品牌管理的常見方法和常見問題研究分析（5頁）.doc
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品牌管理的常見方法和常見問題研究分析（5頁）.doc
1、品牌管理的常見方法和常見問題 一、一、 奧美的“品牌管家之道” ：檢討品牌有無資產奧美的“品牌管家之道” ：檢討品牌有無資產 確定或定義確定或定義 品牌精髓品牌精髓反映于所有傳播定期追蹤品牌狀況品牌精髓品牌精髓反映于所有傳播定期追蹤品牌狀況 二、二、 檢視品牌資產檢視品牌資產 獨特性獨特性 品牌力量品牌力量 品牌力量：成功地品牌定位品牌力量：成功地品牌定位 適合性適合性 高高 低低 品牌聲望品牌聲望 ：透出不斷傳播，日久建立。：透出不斷傳播，日久建立。 受重視程度受重視程度 被認知程度被認知程度 三：定義品牌精髓三：定義品牌精髓 1 1、品牌定位、品牌定位 沒有定們或定位不清晰沒有定們或定位不
2、清晰 自說自話，忘了定自說自話，忘了定位一定要在目標消費者心中位一定要在目標消費者心中 過度理想法不切實際過度理想法不切實際 2 2、品牌基石、品牌基石 產品產品 過硬的和獨特個性的產品過硬的和獨特個性的產品 服務服務 過多的服務承諾是多余的過多的服務承諾是多余的 企業形象企業形象 消費者對一個品牌的信賴以致偏愛，要靠長年消費者對一個品牌的信賴以致偏愛，要靠長年 累月對你的產品和服務的消費體驗及反復溝通才能夠形成累月對你的產品和服務的消費體驗及反復溝通才能夠形成 3 3、品牌架構、品牌架構 潛質潛質/ /上升品牌上升品牌 強勢品牌強勢品牌 新進品牌新進品牌 衰退品牌衰退品牌 品牌與產品概念的區
3、分品牌與產品概念的區分 品牌架構品牌架構 企業背景企業背景 視覺表達視覺表達 市場要求市場要求 資源投入資源投入 單一品牌單一品牌 品牌很強或有極佳潛力品牌很強或有極佳潛力 各產品有很強的相關性各產品有很強的相關性 表達較易表達較易 針對市場對不同產品針對市場對不同產品 的需求的需求 集中能惠及所有集中能惠及所有 各下屬產品各下屬產品 多個品牌多個品牌 多元化多元化企業企業 收購品收購品 各品牌有明顯區別各品牌有明顯區別 有點難度有點難度 針對不同市場的需求針對不同市場的需求 需要更多資源需要更多資源 四：品牌的視覺設計與營銷傳播四：品牌的視覺設計與營銷傳播 1 1、視覺設計、視覺設計 CI CI 適合性與獨特性適合性與獨特性 2 2、營銷傳播、營銷傳播 一致性和引起目標市場的重視一致性和引起目標市場的重視 一年以上的廣告每年換一次廣告公司一年以上的廣告每年換一次廣告公司 品牌形象不一致品
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