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武漢千年美麗房展會活動執(zhí)行方案（5頁）.doc

資源ID：135562 資源大?。?span id="xlzolqp" class="font-tahoma">50KB 全文頁數(shù)：5頁
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武漢千年美麗房展會活動執(zhí)行方案（5頁）.doc

1、千年美麗 2007 年房展會執(zhí)行方案前言 2007 年 4 月 21 日房交會是項目二期別墅全新亮相的重要舞臺，結(jié)合 2007 年“美麗之旅”活動、“美麗家庭評選”等活動，使之成為 2007 年市場推廣的重要節(jié)點，為 5 月份二期別墅的推廣奠定良好的市場基礎(chǔ)。一、策略簡述 2007 年 4 月 20 日23 日房交會期間，充分嫁接“”、“ ”兩大活動，同時，將仿女子十二樂坊表演、茶道表演、知音文化行為藝術(shù)、野趣園意境融入春交會現(xiàn)場，通過房交會展廳并配合售樓處、工地現(xiàn)場的形象設(shè)計與包裝，形成展會現(xiàn)場售樓點工地現(xiàn)場的立體宣傳攻勢。二、應(yīng)用媒介概述 1、媒體武漢晨報、楚天都市報、

2、短信媒體、戶外燈箱、電視臺、戶外廣告牌、搜房、億房、荊楚網(wǎng)、千年美麗網(wǎng)、LIFE360雜志。 2、銷售道具 DM 單張、海報、生活手冊、實景光盤、手提袋、紀(jì)念郵票、產(chǎn)品手冊、客戶通訊、戶型單張等。 3、終端包裝 1）工地：道旗、路邊導(dǎo)示、橫幅、圍墻看板等。 2）售樓點：戶外包裝等。 3）春交會現(xiàn)場：展位包裝、導(dǎo)示牌等。三、春交會時間 2007 年 4 月 20 日4 月 23 日四、春交會地點武漢展覽中心一樓 C16、C18 五、活動周期春交會整個宣傳期將分為 3 個階段，第一階段 3 月 28 日4 月 19 日，第二階段，4 月 20 日23 日，第三階段，4 月 24 日

3、30 日，階段工作概述如下：第一階段：3 月 28 日19 日展位設(shè)計施工方案的確定、生活手冊的印刷、實景光盤的制作、手提袋的制作、媒體的投放、“美麗家庭評選”活動、“美麗之旅”活動的籌備、工地包裝等。第二階段：4 月 20 日23 日春交會的執(zhí)行、客戶接待的組織。第三階段：4月 24 日30日春交會新聞稿發(fā)布、展位拆卸、精神堡壘包裝等事宜。六、房交會現(xiàn)場活動方案 1、展位布置展位現(xiàn)場采用“體驗式營銷”的方式，保持既定的項目 VI 基調(diào)，突出項目現(xiàn)代中式風(fēng)格，傳達(dá)“千年美麗”簡約優(yōu)雅的項目氣質(zhì)。通過符合項目特征的整體造型，形成個性化的視覺效果，以及合理的人流動線引導(dǎo)，展位平面將充分考慮模型展示區(qū)：其中包括一個大沙盤（約 20 平米）和 2 個小模型、洽談區(qū)、表演區(qū)、前臺引導(dǎo)區(qū)、儲藏室、資料發(fā)放處等。同時，展位設(shè)計應(yīng)獨特、新穎并符合項目的內(nèi)在特質(zhì)，項目別致的

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武漢千年美麗房展會活動執(zhí)行方案（5頁）.doc

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