利模式一張門(mén)票、六類(lèi)收入，N種效益 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 營(yíng)銷(xiāo)策略立足目的地和客源地，注重品牌的塑造，通過(guò)多渠道推廣營(yíng)銷(xiāo) 根據(jù)惹巴拉旅游區(qū)性質(zhì)與特征，確定品牌推廣策略及形式，可根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)度、旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況等采取一種策略或幾種策略疊加營(yíng)銷(xiāo)。6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 營(yíng)銷(xiāo)策略提取土家族傳統(tǒng)重大節(jié)慶，由惹巴拉旅游公司主辦，作為惹巴拉品牌推廣提升

46、人氣的重點(diǎn)項(xiàng)目。時(shí)間 節(jié)會(huì)名稱(chēng) 傳統(tǒng)風(fēng)俗 特色活動(dòng) 臘月二十九至正月初一 為期三天 過(guò)趕年 土家最大的節(jié)日 打粑粑、做團(tuán)馓、插柏梅、貼錢(qián)紙、財(cái)門(mén)神、吃團(tuán)年飯、守歲搶年、拜年 土家團(tuán)年飯、水寨守歲、煮酒敬神、創(chuàng)意糯米粑競(jìng)賽、民俗游藝表演 正月十四 社巴日 燒火取暖、燒烤獵物、求神保平安、祭祀八部大神、擺手舞、茅古斯、送嘎沙嘎、溜子、咚咚喹、土家山歌、打秋千、打蛇螺、打山棋、五子飛 擺手舞、節(jié)慶大典、毛古斯、祭祀酬神、土家舞蹈大觀 四月八 牛王節(jié) 殺豬宰羊、打粑粑、宴請(qǐng)親朋、耕牛休息、美食伺候 牛王盛裝大賽、牛仙子歌會(huì)、牛王巡游、牛體美繪趣味賽、牛神燈會(huì) 五月十五 大端午 殺豬宰羊、打粑粑、包粽子

47、請(qǐng)客會(huì)餐、龍舟賽、吊念屈原 龍舟競(jìng)渡、草藤浴、雄黃酒會(huì) 六月六 曬龍袍節(jié) 備辦酒肉、做豆腐、宴請(qǐng)親朋、祭祀祖先、跳擺手舞、曬龍袍、吃新 土家美食品鑒會(huì)、撈車(chē)河許愿夜 節(jié)慶活動(dòng)策劃土家傳統(tǒng)節(jié)慶 尊重地域民俗，在地域民俗的基礎(chǔ)上，傳承升華旅游活動(dòng)，加強(qiáng)游客參與體驗(yàn)度。擺手舞大典 毛古斯秀 土家民歌匯 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 惹巴拉舞會(huì) 惹巴拉舞會(huì) 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 惹巴拉舞會(huì) 惹巴拉舞會(huì) 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 惹巴拉舞會(huì) 惹巴拉舞會(huì) 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 惹巴拉舞會(huì) 惹巴拉舞會(huì) 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 惹巴拉婚禮 惹巴拉婚禮 給白天的游覽增添樂(lè)趣和線索 給白天的游覽增添樂(lè)趣和線索 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 惹巴拉婚禮 惹巴拉婚禮 6.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃 6、運(yùn)營(yíng)實(shí)施 Ball in Rebala 張家界的山 鳳凰的古城 惹巴拉的婚禮舞會(huì) 張家界的山 鳳凰的古城 惹巴拉的婚禮舞會(huì) 湘西三絕湘西三絕 土家生態(tài)文化旅游景區(qū)策劃 Planning of Tujia eco culture scenic spot in Rebala Planning of Tujia eco culture scenic spot in Rebala