南京童裝市場調查研究及發展分析報告（7頁）.doc
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南京童裝市場調查研究及發展分析報告（7頁）.doc
1、南京童裝市場調研南京童裝市場調研 近日，筆者就南京童裝市場進行了明察暗訪，通過對相關商場、 市場的走訪，總體感覺十六個字，即“不溫不火、市場為主、零售為 主、一枝獨秀” 。相對各商場、市場銷售火爆的女裝而言，南京童 裝市場的銷售顯得不溫不火，生意有的做，畢竟南京 0-18 歲的兒童 有 120 萬，童裝年消費額超 4 億元，還在逐年遞增，且童裝利潤相對 較高；南京的消費水平，消費習慣決定了童裝的銷售側重以大市場 銷售為主，因為價格起了主導因素，即使是同一品牌的同一件貨，商 場的價格是市場的 23 倍；南京的大市場銷售行情中，基本可見 年輕的父母選購童裝，生意間的童裝批發并不多見，多以零售生意為
2、 主；南京環北市場其三樓近 3000 平方米的童裝銷售專區，除國際 品牌，基本涵蓋了國內高中低檔童裝品牌，品種全，規模大，價格選 擇面寬，可謂南京童裝市場的龍頭，一枝獨秀。 一、南京童裝市場現狀一、南京童裝市場現狀 目前，南京市場上的童裝銷售量呈“三分”之勢，金鷹、新百等 大型商場主做國際名牌、國內名牌童裝的產品，玉橋、環北等大市場 以國內名牌、國內雜牌的童裝批零生意為主，街邊店經營部分外貿品 牌或雜牌童裝。南京童裝市場份額基本由商場、大市場、街邊店三方 瓜分，商場以追求生活品質的中高收入者為消費主體，也包括部分公 關、禮儀的特殊消費人群，童裝價格在 100800 元之間；大市場以工 薪階層及
3、外來人口為消費主體，童裝價格在 10300 元之間，大市場 的銷售占據南京童裝銷售的主導地位；街邊店則多靠近女裝店附近， 是年輕媽媽順帶閑逛的好去處，童裝價格在 30200 元之間。 表一：南京童裝“業態”之間比較表一：南京童裝“業態”之間比較 二、南京相關商場、市場調查手記二、南京相關商場、市場調查手記 1、金鷹印象金鷹印象：該商場的童裝為南京童裝的高端市場，價格較高， 國際品牌 “麗嬰房” 、 “巴布豆” 、 “螞蟻兄弟” 、 “小豬班納” 、 “米奇妙” 、 童裝 業態 品牌 定位 消費 人群 價格定位 （元） 布局 特點 產地 人氣指數 （） 市場份額 （%） 利潤率 （%） 商場 國際 名牌 國內 名牌 中高 收入 群體 及 公關 禮儀 人群 100800 專柜 北京 上海 國外 35% 80%-300% 大市場 國內 名牌 國內 雜牌 工薪 階層 及 外來 人口 10300 攤
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