山西晉城懷覃里購物中心開業(yè)前期宣傳推廣思路方案（8頁）.docx
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山西晉城懷覃里購物中心開業(yè)前期宣傳推廣思路方案（8頁）.docx
1、 懷覃里前期宣傳推廣思路方案懷覃里前期宣傳推廣思路方案 營銷計劃作為項目開展的核心工作，關系到項目的有效推廣和持續(xù)運營， 基本步驟分為三塊：前期包裝推廣，開業(yè)宣傳及開業(yè)后營銷活動策劃組織。營 銷工作作為先行工作，計劃及執(zhí)行兩者缺一不可，完整的營銷計劃使項目工作 推進的主要動力。鑒于項目主打的文化屬性，包裝宣傳工作更顯得尤為重要， 如何將文化內(nèi)涵貫穿整個項目推廣將是我們面臨的重大課題。 一、一、 前期傳播思路：前期傳播思路： 傳聲色、搶先機、頻互動傳聲色、搶先機、頻互動 傳聲色傳聲色 通過立體的媒體投放與傳播，讓晉城人知道懷覃里，提升意 向入駐商戶對項目的信心。 搶先機搶先機傳播內(nèi)容上，突出懷覃
2、里打造的全新業(yè)態(tài)將帶來的精彩生 活，讓大眾充滿期待、讓商戶更有運營方向的思考。 頻互動頻互動聚焦價值客戶圈，舉辦以“你好，新晉城”為主題的高峰論 壇、創(chuàng)客沙龍、招商會等活動，讓參與者感受到項目的實力、未來的前 景及信心體驗。 二、推廣渠道分析二、推廣渠道分析 （一）、戶外平面廣告：（一）、戶外平面廣告：商業(yè)繁華地段大型戶外廣告可作為硬廣階段的主要宣 傳渠道，對于項目品牌知名度的推廣可以起到較為直接的效果。 優(yōu)勢：1、視覺沖擊力較強，宣傳持續(xù)性較好； 2、投放于商業(yè)繁華地段，宣傳針對性較強； 3、制作投放成本相對較低； 劣勢：1、繁華地段廣告位的排期不好把控； 2、傳播的范圍較小，且易使受眾產(chǎn)生
3、疲勞感； （二）、戶外大屏廣告（二）、戶外大屏廣告/電梯間或社區(qū)媒體：電梯間或社區(qū)媒體：作為戶外平面廣告的補充備選渠 道，與戶外平面廣告效果接近。 優(yōu)勢：1、直觀性強，視聽結(jié)合，便于理解和傳播； 2、有較強的沖擊力和感染力，容易引導客戶； 3、宣傳持續(xù)性相對較弱； 劣勢：1、制作投放成本較高； 2、傳播范圍相對局限； （三）、公交車體廣告：（三）、公交車體廣告：選取主要繁華街道線路，對于本地商戶及顧客的蓄客 效果較好 優(yōu)勢：1、流動廣告，色彩醒目，便于吸引受眾關注； 2、便于更換，信息承載量較大； 3、路線可以選擇，能較好的對集中群體傳遞信息； 劣勢：1、線路固定，傳播受眾相對局限； 2、傳播的范圍較小，且易使受眾產(chǎn)生疲勞感； （四）、項目圍擋廣告（四）、項目圍擋廣告 優(yōu)勢：1、宣傳指向性強； 2、承載信息量大； 3、制作投放成本低； 劣勢：1、傳播范圍局限 （五）、報紙廣告：（五）、報紙
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