浙江寧波南塘老街項目開街元宵階段營銷執行計劃（9頁）.doc
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浙江寧波南塘老街項目開街元宵階段營銷執行計劃（9頁）.doc
1、南塘老街 項目開街元宵階段營銷計劃 【摘要】 南塘老街項目根植于寧波良好的經濟發展基礎之上，背靠國家 大力號召全民共筑共享文化成果的有力時機，是一個依托老寧波傳 統文化順勢而生的優質商業地產項目。在堅守老寧波傳統文化的項 目內心之外，借力大平臺強勁奔跑，最終作為業界黑馬一舉拔得全 國一流文化老街商業地產品牌圈頭籌才是該項目的生命力所在。由 此，緊密圍繞“高端品牌”的理念來做文章，分別從國內一流的文 化老街商業地產品牌高度、多元化綜合商業地產的寬度與飽含歷史 文化底蘊的內涵深度等三個方面入手，層層推廣，步步為贏。 一、推一、推廣目標廣目標 1、在短期內提升南塘老街的知名度與美譽度，讓南塘老街在開
2、街時 一炮而紅，創造市場和口碑效應的雙豐收。 2、吸引新老寧波人及旅客不斷走進南塘老街，形成持續消費，讓開 發商和經營戶在實際運營中雙贏。 3、塑造南塘老街“繁華、熱鬧”的個性品牌形象，讓寧波人重新認 知南塘老街的價值。 4、讓南塘老街成為代言老寧波的城市名片，成為寧波的驕傲！ 二、推廣定位二、推廣定位 依托寧波的文化，深入挖掘南塘老街的歷史文化價值，將南塘 老街“一河一街一市”的傳統商業文化與現代商業特色進行融合， 打造南塘老街“繁華、熱鬧”“繁華、熱鬧”的個性品牌！ 所有的推廣工作重點圍繞如何塑造南塘老街“繁華、熱鬧”的 品牌個性，形成屬于南塘老街的品牌形象。 三、推廣方式三、推廣方式 綜
3、合運用廣告投放、新聞報道、活動推廣等立體式傳播方式， 結合老街的歷史文化、商業特色、配合各個節點不斷推出亮點，在 最短時間內達到高度并舉，社會皆知。 （1 1）集中式的宣傳集中式的宣傳：以報紙、電視、電臺、網絡、雜志為主要 推廣媒介，進行集中宣傳推廣。根據不同媒體的宣傳特點，針對性 傳播，直擊目標群，以最小的投入獲得最大的產出。 （2 2）公關活動）公關活動：在開業前期以南塘老街開街新聞發布會、南 塘老街旅游推介會等為主要活動；開業期間以南塘老街開街慶 典、名特優年貨展銷會、小年夜煙花大會等為主要活動；開業 后至元宵以南塘廟會、元宵相親花燈會、元宵煙花大會等為主 要活動，活動必須以“繁華、熱鬧”的集市文化為表現特征，每一次 活動都讓受眾參與進來，形成雅俗共樂的局面。 四、整體推廣計劃四、整體推廣計劃 根據南塘老街的項目特點及開業籌備的緊迫性，將前期宣傳推 廣分為四個階段。 第一階段（第一階
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