1、品牌表達系統VISUALBRAND EXPRESSION SYSTEM EXTENSIONS更新版本2021.11.05新一代健康巧克力品牌概述品牌基礎標識品牌聯合 色彩字體圖片風格 包裝設計線上設計目錄我們引入了三個圖標來更直觀地理解內容正確用法錯誤用法特殊用法品牌概述前言本手冊是每日黑巧的重要財產之一，其知識產權只屬于每日黑巧。除每日黑巧正式同意授權外，任何單位和個人不得以任何方式復制，轉載和抄襲。本手冊將確保我們為經銷商、設計師、消費者以及我們的合作伙伴提供清晰、可實現的視覺標準，以解決在實際應用中產生的偏差、問題、并最終在視覺傳達上達到統一。手冊中元素的下載鏈接：https:/ 提取碼

2、:cwnm ChocolateMakesEvery DayBetter品牌哲學品牌概述品牌哲學的層級僅次于標識，是每日黑巧的目標也是使命。品牌故事品牌概述品牌故事幫助我們更好的和用戶溝通，讓用戶了解我們是誰，我們正在做什么，我們未來會做什么。每日黑巧的英文名CHOCDAY靈感來自Chocolate Makes Every Day Better的品牌理念兩位創始人在英國生活的日子里經常用黑巧克力作為零食以迎戰日常生活的種種不確定性每日黑巧希望為快節奏生活下的年輕人提供簡單、快樂的營養解決方案通過對配方和原料的創新讓營養補充變得更好吃、更愉悅采用清潔能源和可降解材料讓嚴肅的環保命題，變得簡單而輕松

3、我們相信巧克力不僅可以讓每一天更美好也可以改善世界每日黑巧CHOCDAYDreamed in China,Made in Switzerland我們的價值品牌概述新一代健康巧克力的層級和品牌哲學相同，讓我們有別于傳統的品牌，挑戰傳統是我們的決心。?HEALTHY?SUSTAINABLE?TASTY?美味我們的調性品牌概述美味是重中之重，每日黑巧通過對配方和原料的創新，讓營養補充變得更好吃、更愉悅。所有食物都需要美味、真實、有食欲與高品質感健康做積極向上的引導色彩明亮活潑富有年輕感和陽光感每日黑巧充滿活力，用明亮活潑的顏色，以及富有先鋒感的設計，與用戶做對話。我們的調性品牌概述可持續無論是材料還

4、是設計上的簡潔不要作不必要的修飾每日黑巧在全世界尋找先進的工廠，采用清潔能源和可降解材料。我們的調性品牌概述產品為先，在復雜環境中一眼識別邏輯清晰，信息簡潔，無需額外說明 具有先鋒感，用基礎的元素組合出創新的視覺我們希望的必須避免的拒絕“為裝飾而裝飾”隨意創造不屬于每日黑巧的元素不真實，過渡的修圖和擺拍黑巧系列由淺入深的味覺旅程品牌概述每個系列的產品擁有自己獨有的描述，所有的描述信息都以本手冊中的為準。品牌基礎標識簡潔，大 膽，易于識別。每日黑巧標識的設計理念是作為一個與眾區隔的符號，在基本字形的基礎上增加了獨一無二的特征，使公司、產品，無論身處何處都能被迅速識別。品牌主標識品牌基礎標識中文+

5、字母的組合方形是每日黑巧的重要品牌元素，來源于我們的包裝，在任何情況都可以使用方形作為元素來設計，在線下使用時，都可以用方形元素進行搭建。每日黑巧方形品牌基礎標識品牌輔助形品牌基礎標識黑巧形黑巧形來源于我們的巧克力被咬了一口的形狀。品牌輔助形品牌基礎標識黑巧形可以延長使用，不同規格的黑巧可以使用對應的顏色。黑巧形的左側進行延長與長方形部分居中黑巧形的下側進行延長應用示意7字形的組合為 標 識 創 造 了一 個 特殊的圖形，從 而 使 標 識 在任何溝通中都可以脫穎而 出。因 此，標 識 的 首 選 用 法 是7字形。標識組合方式7字形品牌基礎標識標識的7字形組合有著屬于自己的規范，禁止擅自改變

