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屈臣氏蘇打水代言人官宣傳播執(zhí)行方案（37頁(yè)）.pdf

資源ID：1346745 資源大?。?span id="qnbnbyx" class="font-tahoma">4.83MB 全文頁(yè)數(shù)：37頁(yè)
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屈臣氏蘇打水代言人官宣傳播執(zhí)行方案（37頁(yè)）.pdf

1、Watsons Soda WaterWatsons Soda Water屈臣氏蘇打水屈臣氏蘇打水代言人官宣傳播執(zhí)行案代言人官宣傳播執(zhí)行案NEWNEW！20222022黑罐蘇打水溝通口號(hào)黑罐蘇打水溝通口號(hào)是真我黑罐，0 糖 0 卡 0 添加是忠于真我，忠于內(nèi)心不妥協(xié)是熱愛(ài)真我，堅(jiān)持本色不盲從品牌品牌精神精神真0糖蘇打氣泡水真我真我真真0 0糖糖溝通口號(hào)溝通口號(hào)Slogan理性價(jià)值真0糖0添加感性價(jià)值真我精神真0糖真0卡0添加品牌定位品牌定位Positioning核心價(jià)值核心價(jià)值Positioning獨(dú)立、有態(tài)度的年輕人核心人群核心人群TargetRTBRTB品牌屋品牌屋品牌調(diào)性品牌調(diào)

2、性tonality堅(jiān)持真我，不妥協(xié)，不盲從傳播時(shí)間線6月10-12日6月13-15日6月13-18日6月初-6.18官方發(fā)出懸念海報(bào)預(yù)告全網(wǎng)競(jìng)猜#屈臣氏蘇打水代言人是誰(shuí)？#懸念期懸念期渠道：吳磊版蘇打水上市互動(dòng)：磊迷曬瓶解鎖#吳磊“真我”檔案#6.13 代言人官宣（TVC）代言人詮釋“真我真0糖”品牌理念話題熱搜話題熱搜+硬廣霸屏硬廣霸屏+粉圈營(yíng)銷(xiāo)，粉圈營(yíng)銷(xiāo)，#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#真我，真0糖#引爆期引爆期618618大促期大促期聯(lián)動(dòng)618電商宣推資源，促動(dòng)銷(xiāo)售購(gòu)物贏吳磊“真我禮盒”搶限定簽名周邊擴(kuò)散期擴(kuò)散期BTLBTL：線下硬廣投放線下終端物料鋪開(kāi) 便利店主題包店促進(jìn)粉絲打卡#吳磊真我空

3、間#懸念期懸念期官方發(fā)出懸念海報(bào)預(yù)告全網(wǎng)競(jìng)猜#屈臣氏蘇打水代言人是誰(shuí)？#代言人關(guān)鍵字代言人關(guān)鍵照代言人變聲語(yǔ)音從6月10日開(kāi)始，每隔一天公布一個(gè)代言人線索，引發(fā)全網(wǎng)猜測(cè)#誰(shuí)是屈臣氏蘇打水品牌代言人#6月10日屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)出第一波懸念海報(bào) 屈臣氏蘇打汽水6-10#誰(shuí)是屈臣氏蘇打汽水品牌代言人#今天屈臣氏蘇打水迎來(lái)2022年第一波大動(dòng)作！我們的品牌代言人即將報(bào)到！第一彈“線索”就藏在圖中，快來(lái)認(rèn)領(lǐng)你的男盆友！20051226三石國(guó)民弟弟男德守門(mén)員元?dú)馍倌陮W(xué)霸演技派童星大男孩演員#誰(shuí)是屈臣氏蘇打汽水品牌代言人#可帥可奶*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)6月11日屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)出第二波懸念海報(bào) 屈臣

4、氏蘇打汽水6-11#誰(shuí)是屈臣氏蘇打汽水品牌代言人#評(píng)論區(qū)已經(jīng)有許多粉絲前來(lái)“認(rèn)領(lǐng)”！已經(jīng)有不少人猜中啦，那我們就放出線索第二彈！這么有標(biāo)志性的眼睛，答應(yīng)已經(jīng)呼之欲出啦！#誰(shuí)是屈臣氏蘇打汽水品牌代言人#*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)6月12日屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)出第三波懸念語(yǔ)音屈臣氏蘇打汽水6-12#誰(shuí)是屈臣氏蘇打汽水品牌代言人#他來(lái)了他來(lái)了！雖然大家已經(jīng)猜出來(lái)了，但小編還要再賣(mài)一個(gè)關(guān)子，請(qǐng)收聽(tīng)！我們代言人哥哥的早安語(yǔ)音來(lái)啦#誰(shuí)是屈臣氏蘇打汽水品牌代言人#“早上好！美好的早晨從屈臣氏蘇打開(kāi)始！”*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)引爆期引爆期6.13 代言人官宣（海報(bào)+TVC）：代言人詮釋“真我真0糖”品牌理念話題

