1、兒童玩具市場調研兒童玩具市場調研 據有關統計，我國 16 歲以下的少年兒童達 3.8 億，其中獨生子女占兒童總 數的 34%， 達到 1.29 億。 兒童可分為五個群體： 嬰童 （01 歲）、 幼童（13 歲） 、 小童（46 歲）、中童（712）、少年兒童（1316 歲）。 城市兒童消費群體具有獨特的個性，其環境優越，大多思想活躍、記憶力、 模仿能力強，追求自立和時尚。但自控能力差，動手能力差，依賴性強。他們手 中有可觀的零用錢，懂得如何支配。目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為 176 元， 對家庭消費影響很大。 相對于國內品牌， 兒童更傾向于國外的品牌認同， 主要是這些品牌比較時尚且適合
2、他們的個性。 值得注意的是兒童并不擁有消費決 定權，特別是 12 歲以下的兒童，多數家長往往指定品牌購買，但有 60%的家長 會聽取孩子們的意見。 一、品牌調研一、品牌調研 經過對合肥超市和商場的調研顯示，兒童品牌在市場中占多數的是：樂 高、孩之寶、費雪、木玩世家、迪福、陪陪樂、奧貝玩具、多美、樂康玩具、 迪斯尼。 所舉品牌在市場中的所占比： 兒童玩具品牌市場所占比 樂高樂高 孩之寶孩之寶 費雪費雪 木玩世家木玩世家 迪福迪福 陪陪樂陪陪樂 奧貝玩具奧貝玩具 多美多美 康樂玩具康樂玩具 迪斯尼迪斯尼 兒童玩具品牌市兒童玩具品牌市 場所占比場所占比 二、產品調研二、產品調研 1、玩具的種類 一般
3、來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的 年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提，它擁有一個關 鍵性的因素， 那就是它必須能吸引兒童的注意力。 這就要求玩具具有鮮艷的顏色、 豐富的聲音、易于操作的特性，按功能來說，兒童玩具主要分為以下幾種： （1）啟蒙玩具。主要應用于小嬰兒，讓嬰兒用來認識物體的形狀或者顏色，可 以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動物玩具。 （2）主題玩具。我們也可以把它叫做社會生活玩具，寶寶通過這些玩具來模仿 或者扮演一些社會角色，加強他對周圍世界的認識，對寶寶的社會化進程是很 有幫助的， 這些社會生活玩具比如有一些塑料的和毛絨的娃娃或者動物形象的玩 具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具，小家具、廚房用具或者小衣服等等。另 外還有社會角色性玩具，比如醫生套具、停車場套具、木工套具等等。 （3）動手玩具，也叫認知類玩具。比如
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