6、位置在各種畫面尺寸中，7字形標識可以自由縮放大小，但是不能超過最大/最小尺寸。通過使用每日黑巧方形框，可以快速的在畫面中找到固定的邊距。在各種畫面中尋找7字形標識的位置最大7字形使用最小7字形使用12A43A4使用7字形的方形組合將方形等比例拉滿畫面刪除方形得到在A4版面上標識的最大尺寸123將方形等比例拉滿畫面得到紅色線條以紅色線條為邊距縮放標識最小尺寸為8分之1的英文刪除線條得到在A4版面上標識的最小尺寸A4A4A4品牌基礎標識按照7字形的最大使用和最小使用規范，可以動態調整7字形組合大小位置每日黑巧方形框的應用示意7字形組合在橫版畫面中示意品牌基礎標識橫版：16比9按照7字形的最大使用和

7、最小使用規范，可以動態調整7字形組合大小位置每日黑巧方形框的應用示意品牌基礎標識豎版：16比97字形組合在豎版畫面中示意位置通過使用每日黑巧方形框，可以快速在各個比例的畫面中找到固定的邊距。注：在2:1的尺寸中7字形可以拆開作為特殊應用在各個比例中正確的使用7字形標識1:12:13:14:1在2:1的尺寸中使用兩個方框尋找邊距品牌基礎標識上下形的組合是最穩定的結構，適合出現在任何地方。在體現品牌的品質感時可以優先使用。標識組合方式上下形品牌基礎標識上下形標識組合和7字形使用共同的排列規則位置上下形是最適合和slogan一起出現的組合形式，按照規范使用組合標識。在居中使用時，按照整組標識在畫面最

8、長端的比例倍數確定標識大小，按照中心線與字母h對齊的位置確定位置。視頻比例上下形標識使用字母r和y的下端對齊橫版豎版組合標識的居中示意橫版：16比9豎版：9比16Chocolate Makes Every Day Better品牌基礎標識標識組合方式一字形品牌基礎標識一字形的組合是最具有創意性的結構，非常適合創意性的排版，以及一些網頁上的極限尺寸，通過一字型的logo的組合，可以體現出品牌的先鋒感。一字形擁有強大的延展性和適應性，可以做很多創意表現一字形應用示意品牌基礎標識邊距為統一的方形一字形在明信片卡片上的應用二級標識品牌基礎標識單獨中文字的出現二級標識往往在一些極限尺寸出現，特別大或者特

9、別小的使用，如果要使用，需要咨詢品牌部。二級標識在海報上的使用二級標識往往在一些極限尺寸出現，特別大或者特別小的使用，如果要使用，需要咨詢品牌部。二級標識品牌基礎標識單獨中文字的出現留白空間品牌基礎標識標識由圖形標識、文字標識兩部分組成，并分為7字形標識、上下形標識 一字形三個版本。標志周圍應保留足夠的保護空間，不允許其它元素侵入，以確保足夠 的可識別性。上下形7字形一字形顏色品牌基礎標識每個標志版本均應該被放置在具有足夠識別度的背景色上。右側表格給出了在各個色階的使用建議。黑白標識的色彩環境最小尺寸品牌基礎標識為了保持易讀性，標識在線上線下使用時應不小于以下尺寸。線上H.30px線上H.10

10、px線上H.5px印刷H.12mm印刷H.5mm印刷H.1.7mm禁止使用線條描邊禁止使用任何效果禁止斜置標識禁止修改標識比例禁止自定義標識顏色禁止修改標識的字間距禁止使用規范以外的組合禁止截取部分標識錯誤使用品牌基礎標識避免錯誤的標識使用方式，包括但不局限右側所列情況。二維碼品牌基礎標識?避免錯誤的使用方式，規范了各個官方渠道的二維碼。品牌聯合品牌聯合橫版間距:間距:每日黑巧與合作品牌標識到連接符之間的距離為字母“o”的倍數，保證雙方品牌logo到連接符的距離相同。連接符(乘號):粗度:應保持纖細、精致的視覺感受，帶有圓角，且確保其具備可識別性。對齊方式:對齊方式:首選水平居中對齊，允許合作

11、伙伴標志形態在視覺上調整對齊方式。每日黑巧與單一品牌的合作有著統一的形式合作伙伴標識123利用線條找到位置將標識對應到所示位置刪除線條得到聯名標識品牌聯合豎版每日黑巧與單一品牌的合作有著統一的形式合作伙伴標識間距:間距:每日黑巧與合作品牌標識到連接符之間的距離為字母“o”的倍數，保證雙方品牌logo到連接符的距離相同。連接符(乘號):粗度:應保持纖細、精致的視覺感受，帶有圓角，且確保其具備可識別性。對齊方式:對齊方式:首選水平居中對齊，允許合作伙伴標志形態在視覺上調整對齊方式。品牌聯合聯合標識使用聯合標識以每日黑巧為基準，距畫面的頂邊&左側距離為2個“o”的高度。整體大小為畫面最短端的7分之一

