1、目錄地區介紹客源地及客群分析整體宣傳推廣策略123投放媒介及費用預算4地區介紹u 地理位置u 生態環境u 旅游資源u 特色物產寧夏省，是祖國西部的一塊寶地，地處黃河上游，面積6.64萬平方公里，人口694萬，轄五個地級市22個縣(市、區)。是古絲綢之路必經之地，正在努力建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區，奮力打造新時代西部大開發、大開放、大發展的投資熱土公眾號營銷星球。巍巍賀蘭山、綿亙西北，紅色六盤山、雄踞南陲，滔滔黃河水、九曲迂回，孕育了美麗富饒的寧夏省平原，造就了稻香魚肥、瓜果飄香的“塞上江南”。地區介紹地區介紹四季分明、氣候宜人四季分明、氣候宜人。平均海拔1100米，年均氣溫8，空氣

2、優良天數320天以上，“藍天碧水”享譽大江南北。交通便捷、出行便利。交通便捷、出行便利。銀西高鐵開通運營，包銀、中蘭高鐵加快建設；國內航線直通所有省會城市，國際航線直達迪拜、大阪等12個國家和地區。開放包容、社會穩定。開放包容、社會穩定。各民族手足相親，守望相助，是全國民族團結進步示范區。生態優美宜居地生態優美宜居地旅游資源豐富旅游資源豐富自然風光獨特，人文環境優美，擁有沙坡頭、沙湖、西夏王陵、鎮北堡影城等沙坡頭、沙湖、西夏王陵、鎮北堡影城等王牌景區，正在打響黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、動感體驗主題、動感體驗等文旅品牌，是參與西部國際旅游目的地建設

3、的難得機遇。自然風光自然風光歷史文化歷史文化休閑度假休閑度假特色物產豐富特色物產豐富寧夏省最有名的地方特產，首推枸杞、甘草、賀蘭石、灘羊枸杞、甘草、賀蘭石、灘羊二毛皮等種，因顏色分別是紅、黃、藍、白，所以又稱“四寶”。肉牛和灘羊產業頗具特色（六盤山黃牛肉質細嫩、鹽池灘羊）及奶產業肉牛和灘羊產業頗具特色（六盤山黃牛肉質細嫩、鹽池灘羊）及奶產業優勢優勢突出突出公眾號營銷星球。產業聚集產業聚集電子信息產業勢頭迅猛。電子信息產業勢頭迅猛。銀川經開區、中衛西部云基地加快發展，是打造半導體材料、大數據存儲等電子信息產業集聚高地的重要平臺。新型材料產業潛力巨大新型材料產業潛力巨大。寧夏省地處中國能源“金三角

4、”，寧東能源化工基地是國家級現代煤化工示范區；是打造化工、金屬、電池、碳基等新型材料的重要保障。綠色食品產業基礎雄厚綠色食品產業基礎雄厚。寧夏省是綠色有機農產品重要生產基地，是打造功能營養保健食品加工優勢區的理想之地。清潔能源產業前景廣闊清潔能源產業前景廣闊。寧夏省是全國首個新能源綜合示范區，風電、光伏，是發展清潔能源配套產業的優勢地區。葡萄酒產業快速崛起。葡萄酒產業快速崛起。是世界十大最具潛力葡萄酒旅游產區。枸杞產業品牌卓越枸杞產業品牌卓越。寧夏省枸杞是唯一被載入中華藥典的優質品種，已形成果葉籽芽全系列有機產品。奶產業優勢突出奶產業優勢突出。寧夏省地處黃金奶源帶，鮮奶乳脂率、乳蛋白率優于歐盟

5、標準，已形成良種繁育、精深加工等高附加值產業鏈。肉牛和灘羊產業頗具特色。肉牛和灘羊產業頗具特色。投資創富新高地投資創富新高地優化營商環境，優化營商環境，建立九大重點產業“一個班子、一本規劃、一套政策”工作機制，出臺財政資金、產業基金、股權融資等扶持政策，全面推行“一窗全辦、一網通辦、容缺先辦、集成服務”審批模式，網上政務服務能力位列西北第一。強化要素保障，強化要素保障，工業用地每畝5萬至16萬元，大工業用電每度0.38至0.47元，工業用水每方2至4.2元，全區30所高等院校年可培養技術人才12萬人，可以為產業發展提供低成本、全要素保障。夯實載體支撐，中阿博覽會已成為共建夯實載體支撐，中阿博覽

6、會已成為共建“一帶一路一帶一路”、拓展經貿合作的重要平臺，銀川綜合保稅區和銀川跨境電商綜合試驗區正在成為促進國際國內雙循環發展的重要載體，22家開發區將為優質項目落地發展提供廣闊空間。目前現狀分析目前現狀分析放眼全國放眼全國，寧夏省，寧夏省整體品牌知名度有待提升整體品牌知名度有待提升提起西北，總體印象是西安的大唐不夜城，青海省的天空之境茶卡鹽湖以及青海湖，甘肅的丹霞地貌張掖，新疆伊犁的喀納斯景區、賽里木湖、那拉提草原等，寧夏省除了沙坡頭、沙湖知名的景區外，對寧夏省地理位置，很多人對“寧夏省”的地理位置相對比較模糊。受疫情影響，整體旅游業陷入停擺受疫情影響，整體旅游業陷入停擺受疫情影響，整體旅游

7、業陷入停擺受疫情影響，整體旅游業陷入停擺受疫情管控影響，整體旅游業受到重創，線下大型活動全面停止，省內游成為目前消費的熱點，省外游管控嚴格。客源地及客群分析u 客源區域鎖定u 區域客源分析u 客群年齡鎖定u 重要客源地分析2 2客群分析客群分析寧夏省目前客源人群主要是省內游及省周邊地區，如陜甘蒙青等，而沿海城市及中部地區、華南地區相對薄如陜甘蒙青等，而沿海城市及中部地區、華南地區相對薄弱。弱。在全面鞏固陜甘蒙青等周邊核心客源市場的基礎上，深耕長三角、珠三角、京津冀等目標客源市場，拓展川渝在全面鞏固陜甘蒙青等周邊核心客源市場的基礎上，深耕長三角、珠三角、京津冀等目標客源市場，拓展川渝豫等重點客源

