1、 寧波廣場品牌推廣活動案寧波廣場品牌推廣活動案 在中國在中國 2004 年年 12 月月 19 日日 主主 題：題：“在中國”“在中國” 階段任務：階段任務：傳播品牌形象，固定專業媒介隊伍，加深媒介關系 溝通方式：溝通方式：組織新聞媒介赴全國各地，實地考察廣場并深度報道 目標受眾目標受眾： 直接受眾：新聞界 間接受眾：社會公眾 時間時間：20 天左右 配合單位配合單位：建議與寧波晚報聯名舉辦。 思路：思路：組織寧波各大新聞媒體赴各地廣場實地考察，通過記者采訪，報道成功模 式，附加軟性品牌介紹、新城市計劃部分內容、寧波廣場項目介紹等內容，有 組織、有系統地與新聞界接觸，固定專業媒介隊伍，加深媒介
2、關系。 一、一、主要信息設計主要信息設計 a、 長三角經濟大融合后的寧波城市發展更加迅猛，城市價值將獲得再次提升， 在這次新浪潮中鄞州區與聯手，著力打造新寧波城市中心。 b、 集團作為中國商業地產訂單模式的創立者，在商業地產領域有著豐富的 經驗合雄厚資金實力。訂單式地產對當地經濟發展、商業中心迅速形成、帶 動就業等方面均有無法比擬的優勢，對促進當地社會經濟發展價值不可估 量。 c、 新城市計劃的不斷成功豐富了其理論內涵，此次挾成熟商業地產運作經 驗登陸寧波，對提升寧波的商業競爭力意義重大。另一方面，寧波也將像香 港、 上海、北京一樣，擁有自己獨特的融居住、辦公、商業為一體的 CBD，它 建成后
3、必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。 d、 隨著城市的發展，寧波城市發展也必將走向國際化。極具交通和區位優勢的 鄞州中心區的建設，將進一步優化新寧波信息、物流、交通、就業、商業、 工業等經濟指標。 二、二、活動程序活動程序 活動分為三部分，分主題設計如下： 第一階段：第一階段：2004.12.27（媒介報道）2004.12.28 主題：登陸寧波 第二階段：第二階段：2004. 1.4（新聞發布會）2004. 1.7 主題：在中國新城市計劃全國考察 第三階段：第三階段：2004.1.18（研討會）2004.1.20 主題：寧波向南看寧波 CBD，新城中心發展研討會 后續活動：切入鄞州中心區價值推廣后續活動：切入鄞州中心區價值推廣 NONO 1 1準備階段準備階段 A、媒體媒體協調協調與主要媒介記者進行溝通、協調，使媒
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