1、樂町女裝調研報告樂町女裝調研報告 一、一、市場分析市場分析 1.11.1 環境分析環境分析 1.1.11.1.1 整體環境分析整體環境分析 女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時 尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最 多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里， 女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間 市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在 15%左右。 據調查顯示，80%的寧波大學女生平均每月都至少購買一套衣服， 更有 10%的女生每個星期都要購買服飾。其中 45%的女生偏向甜美風格， 45%的女生偏向
2、成熟風，剩下的 10%則中性。女生花在服飾上的金額也是 不等的。大部分則在每月三四百左右，少數則在七八百。 1.1.21.1.2 寧波樂町環境分析寧波樂町環境分析 對于樂町，由于定價比一般的女裝店稍偏高，所以來此消費的女生 大多數還是家庭條件可以的，店內顧客也都平均消費高于 500 每人次。 所以這對樂町而言是理想的銷售目標。13 年在天一剛開幕并且舉行盛大 開幕式的樂町旗艦店來說，地理位置的優越性也給他們帶來的非常好的 利益。當然，天一旗艦店里面的服飾要比其他小地方的樂町店定價要高 10%左右，但是天一極大的人流量并未影響他的正常銷量。 S S（優勢）（優勢） 寧波作為發達的二線城市，消費水
3、平高，樂町在寧波重點發展無疑 是非常可行的。樂町產品之前從屬于太平年國際品牌，曾作為太平鳥的 女裝領頭羊，樂町的質量有保證，品牌有保證。 W W（劣勢）（劣勢） 對于一些小地方而言服裝價格偏高，顧客不能很好的接受。 O O（機會）（機會） 樂町是全新的一個品牌，在之前有銷售的基礎智商開創自己的品 牌，涉及獨特，款式新穎，旗艦店開在寧波最繁榮的天一，客流量非常 多，這無疑是很好的商機。 T T（威脅）（威脅） 競爭對手：淑女坊 服飾風格非常相似，價格略高于淑女坊。 據調查，得到如下統計表： 1.21.2 企業分析企業分析 樂町服飾緊隨國際風尚潮流，其甜美中融入俏皮和女性柔美的設計 風格使其在國內少女裝行業一直處于龍頭地位。公司自成立以來得到了 蓬勃發展，目前已全國各主要地區開設超過 550 家樂町店鋪及專柜，在 少女裝市場擁有極高的人氣和良好地口碑，該品牌所傳遞的快樂與夢想 等品牌理念也被越
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