1、關于新起點項目宣傳活動的策劃報告關于新起點項目宣傳活動的策劃報告 一、一、 活動設想：活動設想： 1 1、 如何沖出重圍，一枝獨秀如何沖出重圍，一枝獨秀 今年房地產競爭進入酷烈階段，其特點是樓盤的“同質化”十分嚴重，即：同樣地段（有的競爭雙方僅一 路之隔），同樣檔次（其規模與內部配置相近），同樣規劃（環境規劃無突出差別），同樣價格（價格不能形 成極具優勢的差異）。如何在眾多競爭對手中脫穎而出，成為發展商和廣告公司共同的課題。其解決方式有 二：一，在物業本身創造與眾不同的特點，可與競爭對手明顯區別；二，在外包裝上為物業塑造鮮明的形象， 以增強記憶度，與競爭對手相區別。 2 2、 活動宣傳效果更佳
2、活動宣傳效果更佳 綜合目前京城樓市的推盤手法與現狀來看，由于今年樓市的異常火爆，開盤項目劇增，使得房產類信息亦 大幅增長。各廣告公司也是竭盡全力將房地產類廣告制作得美倫美奐，但因信息過多，受眾的注意力分散，硬 性廣告的效果往往不如一些可使受眾直接參與的活動效果更好，因為活動會使人們更為自然和主動的接受信 息 。 3 3、 確定令人關注的活動主題確定令人關注的活動主題 舉辦活動不難，各開發商和銷售公司也在積極開展這方面的工作。但問題是如何確立活動主題，使得這個 活動能達到自我宣傳而受人關注，自我炒作而不惹反感自我宣傳而受人關注，自我炒作而不惹反感的目的。這里，關鍵在于活動主題應該是人們關注的熱
3、點話題，而這個熱點話題又能與物業自然結合為一體，使人們在不自覺中接受產品信息。 4 4、 一個絕妙的設想一個絕妙的設想 新起點位于中關村，其業主今后的生活與發展則必定與中關村緊密相聯，而人們也必定會十分關注中關村 未來的發展前景。就新起點自身而言，也極希望今后成為中關村的地標性物業。如何才能實現這一點？ 設想：設想： 首先宣布在新起點內投巨資建造一個中關村微縮景點，為中關村增添一處人文景觀，這一消息必將吸引全 市乃至全國的注意，同時這種人文景觀的建設，特別是在中關村這個敏感地帶，也一定會成為媒體關注與炒作 的絕佳題材。 隨后，新起點可就這一設想向社會征集方案，提出問題：“是建設現在的中關村，保留世紀的烙印，為后 人留下一段歷史”還是“依照專家們對未來中關村的描述與設計方案，為大家展現一個未來硅谷的宏偉藍 圖”？由此引發社會上的大討論，使更多的人主動參與到活動中來。主要在媒體上邀請經濟學、社
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