8、市場。豫等重點客源市場。內蒙古內蒙古甘肅甘肅青海青海陜西陜西基于高速和飛機交通，鎖定客源區域基于高速和飛機交通，鎖定客源區域四川成都、四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河南重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河南鄭州、河北石家莊鄭州、河北石家莊、寧夏省、寧夏省本地本地開通高鐵：銀西高鐵、成都至銀川直達動車開通高鐵：銀西高鐵、成都至銀川直達動車直達航空：南航、東航、川航等直達路線。直達航空：南航、東航、川航等直達路線。借助寧夏省融入高鐵圈后的有利時機，創新文化和旅游推介方式，著力打響黃河文化、大漠星空、酒莊休閑、紅色主題、動感體驗、長城遺址“六張牌”，全方位打造大西北旅游目的地、

9、中轉站和國際旅游目的地。客源區域鎖定客源區域鎖定基礎市場基礎市場重要市場重要市場寧夏省寧夏省客群特征分析客群特征分析主要目標客群群體人群畫像主要目標客群群體人群畫像6 61717歲中小學生歲中小學生全家游全家游18182424歲大學生群體歲大學生群體隨心游隨心游25253535歲白領群體歲白領群體節假游節假游36365555歲中年群體歲中年群體休閑游休閑游5656歲以上退休人群歲以上退休人群康養游康養游天府之國成都天府之國成都生活追求娛樂休閑生活追求娛樂休閑重要客源地分析重要客源地分析山城重慶山城重慶位列全國十大主力出行客源地位列全國十大主力出行客源地星城長沙星城長沙娛樂精神十足娛樂精神十足古

10、都西安古都西安西北的政治經濟文化中心西北的政治經濟文化中心重要客源地分析重要客源地分析龍城太原龍城太原歷史悠久古城歷史悠久古城綠城鄭州綠城鄭州特大城市人口密集特大城市人口密集石門石家莊石門石家莊塞上江南塞上江南寧夏寧夏省省整體宣傳推廣策略u 推廣主線u 宣傳策略u 營銷思路u 整體推廣計劃u 內容傳播3 3整體營銷線整體營銷線三大營銷策略三大營銷策略范圍精細化、形式多樣化、內容漸進化范圍精細化、形式多樣化、內容漸進化營銷線營銷線五大渠道營銷推廣五大渠道營銷推廣微信朋友圈廣告、騰訊新聞、騰訊視頻、直播平臺、微信朋友圈廣告、騰訊新聞、騰訊視頻、直播平臺、騰訊宣發平臺騰訊宣發平臺六大品牌傳播六大品牌

11、傳播黃河文化黃河文化河、星星故鄉、酒莊休閑、紅色主題、動河、星星故鄉、酒莊休閑、紅色主題、動感體驗、長城遺址感體驗、長城遺址五大主題內容宣傳五大主題內容宣傳景致，水秀，山奇，人善，沙美景致，水秀，山奇，人善，沙美大點關鍵字大點關鍵字區域文化、地區特色、經典電影、絲綢之路、治愈區域文化、地區特色、經典電影、絲綢之路、治愈總體推廣思路總體推廣思路以激活文化和旅游消費發展為方向，通過線上媒介整合，以“塞上江南塞上江南神奇寧夏省神奇寧夏省”旅游品牌為中心，著力宣傳寧夏省寧夏省六大特色旅游品牌六大特色旅游品牌，傳播推介景景致，水秀，山奇，人善，沙美致，水秀，山奇，人善，沙美的的寧夏省美好形象，持續對外強

12、化寧夏省形象，全面更新目標受眾人群對寧夏省的傳統印象，通過線上營銷講講好寧夏省好寧夏省故事、故事、宣介寧夏省宣介寧夏省美景、美景、展示寧夏省展示寧夏省風情、提風情、提振振寧夏省寧夏省形象，形象，挖掘“塞上江南神奇寧夏省”內涵，有效有效提升寧夏省提升寧夏省，旅游產品、品牌在目標客源地的競爭力及輻射，旅游產品、品牌在目標客源地的競爭力及輻射影響力。影響力。整合騰訊系線上平臺全媒體資源、推動熱點傳播、實現資源共享等多種方式，推動旅游業傳播方式、表現手段等創新，進一步提升“塞上江南塞上江南神奇寧夏省神奇寧夏省”城市旅游品牌知名度和美譽度，全力打造“塞上江南”城市旅游整體形象，促進寧夏省文化和旅游行業振

13、興發展。營銷策略營銷策略當前新冠疫情形勢創新宣傳推廣渠道當前新冠疫情形勢創新宣傳推廣渠道打響全域品牌宣傳口號發展全域旅游打響全域品牌宣傳口號發展全域旅游全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態勢全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態勢增強對外宣傳的整體合力增強對外宣傳的整體合力實現實現寧夏寧夏省文旅信息的精準省文旅信息的精準定向推送，促進旅游消費轉化定向推送，促進旅游消費轉化新冠肺炎疫情重塑了網民生活模式，更多的消費、傳播場景由線下轉到線上。以此為契機，巧借全媒體矩陣傳播新思路，將“塞上江南神奇寧夏省”精準推廣到目標客源地，打響“暢游寧夏省，給心靈放個假”價值定位，擦亮”新名片，引來新“流量”，為后續疫

14、情結束，來寧夏省打卡旅游做好旅游消費鋪墊。通過持續不斷的在線宣傳，形成全方位、多角度、立體式全媒體宣傳態勢，增強對外宣傳的整體合力，全面打響“塞上江南神奇寧夏省”品牌影響力，積極運用互聯網、大數據、云計算等高新技術與旅游產業融合發展，推動旅游產業傳播方式、表現手段等方面創新。包括以騰訊平臺為基礎，聯動寧夏省文旅官方微博、微信公眾號等自有媒體為陣營，整合騰訊宣發平臺微信視頻號、看點快報、微信看一看、QQ 看點、QQ 瀏覽器、微信看一看等多媒體平臺力量，發動旅游融媒體平臺和各類型媒體平臺進行全網宣傳。強化文旅大數據分析，細化目標客源地的游客畫像，利用精準營銷平臺，創意旅游圖片、文字、短視頻等宣傳資