5、熱搜話題熱搜+硬廣霸屏硬廣霸屏+粉圈營(yíng)銷(xiāo)，粉圈營(yíng)銷(xiāo)，#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#真我，真0糖#6月13日由吳磊首發(fā)屈臣氏蘇打汽水TVC屈臣氏蘇打汽水官微轉(zhuǎn)發(fā)正式官宣#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#聯(lián)動(dòng)磊粉持續(xù)炒熱打造雙話題持續(xù)輸出6月13日屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)布KV海報(bào)屈臣氏蘇打汽水6-13屈臣氏黑罐蘇打水，0蔗糖，0代糖，真0糖，一起和#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#從零開(kāi)始造就真我！#真我真0糖#*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)6月13日吳磊微博首發(fā)代言人官宣TVC吳磊LEO6-13我是#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#，不忘初心，為成為更好的自己而努力。就像#真我真0糖#不加修飾，才能成就更多真我時(shí)刻。*僅為示意，

6、非最終設(shè)計(jì)6月13日屈臣氏蘇打汽水官微轉(zhuǎn)發(fā)屈臣氏蘇打汽水6-13去偽存真，不斷堅(jiān)持和突破#真我真0糖#，快來(lái)和#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#一起蘇打。*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)文娛版熱搜微博開(kāi)屏粉絲超話炒熱吳磊屈臣氏蘇打水代言人 999999吳磊超話#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#吳磊LEO堅(jiān)持真我的你，和真0糖蘇打水很配哦！跳過(guò)點(diǎn)擊和吳磊一起蘇打屈臣氏蘇打水代言人吳磊等了好久終于等到磊磊！屈臣氏蘇打汽水官方發(fā)布屈臣氏蘇打水代言人吳磊屈臣氏蘇打水代言人吳磊粉絲超話炒熱吳磊超話#屈臣氏蘇打水代言人吳磊#從0開(kāi)始造就真我#吳磊LEO堅(jiān)持真我的你，和真0糖蘇打水很配哦！粉條+粉絲通助推娛樂(lè)類(lèi)kol轉(zhuǎn)發(fā)吳磊也

7、太帥了吧，跟又潮又酷又健康的屈臣氏蘇打水好搭！品牌真的好會(huì)挑代言人??！磊磊的新代言今天又是被磊磊帥暈的一天，據(jù)說(shuō)磊粉已經(jīng)在沖向便利店的路上了！你們都在研究磊磊新卡的時(shí)候，本人已經(jīng)沖向屈臣氏買(mǎi)了一箱蘇打水了！屈臣氏蘇打水，真我真0糖，#屈臣氏蘇打水品代言人吳磊#，快來(lái)和我一起蘇打，一起#從0開(kāi)始造就真我#。吳磊LEO6-76月14日吳磊代言TVC登陸微信朋友圈吳磊屈臣氏蘇打水，真我真0糖，我是屈臣氏蘇打水代言人吳磊，快來(lái)和我一起從0開(kāi)始造就真我。投放畫(huà)像范圍：珠三角，北京，上海人群：吳磊粉絲+18-35歲女性，興趣：娛樂(lè)，美食，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)打造吳磊特別周邊產(chǎn)品，關(guān)聯(lián)代言人朋

8、友圈廣告，聯(lián)入小程序。限時(shí)瘋搶?zhuān)砥鹈餍莿?shì)能狂潮。借粉絲經(jīng)濟(jì)為屈臣氏蘇打水炒活熱度。強(qiáng)化真我ICON 帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì) 磊粉的福利！磊粉的福利！限量搶代言人簽名周邊限量搶代言人簽名周邊吳磊線上限定店吳磊限定周邊*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)打卡解鎖吳磊專(zhuān)屬福利屈臣氏小程序微信朋友圈吳磊屈臣氏蘇打水，真我真0糖，我是屈臣氏蘇打水代言人吳磊，快來(lái)和我一起蘇打。*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)吳磊線上限定店吳磊限定周邊朋友圈廣告?zhèn)鞑ユ溌?月13日同期，吳磊版蘇打水上市屈臣氏蘇打汽水話題發(fā)起解鎖活動(dòng)突破話題量解鎖TVC拍攝花絮為飯圈持續(xù)提供“話題素材”6月13日真我檔案第一波屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)布花

9、絮照片屈臣氏蘇打汽水鐺鐺吳磊版蘇打水已經(jīng)跟大家見(jiàn)面啦！小編可是攢了一波#吳磊的真我檔案#！曬吳磊版蘇打水，#屈臣氏蘇打水代言人吳磊#話題量沖擊1.2億，小編立刻奉上“真我檔案”第一彈！*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)#吳磊“真我”檔案#*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)真我檔案第二波屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)布花絮視頻屈臣氏蘇打汽水小編聽(tīng)到磊粉們催更的信息啦！這就準(zhǔn)備奉上#吳磊的真我檔案#第二彈！繼續(xù)曬吳磊版蘇打水，#屈臣氏蘇打水代言人吳磊#話題量沖擊1.8億，看看磊磊在片場(chǎng)如何搞笑NG*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)#吳磊“真我”檔案#*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)#吳磊“真我”檔案#真我檔案第三波屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)布花絮視頻屈臣氏蘇