12、每日黑巧與單一品牌的合作有著統一的形式橫版：16比9品牌聯合橫版在使用其他形式的連接符時，可以使用x連接符的間距，讓雙方標識保持固定的距離。在使用其他連接符的規范錯誤使用品牌基礎標識顏色錯誤大小不均衡距離錯誤連接符顏色錯誤連接符過大位置對應錯誤避免錯誤的標識使用方式，包括但不局限右側所列情況。色彩黑色彩黑色是每日黑巧的品牌色，白色標識出現在黑底上，是最能體現品牌的出現方式。RGB：255/255/255CMYK：0/0/0/0HEX:#000000白色彩每日黑巧白，是材質本身的本白，不經過任何的修飾，任何情況都可以使用。RGB：0/0/0CMYK：0/0/0/100HEX:#000000每日黑

13、巧有一個專屬的灰色，可以在任何不適合出現黑白的時候作為過渡使用。灰色彩RGB：246/246/246CMYK：4 /4/4/0HEX:#F6F6F6色彩牛奶黑巧系列PANTONE 9185 CPANTONE 7408 CPANTONE 373 CPANTONE 2725 CPANTONE 7506 CPANTONE 2727 CPANTONE 7737 CPANTONE 489 CPANTONE 178 CPANTONE 324 CDARK MILK燕麥奶黑巧系列色彩PANTONE 9185 CPANTONE 7479 CPANTONE 2016 CPANTONE 107 CPANTONE 2

14、64 COAT MILK666幸運黑巧系列色彩CMYK：75/0/70/0CMYK：75/90/18/0CMYK：10/100/50/0CMYK：100/30/15/0PANTONE 2603 CLUCKY DARK醇萃黑巧系列色彩PANTONE Black 6 CPANTONE 136 CPANTONE 447 CPANTONE Warm Red CPANTONE 7480 CPANTONE 7401 CPANTONE 324 CDARK PREMIUM新年系列色彩PANTONE 2035 C錯誤使用色彩每日黑巧色彩 錯誤使用使用規范以外的顏色使用金屬色使用漸變色在需要使用特殊顏色時可向品牌

15、部咨詢避免錯誤的色彩使用方式，包括但不局限右側所列情況。字體方正蘭亭黑字體字體設計簡單、平衡、易讀，能夠很直觀迅速的傳達信息，三種不同的字重可以滿足不同的使用需求。注：此中文字體只能在包裝上使用包裝可用字體字體方正蘭亭黑此中文字體只能在包裝上使用方正蘭亭黑簡體此中文字體只能在包裝上使用方正蘭亭中黑簡體此中文字體只能在包裝上使用方正蘭亭粗黑簡體數字與英文字體字體Suisse Int字體設計簡單、平衡、易讀，可與中文字體完美搭配。同時Suisse Int較少在中國市場被使用，可以更好的與其他品牌形成區分。Suisse IntlABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghij

16、klmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Int

17、l RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!.,;?”-Suisse Intl Light除包裝以外可用字體字體思源黑體作為一款開源字體，可以放心大膽的在任何時候使用，擁有非常多的自重，可以在不同情況下有更優的選擇。思源黑體?電子文檔ppt等字體字體在各個文檔使用時，優先使用通用字體，微軟雅黑和Arial可以很好的做到，在任何電子文檔上的優秀使用。Arial微軟雅黑可使用微軟雅黑與Arial作為代替微軟雅黑?ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqr

18、stuvwxyz1234567890!.,;?”-錯誤使用字體每日黑巧字體錯誤使用1234每日黑巧字體錯誤使用1234每日黑巧字體錯誤使用禁止中文字體的數字和字母禁止為規范的字體禁止使用不符合調性的藝術字體避免錯誤的字體使用方式，包括但不局限右側所列情況。每日黑巧字體錯誤使用每日黑巧字體錯誤使用禁止不同字號混排禁止為字體添加各種不合適的特效禁止在字體中插入圖形元素圖片風格包裝展示圖片風格產品展示有幾個必須出現的要素：1.產品包裝2.巧克力內包裝3.巧克力用一張圖表現全所有的產品信息產品主視覺人物+產品圖片風格產品為先，減少一切干擾的元素，通過同色系明亮的顏色來襯托產品。構圖人物+產品圖片風格人