15、料，精準投放寧夏省文旅信息，增加寧夏省旅游品牌形象曝光率、點擊率。實現從線上流量曝光到線下旅游消費的轉化。宣傳策略宣傳策略宣傳范圍宣傳范圍“精細化精細化”將宣傳范圍控制在有效的傳播渠道內，覆蓋全國主要客源城市，運用大數據，對目標群體精準投放，著力創新線上媒體營銷，通過騰訊平臺具有影響力新媒體進行傳播擴散。宣傳內容宣傳內容“漸進化漸進化”從了解寧夏省-清晰-深入-轉化，圍繞寧夏省漸進化宣傳推廣，逐步加深公眾對寧夏省及西夏文化的了解。宣傳形式宣傳形式“多樣化多樣化”圖片新聞，即時新聞、媒體專題、視頻直播等，緊貼當今受眾獲取信息需求多樣性的特點，打造形式“多樣化”的宣傳。宣傳目標宣傳目標深入挖掘寧夏

16、省自然、人文魅力，面向全國主要客源地，介紹塞上江南神奇寧夏省，加深公眾對寧夏省總體的了解程度。宣傳宣傳目標目標123加深公眾加深公眾對寧夏省對寧夏省的整體了解程度的整體了解程度提升塞上江南提升塞上江南神奇寧神奇寧夏省夏省的品牌文化影響力的品牌文化影響力踐行踐行“走出去走出去”戰略，助力實戰略，助力實現客源現客源“走進來走進來”通過系統的宣傳推廣，打破固有的傳播模式，提升塞上江南神奇寧夏省，文化品牌影響力，讓更多的公眾了解寧夏省自然景觀、歷史文化等，也充分展現寧夏省文旅文化工作成果。響應國家文化“走出去”戰略，著力強調寧夏省文旅結合的新型模式，采用多種傳播形式發揮合力，增強走出去效果，助力實現源

17、源不斷的目標客源人群“走進來”。內容定制化形式整合化平臺精準化矩陣矩陣123內容定制化內容定制化平臺精準化平臺精準化形式整合化形式整合化貼靠客群興趣、創新內容話題借助直播提升話題傳播性寧夏省形象強推新聞報道互動話題、頁面創意宣傳結合官方媒體形成宣傳矩陣結合官方媒體形成宣傳矩陣（微信朋友圈精準推送、官方微博、微信公眾號、視頻號等）宣傳思路宣傳思路寧夏省形象塑造目標群體消費轉化寧夏省形象深入人心目標群體消費轉化短期目標長期目標線上集中曝光塑造寧夏省形象擴大地區影響力 引發大規模熱議聚集大量目標群體關注和轉化打造鮮活的品牌形象讓品牌深入人心如星星的故鄉品牌 培養忠實目標群體更新迭代目標群體疫情結束后

18、，來寧夏省觀光打卡。旅游、休閑、娛樂、養老首選寧夏省寧夏省文旅品牌傳播目標傳播目標傳播目標6-7月8-9月10月（國慶節）11-12月時間階段內容策略媒介組合強曝光強轉化塞上江南塞上江南神奇神奇寧夏寧夏省省整體形象推廣整體形象推廣目標群體旅游消費轉化騰訊系平臺集結發聲，內容觸達寧夏省文化旅游、自然風光、特色物產、人文底蘊、網紅打卡地等進行宣傳推廣微信朋友圈騰訊宣傳平臺集中推廣戰術精（精準數據+定向能力）深（來寧夏省旅游+消費轉化）整體投放計劃整體投放計劃整體推廣節點整體推廣節點6月直播平臺推廣直播平臺推廣微信朋友圈推廣微信朋友圈推廣7月8月9月10月11月現場直播、云游直播、慢直播推廣現場直播

19、、云游直播、慢直播推廣視頻直播推廣視頻直播推廣騰訊視頻暫停頁推廣騰訊視頻暫停頁推廣瀏覽器、微信看一看、看點快報、瀏覽器、微信看一看、看點快報、QQ QQ 看點文章發布看點文章發布騰訊新聞閃屏廣告、信息流推廣騰訊新聞閃屏廣告、信息流推廣城市推廣計劃城市推廣計劃6月7月8月9月10月11月石家莊石家莊以微信朋友圈強推為主，以微信朋友圈強推為主，推介推介寧夏寧夏省省文旅資源，通過話題、熱點營銷媒體文旅資源，通過話題、熱點營銷媒體矩陣傳播（騰訊新聞騰訊視頻現場直播宣發平臺）為旅游高峰期蓄力矩陣傳播（騰訊新聞騰訊視頻現場直播宣發平臺）為旅游高峰期蓄力太原太原長沙長沙重慶重慶成都成都鄭州鄭州寧夏寧夏省省本

20、本地地西安西安推廣內容宣傳推廣內容宣傳星星故鄉品牌黃河文化品牌酒莊休閑品牌紅色主題品牌動感體驗品牌長城遺址品牌把握市場規律、創新消費需求，深入挖掘寧夏省文化和旅游資源，打造六大特色旅游品牌，形成具有打造六大特色旅游品牌，形成具有標志性、引領性、帶動性標志性、引領性、帶動性的寧夏省的寧夏省特色旅游品牌。特色旅游品牌。黃河文化品牌傳播黃河文化品牌傳播圍繞黃河流經寧夏省800里，孕育“塞上江南”美名，造就“天下黃河富寧夏省”的資源優勢，充分挖掘黃河文化內涵，講好黃河故事，擦亮黃河文化品牌，結合宣傳線下活動如黃河文化旅游節、黃河金岸（寧夏省）國際馬拉松、中國寧夏省（沙坡頭）絲綢之路大漠黃河國際文化旅游

21、節、黃河數字音樂節等節事活動。打造在全國有影響力、在世界有知名打造在全國有影響力、在世界有知名度的黃河文化旅游帶，打響度的黃河文化旅游帶，打響“天下黃河天下黃河富寧夏省富寧夏省”品牌。品牌。星星的故鄉品牌傳播星星的故鄉品牌傳播立足寧夏省星空資源和觀測優勢，高品質規劃星空體驗、星空旅游產品，打造具有國際影響力的星空特色旅游目的地，打響打響“神奇寧夏省神奇寧夏省星星故鄉星星故鄉”品牌，全力品牌，全力推廣寧夏省推廣寧夏省星空旅游產品。星空旅游產品。充分利用寧夏省葡萄酒旅游在國內外旅游市場的獨特性、區位性、唯一性，整合賀蘭山東麓現有的史前文化、農耕文化、黃河文化、移民文化的地域內涵，探索挖掘具有中國葡

