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西安五環(huán)運(yùn)動(dòng)城考察報(bào)告（9頁(yè)）.docx

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西安五環(huán)運(yùn)動(dòng)城考察報(bào)告（9頁(yè)）.docx

1、西安考察報(bào)告西安考察報(bào)告一、一、西安市簡(jiǎn)介西安市簡(jiǎn)介西安是陜西省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，2013 年常住人口 858.81 萬(wàn)人，生產(chǎn)總值（GDP）4884.13 億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值 2548.71 億元，全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 33100 元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出 23848 元，全年接待國(guó) 內(nèi)外游客 10130 人次，比上年增長(zhǎng) 27.0%；旅游總收入 811.44 億元，增長(zhǎng) 24.0%。西安市作為西部區(qū)域中心，旅游業(yè)是一大支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)商業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，商業(yè)輻射能力強(qiáng)，具有廣大成熟商圈，居民消費(fèi)水平和購(gòu) 買力提升。商業(yè)以本地大型連鎖購(gòu)物中心為主，具有購(gòu)物

2、中心、百貨、專業(yè)賣場(chǎng)、奢侈品主題商業(yè)等各類業(yè)態(tài)。西安作為國(guó)家級(jí)生態(tài)城市，商業(yè)氛圍與發(fā) 展、與潮流能形成快速有效的對(duì)接，品牌集合能力強(qiáng)，品牌影響力很大。西安商業(yè)以市中心及二環(huán)路以內(nèi)較成熟的商圈為主，也是商業(yè)較集中的區(qū) 域；以市區(qū)向南、向北擴(kuò)延形成新的高新區(qū)商圈、經(jīng)開(kāi)商圈。1、市區(qū)成熟商圈中以鐘樓商圈為代表，其也是西安最大的商圈，位于市中心的核心區(qū)，商場(chǎng)定位中高端綜合體，該商圈輻射區(qū)域大，人流大(日客流達(dá)百萬(wàn)以上)，消費(fèi)高，其主要有開(kāi)元商城、世紀(jì)金花、中大國(guó)際、百盛時(shí)代、銀泰百貨；專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)有五環(huán)鐘樓店。2、二環(huán)內(nèi)區(qū)域商圈小寨商圈，該商圈較成熟，消費(fèi)客群以周邊大專院校、居民區(qū)

3、為主，日客流 50 萬(wàn)以上，商圈定位中低檔。其大型商業(yè)有金鷹國(guó)際、國(guó)貿(mào)、百盛等。3、高新區(qū)商圈：該商圈位于市區(qū)南部，周邊以辦公、居住消費(fèi)群體為主，商圈較成熟，商圈定位中高端，其中大型商業(yè)有世紀(jì)金花、金鷹國(guó)際、易初蓮花、永輝等。4、經(jīng)開(kāi)商圈：隨著政府辦公區(qū) 域的北沿，位于市區(qū)北部的經(jīng)開(kāi)商圈也逐漸成熟，該區(qū)域商圈定位中高端，消費(fèi)客群以周邊居民和辦公人群為主，大型商業(yè)有賽高國(guó)際、世紀(jì)金花、崇尚百貨等。西安商業(yè)組成以商場(chǎng)為主，開(kāi)元、金花、民生為主力商業(yè)連鎖品牌，單店銷量都極為可觀，商業(yè)步行街也同時(shí)存在，相對(duì)商場(chǎng)而言客流較少，特別是運(yùn) 動(dòng)品牌地鋪店數(shù)量比石家莊商業(yè)街較少，這也說(shuō)明西安的商業(yè)進(jìn)程發(fā)展更快。西安商業(yè)氛圍較好，商場(chǎng)活動(dòng)力度較石家莊小很多，商場(chǎng)促銷的活動(dòng)形式主要是各品牌自己的買減活動(dòng)以及商場(chǎng)的買贈(zèng)，沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)商場(chǎng)貼補(bǔ)的統(tǒng)一折扣型活動(dòng)，各家商場(chǎng)雖然同質(zhì)化存在，但是都有一定的

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