1、深圳高端深圳高端歐美歐美家居家居商場調查商場調查 前言前言 深圳高端家居終端流通領域經過十幾年的飛速發展，已經取得了相對成熟的市場格 局。據報道，2006 年，具有區域文化特色的歐式、美式、紅木等個性化家居在深圳的銷售 額已經突破 18 億元，約占深圳家具市場總量 120 億元的 15。 過去的 2007 年是深圳高端家居商場風起云涌的一年，美克美家、第三空間、亞歷山卓 和美尚風華等在短短的幾個月內相續登場開張，在行業內外掀起不小的波瀾。據粗略統計， 目前深圳家具市場總經營面積約 120 萬平方米，其中歐美中高檔商場數量已經超過 15 家， 經營面積達到 8 萬平米以上。它們幾乎全部分布在以羅
2、湖區筍崗家居商圈和福田區彩田家居 商圈為主要中心的兩大區域，即：福田區的美克美家、亞歷山卓、美尚風華、凱莎居和好百 年彩田店 B 區；羅湖區的達芬奇、怡豐名、居家美、歐美娜、金寶來、富來居、萊禮歐邸、 唯莎尼斯、好百年核心店三四樓和美庭品位家居商場等。據悉，2008 年上半年還將有兩個 重量級的高端家具商場即將開業，一是眾所周知的宜家深圳分店，另一個是業內尚不太知名 但志存高遠欲走高端歐美家居連鎖模式的寶能家居，寶能家居的第一個核心店即“寶能家 居歐美館”將在深圳家居競爭最為激烈的筍崗商圈強勢開張。 深圳這些高端歐美家居商場的不斷涌現，不僅逐漸滿足了深圳消費者對高品位家居的 需求，而且通過各自
3、的不同定位以及相互之間的競爭促進了行業的整體發展，直接拉動了高 端家居用品的消費，給消費者帶來更多的選擇。 為了讓行業內外的人士能對深圳高端家具市場有一個更深的了解，筆者近期對深圳這 些商場作了一個簡單的調查分析，希望能給業內外人士一點啟迪，起到拋磚引玉的作用。 產品風格和款式產品風格和款式 由于從所周知的原因，國內家具的出口近兩年受到很的沖擊，許多原來純做出口的家 具企業開始紛紛開拓國內市場。受這種趨勢的影響，美式風格的家具近兩年在深圳迅速擴 張，新近開張的亞力山卓、美克美家和美尚風華均是美式風格家具的代表。美克美家產品以 簡約主義的美式風格為主，對家具的尺寸和體積進行了適當調整，并融合歐洲各種風格元素 和現代氣息，力求更貼近中國人的生活。亞力山卓商場提倡“以卓越產品與星級服務，引領 高端族群對奢華生活的體驗”為理念，成為經典美式家具的標志性品牌，深受一些名仕富豪 的認同。該商場一樓的產
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