22、萄酒產業特色的文化符號，加快酒莊旅游線路產品創新，葡萄酒文化和旅游產品提質升級，葡萄酒產業與康養產業融合，推動文化旅游產業與葡萄酒產業高質量融合發展，打造賀蘭山東麓葡萄文化旅游產業發展帶，打響打響“葡萄酒之都葡萄酒之都”品牌品牌。結合線下國際葡萄酒展覽展會、世界葡萄酒相關論壇、紅酒馬拉松等葡萄酒主題品牌賽事活動，講講好寧夏省好寧夏省葡萄酒故事，讓中國葡萄酒從賀蘭山東麓葡萄酒故事，讓中國葡萄酒從賀蘭山東麓走向世界。走向世界。酒莊休閑品牌傳播酒莊休閑品牌傳播依托紅色資源、發揚紅色傳統、傳承紅色基因，深度挖掘寧夏省紅色文化精神內涵和時代價值，認真踐行習近平總書記“走好新時代的長征路”偉大號召，打造西

23、北紅色文化旅游高地，打響打響“萬里長征結束地、新時代長征出發地萬里長征結束地、新時代長征出發地”品牌。品牌。紅色主題品牌傳播紅色主題品牌傳播依托寧夏省地貌多樣，高山、峽谷、大漠、戈壁、森林、草原、丘陵、濕地交錯分布的環境優勢，順應市場需求，打造西北戶外運動基地，打響打響“野野奢寧夏省奢寧夏省”品牌。品牌。結合線下寧夏省銀川國際馬拉松賽、寧夏省黃河金岸國際馬拉松賽、全國大漠健身運動大賽、全國越野車大賽、賀蘭山(石炭井)大峽谷汽車越野拉力賽等一批賽事。努力提升動感體驗品牌市努力提升動感體驗品牌市場影響力。場影響力。動感體驗品牌傳播動感體驗品牌傳播依托寧夏省古長城遺址等邊塞軍事文化資源，統籌保護與開

24、發，打造以古代軍事文化觀光旅游和體驗為主題的文化旅游產業發展帶，打響打響“中國長城博物館中國長城博物館”品牌品牌。積極融入“中國長城旅游市場推廣聯盟”，共同開發長城精品旅游線路和產品，提升寧夏省長城品牌影響力。長城遺址品牌傳播長城遺址品牌傳播景致景致水秀水秀l 向目標客源城市推薦寧夏省旅游精品路線推薦。l 展現塞上江南神奇寧夏省的滔滔黃河水，九曲迂回。l 巍巍賀蘭山、綿亙西北，紅色六盤山、雄踞南陲。五大主題內容宣傳五大主題內容宣傳山奇山奇人善人善沙美沙美l 來星星的故鄉的體驗別樣的生活風情。l 這里享有“中國沙漠之都”來這里肆無忌憚的體驗大漠孤煙。關鍵詞添加關鍵詞添加區域文化區域文化絲綢文化絲

25、綢文化地方文化地方文化致敬經典致敬經典心靈治愈心靈治愈文旅融合、文化惠民、西夏文化、紅色旅游、長城遺址、大西北環線游、沙漠探險、大漠、黃河高山、沙漠帳篷、觀星房、旅拍、觀星、非遺考古、研學、旅游、沙漠關鍵字關鍵字絲路驛站中阿博覽會文明古國一帶一路城市絲路文化黃河文化、民俗風情、星星的故鄉、黃河漂流、酒莊、葡萄酒、沙湖、沙坡頭、枸杞、沙漠徒步、灘羊、巖羊、壁畫大話西游電影至尊寶、紫霞仙子影視城、寧夏省觀星、民宿逃離、治愈頭枕沙漠，仰望星河關鍵詞添加關鍵詞添加區域文化關鍵字：區域文化關鍵字：文旅融合、文化惠民、沙漠西夏文化、紅色旅游、長城遺址、大西北環線游、沙漠探險、大漠、黃河高山、沙漠帳篷、觀星

26、房、旅拍、觀星、非遺考古、研學、旅游、宣傳思路：宣傳思路：在騰訊系平臺，通過大數據，精準關鍵字輸入，目標群體在輸入西北關鍵字時，寧夏省設為主要關鍵字進行搜索，讓更多的人了解到寧夏省的地理位置及相關旅游資源、人文景觀、特色物產等。關鍵詞添加關鍵詞添加絲路文化關鍵字：絲路文化關鍵字：絲路驛站、中阿博覽會、探索文明古國、一帶一路城市布局思路布局思路：寧夏省是絲綢古道上的重要驛站，也是古代東西文化交流之地，目前，同阿拉伯國家開展了很多豐富多彩的文化交流與合作，搭建合作橋梁。關鍵詞添加關鍵詞添加地區文化關鍵字：地區文化關鍵字：黃河文化、民俗風情、星星的故鄉、黃河漂流、酒莊、葡萄酒、沙湖、沙坡頭、枸杞、沙

27、漠徒步、灘羊、巖羊、壁畫宣傳思路宣傳思路：寧夏省地處黃土高原，但地勢平坦，素有塞上江南之稱，這里古老悠久的黃河文化，長城遺址、紅色文化、葡萄酒之都、星星的故鄉品牌，也誕生了很多具有地域性的產品，枸杞、灘羊等地方特色產品。關鍵詞添加關鍵詞添加致敬經典關鍵字：大話西游致敬經典關鍵字：大話西游至尊寶、紫霞仙子、鎮北堡影視城宣傳思路：借助經典電影大話西游為主要關鍵字，提到電影就會聯想到寧夏省，進一步對寧夏省旅游景區宣傳推廣。關鍵詞添加關鍵詞添加關鍵字：關鍵字：觀星、民宿、逃離、治愈在星空下，打撈一場美夢看星星，去寧夏省、讓我們去寧夏省，給心靈放個假、在寧夏城市行走，只為寧夏省停留、頭枕沙漠，仰望星河宣

