重慶龍湖MOCO中心推廣執行策略及平面表現（76頁）.ppt
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重慶龍湖MOCO中心推廣執行策略及平面表現（76頁）.ppt
1、龍湖中心 推廣執行方案 方案導讀 一、一、核心價值提煉核心價值提煉 二、差異化價值提煉二、差異化價值提煉 三、項目定位策略三、項目定位策略 四、整體傳播策略四、整體傳播策略 五、傳播執行舉措五、傳播執行舉措 六、客戶積累策略六、客戶積累策略 七、七、VIVI應用物料應用物料 策略中心回顧： 龍湖概念地產龍湖概念地產 創建未來生活創建未來生活 概念地產： 這是一個象汽車制造商做概念車一樣的創新 地產作品； 這是一個在龍湖產品線中，對龍湖品牌具有 戰略意義的創新地產作品； 這是一個對中國房地產行業未來發展具有探 索意義和示范作用的作品； 這是一個為特定人群制造，滿足其特定需要 的創新地產作品； 未
2、來生活： 龍湖所提供的生活，本應屬于未來， 但因龍湖MOCO的出現而提前到來了。 這是一個代表著真正的圈層文化和特定生活 方式的項目。 一、核心價值提煉 核心價值一 區位價值：未來城市時尚生活中心 核心價值二 產品價值：多重面積贈送 區位價值：未來城市時尚生活中心 現實：新牌坊冉家壩 行政中心 高尚居住中心 三北區域交通樞紐 未來：晶酈館商業 商端商業中心 高品位時尚生活中心 現在：世界頂級高爾夫奢侈用品HONMA、博來居書吧、法拉利概 念店、富隆酒窖、重慶首家素食餐廳菩提素、春滿蕉園泰國 餐廳等匯集晶酈館。 未來：休閑情景高端商業街區，讓更多高品位生活外延載體進駐 中心成為可能。 現在：北部
3、交通暢達全城、主城唯一不堵車中心區域； 未來：軌道交通快速穿梭主城各區。 過去：龍湖帶動了新牌坊和冉家壩的崛起； 未來：龍湖將再次帶動新牌坊和冉家壩的升級。 【價值兌現】未來生活方式的必需載體，投資價值的必要支撐 產品價值：多重面積贈送 第一重：6米挑高客廳，自由隔層，最大可增加使用面積約21平米 第二重：悉心贈送的櫥壁，漫溢經典居家氛圍，帶來別樣生活情趣 第三重：戶戶都有外飄窗，既增大室內空間，又將陽光最大程度的 吸入眼底 第四重：悉心贈送的花池，是小戶難得的生活情懷， 將春風綠意迎入室內，同時也成為主人的延展生活空間。 【價值兌現】以使用面積計算，僅5300元/平米， 非凡的逼定利器 二、差異化價值提煉 ）焦點城市地位：超炫建筑打造的城市地標物業。 ）龍湖創新戰略踐行之作：兌現年前諾言，象做概念車一樣做地產， 引領行業發展新方向。 ）個性化自由舒適生活空間：米挑高可變空間，大開間，短進
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