1、遠洋大廈整合形象推廣戰略 一個國際品牌的成長方案 【一】服務對象 遠洋大廈 【二】整合形象推廣方向 國際目標：在全球商貿領域，將遠洋大廈塑造為國際化的業界品牌建 筑。 國內目標：在國內公眾心目中，樹立整個企業形象的社會責任感、共容 性、親近性、公眾性。 項目問題：1、知名度不高。 2、硬件設施有待完善。 3、服務功能有待提高。 【三】 整合推廣戰略 1國際形象推廣 1、推廣目標定位： 在全球商貿領域確認其代表性的國際化品牌建筑風貌。 2、區域定位： 在政治多極化和經濟全球化大潮的沖擊下，為有效地實施國際形象推 廣戰略，建議按地理經濟指標將可拓展區域劃分為重點區域及次重點區 域： a重點區域：亞
2、太區、歐洲區、北美區。 b次重點區域：澳洲區、南美區、中東區。 在上述重點區域應強化實施品牌形象推廣戰略，通過謀略精確的實施 步驟，將遠洋大廈定位為“國際商務匯聚點”。 在拓展重點國際市場的同時兼及次重點區域。 3、推廣戰略： 商務活動策劃戰略 隨著中國加入 WTO 的成功，眾多的國際商貿組織將紛紛涌 向北京，遠洋大廈應抓住這一有利時機，通過與國際會務組織合 作，策劃運作具有國際影響力的商務會議及活動，營造遠洋大廈 在國際商務領域的知名度、品牌性。 （在 2002 年度內，擬舉辦 34 次具有廣泛影響的國際會 議，23 次具有社會影響的國內會議。） 名人效應戰略 運用一定手段增加各國政府機構組
3、織及全球知名人士在遠洋 大廈組織活動或私人會晤，利用國際知名人士在公眾中的巨大影 響力，制造新聞焦點，襯托出遠洋大廈的社會品牌性。 媒體整合戰略 利用國際主流媒體的傳播優勢，通過合理的媒體策略整合， 定位出遠洋大廈的國際化品牌性。 2國內形象推廣 1、推廣目標定位： 在國內公眾心目中樹立遠洋大廈良好的品牌形象。 為在國內公眾心目中有效地提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌形象，擬 應采用多元推廣宣傳戰略。 2、推廣戰略： 公益活動策劃 策劃實施有良好社會影響的公益活動，如：助殘、援助災 區、環保、關心青少年等事業活動，向社會獻愛心，增強遠洋大 廈的社會認知度、美譽度。 公關形象塑造 a策劃實施凸顯遠洋大廈高檔商務寫字樓品牌形象的 VI、 CI 體系。 b提升遠洋大廈硬件設施品質與檔次，如增加娛樂、社交場 所；陳列一些高檔藝術品等。 c整合遠洋大廈的服務體系，為加入 WTO 后的國際、國內 客戶提供
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