28、傳思路：宣傳思路：在忙碌的都市，通過治愈系文案吸引客源地目標群體，宣傳想放松就來寧夏省打卡，在西北基礎市場上，以在寧夏城市中行走，只為寧夏省停留為主要話題，打造寧夏省品牌吸引力。推廣圖文創意撰寫推廣圖文創意撰寫創意撰寫思路：來寧夏省來寧夏省，這些必備精品路線請收下，這些必備精品路線請收下根據大漠星空、觀黃河盛景、游魅力鄉村，感受寧夏省沙漠水城的獨特魅力。依托黃河、大漠、星空、康黃河、大漠、星空、康養、紅色文化、生態觀光養、紅色文化、生態觀光等文旅資源，推出精品旅游線路，讓目標群體暢游寧夏省。投放城市：周邊城市自駕游等投放城市：周邊城市自駕游等創意撰寫思路：在星空下，打撈一場美夢頭枕沙漠，仰望星

29、河在星空下，打撈一場美夢頭枕沙漠，仰望星河看星星，看星星，到寧夏省到寧夏省發起話題：發起話題：“關愛城市青年人關愛城市青年人”活動，邀請城市青年人活動，邀請城市青年人來寧夏省來寧夏省做客做客宣傳：內容看星星，來寧夏省，直擊青年人的痛點-壓力大、易焦慮壓力大、易焦慮，產生關注及共鳴;遠離城市，一起來寧夏省看星星等話題，讓網友了解到寧夏省區位優勢，傳播星星的故鄉。推廣圖文創意撰寫推廣圖文創意撰寫投放城市：太原、石家莊等創意撰寫思路：來寧夏省來寧夏省邂逅一場永恒邂逅一場永恒借助“大話西游”經典電影，吸引一批鐘愛、有情懷的客群來寧夏省打卡觀光、達到推廣寧夏省及景區。推廣圖文創意撰寫推廣圖文創意撰寫投放

30、城市：重慶、成都等創意撰寫思路：在城市行走，只在城市行走，只為寧夏省為寧夏省停留停留西北作為長假主要旅游地，青海、甘肅、西安周邊城市成為主要旅游地，針對這點，打造在青海游走，西安游走、甘肅游走，在寧夏省留下來。推廣圖文創意撰寫推廣圖文創意撰寫投放城市：鄭州、長沙等創意撰寫思路：寧夏活動寧夏活動將盛大開啟，在夏天讓我們一起燥起來將盛大開啟，在夏天讓我們一起燥起來推介寧夏省具有一定規模的大型活動，如樂堡音樂節、黃河數字音樂節、賀蘭山盛典、航空旅游嘉年華、絲路環球旅游盛典、全國大漠健身運動大賽等一系列品牌活動，帶動寧夏省旅游發展。推廣圖文創意撰寫推廣圖文創意撰寫投放城市：周邊城市及寧夏省本地等宣傳渠

31、道及費用預算u 宣傳渠道u 費用預算騰訊系平臺優勢騰訊系平臺優勢識別興趣人群識別興趣人群持續觸達影響持續觸達影響精準觸達精準觸達品牌全景覆蓋品牌全景覆蓋吸引更多注意力吸引更多注意力發現潛客發現潛客推動意向人群推動意向人群最終轉化最終轉化品牌賦能品牌賦能話題挖掘話題挖掘閉環生態閉環生態口碑營銷口碑營銷社交傳播生成客戶沉社交傳播生成客戶沉淀、二次營銷淀、二次營銷騰訊廣告全鏈路旅游營銷，推動旅游業全面實現營銷升級騰訊廣告全鏈路旅游營銷，推動旅游業全面實現營銷升級騰訊產品矩陣現已覆蓋超過95%的中國網民，占據人群近55%的日均使用時長，其中微信月活躍賬戶達到11.12億，QQ月活躍賬戶8.23億，能夠

32、全天候、全場景觸達人群。這使得騰訊廣告能夠一方面利用海量數據，深刻挖掘人群的消費洞察；另一方面憑借數據、技術、場景和生態能力，實現人群的高效觸達與轉化。騰訊系平臺優勢騰訊系平臺優勢海量用戶全時覆蓋海量用戶全時覆蓋小時與近十億網民實時溝通社交關系深度輻射社交關系深度輻射基于熟人關系的深度互動基于互動行為的輻射引擎全時覆蓋的廣告場景全時覆蓋的廣告場景生動多樣的廣告形式生動多樣的廣告形式微信生態私域運營微信生態私域運營寧夏文旅品牌推廣寧夏文旅品牌推廣線上互動曝光線上互動曝光提升寧夏消費轉化提升寧夏消費轉化微信朋友圈廣告微信朋友圈廣告騰訊新聞騰訊新聞騰訊騰訊視頻視頻騰訊平臺宣發騰訊平臺宣發直播活動直播

33、活動投放渠道投放渠道投放渠道微信朋友圈廣告投放微信平臺用戶數據微信平臺用戶數據微信平臺優勢微信平臺優勢什么是朋友圈？什么是朋友圈？微信朋友圈廣告是基于微信生態體系，以類似朋友的原創內容形式原創內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個高效的互聯網社交推廣營銷平臺。微信朋友圈廣告介紹微信朋友圈廣告介紹微信朋友圈廣告優勢微信朋友圈廣告優勢微信朋友圈廣告推廣目標微信朋友圈廣告推廣目標微信朋友圈廣告精準定向微信朋友圈廣告精準定向微信朋友圈廣告定向微信朋友圈廣告定向微信朋友圈廣告定向能力微信朋友圈廣告定向能力微信朋友圈廣告投放目標微信朋友圈廣告投放目標

34、精準觸達精準觸達通過朋友圈大數據分析更精準的觸達目標群體外層卡片+內頁 展示將“塞上江南神奇寧夏省”“星星的故鄉”等核心信息充分傳播出去。話題爆發，直觀展現，直擊目標群體進行強推。信息傳達信息傳達提升知名度提升知名度 流量轉化流量轉化寧夏省品牌影響力的打造促進旅游轉化。微信朋友圈廣告位置及時效性微信朋友圈廣告位置及時效性第第條條滿足品牌廣告定向的條件用戶，將會在朋友圈第五條的狀態位置看到品牌推廣，隨后廣告將隨時間軸沉淀。廣告位置廣告位置小時小時用戶看見品牌廣告后，若在小時內沒有對品牌廣告進行任何操作，品牌廣告將消失。廣告消失廣告消失社交互動社交互動用戶點贊或評論品牌廣告后，其好友對品牌廣告進行