10、打汽水磊粉們真的太厲害了！#屈臣氏蘇打水代言人吳磊#話題即將突破2.2億！這時(shí)候，本小編也不藏著掖著了，#吳磊的真我檔案#第三彈即將發(fā)送！磊粉們！繼續(xù)曬吳磊版蘇打水，解鎖磊磊超帥氣花絮沖鴨！*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)1.2億#吳磊“真我”檔案#第一彈-妝發(fā)小劇場(chǎng)1.8億#吳磊“真我”檔案#第二彈-磊磊NG實(shí)錄2.2億#吳磊“真我”檔案#第三彈-磊磊蘇打時(shí)間吳磊真我檔案逐步“解密”真實(shí)抓拍展現(xiàn)“真我時(shí)刻”解鎖話題量以實(shí)際話題量調(diào)整擴(kuò)散期擴(kuò)散期BTLBTL：線下硬廣投放線下終端物料鋪開(kāi) 便利店主題包店促進(jìn)粉絲打卡#吳磊真我空間#終端形象店包店設(shè)計(jì) 打造#吳磊的真我便利店#終端日常

11、店陳列設(shè)計(jì)增加吳磊物料吳磊1:1互動(dòng)拍照區(qū)屈臣氏蘇打水藝術(shù)墻*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)吳磊蘇打水限定語(yǔ)音蘇打水吳磊限定禮盒代言人展示架屈臣氏收銀臺(tái)設(shè)計(jì)6月13日-6月15日6月6日-6月20日*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)抖音/小紅書(shū)打卡“吳磊真我便利店”品質(zhì)生活類(lèi)明星粉絲類(lèi)時(shí)尚潮人類(lèi)KOL擴(kuò)散方向擴(kuò)散方向配合屈臣氏蘇打水及吳磊方向圍繞核心信息“吳磊真我便利店”等展開(kāi)#屈臣氏蘇打水#吳磊真我便利店#真我真0糖#吳磊真我便利店|到便利店和吳磊一起蘇打！磊粉專(zhuān)屬|(zhì)這個(gè)真我便利店被我們承包了真我便利店|吳磊竟在我身邊小伙伴們沖鴨屈臣氏真0糖蘇打水|吳磊約我去逛便利店6月13日-6月15日屈臣氏蘇打汽水

12、線下媒體鋪開(kāi)電梯廣告地鐵廣告*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)618618大促期大促期聯(lián)動(dòng)618電商資源，購(gòu)物贏吳磊“真我禮盒”搶限定簽名周邊6月14日屈臣氏官微發(fā)布吳磊ID：一起#開(kāi)啟真我時(shí)刻#邀請(qǐng)磊粉一起曬出真我時(shí)刻。福利信息導(dǎo)流至淘寶618活動(dòng)磊磊的福利時(shí)間*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)6月15日屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)布父親節(jié)優(yōu)惠海報(bào)屈臣氏蘇打汽水6-15屈臣氏原味蘇打汽水，#真我真0糖#，讓爸爸們保持健康好狀態(tài)，這個(gè)父親節(jié)，還不給爸爸們來(lái)點(diǎn)健康好飲吧戳鏈接提前享優(yōu)惠。*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)6月16日屈臣氏蘇打汽水官微發(fā)布618活動(dòng)海報(bào)屈臣氏蘇打汽水6-16距離618還有2天，#吳磊屈臣氏蘇打水代言人#已

13、經(jīng)為所有粉絲準(zhǔn)備好所有618福利了！618天貓大促，薅羊毛就看著這份攻略，不要錯(cuò)過(guò)#真我真0糖#*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)618限定“吳磊的真我禮盒”活動(dòng)期間單次銷(xiāo)售滿688立刻擁有*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)禮盒含兩瓶屈臣氏蘇打汽水+明星小卡3張明星小卡隨機(jī)附贈(zèng)11%概率獲得簽名版全店購(gòu)買(mǎi)滿688元可兌換吳磊真我禮盒*僅為示意，非最終設(shè)計(jì)頭部kol腰部kol底部kol引領(lǐng)話題擴(kuò)大聲量延續(xù)熱度抖音/小紅書(shū)種草“吳磊的真我禮盒”我的小卡帥炸了！屈臣氏也太會(huì)挑了！世上最帥禮盒開(kāi)箱！吳磊sha我！沖著吳磊下單的屈臣氏蘇打水，沒(méi)想到這么好喝！強(qiáng)烈安利！屈臣氏這個(gè)真0糖蘇打水深得我這個(gè)減脂人士的心，我家磊磊好會(huì)挑品牌??！真我禮盒蘇打水THANKS

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