19、物的服裝，都以為運動的穿著為主，體現陽光感和健康感。服裝食物展示有幾個必須遵守的原則：1.簡潔明亮的背景顏色，可突顯產品2.恰到好處的真實感，更有食欲感3.富有沖擊力的角度，展示平時看不到的角度4.光線硬朗，有強烈的明暗對比原則食物展示圖片風格光線圖片風格通過強烈的光比，體現出產品的質感與先鋒感。強烈的光線是產品圖統一的特征禁止使用漸變背景，顏色不單純禁止出現競品的元素（絲滑等）禁止不真實的合成，生硬拼接食物展示圖片風格避免錯誤的圖片使用方式，包括但不局限右側所列情況。干凈的圖片+簡單的文字排版錯誤示例原則原料的展示圖片風格原料展示有幾個必須遵守的原則：1.自然的的光線2.有食欲感的光澤3.真

20、實的表現制作過程圖場景圖圖片風格使用真實的制作過程，選取富有流動感的照片，使用富有親和力的自然光，拒絕僵硬的擺拍，圖片是動作的某一瞬間。圖片捕捉并呈現產品在生活中真實自然的瞬間。場景和人物的呈現應避免過度設計。為了實現想要的特定效果，可以適當的挑選人物，布置場景。也可以使用消費者自行創造的內容。場景圖圖片風格生活場景通過真實感的圖片拉近和用戶的距離不完美圖片風格真實不完美的圖片更加的打動人，可以有一些使用的痕跡，或者不完美的撕口，讓產品更加貼近用戶，拒絕各種過渡擺放或者不真實的合成。通過與眾不同的圖片呈現來體現產品吸引注意力圖片風格動感的角度新奇的大特寫參考一些圖片的拍攝方式，包括但不局限右側

21、所列情況。包裝設計牛奶黑巧系列包裝設計純享原味阿爾卑斯山脈，高海拔，空氣純凈；牛群食用阿爾卑斯山上生長的香草、花、草和干草等；使牛奶帶有香氣海鹽榛子味法國的海鹽風味獨特并且帶有神秘的紫羅蘭風味；來自土耳其北部的黑海地區的優質榛子，被稱為“黑海香榛”具有獨特的風味勁脆藜麥味玻利維亞的皇家藜麥，更是藜麥中的頂級存在來自于海拔三千米以上的有機種植，在價格及風味上都遠勝于市面上較多的秘魯藜麥果粒藍莓味每日黑巧甄選生北歐高緯度藍莓，來自芬蘭及瑞典等海拔一千米以上的生態區域，在空氣純凈的北歐雪國生長，風味濃厚，果香酸甜陽光香蕉味精選法國香蕉凍干，最大限度保留了水果自身營養價值。可可結合香蕉的清香甜蜜，帶來

22、更香濃的口感燕麥奶黑巧系列包裝設計麥香原味入口是黑巧的明亮風味濃郁麥香如靈感般迸發而出燕麥椰椰味入口是燕麥奶和黑巧的醇香回味是軟糯的椰果香燕麥拿鐵味入口是中度烘焙的咖啡香宛如輕抿一小口燕麥拿鐵清甜樹莓味入口是怡人的樹莓風味果味豐盛酸甜漫溢666幸運黑巧系列厄瓜多爾產區：ECUADOR厄瓜多爾豆種：阿里巴那斯努ARRIBA NACIONAL風味：悠長濃烈的細膩果酸余味洪都拉斯產區：HONDURAS洪都拉斯豆種：特立尼達里奧TRINITARIO風味：濃郁綿長的多層深邃風味馬達加斯加產區：MADAGASCAR馬達加斯加豆種：克里奧羅CRIOLLO和特立尼達里奧TRINITARIO風味：風味十足的果香

23、甘草韻味多米尼加產區：DOMINICA多米尼加豆種：特立尼達里奧TRINITARIO風味：口感溫和的異域烘烤木調風味包裝設計醇萃黑巧系列原味黑巧克力帶著一點點的漿果的酸苦中回甘的純粹原味藜麥黑巧克力濃郁巧克力味融合烘焙過的淡淡藜麥香氣，口感清脆焦糖海鹽味黑巧克力海鹽被濃郁可可重重包裹帶來夏日海風的清爽甜蜜扁桃仁黑巧克力輕度烘焙的脆扁桃仁濃郁可可風味在舌尖上跳躍包裝設計牛奶黑巧系列應用設計logo7字形（不可更改）品牌英文介紹（不可更改）產品圖區域（每個口味的位置和光影均是不同的）條紋背景區域每個口味由兩個顏色條紋撞色構成一粗一細把畫面分割為兩部分（盡量保持兩個大小差不多）上面的粗條紋對應低飽和