35、點贊或評論，用戶收到紅點提醒。用戶點贊用戶點贊微信朋友圈廣告投放目標群體微信朋友圈廣告投放目標群體投放內容“塞上江南神奇寧夏省“整體形象宣傳寧夏省文化旅游、自然風光、特色物產、人文底蘊、網紅打卡地等內容推介。目標人群20-55歲年齡群體投放區域四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州河南鄭州、寧夏省寧夏省本地。本地。投放時間7-9月渠道朋友圈廣告-圖文、視頻等形式進行創新推廣精準觸達定向目標群體人群，持續影響真正精準觸達定向目標群體人群，持續影響真正對寧夏省對寧夏省品牌感興趣的潛在客群。品牌感興趣的潛在客群。

36、群體定向地域定向集中投放集中投放四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州、寧夏省、寧夏省本本地地等地區，打響“塞上江南，神奇寧夏省”的旅游品牌，進一步提高寧夏省的知名度和影響力，實現旅游業的提檔升級，切實讓更多的游客知曉寧夏省、來寧夏省打卡旅游、能住下、能宣傳寧夏省、能帶著別人再來，真正讓寧夏省的旅游產業火起來。20-55歲興趣標簽定向可選西北、沙漠、星星故鄉、黃河、星空寧夏省、旅游、餐飲美食、娛樂休閑等一級標簽觸達目標人群觸達目標人群以微信朋友圈第五條廣告強推，以常規圖文（視以微信朋友圈第五條廣告

37、強推，以常規圖文（視頻、動畫）形式展現，面向全國重點客源地城市（頻、動畫）形式展現，面向全國重點客源地城市（四四川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、川成都、重慶市、湖南長沙、陜西西安、山西太原、河北石家莊、河南鄭州河北石家莊、河南鄭州、寧夏省、寧夏省本地本地）精準觸達，大）精準觸達，大范圍宣傳范圍宣傳推廣寧夏省推廣寧夏省文旅品牌，文旅品牌，傳播寧夏省市傳播寧夏省市旅游、旅游、文化、美食等進行推廣，吸引全國網民文化、美食等進行推廣，吸引全國網民來寧夏省來寧夏省旅游，旅游，全年在微信朋友圈第五條廣告強推，集中精力打造全年在微信朋友圈第五條廣告強推，集中精力打造“塞上江南塞上江南神奇寧夏省

38、神奇寧夏省”品牌形象，全力以赴做大品牌形象，全力以赴做大做特做美做響景致，水秀，山奇，人善，沙美做特做美做響景致，水秀，山奇，人善，沙美等寧夏等寧夏省省品牌，推動旅游業提檔升級、提質增效，全年曝光品牌，推動旅游業提檔升級、提質增效，全年曝光量預計達量預計達10001000萬萬+次。次。定向能力精準推送互動引流微信朋友圈廣告評論、點贊微信朋友圈第五條外層廣告樣式微信朋友圈廣告投放微信朋友圈廣告投放微信朋友圈廣告關聯官方公眾號微信朋友圈廣告關聯官方公眾號推廣內容推廣內容：寧夏寧夏省省精品旅游路線推薦精品旅游路線推薦通過微信朋友圈宣傳向目標客群推出精品定制路線，如浩瀚大漠追星游路線、尋根黃河體驗游路

39、線、休閑度假康養游路線、紅色教育研學游路線、綠色生態自駕游路線、鄉村古道體驗游路線、工業發展研學游路線等，對寧夏省整體進行宣傳推廣。通過微信朋友圈廣告關聯寧夏省文旅官方賬號（微信公眾號，達到官方賬號的引流與品牌曝光）微信朋友圈廣告關聯頁面推廣微信朋友圈廣告關聯頁面推廣通過微信朋友圈廣告，以海報通過微信朋友圈廣告，以海報展現展現寧夏寧夏省省精品路線或美食文化精品路線或美食文化推介推介。沙坡頭集大漠、黃河、高山、綠洲為一處，具西北風光之雄奇，兼江南景色之秀美。有中國最大的天然滑沙場，有橫跨黃河的“天下黃河第一索”。大漠孤煙直長河落日圓，星星的故鄉寧夏省，歡迎您！微信朋友圈廣告關聯官方視頻號微信朋友

40、圈廣告關聯官方視頻號在微信朋友圈以大型活動在微信朋友圈以大型活動推介推介寧夏寧夏省省。通過大型。通過大型主題活動，在客源地進行主題活動，在客源地進行進行宣傳推廣，吸引更多人關注寧夏省、走進寧夏省，體驗文旅，休閑度假。關聯鏈路：關聯鏈路：關聯關聯寧夏寧夏省省文旅微信視頻號，為后期文旅微信視頻號，為后期直播做鋪墊。直播做鋪墊。星星的故鄉，寧夏省歡迎您！微信朋友圈宣傳片推廣微信朋友圈宣傳片推廣利用微信朋友圈視頻的超強互動特性，利用微信朋友圈視頻的超強互動特性，通過宣傳片通過宣傳片推介推介寧夏寧夏省省，直觀形象地直觀形象地展示展示寧夏寧夏省省優質文旅資源（優質文旅資源（文化旅游、自然風光、特文化旅游、

41、自然風光、特色物產、人文底蘊、網紅打卡地）色物產、人文底蘊、網紅打卡地）等進行宣傳推廣，展示寧夏省旅游品牌形象，吸引游客前來體驗游玩，全面吸引游客前來體驗游玩，全面激活激活寧夏寧夏省省夏季文夏季文旅消費活力。旅消費活力。微信視頻號龐大的藍海流量微信視頻號龐大的藍海流量微信視頻號推廣微信視頻號推廣微信視頻號多維度表現微信視頻號多維度表現寧夏省寧夏省文旅文旅視頻號推廣視頻號推廣寧夏寧夏省省文旅文旅賽上江南賽上江南神奇神奇寧夏寧夏省省歡迎您歡迎您微信視頻號推廣微信視頻號推廣視頻號直播流量推廣：朋友圈廣告到直播間通過朋友圈廣告通過朋友圈廣告關聯關聯寧夏寧夏省省文旅官方視頻號賬號，官方文旅官方視頻號賬號

