山東省以逍遙游統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的背景、前景和可行性分析報(bào)告(5頁).doc
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山東省以逍遙游統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的背景、前景和可行性分析報(bào)告(5頁).doc
1、山東省以逍遙游統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的背景、前景和可行性分析山東省以逍遙游統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的背景、前景和可行性分析 山東大華城市品牌發(fā)展中心 山東逍遙游品牌運(yùn)營中心 一、背景分析一、背景分析 隨著山東省科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和工業(yè)化、城市化進(jìn)程的日益加 快,人類生產(chǎn)力的水平得到極大的提高。人們物質(zhì)財(cái)富的增加以及 可自由支配的時(shí)間和可支配的收入在不斷增多,導(dǎo)致了城市居民休 閑需求的急劇增長。特別是近年來,城市人口不斷增加、生態(tài)環(huán)境 日益惡化,人們迫切希望遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離紛爭、遠(yuǎn)離擁堵,尋找一 個(gè)安靜、恬然、舒適的休閑之地,以便愉悅身心,充分放松心情, 促進(jìn)心理和諧,實(shí)現(xiàn)自我回歸。與此同時(shí),我省社會(huì)主義新農(nóng)村建 設(shè)正如火
2、如荼地進(jìn)行,人們的旅游消費(fèi)的城市城郊鄉(xiāng)村趨 勢已成風(fēng)尚。這就給鄉(xiāng)村旅游市場提供了巨大的潛力和商機(jī)。特別 是近幾年,眾多的投資者、規(guī)劃設(shè)計(jì)者、經(jīng)營管理者瞅準(zhǔn)商機(jī),紛 紛登上鄉(xiāng)村旅游這趟推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)協(xié)調(diào)的快車。但 由于缺乏科學(xué)的市場規(guī)劃管理,致使鄉(xiāng)村旅游市場長期以來一直沒 有形成良好的品牌效應(yīng),甚至有相當(dāng)一部分項(xiàng)目運(yùn)行效果不甚理想 乃至虧損。歸納起來,制約我省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營發(fā)展的因素大體有以 下四點(diǎn): 1、省內(nèi)各鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營一直都是各自為政,互不往來, 缺乏交流,致使整個(gè)市場沒有形成統(tǒng)一化的規(guī)模及品牌效應(yīng); 2、大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)模較小,且功能單一,經(jīng)營思路沒有 與“逍遙游”這
3、個(gè)核心主題相吻合,缺乏文化內(nèi)涵,缺乏配套功 能; 3、由于宣傳推廣費(fèi)用成本較高,導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游缺乏有效的市場 宣傳及正確的消費(fèi)引導(dǎo),消費(fèi)者對鄉(xiāng)村旅游缺乏深入的了解,消費(fèi) 意識淡薄; 4、整個(gè)行業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)范化管理,從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低,服 務(wù)水平良莠不齊,造成整個(gè)社會(huì)對鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏信心。 二、市場前景分析二、市場前景分析 山東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較晚,真正意義上的鄉(xiāng)村旅游興起,是 20 世紀(jì) 90 年代以后的事情。一方面,休假制度的調(diào)整和物質(zhì)收入狀況 的不斷改善,不但使人們休憩時(shí)間大大增加,也極大地刺激了人們 的休閑消費(fèi)欲望;另一方面,生活觀念的轉(zhuǎn)變,使人們逐漸將旅游 和休閑納入到生活方式之中。 我省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段:第一階段是簡單 的吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、看農(nóng)家景。第二階段開始有了一些體驗(yàn)農(nóng) 事或當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗的活動(dòng)。比如各地發(fā)展得如火如荼的瓜果蔬菜采摘、 燈會(huì)、廟會(huì)等。第三階段,就