華僑城地產(chǎn)25周年暨品牌營銷傳播方案(9頁).doc
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華僑城地產(chǎn)25周年暨品牌營銷傳播方案(9頁).doc
1、營銷管理:營銷管理:華僑城地產(chǎn)華僑城地產(chǎn) 2 25 5 周年暨品牌周年暨品牌營銷營銷推廣推廣策略方案策略方案 (1 1- -4 4 月共月共 4 4 個月)個月) 一、推廣背景 在華僑城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下,華僑城地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略立足深圳,以深圳為中心逐步向全國擴(kuò)散。在深圳,華僑城品牌形象已深入人心,近 乎家喻戶曉,但在全國范圍內(nèi),華僑城地產(chǎn)所做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 2013 年,正值華僑城地產(chǎn)成立 25 周年,借此良機(jī),華僑城地產(chǎn)大可以在鞏固深圳品牌地位的基礎(chǔ)上,為品牌真正推向全國邁進(jìn) 重要的一步。因此,本計(jì)劃在第一稿的基礎(chǔ)上,在立足深圳本地影響力的基礎(chǔ)上,加大了面向全國營銷推廣的力度。比如,加大了目 前正興的
2、網(wǎng)絡(luò)媒介、航空雜志等投放;并對區(qū)域產(chǎn)品制定了針對性較強(qiáng)的宣傳措施,例如,北京青年報(bào)、上海的新民晚報(bào)、成都商報(bào) 等。希望,通過公司各方的不斷努力和創(chuàng)新,能為華僑城地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略邁向全國更增豪氣。 二、媒體整合 本計(jì)劃以報(bào)紙為主要宣傳途徑,輔之以網(wǎng)絡(luò)和雜志;共涉及媒體 26 個,其中包括 11 個報(bào)紙、12 個網(wǎng)站和 3 個雜志。 1 1、 報(bào)紙(報(bào)紙(1111 個)個) 深圳層面: 深圳特區(qū)報(bào) 、 深圳商報(bào) 、 晶報(bào) 、 深圳晚報(bào) 珠三角層面: 南方都市報(bào) (華南版) 其他城市:結(jié)合目前公司在全國的戰(zhàn)略布局來設(shè)定媒體,北京區(qū)域: 北京青年報(bào) ;上海區(qū)域: 新民晚報(bào) ;成都區(qū)域: 成都 商報(bào) 全國
3、層面:財(cái)經(jīng)類: 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ;行業(yè)類: 中國房地產(chǎn)報(bào) ;資訊類:周末畫報(bào) 2 2、 網(wǎng)絡(luò)(網(wǎng)絡(luò)(1212 個)個) 新新網(wǎng)視:新聞專題整合(新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等) 搜房網(wǎng):行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣,深圳+北京+上海+成都四城市整合推廣 半求房地產(chǎn)之窗:專業(yè)研究及推廣 深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng):深圳區(qū)域信息發(fā)布平臺(由半求整合發(fā)布/贈送) 深圳新聞網(wǎng):深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)新聞報(bào)道(贈送) 南方報(bào)業(yè)網(wǎng):21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道及南方都市報(bào)等網(wǎng)站(贈送) 其他相關(guān)網(wǎng)站:本次合作的其他平面媒體網(wǎng)站(贈送) 3 3、 雜志(雜志(3 3 個)個) 時(shí)尚生活資訊雜志: 三聯(lián)生活周刊 政經(jīng)新聞類雜志: 中國新聞周刊 商業(yè)評論類雜志: 21 世紀(jì)商業(yè)評論 三、區(qū)域整合 在宣傳區(qū)域上,覆蓋深圳、北京、上海、成都,并采用相關(guān)全國發(fā)行的媒體及網(wǎng)站進(jìn)行覆蓋全國的方式進(jìn)行品牌宣傳。 四、時(shí)間跨度 在時(shí)間跨度上,整個媒