42、，官方賬號賬號對對寧夏寧夏省省產品進行線上產品進行線上銷售推廣。銷售推廣。微信視頻號推廣微信視頻號推廣通過微信視頻號通過微信視頻號對對寧夏寧夏省省景區進行銷售及產品帶貨、大型活動宣傳推廣。景區進行銷售及產品帶貨、大型活動宣傳推廣。微信視頻號轉化渠道微信視頻號轉化渠道通過視頻號通過視頻號推介推介寧夏寧夏省省旅游旅游資源、通過線上直播帶貨的資源、通過線上直播帶貨的形式，形式，推薦推薦寧夏寧夏省省本地特色。本地特色。微信視頻號轉化渠道微信視頻號轉化渠道利用視頻號的視頻或利用視頻號的視頻或通過直播來通過直播來為為寧夏寧夏省省文旅品牌小程序引流。文旅品牌小程序引流。微信視頻號轉化渠道微信視頻號轉化渠道公

43、眾號與視頻號互通，公眾號與視頻號互通，相互導流，相互導流，為為寧夏寧夏省省文旅帶來更多粉絲的文旅帶來更多粉絲的同時，還會同時，還會為為寧夏寧夏省省文旅官方賬號（微信文旅官方賬號（微信公眾號），打開更多公眾號），打開更多的商業邊界。的商業邊界。微信視頻號轉化渠道微信視頻號轉化渠道通過發放優惠券的形通過發放優惠券的形式，吸引更多線上線式，吸引更多線上線下流量。下流量。宣傳平臺微信看一看宣傳平臺微信看一看通過微信看一看，在通過微信看一看，在看、看點、視頻等形看、看點、視頻等形式式對對寧夏寧夏省省品牌進行品牌進行宣傳推廣。宣傳推廣。微信朋友圈廣告推廣計劃微信朋友圈廣告推廣計劃投放媒體投放媒體投放省份投

44、放省份曝光量次曝光量次投放群體投放群體投放內容投放內容投放次數投放次數投放時間段投放時間段微信朋友圈微信朋友圈廣告廣告成都200萬通過定向能力，針對旅游主力群體進行精準投放，年齡區間185歲。以微信朋友圈常規圖文、短視頻模式，通過微信朋友圈第五條廣告進行推廣，面向重點客源地城市，精準觸達，大范圍宣傳推廣寧夏省文旅品牌，吸引全國網名來寧旅游，覆蓋1000萬人以上。17-9月重慶100萬1長沙200萬1西安100萬1太原100萬1鄭州100萬1石家莊100萬1寧夏省本地100萬2微信朋友圈廣告推廣預算微信朋友圈廣告推廣預算投放媒體投放媒體投放省份投放省份曝光量次曝光量次投放群體投放群體單價單價總曝

45、光量總曝光量投放費用投放費用微信朋友圈微信朋友圈廣告廣告成都200萬通過定向能力，針對旅游主力群體進行精準投放，年齡區間1855歲。30元/CPM1000萬以上6萬重慶100萬3萬長沙200萬6萬西安100萬3萬太原100萬3萬鄭州100萬3萬石家莊100萬3萬寧夏省本地100萬3萬總費用總費用30萬投放渠道騰訊新聞客戶端廣告騰訊新聞平臺優勢騰訊新聞平臺優勢騰訊新聞信息流廣告用戶畫像特征騰訊新聞信息流廣告用戶畫像特征騰訊新聞廣告投放資源概覽騰訊新聞廣告投放資源概覽騰訊新聞移動端騰訊新聞移動端閃屏廣告信息流廣告走進星星的故鄉逛寧夏省塞上江南神奇寧夏省歡迎你寧夏省文旅APP城市區域頁卡黃河音樂節即

46、將盛大開啟，一起燥起來！騰訊新聞閃屏廣告騰訊新聞閃屏廣告場景優勢場景優勢 沉浸式全屏體驗，有效傳遞寧夏省文旅品牌影響力 多種形態選擇，助力文旅品牌創意表達 豐富投放能力，實現目標人群的有效觸達傳播形式：傳播形式：以全屏圖片全屏圖片出現在騰訊新聞/客戶端開屏場景。寧夏省寧夏省文旅品牌宣傳文旅品牌宣傳：通過騰訊新聞APP以開屏展示形式，可第一時間占據本地用戶視線品牌信息充分曝光，面向全國重點客源地城市（成都、重慶、長沙、成都、重慶、長沙、西安、太原、鄭州、石家莊西安、太原、鄭州、石家莊、寧夏省、寧夏省）等城市，重點精準推廣，精準宣傳推廣寧夏省文旅品牌，提升知名度及影響力，擴大寧夏省品牌傳播勢能。宣

47、傳內容：宣傳內容：依托黃河、大漠、星空、康養、紅色文化、生態觀光等進行宣傳。黃河、大漠、星空、康養、紅色文化、生態觀光等進行宣傳。騰訊新聞信息流廣告騰訊新聞信息流廣告傳播形式：傳播形式：以原生形式出現在騰訊新聞客戶端資訊流場景。場景優勢場景優勢 海量曝光+原生體驗+媒體背書 豐富形態能力+多樣采買方式，滿足多樣營銷訴求 視頻場景豐富，視頻規格可競爭庫存達4億+宣傳內容宣傳內容：寧夏省寧夏省旅游資源推廣、人文景觀、自然風光、特旅游資源推廣、人文景觀、自然風光、特色物產、人文底蘊、大型活動推廣。色物產、人文底蘊、大型活動推廣。塞上江南神奇寧夏省歡迎您寧夏省文旅騰訊新聞閃屏廣告投放計劃騰訊新聞閃屏廣

