1、北京市場品牌男裝調研報告 5 月上旬對北京市內 17 家商場的品牌男裝進行了深入的調研。這 17 家商場分別為藍島 大廈、北辰購物中心、西單商場、新東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物 中心、雙安商場、SOGO、貴友大廈、當代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎 購物中心。這些商場覆蓋了北京東、南、西、北 4 個區域的商場，而且其消費層次從年齡、 收入、文化、職業等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔服裝消費領域有一定的代表 性。 各商場品牌數以產品結構齊全的系列化正裝和商務休閑裝品牌為統計標準， 生活休閑裝和時 尚、前衛休閑裝未做統計。) 一一. .基本情況基本情況 1
2、.1.國外品牌數量高于國內，國外品牌數量高于國內，北京北京本地品牌排名第四本地品牌排名第四( (見表一見表一) ) 此次調研的 17 家商場中，共有男裝品牌 236 個，分別來自 10 個不同的國家，其中，國 外品牌數量 173 個， 整體市場覆蓋率為 73%； 國內品牌數為 63 個， 整體市場覆蓋率僅為 27%。 國內品牌的整體市場覆蓋率不及國外品牌的 1/2。(品牌來源地的統計標準：在國外有注冊 的品牌計為國外品牌；只在國內注冊的品牌計為國內品牌。) 在 236 個品牌中，意大利的品牌最多，達到了 91 個，市場覆蓋率為 38.6%；法國品牌 41 個，市場覆蓋率為 17.4%，位居第二
3、；英國的品牌排在第三位，品牌數量 21 個，市場覆 蓋率為 8.9%；北京的品牌 19 個，以 8.1%的市場覆蓋率排在了第四位；中國香港的品牌數量 12 個，市場覆蓋率為 5.1%，排在第五位；美國品牌 11 個，以 4.7%的市場覆蓋率排在了第 六位；浙江的品牌則以 10 個品牌，4.2%的市場覆蓋率排在了第七位；上海的品牌排在第八 位，其品牌數為 6 個，市場覆蓋率為 2.5%；廣東的品牌排在第九位，品牌數量 5 個，市場 覆蓋率 2.1%；福建、江蘇的品牌數相同，為 4 個，市場覆蓋率為 1.7%，排在了第十位；日 本、德國的品牌并列第十一位，品牌數量 3 個，市場覆蓋率 1.3%；中國臺灣、遼寧、山東 的品牌與韓國、西班牙、新加坡的品牌同時排在第十二位，品牌數量均為 1 個，市場覆蓋率 均為 0.4%。 2.2.單一品牌商場覆蓋率差距較大單一品牌商場覆蓋率差距較大( (見表一見表
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