24、度的顏色下面的細條紋對應高飽和度的顏色并且每個口味的條紋方向均是不一致的但條紋寬度保持一致產品系列英文以及產品最突出的賣點每個系列的多個口味的系列名不可變動產品信息區域根據每個產品具體詳細信息進行更改包裝設計燕麥奶黑巧系列應用設計品牌英文介紹（不可更改）產品主賣點波點背景區域由四個燕麥奶色的波點和一個代表口味的波點組成每個口味的波點的位置都不同代表波點運動的不同狀態波點的大小均是一致的燕麥奶色的波點需在代表口味的波點的上方產品賣點介紹產品賣點的數據需根據背標的信息保持一致logo7字形（不可更改）系列名產品系列英文每個系列的多個口味的系列名不可變動產品信息區域根據每個產品具體詳細信息進行更改包

25、裝設計醇萃黑巧系列產品圖區域（每個口味的位置和光影均是不同的）純色背景區域代表口味的顏色背景文字顏色需和背景的顏色進行搭配使畫面達到最適合產品系列英文以及產品最突出的賣點每個系列的多個口味的系列名不可變動產品信息區域根據每個產品具體詳細信息進行更改品牌英文介紹（不可更改）產品賣點介紹產品賣點的數據需根據背標的信息保持一致產品賣點介紹產品賣點的數據需根據背標的信息保持一致產品信息區域根據每個產品具體詳細信息進行更改產品信息區域根據每個產品具體詳細信息進行更改包裝設計logo7字形（不可更改）logo7字形（不可更改）666幸運黑巧系列logo7字形（不可更改）產品最突出的賣點每個系列的多個口味的

26、系列名不可變動產品信息區域根據每個產品具體詳細信息進行更改產品系列英文產品賣點介紹根據每個產品具體詳細信息進行更改背景區域四個元素代表著四個好運的寓意每個元素都有一個矢量的圖形表示也代表著不同的可可的產地使用旋轉的形式讓畫面更有活力給消費者帶來幸運背景區域四個元素代表著四個好運的寓意每個元素都有一個矢量的圖形表示也代表著不同的可可的產地使用旋轉的形式讓畫面更有活力給消費者帶來幸運包裝設計背標規范包裝設計?98%?15?12.89g/38g?0?30%?CELLULOSE?#$%&(#)$?)%*?$?+?+#&?A?,*?(?%?&?$?SC%,%#%&#%*?B?$#%*?C)?SC%,%#

27、%$#$(,?GB/T%*,(,?：,g?)?805kJ2.7g14.5g6.8g13.4g0mg10%5%24%2%54%0%?NRV%?38g)?CHOCDAY?“Chocolate Makes Every Day Better”?中文品名/營養成分表標題：方正蘭亭粗黑營養五項加粗：方正蘭亭粗黑需留空白條碼固定比例普通中文文字：方正蘭亭黑中文以外文字：Suisse Intl Lightlogo和標語分別與兩列文字中對齊文字顏色與正面專色統一內包裝的正確打開方式包裝設計給內包裝轉個身輕松一拉 優雅品巧向左掀起背封123一轉 二掀 三拉開盒指引規范包裝設計所有的包裝都是從上方打開方便拿取2向上

28、打開1找到（OPEN）“”4片7片8片10片裝盒形開盒指引規范包裝設計所有的包裝都是從上方打開方便拿取20片30片裝盒形2向上打開1找到（OPEN）“”線上設計?字體與字號線上設計詳情頁標題和正文標題標題說明文字標題二級標題正文?為實現在豎屏上瀏覽的視線動線統一，所有標題都以居中對齊為準。當出現較長的文字描述時才使用左對齊。所有的間距都以30px的倍數作為基準，做到間距統一的韻律感和節奏感，在兩側保持30px的安全間距，不能讓信息過分靠近邊緣。間距與對齊標準線上設計詳情頁間距與對齊?在線上應用中，標識優先使用一字形，通過圖示可以快速的找到標識的合適大小和位 置，標 識 的 大 小 為 左 右 各 留 四 個“o”，上方距離邊距為“o”的倍數。標識的大小與位置線上設計居中豎版畫面標識大小為離邊距4個“o”的距離在線上橫版畫面中，標識可以適當的放大 來適配線上畫面。以每日黑巧為基準，距畫面的頂邊&左側距離為2個“o”的高度。整體大小為畫面最短端的4分之一線上設計標識的大小與位置線上橫版畫面標識大小為離邊距4個“o”的距離每日黑巧的所有按鈕樣式都為長方形，整體由方形組成，可以按照畫面的大小等比的縮放。按鈕字號為大標題的一半。線上設計按鈕按鈕的位置和大小?ChocolateMakesEvery DayBetter