48、告投放計劃投放媒體投放媒體投放省份投放省份渠道渠道曝光量次曝光量次投放次數投放次數投放群體投放群體投放時間投放時間騰訊新聞成都閃屏廣告、信息流50萬各投放次7-9月重慶閃屏廣告、信息流50萬各投放次通過定向能力，針對旅游主力群體進行精準投放，年齡區間1855歲長沙閃屏廣告、信息流50萬各投放次西安閃屏廣告、信息流50萬各投放次太原閃屏廣告、信息流50萬各投放次鄭州閃屏廣告、信息流50萬各投放次石家莊閃屏廣告、信息流50萬各投放次寧夏省本地閃屏廣告、信息流50萬各投放次騰訊新聞閃屏廣告推廣預算騰訊新聞閃屏廣告推廣預算投放媒體投放媒體投放省份投放省份渠道渠道曝光量次曝光量次投放次數投放次數單價（元

49、單價（元/CPM/CPM）總價（元）總價（元）騰訊新聞成都閃屏廣告、信息流50萬50元/CPM/CPM2.5萬重慶閃屏廣告、信息流50萬2.5萬長沙閃屏廣告、信息流50萬2.5萬西安閃屏廣告、信息流50萬2.5萬太原閃屏廣告、信息流50萬2.5萬鄭州閃屏廣告、信息流50萬2.5萬石家莊閃屏廣告、信息流50萬2.5萬寧夏省本地閃屏廣告、信息流50萬2.5萬總費用總費用優惠價8萬（總費用20萬）騰訊新聞騰訊新聞AAPAAP城市區域頁卡城市區域頁卡APP城市區域頁卡廣告第一條位置APP城市區域頁卡廣告第二條位置APP城市區域頁卡廣告第三條位置騰訊新聞騰訊新聞AAPAAP城市區域頁卡城市區域頁卡投放媒

50、體投放媒體投放省份投放省份渠道渠道天數天數單價（元天）單價（元天）總價（元）總價（元）騰訊新聞城市區域頁卡寧夏省第一條10天 1,50015000第二條15天110016500第三條30天80024000省打包刊例（元/天）3500517500總價73000投放渠道騰訊視頻暫停頁廣告騰訊視頻平臺優勢騰訊視頻平臺優勢騰訊視頻用戶畫像騰訊視頻用戶畫像傳播形式：傳播形式：以原生形式出現在各頻道的內容流、播放詳情頁、及沉浸視頻場景中，對寧夏省旅游資源、人文景觀、美食進行線上營銷推介。騰訊視頻暫停騰訊視頻暫停頁寧夏省頁寧夏省景點廣告植入景點廣告植入暫停頁廣告位置暫停頁廣告位置投放媒體投放媒體投放省份投放

51、省份投放渠道投放渠道曝光量次曝光量次單價單價總費用總費用騰訊騰訊視頻視頻騰訊視頻用戶騰訊視頻暫停頁萬以上元/CPM總費用10萬優惠價5萬微信朋友圈廣告推廣預算微信朋友圈廣告推廣預算投放渠道騰訊宣發平臺騰訊宣發平臺騰訊宣發平臺騰訊看點騰訊看點騰訊看點人群畫像騰訊看點人群畫像宣傳平臺看點快報宣傳平臺看點快報通過在看點快報，圍繞 2022 年全年重點活動及外宣內容，通過新聞稿對寧夏省品牌進行全方位、多角度的曝光。宣傳平臺宣傳平臺QQQQ瀏覽器瀏覽器通過在瀏覽器客戶端，圍繞 2022 年全年重點大型活動及外宣內容，通過新聞稿對寧夏省品牌進行全方位、多角度的曝光。宣傳平臺宣傳平臺QQQQ看點看點通過在看

52、點，圍繞 2022 年全年重點大型活動及外宣內容，通過新聞稿對寧夏省品牌進行全方位、多角度的曝光。宣發平臺費用預算宣發平臺費用預算投放媒體投放媒體渠道渠道篇數篇數費用費用總費用總費用騰訊新聞稿宣發平臺看點快報100篇單篇190元1.9萬瀏覽器騰訊新聞QQ 看點微信看一看投放渠道直播平臺現場直播現場直播現場直播：現場直播：搭建專業的直播間，對寧夏省夜色、旅游景區、物產、大型活動等進行現場直播，進行宣傳推廣。通過身臨其景的感受，讓游客直觀了解旅游景區，提高游客對景區的認知和好感，激起游客前來游玩體驗的欲望。云游直播云游直播云游直播：云游直播：專業直播設備，靜態云游寧夏省。慢直播慢直播慢直播：多角度

53、慢直播：多角度展現寧夏省展現寧夏省的景致、水秀、山奇、人善、沙美，為后期旅游消費做轉化的景致、水秀、山奇、人善、沙美，為后期旅游消費做轉化。直播活動推廣時間及預算直播活動推廣時間及預算宣傳渠道宣傳渠道直播時間直播時間直播次數直播次數單價（場單價（場/元）元）總價（元）總價（元）推廣渠道推廣渠道現場直播7月400040004萬官方抖音號、視頻號等9月10月云游直播6月9月10月11月慢直播9月10月12月廣告投放后效果分析總結分享數據分享數據頭像及昵稱點擊率，用戶關注轉化率以評估廣告品牌影響力。關注數據關注數據曝光數據曝光數據點擊數據點擊數據廣告圖片點擊率，廣告圖片點擊率，廣告圖片點擊率，曝光數

54、據曝光數據廣告圖片點擊率，詳情頁面點擊率用以評估方案質量。點擊數據點擊數據活動數據活動數據定制數據定制數據分享給好友量，分享至朋友圈量用以評估用戶對品品牌及方案的認可度和主動傳播意愿總曝光，用于評估廣告方案觸達用戶的范圍。投放平臺效果分析總結報告投放平臺效果分析總結報告系統化分析推廣效果系統化分析推廣效果投放期間，投放期間，可實時查看廣告數據，即時評估廣告效果。完成投放后，完成投放后，可下載整體推廣結案報告，用于洞察用戶。預約量、轉化量、其他用戶關注數據等。點贊率、評論率，不感興趣占比率、用以評估用戶與廣告方案的互動性。投放平臺效果分析總結報告投放平臺效果分析總結報告案例數據僅供參考案例數據僅供參考每日數據明細分析每日數據明細分析每天曝光數據顯示及投每天曝光數據顯示及投放城市具體曝光率。放城市具體曝光率。目標群體分布情況分析目標群體分布情況分析投放目標群體年齡區間顯示及點擊次數顯示報告。投放目標群體年齡區間顯示及點擊次數顯示報告。